HarmonyOS Smart Mobility wird im nächsten Jahr wahrscheinlich über 17 Fahrzeugmodelle im Verkauf haben. Huawei bringt es in den Premiummarkt auf die Probe | Exklusiv von 36Kr
Harmony Smart Mobility, die Marke, die fünf Bereiche vereint, wird 2026 einen Produktboom erleben.
36Kr Auto hat auf Grundlage von öffentlichen Informationen, Spionagematerialien und Informationen von mehreren Branchenvertretern zunächst das Produktportfolio von Harmony Smart Mobility für nächstes Jahr zusammengefasst.
Nächstes Jahr werden möglicherweise über 17 Modelle von Harmony Smart Mobility im Verkauf sein. Neben bereits existierenden Modellen wie AITO M5, M7, M8, M9, Enjoyer S9T, S9 Ultra, Majesty S800, Elegance H5, Intelligence S7 und R7 werden in allen fünf Bereichen von Harmony Smart Mobility neue Fahrzeuge auf den Markt kommen.
Im Rahmen der AITO - Marke berät Seres derzeit mit Huawei über die Einführung einer außergewöhnlichen Meisteredition des AITO M9 nächstes Jahr. Das AITO M6 befindet sich ebenfalls im Prozess der Antragsstellung für die Projektierung.
Die Enjoyer - Marke wird nächstes Jahr ein robustes Geländewagenmodell einführen.
Das Intelligence S7 und R7 werden nächstes Jahr neue interne Codes erhalten. In diesem Sinne werden diese beiden Modelle ab nächstem Jahr zwei völlig neue Projekte sein. Darüber hinaus wird die Intelligence - Marke ein Großes SUV namens Intelligence R9 und ein MPV mit dem internen Code EHV auf den Markt bringen, das vorläufig als Intelligence X9 benannt wird.
Die Majesty - Marke wird ein MPV und ein luxuriöses Flaggschiff - SUV mit einem niedrigeren Preis als das Majesty S800 vorstellen.
Die Elegance - Marke wird im ersten Halbjahr nächstes Jahres ein Großes SUV und im zweiten Halbjahr ein Limousinenmodell einführen.
Das heißt, es werden insgesamt 17 Modelle von Harmony Smart Mobility nächstes Jahr auf den Markt kommen. Wenn die außergewöhnliche Meisteredition des AITO M9 und das AITO M6 ebenfalls nächstes Jahr erscheinen, werden 19 Modelle von Harmony Smart Mobility im Verkauf sein.
Anfang dieses Jahres hat Harmony Smart Mobility sich das Ziel gesetzt, die jährliche Liefermenge auf über eine Million zu erhöhen. Bis Ende August dieses Jahres war jedoch nur etwas über 30 % dieses Ziels erreicht. Nächstes Jahr wird Harmony Smart Mobility diesem Ziel von über einer Million jährlichen Lieferungen näher kommen, da sein Produktportfolio erweitert wird.
Harmony Smart Mobility verändert die Landschaft des Premium - Automarktes
Der Markteintritt neuer Modelle von Harmony Smart Mobility, insbesondere des Majesty - SUVs, wird die Branche am direktesten dadurch beeinflussen, dass er die Landschaft des Premium - Automarktes nächstes Jahr verändern wird.
Einige Branchenvertreter haben 36Kr Auto mitgeteilt, dass beim Produkt - Design des Majesty - SUVs auf Luxusmodelle wie Range Rover und Rolls - Royce abgezielt wurde. Um die Verkaufszahlen zu erhöhen, wird der Preis dieses SUVs niedriger als der des Majesty S800, aber höher als der des AITO M9 sein.
Huawei und Jianghuai sind sich des Markterfolgs dieses SUVs sicher und haben an die Lieferkette die Erwartung weitergegeben, dass die maximale Jahresverkaufszahl über 40.000 Fahrzeuge liegen wird.
Um das neue Fahrzeug in puncto Produktleistung mit Rolls - Royce messen zu können, hat Huawei fast alle intelligenten Technologien in diesen SUV integriert. Wie es von einem Fachmann ausgedrückt wurde, ist die "intelligente Ausstattung maximal".
Das Fahrwerk ist einer der Hauptvorteile dieses Fahrzeugs. Das Fahrwerk dieses Fahrzeugs wird auf der Grundlage des Tuiling Longxing - Fahrwerks des Majesty S800 erheblich verbessert werden. Nicht nur die Hardwareausstattung wird verbessert, sondern auch das Assistentensystem für den Fahrer wird aktualisiert.
Huaweis Fähigkeit, in der Premiumklasse erfolgreiche Produkte zu entwickeln, hat sich bereits mehrfach bewährt:
Der AITO M9 und der AITO M8 sind jeweils die Verkaufsführer in den 500.000 - Yuan - und 400.000 - Yuan - Märkten. Der Majesty S800 mit einem durchschnittlichen Preis von über einer Million Yuan hat 87 Tage nach seinem Markteintritt über 12.000 verbindliche Bestellungen erhalten. Der AITO M7 mit einem Vorverkaufspreis von fast 300.000 Yuan hat 47 Minuten nach dem Start der Vorverkaufsphase über 100.000 Vormerkungen erhalten. Der Enjoyer S9T hat 24 Stunden nach dem Start der Vorverkaufsphase über 20.000 Vormerkungen erreicht.
Nach dem ersten Erfolg des Majesty S800 hat Huawei und Jianghuai einige Technologien des Majesty S800 auf den Majesty - SUV übertragen, was diesem SUV das Potenzial gibt, ein Verkaufshit zu werden.
Zusätzlich zur vollen Unterstützung von Jianghuai Automobile für Huawei im Majesty - Projekt erhöht dies die Wahrscheinlichkeit, dass der Majesty - SUV erfolgreich wird. 36Kr Auto hat erfahren, dass Jianghuai Automobile viele Projekte für Pkw, Schwerlast - und Leichtlastwagen eingestellt hat, um die Ressourcenversorgung für das Majesty - Projekt sicherzustellen.
Wenn der Majesty - SUV viele Einheiten verkauft, wird der Marktanteil traditioneller Premiummarken wie BMW, Mercedes - Benz und Audi weiter eingeschränkt werden.
Die Daten der China Passenger Car Association zeigen, dass 2024 die kumulative Verkaufszahl von Fahrzeugen mit einem Marktanfangspreis von 300.000 Yuan und mehr 2,9862 Millionen betrug. Der AITO M9 mit einem durchschnittlichen Preis von 500.000 Yuan hatte im gleichen Jahr eine kumulative Verkaufszahl von 151.000 Einheiten. Das heißt, 2024 hat Harmony Smart Mobility mit nur dem AITO M9 über 5 % des Premiummarktes erobert.
Von Januar bis Juli dieses Jahres betrug die kumulative Verkaufszahl von Fahrzeugen mit einem Marktanfangspreis von 300.000 Yuan und mehr 1,555 Millionen, was einen Rückgang von 2,8 % gegenüber dem Vorjahr darstellt. Dies zeigt, dass die Nachfrage auf dem Premium - Automarkt in einer wirtschaftlichen Abschwungphase sinkt.
Trotz dieser Situation hat der AITO M8 mit einem durchschnittlichen Preis von 400.000 Yuan, der im April dieses Jahres auf den Markt kam, zusammen mit dem M9 mit einem durchschnittlichen Preis von 500.000 Yuan in den ersten sieben Monaten dieses Jahres fast 130.000 Fahrzeuge verkauft, was einen Marktanteil von über 8 % im Premiummarkt bedeutet.
Im August dieses Jahres hat der Majesty S800 seine Lieferungen begonnen, und nächstes Jahr wird auch der Majesty - SUV seine Lieferungen starten. In diesem Fall wird Harmony Smart Mobility sicherlich einen größeren Marktanteil in diesem schrumpfenden Markt erobern.
Harmony Smart Mobility selbst steht jedoch auch vor dem Problem des Wettbewerbs zwischen seinen verschiedenen Markenprodukten.
Wenn die außergewöhnliche Meisteredition des AITO M9 auf den Markt kommt, stellt sich die Frage, wie sich dieses neue Fahrzeug, das über dem AITO M9 und unter dem Majesty S800 positioniert ist, vom Majesty - SUV unterscheiden kann, da beide Marken den Glanz von Harmony Smart Mobility und die technologische Prämie von Huawei haben. Dies wird Huaweis Fähigkeit zur Produktdefinition auf eine harte Probe stellen.
Außerhalb der Premiummarken wie AITO und Majesty müssen die Marken Intelligence und Elegance, die auf den Marktsegment unter 200.000 Yuan abzielen, einen Weg finden, um sich in einem wettbewerbsreichen Markt durchzusetzen. Da sie auf den massenhaften Verbrauchermarkt abzielen, haben sie tatsächlich eine größere und schwierigere Aufgabe.
Veränderung der Vertriebskanäle und der Organisationsstruktur
Für die Marken Intelligence und Elegance hat Harmony Smart Mobility in diesem Jahr eine Reihe von Anpassungen an den Vertriebskanälen vorgenommen.
Frühere öffentliche Informationen zeigten, dass Huawei für die beiden Marken Intelligence und Elegance eigene Kundenzentren einrichten wird und Mitte Mai dieses Jahres eine Verkäuferwerbung für die spezifischen Netzwerke dieser beiden Marken durchgeführt hat. Kürzlich hat 36Kr Auto auch erfahren, dass Huawei vorhat, für die Marke Elegance ein eigenes Erlebniszentrum zu schaffen, und derzeit die Rekrutierung von Verkäufern begonnen hat.
Die Vertriebskanäle von Harmony Smart Mobility können nach ihrer Funktion in zwei Kategorien unterteilt werden: Erlebniszentren und Kundenzentren.
Die Funktion der Erlebniszentren beschränkt sich auf die Produktpräsentation und den Verkauf neuer Fahrzeuge. Die Kundenzentren übernehmen hingegen Verkäufe, Lieferung neuer Fahrzeuge und Nach - Verkaufsservice, ähnlich wie traditionelle 4S - Händler.
Es gibt auch eine relativ besondere Art von Kundenzentren, die als "Harmony Smart Mobility Super Erlebniszentrum" bezeichnet werden, aber tatsächlich als Lieferzentren fungieren, wie die Filialen in Shenzhen Bulong Road und Shanghai Huajiang Road. Diese Kanäle gehören dem Vertriebspartner von Huaweis Konsumelektronikprodukten, Zhongyou Puxin. Öffentliche Informationen zeigen, dass Zhongyou derzeit hauptsächlich markante Filialen in wichtigen Städten baut und gleichzeitig die Verwaltung und den Betrieb der Harmony Smart Mobility - Filialen, außer denen von AITO, übernimmt.
ITO war die erste Marke, für die Huawei eigene Kundenzentren eingerichtet hat. Später haben auch die Marken Intelligence und Elegance eigene Kundenzentren bekommen.
Die Erlebniszentren von Harmony Smart Mobility stammen aus den Supermarktfachgeschäften von Huaweis 3C - Vertriebskanälen, einschließlich direkter Filialen und Franchise - Filialen. Da die Ausstellungsfläche der Erlebniszentren begrenzt ist, wird die Erweiterung des Produktportfolios von Harmony Smart Mobility sicherlich zu einem Engpass an Erlebniszentren führen. Deshalb hat Huawei für die Marke Elegance ein eigenes Erlebniszentrum geschaffen.
Die Marke Elegance könnte nur der Anfang sein. Wahrscheinlich werden auch andere Marken von Harmony Smart Mobility in Zukunft eigene Erlebniszentren bekommen.
Die Anpassung der Vertriebskanäle ist nur ein Aspekt. Die Anpassung der Organisationsstruktur ist eine tiefgreifendere Vorbereitung von Huawei für die Einführung neuer Produkte von Harmony Smart Mobility.
Anfang August hat Chery mit Huawei ein strategisches Kooperationsabkommen 2.0 für die Marke Intelligence unterzeichnet und damit die Markentwicklung in die Phase 2.0 eingeleitet. Huawei und Chery haben festgelegt, dass sie in die Marke Intelligence über zehn Milliarden Yuan und ein Forschungsteam von 5.000 Personen investieren werden und gleichzeitig die Betriebsstruktur anpassen, um eine integrierte und unabhängige Produktion, Vertrieb und Service zu gewährleisten.
Im Rahmen des neuen Kooperationsrahmens wird Huawei die ganzheitliche und integrierte Betriebsführung von Intelligence von der Produktentwicklung, Herstellung bis hin zum Verkauf und Service leiten und die Qualitätskontrolle vollständig übernehmen.
Intelligence wird von einem gemeinsamen Projekt von Huawei - Chery zu einer unabhängig betriebenen Einheit upgraden. Sowohl Huawei als auch Chery senden Signale an die Öffentlichkeit, dass sie ihre Zusammenarbeit vertiefen und ihre Investitionen erhöhen werden. Die Bedeutung dieser Veränderung auf Organisationsebene könnte sich möglicherweise in den Verkaufszahlen einiger neuer Fahrzeuge wie dem Intelligence S7 und R7 nächstes Jahr widerspiegeln.
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