Was signalisiert es, dass der Chef von LVMH zwei chinesische "Mitbewerber" besucht hat?

Text | He Zhexin

Redaktion | Qiao Qian

In den letzten zwei Tagen haben viele Netizens aus Shanghai auf sozialen Netzwerken Fotos gepostet, auf denen man zufällig den Vorsitzenden und CEO der LVMH-Gruppe, Bernard Arnault, getroffen hat.

Es scheint, dass der reichste Mann der Welt Sorgen hat, weil der Luxusmarkt noch nicht wieder erholt ist.

Netizens haben den alten Herrn und seine Begleitung in Einkaufszentren wie Shanghai Xingye Taikoo Hui, IFC Mall und Qiantan Taikoo Li getroffen. "Sie haben alle Filialen von Marken besucht, die zur LVMH-Gruppe gehören, und haben sehr gründlich nachgesehen."

Das ist natürlich nicht Arnolds erster Besuch in China. Seit 2023 hat der ehemalige Weltreichste fast einmal im Jahr China besucht, und das sind nur die öffentlichen Termine.

Von dem 27. bis 29. Juni 2023 besuchte er mit seiner Tochter Delphine und seinem Sohn Jean nacheinander Peking, Chengdu und Shanghai. Am 21. November letzten Jahres tauchte er erneut in Qiantan Taikoo Li, Henglong Plaza und IFC Mall in Shanghai auf. Diesmal war neben Delphine auch sein damals erst kürzlich beförderter zweiter Sohn Alexandre an seiner Seite.

Im Gegensatz zu den vergangenen beiden Jahren, als die Leute sich gerne über die "Geschichte der Erben" unterhielten, ist Arnolds Interesse an den beiden chinesischen "Mitbewerbern" Laopu Gold und Yosong Shansia das neue Gesprächsthema angesichts der düsteren Marktlage.

Laut einem Beitrag eines Netizens besichtigte Arnault und seine Begleitung die Filiale von Laopu Gold im Shanghai IFC Mall. Es wird berichtet, dass er sich sorgfältig die Goldgegenstände wie Kürbisse, Anhänger, Kreuze und die Ausstellung angesehen hat und kommentiert hat: "Sehr fein und interessant."

Dies ist nicht der erste Besuch von Führungskräften der LVMH-Gruppe in Laopu Gold in China. Im Juni dieses Jahres besuchte ein anderer Führungskraft der LVMH-Gruppe auch die Filiale von Laopu Gold in Peking für eine Untersuchung. Eine Person in der Nähe von Laopu Gold sagte der 36Kr, dass diese "Filialbesichtigungen" nicht von der Marke eingeladen wurden. Sie haben auch erst von der Einkaufszentrale erfahren, dass Führungskräfte der LVMH-Gruppe besucht haben und haben den Besuchern den ganzen Zeit wie normale Verbraucher behandelt.

Dies hindert die Leute nicht daran, über die Möglichkeit zu diskutieren, dass die LVMH-Gruppe Laopu Gold erwirbt. Schließlich ist die Juwelierie einer der wenigen Wachstumssektoren der Luxuskonzerne.

Im ersten Halbjahr 2025 ist die Leistung der Lederwarenabteilung, die die Stütze der LVMH-Gruppe darstellt, erneut deutlich gesunken, was die Gesamtsleistung der Gruppe beeinträchtigt hat. Im Gegensatz dazu hat der Konkurrent Richemont dank der breiten Anlage und des starken Wachstums in der Juwelieriebranche einen Rückgewinn von 4 % bei den Gesamtsales erzielt.

Zu den wichtigsten Juwelier- und Uhrenmarken der LVMH-Gruppe gehören Bulgari, Tiffany und Chaumet. Auch in China stehen sie vor der Schwierigkeit, dass die Anerkennung bei jungen Verbrauchern rückläufig ist. Laopu Gold ist ein starker Wettbewerber in dieser Kategorie. Laut der Jahresbilanz von Laopu Gold und den Forschungsdaten von Frost & Sullivan beträgt die durchschnittliche Überlappungsrate der Verbraucher von Laopu Gold mit den Verbrauchern der fünf großen internationalen Luxusmarken wie Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari und Tiffany bis zu 77,3 %.

Im Bereich der Lederwaren, in dem die LVMH-Gruppe stärker ist, ist es sehr wahrscheinlich, dass der Chef der LVMH-Gruppe die chinesische Marke Yosong Shansia "untersucht", um für das kürzlich investierte Polène "die Feindlage auskundschaften".

Letztes Jahr hat die LVMH-Gruppe über L Catterton an Polène einen Minoritätseigentumseingriff vorgenommen. Polène wurde 2016 in Paris gegründet. Es zielt auf den Mittelmarkt ab, legt Wert auf Handwerkskunst und hat einen einfachen Designstil. Seine Vergleichsmarken in der gleichen Kategorie sind Lederwarenmarken wie Coccinelle, Furla und Longchamp - seitdem hat die LVMH-Gruppe auch in der "Light Luxury"-Sektor einen Fuß gefasst.

Polène hat bereits in Frankreich und auf dem europäischen Markt einen gewissen Bekanntheitsgrad erlangt, aber sein Potenzial für die internationale Expansion ist immer noch sehr groß. Nach der Investition von L Catterton hat die Marke schnell ihre Einflüsse auf der ganzen Welt, insbesondere auf den Märkten in den USA und Asien, erweitert. Im Juni dieses Jahres eröffnete Polène seine erste chinesische Filiale in Sanlitun, Peking, neben Louis Vuitton.

"Polène hat mehr Flexibilität bei den Preisen, behält aber immer noch die exklusive Position eines Luxusprodukts. Dies ermöglicht es der Marke, Verbraucher in den aufstrebenden Märkten anzuziehen, die Luxusprodukte wünschen, aber nicht bereit sind, einen Preisaufschlag für bekannte Marken zu zahlen." sagte Gina, die in der Luxusbranche arbeitet, der 36Kr.

Und diese Position stimmt genau mit der Zielgruppe von chinesischen "Tausend-Yuan-Taschen" wie Yosong Shansia überein.

Yosong Shansia, ein in den letzten Jahren aufgestiegener chinesischer Designer-Taschenbrand, hat sich schnell einen Platz auf dem Markt erobert, dank seines einzigartigen östlichen ästhetischen Designs und seiner Positionierung als kostengünstiges und hochwertiges Produkt. Der Preisbereich der Marke liegt hauptsächlich um die 1.000 Yuan. Die Marke zielt auf junge städtische Verbraucher ab, die sowohl Design als auch Praktikabilität suchen, und hat insbesondere bei städtischen Berufswomen in den ersten und neuen ersten Stadtstufen einen hohen Bekanntheitsgrad.

Obwohl Yosong Shansia keine konkreten Umsatzdaten veröffentlicht hat, zeigt die Stimmung auf den sozialen Plattformen und das Volumen der E-Commerce-Bewertungen, dass die Benutzerbindung und die Wiederholungskaufquote der Marke hervorragend sind. Viele Verbraucher bewerten die Marke als "kostengünstig" und "das Design ist nicht schlechter als das von namhaften Marken". Gleichzeitig steht die Marke aber auch vor den Herausforderungen von Plagiatsstreitigkeiten und zunehmendem Wettbewerb auf dem Markt.

Arnolds zwei gründlichen "Filialbesichtigungen" zeigen nicht nur sein hohes Interesse am chinesischen Markt und an den einheimischen Marken, sondern auch ein starkes Signal für die strategische Überprüfung in der Niedrigphase der Branche. Sowohl der Handwerkskunst- und Kulturwert von Laopu Gold als auch das Potenzial des Mittelmarkts, das von Yosong Shansia repräsentiert wird, zeigen, dass die LVMH-Gruppe aktiv ihre Wahrnehmung und Strategie für den chinesischen Markt anpasst.

Obwohl die Wahrscheinlichkeit einer direkten Übernahme gering ist, sind die Zusammenarbeit aufbauen, Inspiration holen und sogar die Wettbewerbssituation im Voraus einschätzen wichtige Maßnahmen für den Luxusriesen, um sich an die Veränderungen in der Branche anzupassen. Der chinesische Markt bleibt immer noch ein wichtiges Spielbrett, das die LVMH-Gruppe nicht verpassen will.