Bei dieser Apple-Presskonferenz, wer hat das Hauptgeschehen auf der "Silicon Valley Gala" inne?

Die Unterschiede in den "Inhaltsmechanismen" verschiedener Plattformen bestimmen die verschiedenen Themenpopularität, Inhaltspräferenzen und Nutzeratmosphäre. TikTok ist die schnellste Maschine zur Herstellung von Hits, Bilibili ist der professionellste Ort für technische Tests, Xiaohongshu ist am nächsten am Alltag, Weibo hat die beste Atmosphäre für das Überqueren von Kreisen und öffentliche Diskussionen, und Zhihu zeichnet sich durch Objektivität aus.

Jedes Jahr wird Apple zu dieser Zeit zum Mittelpunkt der Welt.

Im Tech-Bereich hat die Apple-Pressemitteilung inzwischen die gleiche Stellung wie die "Jahresendgala" – es ist nicht nur die Präsentation neuer Produkte, sondern auch eine große Verschiebung der Aufmerksamkeit und ein Inhaltsorgy für die gesamte Branche.

Während andere Blogger sich damit beschäftigen, Parameter zu vergleichen, darüber zu streiten, ob Apple noch so attraktiv ist, oder die Frage zu beantworten, ob die neuen Produkte sich lohnen, und sich bei der Pressekonferenz um "Aktionen" kümmern, möchten wir über ein Thema diskutieren: In dieser "Tech-Jahresendgala"-Narration, wer ist das Hauptschauplatz der Öffentlichkeit?

Im Folgenden werden wir die Leistungen von Plattformen wie Weibo, Bilibili, TikTok und Zhihu aus drei Dimensionen – Themenpopularität, Nutzerbeteiligung und Inhaltsvielfalt – analysieren.

01. Themenpopularität: Wer ist der Hauptschauplatz der "Tech-Jahresendgala"?

Nach den allgemeinen Regeln der Kommunikationswissenschaft bricht die Popularität eines bestimmten Super-Hotspots nach seinem Auftreten unter dem Einfluss des "erwarteten Konsenses" konzentriert aus.

Entsprechend sind die Themen im Zusammenhang mit der Apple-Pressemitteilung am Morgen des 10. September auf die Trending-Listen aller wichtigen sozialen Medien gestiegen. Wir interessieren uns jedoch mehr für die Dauer der Themenpopularität. Welche Plattformen haben noch Nutzer, die nach dem Abklingen der anfänglichen Neugierde weiterhin diskutieren?

Wir haben die Trending-Listen verschiedener Plattformen um 15 Uhr am 10. September abgeschnitten.

Schauen wir uns zunächst die Weibo-Trending-Liste an. Es gibt insgesamt sieben Themen im Zusammenhang mit der Apple-Pressemitteilung noch auf der Liste. "Apple-Pressemitteilung" ist inzwischen auf Platz 38 gesunken und wurde durch eine Reihe neuer Themen ersetzt, die sich aus der Pressekonferenz ergeben und verschiedene Dimensionen wie Preis, Starwirkung, Zubehörprodukte und gesellschaftliche Kontroversen abdecken. Die Entwicklung von einem "einzelnen Hauptthema" zu "vielfältigen Teilthemen" markiert die Fermentation und Spaltung der Informationen.

Auch auf der TikTok-Trending-Liste gibt es sieben Themen im Zusammenhang mit der Apple-Pressemitteilung. Sie konzentrieren sich auf erwartete Themen wie Preis und Farbauswahl, und die abgeleiteten Diskussionen sind relativ begrenzt. Die TikTok-Trending-Liste ist der "größte gemeinsame Nenner der Informationen", aber die Fähigkeit zur öffentlichen Diskussion und zum Überqueren von Kreisen wird durch den Algorithmus eingeschränkt.

Die Bilibili-Trending-Liste ist von "Apple-Pressemitteilung" dominiert. Die relevanten Themen machen mehr als ein Drittel aus und umfassen verschiedene Dimensionen wie tiefe Analysen, Erstindrücke und Preisübersichten. Die Fähigkeit von Bilibili, Themen abzuleiten und Kreise zu überqueren, ist etwas schwächer, aber die technische Intensität und Qualität innerhalb des "Kreises" sind sehr hoch, was die Aufmerksamkeit über einen längeren Zeitraum aufrechterhält und den UP-Mastern Zeit lässt, ihre Inhalte zu verfeinern.

Die Themen auf der Zhihu-Trending-Liste konzentrieren sich auf das iPhone 17. Abgesehen von Diskussionen über technische Details wie die 120-Hz-Bildwiederholrate beziehen sich die anderen Themen hauptsächlich auf die Pressekonferenz selbst. Das hängt mit dem fragebasierten und antwortsedimentierenden Mechanismus von Zhihu zusammen. Es ist leicht, eine "langsame und anhaltende" Wissensrückgewinnung zu bilden, aber die Menge ist mäßig und der Gipfel nicht sehr hoch.

Wenn man nur die Anzahl der Trending-Themen vergleicht, kann es zu Unfairness kommen, da die Nutzerzahl und die Aktivität der verschiedenen Plattformen stark variieren. Wir haben die Lese- und Interaktionszahlen der Themen im Zusammenhang mit der "Apple-Pressemitteilung" in der gleichen Zeitspanne abgeschnitten, um sie als Referenzindikatoren für einen horizontalen Vergleich zu verwenden.

Nehmen wir das Thema "Apple-Pressemitteilung" als Beispiel. Weibo hat innerhalb von 24 Stunden etwa 150 Millionen Lesezahlen, 151.000 Diskussionen und 536.000 Interaktionen geschaffen; auf Xiaohongshu gab es mehr als 39 Millionen Ansichten und über 100.000 Diskussionen; Zhihu zeigt an, dass 10,61 Millionen Menschen "gerade heiß diskutieren". TikTok und Bilibili haben keine detaillierten Daten zu den Themen veröffentlicht, aber die Lesezahlen der relevanten Hot-Themen auf TikTok liegen im Allgemeinen im Bereich von 30 bis 40 Millionen, und die Abspielzahlen einiger empfohlenen Videos auf Bilibili haben auch die 100.000-Marke erreicht.

Betrachtet man nur die Themenpopularität, ist Weibo immer noch der am meisten konzentrierte Traffic-Schauplatz im gesamten Netz, TikTok hat den Vorteil einer hohen Reichweite, Xiaohongshu befindet sich noch in der Fermentationsphase, und Bilibili und Zhihu sind gut darin, Informationen über einen längeren Zeitraum auszudehnen. Um es kurz zu fassen: Weibo ist eine "Volksfeier", TikTok ist "Hits-konzentriert", Xiaohongshu setzt auf UGC-Inhalte, und Bilibili und Zhihu sind eher "Langschwanz-Schauplätze".

02. Nutzerbeteiligung: Welche Plattform hat die aktivsten Nutzer?

Die Themenpopularität repräsentiert die "Zuschauerzahl", während die Nutzerbeteiligung zeigt, "wer sich bereit fühlt, seine Meinung zu äußern", was mit der Aktivität und der Betriebsfähigkeit der Plattform zusammenhängt.

Weibo Digital hat einen Tag vor der Apple-Pressemitteilung eine "Berichterstattungsteam von Big V" organisiert und mit mehreren KOLs verbunden, um die Inhalte der Pressekonferenz live zu interpretieren; nach der Pressekonferenz hat es eine Reihe von Langbildern und Videos "schnell überblickt" und sofort Hands-on-Videos und professionelle Interpretationen zu Produkten wie der iPhone 17-Serie, dem neuen Apple Watch und den AirPods Pro 3 veröffentlicht.

Bilibili und TikTok haben eine Spezialseite für die "Apple-Pressemitteilung" erstellt und die kooperativen Inhalte besonders hervorgehoben; die Betreiber von Zhihu und Xiaohongshu sind eher "lässig" und setzen hauptsächlich auf Algorithmusempfehlungen, ohne viele Spuren von manueller Betriebsführung und Wasserfallempfehlungen.

Deshalb zeigen diese Plattformen bei der Nutzerbeteiligung deutliche Unterschiede.

Zum Beispiel bestehen die Hits-Inhalte auf TikTok hauptsächlich aus Top-KOLs. Normale Nutzer bevorzugen es, "zuzuschauen", und ihre Beteiligungsmethoden sind hauptsächlich Likes und Kommentare, und die Kommentare sind meist kurz, entweder Emojis oder kurze Sätze, und tiefe Diskussionen sind relativ selten. Insgesamt ist der Kern von TikTok "hohe Exposition + leichte Interaktion", eher wie ein Emotionsverstärker.

Die tiefgehenden Inhalte auf Bilibili haben die allgemeine Themenpopularität vorangetrieben. Die Äußerungen normaler Nutzer zeigen sich in den Danmu, die meist in Form von synchronen Spottkommentaren oder sofortigen Emotionsausdrücken vorliegen. Diese "begleitende" Interaktion lässt die Nutzer beim Ansehen von Videos eine Live-Gefühl und eine Gemeinschaftsatmosphäre entwickeln, was eine einzigartige Beteiligungsmethode von Bilibili ist.

Die Traffic-Verteilung auf Xiaohongshu ist relativ gleichmäßig, und viele Amateur-Notizen können auch beträchtliche Ansichten und Expositionen erzielen. Die Nutzerbeteiligung besteht ebenfalls hauptsächlich aus Likes und Sammlungen, und die allgemeinen Interaktionsdaten sind beeindruckend, aber das Kommentarfeld ist relativ zurückhaltend, und die Diskussionsatmosphäre ist nicht so aktiv wie auf Weibo und Zhihu.

Die Beteiligung von Zhihu-Nutzern besteht hauptsächlich aus langen Antworten, die tiefgreifend und logisch sind und sich um technische Details, Produktvergleiche und Benutzererfahrungen der Apple-Pressemitteilung drehen. Selbst wenn es sich nicht um ein heiß diskutiertes Problem handelt, kann es mehrere Dutzend hochwertige Antworten hervorrufen, aber die Gesamtzahl der beteiligten Nutzer ist begrenzt.

Und Weibo, das gut darin ist, Inhalte zu betreiben, hat bereits eine soziale Plattform mit einer Interaktionskette von "Beitrag schreiben → Weiterleiten → Kommentieren → Antworten" geschaffen: Big V's bringen durch tiefgehende Analysen Diskussionen an, das Weiterleiten schafft eine größere Reichweite, und das Kommentarfeld bietet einen Platz für den Meinungsaustausch.

Dieser Mechanismus beschleunigt nicht nur die Informationsverbreitung, sondern auch die Vielfalt und Tiefe der Themen Diskussion. Beispielsweise werden die abgeleiteten Themen auf der Trending-Liste durch die Interaktionskette immer größer und schließen den Kreis von Einzelinformationen → mehrdimensionaler Diskussion → sozialer Verbreitung.

Da der Inhalt der Pressekonferenz selbst eine einseitige Kommunikation ist und die Schwelle für normale Nutzer, Inhalte zu erstellen, relativ hoch ist, kann die Frage, ob eine mehrdimensionale Diskussion und eine sekundäre Verbreitung möglich sind, als der Schlüssel zur Motivation der Nutzerbeteiligung angesehen werden. Dies hängt davon ab, ob die Plattform genügend abgeleitete Einstiegspunkte bietet und über einen zeitnahen Feedbackmechanismus verfügt. Gleichzeitig ist es auch ein Maßstab für die Betriebsfähigkeit und die Lebenskraft von Themen auf verschiedenen sozialen Plattformen.

Im Ergebnis hat die reife Inhaltsverwaltung und die vollständige Interaktionskette die Motivation der Weibo-Nutzer, an Diskussionen teilzunehmen, gestärkt; die Nutzerbeteiligung auf Bilibili und Zhihu ist begrenzt, aber dank tiefgehender Inhalte und interessegetriebener Motivation wird eine hochwertige Diskussion erreicht; TikTok und Xiaohongshu neigen eher zur Informationsreichweite.

03. Inhaltsvielfalt: Entschlüsselung des "Codes" für den Übertritt von Hotspots über Kreise hinweg

In gewissem Sinne ist die Inhaltsvielfalt das Ergebnis der Themenpopularität und der Nutzerbeteiligung und zugleich