Vom "Inhaltsfeld" zum "Geschäftsfeld": Wie verwandelt Orca Entertainment Hits in Wachstumsantriebe für Marken?

Die Veröffentlichung der Herbstprogrammliste ist fast wie ein Kompass für jeden Langzeitvideo-Streaming-Provider im zweiten Halbjahr. Die Zuschauer gewöhnen sich daran, auf den Namen der Serie, das Star-Casting und den Starttermin zu achten und zu kommentieren, welche Serie als "Potentieller Hit" und welche als "Hüterin der historischen Liebesromane" bezeichnet werden kann.

Für Orca Entertainment nach der Markenaufwertung liegt der wahre Wert der ersten Herbstveranstaltung nicht nur in der Anzahl von über 200 Produktionen, sondern auch in der dahinterliegenden Logik: der kommerziellen Fähigkeit.

Jenseits der lebhaften Diskussionen über die Serien verbirgt sich eine kältere Erzählung aus der Branche. Gute Inhalte bleiben die Grundlage für Langzeitvideos, aber allein die Entstehung von Hits reicht nicht aus, um automatisch Markenwert zu schaffen. Die Geschichte, die Orca erzählen möchte, ist die "zweite Kurve" neben guten Serien: Wie kann man in der Flut von Inhalten den Anzeigengiebern helfen, ihre Position, ihre Methode und ihren Geschäftsweg zu finden?

01 Gute Inhalte hinter der Programmliste

Orca Entertainment hat in diesem Herbst eine ausreichend vielfältige Programmliste vorgelegt: Über 200 Produktionen erstrecken sich über verschiedene Bereiche wie Serien, Reality-Shows, Anime, dokumentarische Filme und Liveaufführungen. Von den Top-Serien wie "Spionage hat keine Obergrenze" und "Zwanzigvier Strategien in Chang'an" über die Kriminal- und historische Fantasy-Serien wie "Nachtliche Bekenntnisse" und "Die Glockenläute im Regen" bis hin zu den realistischen Serien wie "Grain Rain" und "Verfolgung" deckt das Angebot fast alle häufigen Genres der Langzeitvideo-Branche ab.

Auf den ersten Blick scheint diese Liste eine Art Inhaltsstrategie des Providers zu sein, aber in der großen Branchenumgebung ist sie eher ein Beweis: In der Gegenwart der Kurzeserien-Welle und der Schwäche von Reality-Shows hat Youku die Fähigkeit, einen umfangreichen und ganzheitlichen Inhalt anzubieten.

Für die Zuschauer ist es eine Serienauswahl, aus der sie auswählen können. Aus Branchenperspektive ist es die Grundlage der Wettbewerbsfähigkeit des Providers. In den letzten zwei Jahren hat der Langzeitvideo-Markt stark von der Kurzeserien-Welle betroffen worden, und die Aufmerksamkeit der Nutzer wurde ständig aufgeteilt. Die Fähigkeit, kontinuierlich stabile Top-Inhalte zu produzieren, ist die grundlegende Prüfung für die Existenz eines Providers.

Die Leistung von Youku im Sommerurlaub 2025 gibt einen Hinweis darauf.

Der CloudMeter-Bericht zeigt, dass die effektive Wiedergabe von "The Hidden Sea Chronicles" seit der Veröffentlichung über 1,3 Milliarden erreicht hat und mit einer Marktanteil von über 40 % die Sommer-Serie führt. "In the Name of the Law" hat ebenfalls eine Wiedergabe von über 1,3 Milliarden erreicht und ständig an der Spitze der Charts gestanden. "A Record of Mortal's Cultivation to Immortality" und "Seven Heart Notes" befanden sich stetig in den oberen Chartpositionen. Youku hat in der Sommer-Serie die ersten beiden Plätze in der Gesamt-Wiedergabeliste der ganzen Welt belegt und so einen langersehnte "Doppelhit" erzielt. Die Statistiken von QuestMobile zeigen, dass die Exklusivitätsrate von Youku von Januar bis Juli 2025 mit 87,5 % die höchste unter den vier großen Providern war.

Hinter diesen Erfolgen steckt der Weg von Youku hin zu hochwertigen Inhalten von der Auftragsproduktion zur Eigenproduktion, wobei das "Produzenten-Zentrum-System" der Kern ist. In der Rückschau auf die Sommer-Serie wurde der Produzent fast immer wieder als Schlüsselwort erwähnt.

Zhang Long, der Produzent von "A Record of Mortal's Cultivation to Immortality", sagte direkt: "Die Vorreiterrolle bei der Themenwahl ist die wichtigste Waffe, um der Verzögerung der Inhalte entgegenzuwirken. Nur wenn man die Stimmung der Zuschauer und die Lücken auf dem Markt im Voraus antizipieren kann, kann das Werk im Einklang mit dem gesellschaftlichen Rhythmus erscheinen." Dui Qi, der Hauptproduzent von "In the Name of the Law", meint, dass der Produzent das Drehbuch verstehen muss, um im Drehbuchstadium rechtzeitig Änderungen vorzunehmen und die Nutzerprofile und die Plattformdaten an die Autoren zu übermitteln, um so Werke zu produzieren, die wirklich den Geschmack der Zuschauer entsprechen.

Das Produzenten-Zentrum-System, kombiniert mit dem industriellen Produktionsprozess und der Betriebsweise der Serienwelten, macht die Inhaltslieferungskapazität von Youku stabiler. Von historischen, realistischen, Xianxia- bis hin zu jugendlichen und Manga-adaptierten Serien präsentiert Orca eine Situation, in der "mehrere Genres gleichzeitig blühen". Mit anderen Worten, Orca hat mit guten Inhalten den "Eingang in die Erinnerung" bewahrt, was die Voraussetzung für die nachfolgende Kommerzialisierung ist.

Es muss zugegeben werden, dass der Wert der Herbstprogrammliste von Youku nicht in der Anzahl der Produktionen liegt, sondern darin, dass die Branche eine Stabilität sieht - diese Stabilität ist die Grundlage für die nachfolgende Kommerzialisierung.

02 Das Geschäftsgeheimnis hinter guten Inhalten: Produkte in die Serie integrieren, Marken in das Herz der Menschen bringen

In der Inhaltsbranche repräsentiert die Programmliste die "Lieferfähigkeit" eines Providers, aber die kommerzielle Fähigkeit entscheidet darüber, ob er die Aufmerksamkeit wirklich in Geld umwandeln kann. Orca Entertainment hat in dieser Herbstveranstaltung versucht, der Branche so eine Antwort zu geben: Es geht nicht nur um gute Serien, sondern auch darum, dass aus guten Serien ein nachhaltiges Geschäft entsteht.

Die Geschichte von Gree ist ein typisches Beispiel. Warum hat Gree, das seit Jahren keine Anzeigen in der Langzeitvideo-Branche platziert hat, 2025 sich für "A Record of Mortal's Cultivation to Immortality" entschieden? Zhu Lei, der Marktdirektor von Gree Electric Appliances, sagte ganz direkt gegenüber 36Kr: "Auf dem heutigen Haushaltsgeräte-Markt gibt es überall Anzeigen, aber es gibt nicht viele Inhalte, die wirklich in die Herzen der Verbraucher eindringen können."

"Kurzvideos erzeugen nur kurzfristige Hitze, während Langzeitvideos echte Erinnerungen schaffen können." Er meint, dass hochwertige Serien die Seltenheit der zentralisierten Verbreitung haben und auch eine langfristige Markenpräsenz aufbauen können, was genau das ist, was Gree schätzt.

Deshalb war die Einbettung von Gree in "A Record of Mortal's Cultivation to Immortality" keine willkürliche Probe, sondern eine systematische Darstellung von "gesunden Haushaltsgeräten". Die Klimaanlage stabilisiert die Umgebung, der Kühlschrank stärkt die Vitalität, die Waschmaschine verbessert den Zustand und das Wasseraufbereitungsgerät stärkt die Grundlage. Diese werden zu einem "Vierer-Set für die spirituelle Reife" kombiniert. Der Slogan "Wähle Gree für Gesundheit, werde stärker in der spirituellen Reife" wandelt die Produkteigenschaften in die Handlungslogik der Serie um, so dass die Zuschauer beim Serienkonsum auch die Marke unbewusst in Erinnerung behalten. "Spirituelle Reife erfordert Geheimnisse, Gesundheit erfordert Gree." Dieser Satz stammt direkt aus dem Marken-Team und wirkt wie ein in die Handlung eingebetteter Werbeslogan, sowohl flüssig als auch natürlich.

Im Durchführungsprozess haben Gree und Youku gemeinsam vorhergesagt, dass die Figur, die von Li Naiwen gespielt wird, beliebt sein würde, und sie als "Botschafter der spirituellen Reife" gemacht. Zusammen mit kreativen Mini-Serien und der sozialen Medien-Promotion haben sie die Gree-Haushaltsgeräte in magische Gegenstände für die spirituelle Reife verwandelt. Die mehrseitige Kopplung von Weibo-Themen, Douyin-Nachbearbeitungen und Außenwerbetafeln hat eine schnelle Verbreitung über verschiedene soziale Schichten hinweg erreicht. Zhu Lei resümierte: "Es geht nicht nur darum, die Produkte in die Serie zu integrieren, sondern auch die Marke in das Herz der Menschen zu bringen."

Das Endergebnis übertraf die Erwartungen. Die Hauptserie war der Einstiegspunkt, die Kurzform-Inhalte waren der Beschleuniger und die externe Promotion war der Verstärker. Die Kombination dieser drei Faktoren hat ein Ergebnis von "1 + 1 + 1 > 3" erzielt. Die interne Exposition in der Serie hat über 600 Millionen erreicht, die zugehörigen Themen haben mehrere hundert Millionen Aufrufe, und Gree hat in der "Sphäre der gesunden spirituellen Reife" den ersten Platz in der Markenpräsenz errungen. Dies ist besonders bemerkenswert im Kontext der Haushaltsgerätebranche. Zhu Lei fügte hinzu: "Gute Anzeigen werden übersprungen, gute Geschichten werden verbreitet."

Wenn Gree zeigt, "wie eine Marke durch Inhalte ihre eigene Erzählung findet", dann zeigt "The Hidden Sea Chronicles", "wie gute Inhalte gleichzeitig für mehrere Dutzend Marken funktionieren können". Als die Serie mit den meisten Anzeigenpartnern in diesem Jahr hat "The Hidden Sea Chronicles" über 60 Marken angelockt, und es gibt mehr als 10 Arten von Kooperationsformen. Die dahinter liegenden Herausforderungen sind offensichtlich - wie kann man das Gleichgewicht zwischen der Zuschauererfahrung und der Kommerzialisierung erreichen? Das kommerzielle Team von Youku hat auch eine Antwort gegeben: Von der Figur-Marketing bis zu den abgeleiteten Mini-Serien, von den Wortspielen bis hin zum "Super-Springen", es gibt immer neue Spielarten, und die Inhalte und die Werbung sind organisch integriert.

Die Werbung von Alien Energy Drink ist einer der Höhepunkte. Die Marke hat sich an der Entstehung der Figur Zhuang Zhixing in der Serie angeschlossen und die Markensong von Alien auf eine launige Weise interpretiert: "Alien, Elektrolyte, wenn du müde bist, lade 'elektrisch' auf, nimm eine Flasche Alien." Zusammen mit der Bindung an die Figur hat es sich nicht nur in die Handlung integriert, sondern auch natürlich in die alltägliche Sprache der Zuschauer übertragen. Die Zuschauer haben spontan in den Kommentaren und auf den Kurzformvideos das Lied nachgesprochen, was die Markenerinnerung in einen breiteren sozialen Raum getragen hat. Dies ist eine dreifache Resonanz zwischen "Handlung - Zuschauer - Marke", und es hat das Aufladen von "Elektrizität" zu einer Brücke zwischen der Handlung und der Realität gemacht.

"Gute Inhalte und gute Methoden sind der Schlüssel, um eine emotionale Resonanz zwischen Produkten und Zuschauern zu erzielen." Der verantwortliche Mitarbeiter von Alien Energy Drink sagte gegenüber 36Kr. Mit Hilfe von "The Hidden Sea Chronicles" hat Alien die Übertragung von "Sympathie für die Figur" zu "Sympathie für die Marke" erreicht. Die Zuschauer erinnern sich nicht nur an die Dialoge und die Charaktere, sondern auch an die Szenenassoziation von "Wenn du müde bist, lade 'elektrisch' auf, nimm eine Flasche Alien". Durch die Kopplung mit dem 618-Shoppingfestival von Tmall, der Kategorie-Tag, der Black Box und den Offline-Pop-up-Stores hat diese Kooperation auch 3 Millionen Expositionen auf der E-Commerce-Plattform und über 1.000 Nutzer-generierte Inhalte erzielt.

Hinter diesem liegt eine Kombination von Maßnahmen: Von der abgeleiteten Mini-Serie der Figur über die Einladung von Zhou Qi, der Darsteller von Zhuang Zhixing, als Markenwerber bis hin zu den Star-Headlines und den Full-Screen-Kommentaren während der Ausstrahlung der Serie, Schritt für Schritt wird der Markenwert mit der Entwicklung der Figur tief verknüpft. Es wird betont: "Wirkliche Propaganda ist nicht nur, dass die Nutzer etwas sehen, sondern dass sie es sich merken. Es ist nicht nur ein einmaliger Kontakt, sondern eine langfristige Markenpräsenz."

Im Vergleich hat China Resources Sanjiu eine größere Herausforderung. Medizinwerbung darf aufgrund von Compliance-Einschränkungen keine Prominente als Werber verwenden, und der Spielraum für die traditionelle Werbepfad ist sehr begrenzt. Die Lösung, die Youku und das Team von Sanjiu gewählt haben, ist die Innovation der Werbeform. Beispielsweise erscheint in einem wichtigen Moment der Handlung, in dem Zhuang Er für den Gummiaffen den Schlag abwehrt, eine innovative Gruppen-Comment-Werbung: "Gummiaffe 2. Generation: Blutblockade!" Dadurch kann die Marke auf eine lockere Weise mit jungen Zuschauern interagieren. Die offiziellen Daten zeigen, dass durch diese Werbeform die Markenerinnerung von Piyanping über 65 % und die Beliebtheit über 60 % erreicht hat, und es hat sich unter 49 werbenden Marken unter den Top-Ten platziert. Hinter diesem Ergebnis hat das Sanjiu-Team direkt gesagt: Die Einschränkungen sind Herausforderungen, aber sie zwingen auch zu mehr Kreativität.

"Übe die Grundlagen, vertraue nicht auf Tricks. Die Nutzer brauchen keine Anzeigen, sondern In