Der erste Kampf ist der entscheidende Kampf – DJI und Insta360 treffen sich in enger Front im Bereich der Panoramadrone.

9. Septemberanfang wird im Nischenmarkt der „Panoramadrohnen“ ein neuer Kampf ausgetragen.

Als weltweit führender Anbieter in der Drohnensektor wird das eher bescheidene und praktische Unternehmen DJI angeblich bald seine erste Panoramadrohne auf den Markt bringen. Derzeit befindet sich das Produkt in der letzten Phase vor der Veröffentlichung. Am 7. September veröffentlichte der Drohnen-Online-Magazin SBDJI Aufnahmen der neuen Drohne, und kommentierte: „Nach bisherigen Erfahrungen bedeutet es normalerweise, dass eine neue DJI-Produkt in die Serienproduktion gehen wird, wenn es in der Testflughase fotografiert wird.“ So scheint DJI nach der Aufregung um die Insta360-Drohne plötzlich eine Trumpkarte auf den Tisch gelegt zu haben.

SBDJI analysiert, dass DJI diese Drohne sehr wahrscheinlich mit dem gleichen Objektiv wie dem Osmo 360, das am Ende Juli vorgestellt wurde, ausstatten wird und einen drehbaren Gimbal haben wird. Es wird sogar erwartet, dass es denselben 1-Zoll-Bildsensor CMOS wie Osmo 360 nutzen wird. Als DJIs erster Panoramakamera verfügt der Osmo 360 über 120 Millionen Pixel, 8K-Hochfrequenzaufzeichnung und den 10-Bit-D-Log-M-Farbstandard, was DJIs technische Stärke auf dem Gebiet der Panoramabilder zeigt.

Bezüglich der Bildübertragung wird erwartet, dass das neue Produkt DJIs bewährte O4-Lösung fortsetzen wird, um eine effiziente Kompatibilität mit der bestehenden Produktpalette zu ermöglichen. Diese Technologie wird bereits in Modellen wie der Avata 2 weit verbreitet eingesetzt und bietet eine maximale Übertragungsdistanz von 13 Kilometern, eine geringe Latenz von 24 Millisekunden und eine Full-HD-Bildqualität von 1080p/100fps. Dies bildet eine solide Grundlage für das Bedienungserlebnis der Panoramadrohne.

Wenn die obigen Vermutungen von SBDJI zutreffen, sind alle wichtigen Leistungskennzahlen des ersten Panoramadrohnenprodukts von DJI, von der Genauigkeit und Farbpräzision der Panoramabilder bis hin zur Bildübertragung, auf das Maximum eingestellt.

In den nächsten sechs Monaten werden DJI und Insta360 im „Panoramadrohnen“-Markt direkt konkurrieren - die ersten Produkte beider Unternehmen werden voraussichtlich gleichzeitig auf den Markt kommen, um die Definition dieses neuen Produktsegments zu erobern. DJI, mit seiner weltweit führenden Position in der Drohnensektor und seiner technologischen Reserven, tritt als „Mitarbeiter“ in das Schlachtfeld ein und hat möglicherweise die Chance, dank seiner systemweiten technologischen Vorteile die Branchenstandards für diese neue Produktkategorie zu definieren.

01

Der direkte Konflikt zwischen DJI und Insta360

Seit seiner Gründung im Jahr 2006 hat DJI schrittweise eine globale Ökosystem um Drohnen und Handheld-Bildaufnahmegeräte aufgebaut. Es dominiert nicht nur den Verbrauchermarkt für Luftaufnahmen, sondern hat auch eine umfassende Präsenz in der zivilen und industriellen Anwendung. Andererseits hat Insta360 als aufstrebendes Unternehmen, das in den letzten Jahren von den Kapitalmärkten beachtet wird, schnell Marktanteile erworben, indem es sich auf die Panoramabranche spezialisiert hat.

Die beiden führenden Unternehmen aus den Bereichen „Drohnen“ und „Panoramakameras“ treffen sich nun erstmals im „Panoramadrohnen“-Segment.

Am 23. Juli kündigte Insta360 an, in die Drohnensektor einzusteigen und kürze danach seine eigene Drohnenmarke an.

Am 31. Juli veröffentlichte DJI seine erste Panoramakamera, den Osmo 360, und trat direkt in den Kernmarkt von Insta360 ein. Letzteres senkte daraufhin den Preis seiner vergleichbaren Produkte um 500 Yuan.

Am 14. August gab Insta360 die Form seiner Panoramadrohne bekannt und startete die öffentliche Beta-Testphase.

Beim Tempo scheint Insta360 einen Vorsprung zu haben, aber DJI hat eigentlich schon frühzeitig geplant. Gemäß den von SBDJI veröffentlichten Aufnahmen ist das Objektivmodul der DJI-Panoramadrohne sehr ähnlich dem des Osmo 360, was auf eine systematische Strategie hinweist: Zuerst testet DJI den Markt mit einer Panoramakamera, um seine Bildaufnahmekapazitäten zu validieren, und bringt dann eine Panoramadrohne auf den Markt, um das Ökosystem abzuschließen.

Besonders bemerkenswert ist DJIs starke Investition in die Grundlagen der Bildtechnologie. Um die Bildqualität zu verbessern, hat DJI die branchenerste quadratische CMOS-Sensor für Panoramabilder entwickelt. Dieser Sensor steigert nicht nur die Sensorausnutzung um 25%, sondern reduziert auch die Stromaufnahme und die Baugröße, während er einen 1-Zoll-Bildfeld erreicht. Diese „Black Technology“, die über zwei Jahre entwickelt wurde, wird vermutlich sowohl in DJIs Panoramakameras als auch in seinen Drohnen eingesetzt werden.

Daraus ergibt sich die grundlegende Frage: Wie definiert man eine „Panoramadrohne“? Ist es eine „fliegende Panoramakamera“ oder eine „Drohne mit Panoramabildaufnahmekapazitäten“?

Beide Unternehmen haben bereits Antworten auf diese Frage gegeben. Insta360 betont seine Position als „Erster auf dem Markt“ und hebt die Innovation des Produkts hervor. Die von DJI veröffentlichten Aufnahmen hingegen deuten auf eine stärkere Verbesserung der Kernfunktionen der Drohne hin - die Flugsteuerung, die Kollisionsvermeidung, der Gimbal und die Bildübertragung wurden alle neu angepasst und verbessert.

Als junges Unternehmen, das 2015 gegründet wurde, hat Insta360 ein schnelles Wachstum erzielt, indem es die Chancen im Nischenmarkt der Panoramakameras erkannt hat. Seine „Single-Point-Angriff“-Strategie hat in der Anfangsphase gute Ergebnisse gebracht.

Wenn Insta360 jedoch in die Drohnensektor eintritt, ein Bereich mit hohem technologischem Anspruch und hohen Branchenbarrieren, zeigt DJI eine bessere Rhythmuskontrolle und technologische Tiefe. Von der Panoramakamera bis zur Drohne setzt DJI auf seine umfassende Wertschöpfungskette und seine systemweite Forschungs- und Entwicklungskapazität, um eine solide Kombination von Produkten auf den Markt zu bringen. Für Insta360, das erst kürzlich in die Drohnensektor eingestiegen ist, bleiben noch viele Herausforderungen in Bezug auf die Kerntechnologien zu meistern.

Um diese Kerntechnologien zu meistern, braucht Insta360 offensichtlich Zeit und Investitionen. Mit dem Eintritt von DJI in den „Panoramadrohnen“-Markt werden die Leistungskennzahlen dieses neuen Produktsegments sofort angehoben, und der Wettbewerb um die Produktqualität wird intensiver. Ob Insta360, das noch an der Kerntechnologie in der Drohnensektor „Nachholbedarf“ hat, mit dem Tempo der technologischen Entwicklung Schritt halten kann, wird das eigentliche Problem sein, das es nach dem Marketing-Rummel bewältigen muss.

02

Das Ausloten der „Grundlagen“ und der Sieg in der systemweiten Wettbewerbsfähigkeit

Der Kampf um die „Panoramadrohnen“ ist im Wesentlichen eine Verschiebung beider Unternehmen in die Kernbereiche des anderen während ihrer Diversifizierungsprozesse. Letztendlich geht es um die Tiefe der technologischen Schutzmauern und die Fähigkeit zur systemweiten Koordination.

Im Bereich der „Panoramabilder“ hat Insta360 als Verteidiger Marktanteile und Erfahrung aus Jahren der Spezialisierung auf den Panoramakameramarkt. DJI scheint zwar der Angreifer zu sein, aber seine umfassende Bildtechnologie ist nicht von heute auf morgen entstanden - durch die Partnerschaft mit Hasselblad hat es schnell die Vorteile der traditionellen Optik integriert, ständig seine Produkte verbessert und auch langfristig in den Bereichen professioneller Filmausrüstung und Luftaufnahmesystemen investiert.

DJIs erster Panoramakamera, der Osmo 360, betont von Anfang an die „Bildqualität vor allem“, was auf die maßgeschneiderten Sensoren und die D-Log-M-Farbverwaltung zurückzuführen ist. Laut den Daten des DJI-Jingdong-Filialen hat der Osmo 360 seit seiner Veröffentlichung vor über einem Monat bereits über 20.000 Exemplare verkauft. Bei einem Preis von 2.999 Yuan für die Einsteigerversion beläuft sich der Umsatz auf einem einzigen Vertriebskanal bereits auf über 60 Millionen Yuan, was einen Teil des bestehenden Marktes „abgeschnitten“ hat.

Im Bereich der „Drohnen“ sieht die Situation ganz anders aus: DJI ist der absolute Führer, während Insta360 der neue Herausforderer ist.

In den letzten zwanzig Jahren hat DJI eine umfassende Wertschöpfungskette von der Verbrauchersegment bis zur professionellen Segment aufgebaut. Seine vier Kerntechnologien - Flugsteuerungssystem, Antriebsdesign, Gimbal-Stabilisierung und Bildübertragung - haben mehrere Iterationen durchlaufen und eine enorme Menge an Flugdaten und Anwendungsfällen gesammelt.

Beispielsweise können sowohl DJIs Verbraucherdrohnen als auch seine professionellen Drohnen den Mount Everest überfliegen, was auf die Stabilität der Flugsteuerung, die aerodynamische Optimierung und die Antriebsreserve unter extremen Bedingungen zurückzuführen ist. Seine Gimbal- und elektronische Bildstabilisierungstechnologie kombiniert Mechanik und Algorithmen, um starke Flugmanöver zu bewältigen. Das O4-Bildübertragungssystem garantiert eine hochauflösende, verzögerungsarme und zuverlässige Echtzeitbildübertragung. Im Bereich der Sicherheit hat DJI durch zahlreiche „Krachszenarien“ ein umfassendes Sicherheitskonzept entwickelt, das Kollisionsvermeidung, Rückflug und Fehlermeldungen umfasst.

Diese Fähigkeiten sind nicht einfach eine Ansammlung einzelner Funktionen, sondern ein systemweites Projekt, das langfristige technologische Erfahrung, umfangreiche Datentraining und enge Koordination in der Lieferkette erfordert. Für jeden neuen Marktteilnehmer ist dies eine Barriere, die nur durch Zeit, Kapital und technologische Investitionen überwunden werden kann.

Was die Konkurrenten noch verzweifeln lässt, ist, dass DJIs Technologieentwicklung und Produktinnovation beschleunigen, was bedeutet, dass diese systemweite technologische Barriere ständig stärker wird. Wie groß die Chancen sind, dass Insta360 DJI in der Drohnensektor überholen kann, wird bald erprobt.

03

Der erste Kampf ist der entscheidende? Das Produkt und das Benutzererlebnis entscheiden über den Sieg

Ob es sich um Panoramakameras, Drohnen oder die Kombination beider, also Panoramadrohnen, handelt, letztendlich kommt es auf das Benutzererlebnis und die Wahl der Kunden an.

Die ersten „Panoramadrohnen“ beider Unternehmen werden voraussichtlich in den nächsten sechs Monaten auf den Markt kommen und der Prüfung durch die Benutzer und den Markt unterzogen werden.

Beim Unternehmensvolumen und den Forschungs- und Entwicklungseinvestitionen besteht immer noch eine beträchtliche Lücke zwischen den beiden Unternehmen. Laut öffentlichen Daten betrug der Umsatz von Insta360 im Jahr 2024 5,574 Milliarden Yuan, und die Forschungs- und Entwicklungseinvestitionen beliefen sich auf 13,9% des Umsatzes. Obwohl DJI seine Finanzberichte nicht veröffentlicht hat, wird berichtet, dass sein Umsatz im Jahr 2024 über 80 Milliarden Yuan betrug. Die absoluten Forschungs- und Entwicklungseinvestitionen liegen weit über dem Branchenmittelwert.

Diese Lücke kann sich auch direkt auf die Preispolitik und die Markestrategie auswirken. Dank der Skaleneffekte in seiner Lieferkette kann DJI oft wettbewerbsfähigere Preise anbieten. Der Osmo 360, der mit einem Preis von ab 2.999 Yuan auf den Markt kam und so die Preise vergleichbarer Produkte senkte, ist ein Beweis dafür.

Mit anderen Worten, DJI ist in der Lage, ein Gleichgewicht zwischen „Hohe Ausstattung + Starkes Benutzererlebnis + Passender Preis“ zu finden, was der Schlüssel zum Erfolg in der Unterhaltungselektronikbranche ist.“

Elon Musk sagte einmal in einer Finanzberichtsbesprechung: „Länder, die nicht in der Lage sind, Drohnen selbst herzustellen, werden strategisch benachteiligt.“ Er hob auch die Stärken Chinas in der Drohnen-Lieferkette hervor. In diesem anfänglichen Wettbewerb um die Panoramadrohnen wird der wahre Sieger wahrscheinlich ein Unternehmen sein, das sowohl über Bildtechnologiekenntnisse als auch über Flugtechnologiekenntnisse verfügt und in der Lage ist, komplexe Technologien zu nutzen, um den Benutzern ein einfaches Bedienungserlebnis und einen reibungslosen Flug zu bieten.

Unabhängig davon, wie der Kampf zwischen Insta360 und DJI ausgeht, hoffen wir, dass dieser Wettbewerb die Branche zu einer reiferen und innovativeren Zukunft führen wird und den Benutzern wirklich zuverlässige, praktische und vertrauenswürdige Produkte bieten wird.

Survival of the fittest ist immer die Grundlage des Geschäftslebens.

* Der obige Inhalt stellt keine Anlageempfehlung dar und spiegelt nicht die Meinung der Veröffentlichungsplattform wider. Der Markt birgt Risiken, und Investitionen sollten vorsichtig geplant werden. Bitte treffen Sie Ihre eigenen Entscheidungen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Wall Street News“ und wurde von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.