Das nicht mehr zurückhaltende Zweidimensionale-Kulturfeld betreibt eine Art von "Schmerzhaftes Leben".

Verfasst von | Deep Sea

Quelle des Titelbildes | Visual China

In diesem vergangenen Sommer hat Shanghai sich wie von Zauberhand in eine "Schmerzstadt" für junge Anime- und Manga-Fans verwandelt.

Ab Juli strömten mehrere Anime- und Manga-Messen auf die Stadt zu. Altbekannte Einkaufszentren wie Bailian ZX Creative Plaza, Jing'an Joy City und New World City haben sich zu neuen Sammelpunkten für Anime-Fans gewandelt. Hier fand ein Flashmob-Konzert mit dem Thema "Light and Night" statt, dort wurde die University Road für eine begrenzte Zeit zu einer "Schmerzstraße" mit dem Thema "The King's Avatar". In Xuhui District gab es sogar die erste "Schmerzhaltestelle" Shanghais – die Bushaltestelle Tianlin Road Hongcao Road – zusammen mit einem "Schmerzbus" mit dem Thema "Arknights", der täglich für eine begrenzte Zeit fährt.

Schmerzbus für die Arknights-Integrationsausstellung, Bildquelle: Internet

Man muss es einfach sagen: Die Zeiten haben sich gewandelt. Früher waren die älteren Anime- und Manga-Fans aus den 80er und 90er Jahren eher zurückhaltend und hatten es schwer, ihre Leidenschaft öffentlich zu zeigen. Sie befürchteten, als "Rattenmenschen" oder "Ottis" verspottet zu werden. Die neuen Anime-Fans aus der Generation der 00er hingegen lassen ihre Leidenschaft offen zum Ausdruck kommen. Sie verstecken ihre Liebe nicht mehr, sondern zeigen sie stolz. Die "Schmerzkultur" (das Offenlegen von Anime- und Manga-Leidenschaften) ist zu einer direkten Art geworden, ihre Liebe auszudrücken. Die Formen der "Schmerzausübung" lassen sich nahtlos in den Alltag integrieren. Auf Xiaohongshu gibt es fast 800.000 Beiträge unter dem Thema "#Alles kann Schmerz sein", und die Anzahl der Ansichten dieses Themas hat die 2 Milliarden Mark überschritten.

Laut dem kürzlich veröffentlichten "Report über die Trends der Anime-Kreativität" von Xiaohongshu ist der Anime-Sektor innerhalb von nur zwei Jahren zum drittgrößten Inhaltsbereich auf Xiaohongshu geworden, nur hinter Mode und Lebensmittel. Derzeit gibt es auf Xiaohongshu 137 Millionen Nutzer, die sich für Anime interessieren, und die Anzahl der veröffentlichten Anime-Inhalte hat in einem Jahr um 175 % gestiegen.

Der neue Anime-Kult hat sich in die Mainstream-Kultur eingefügt.

Der auffällige "2,5-Dimensionale"

Wenn Sie in einer Café einen feierlichen Empfang erleben, ist es nicht unbedingt für Sie bestimmt. Es könnte auch für "meinen Favoriten" sein.

Der Tisch ist mit geburtstaglichen Kuchen im Thema des Lieblingscharakters, sorgfältig dekorierten Badges und Akrylfiguren bestückt. Umher liegen Fanartikel wie Handschriften und handgeschriebene Glückwunschkarten, sowie verschiedene Materialien, die von anderen Fans geschenkt wurden – das ist ein perfekter Geburtstagsevent für "meinen Favoriten".

In der Anime-Szene bezeichnet "mein Favorit" den Lieblingscharakter, dem man uneingeschränkt seine Liebe und Unterstützung schenkt. Jeder Anime-Fan hat möglicherweise einen virtuellen Charakter, den er bis ins Äußerste liebt. Und diese tiefe Gefühl wird nicht mehr nur im Herzen versteckt. Junge Menschen möchten diese Liebe immer deutlicher im realen Leben ausdrücken. Sie nennen die Rituale wie das Anordnen von Merchandise, das Fotografieren von Merchandise und das Poseieren mit Merchandise "Tägliche Aktivitäten für meinen Favoriten". Auf Xiaohongshu haben über 200.000 Nutzer ihre "Täglichen Aktivitäten für meinen Favoriten" geteilt, und die Anzahl der Ansichten der dazugehörigen Themen hat die 400 Millionen Mark überschritten.

Die Anzahl der chinesischen Anime- und Manga-Fans wächst stetig. Im Jahr 2024 betrug sie bereits 503 Millionen, was eine nicht zu vernachlässigende Gruppe darstellt. Die neuen Anime-Fans bringen ihre Leidenschaft in die reale Welt und drücken ihre Gefühle für die Charaktere auf äußerliche Weise aus. Diese Leidenschaft hat eine einzigartige 2,5-Dimensionale Kultur hervorgebracht, die man auf Xiaohongshu überall finden kann.

Zum Beispiel teilen viele Menschen Bilder von ihren sorgfältig eingerichteten "Extravaganten Schmerzzimmern", in denen sie ihre Merchandise an den auffälligsten Stellen aufstellen.

Über 100.000 Nutzer auf Xiaohongshu haben ihr eigenes "Schmerzauto" gestaltet und fahren damit stolz durch die Straßen, um ihre Lieblingscharaktere zu zeigen.

Selbst bei wichtigen Lebensereignissen fehlt der Anime-Kult nicht. @Qingliu von der Shanghai University of Technology hat sich vor seinem Abschluss drei Stunden lang einen "Schmerz-Abschlussanzug" zusammengebastelt und alle seine gesammelten Badges darauf befestigt... "Schmerz-Abschlussanzug", "Schmerz-Abschlussmütze" und "Schmerz-Bouquet" sind zu den neuen "Schmerz-Abschluss-Dreiert" dieser Studentengeneration geworden. Im Vergleich zum Vorjahr hat die Anzahl der Beiträge über diese Themen auf Xiaohongshu in der Abschlusszeit um das 30-fache gestiegen, und die Anzahl der Impressionen hat die 70 Millionen Mark überschritten.

Selbst bei Hochzeiten kann es, wenn die Brautpaare Anime-Fans sind, zu einer großen "Schmerzhochzeit" kommen. @Buhan, die zusammen mit ihrem Ehemann ein Fan von "Honkai: Star Rail" ist, hat ihre Hochzeit direkt als große "Honkai: Star Rail" Fan-Ausstellung gestaltet und im Zeichen ihrer Lieblingsspielcharaktere in die neue Lebensphase getreten.

Xiaohongshu @Buhan, Version für Geisteswissenschaftler im Unternehmertum

Die Pilgerreise zu Anime-Schauplätzen ist zu einem Muss für Anime-Fans geworden. Viele junge Menschen markieren auf Xiaohongshu Orte, die in ihren Lieblingsanime vorkommen, und hoffen, in der realen Welt die Spuren ihrer Lieblingscharaktere zu finden, als wären sie tatsächlich in dieser Welt gewesen.

Diese Szenen und Rituale, die die virtuelle und reale Welt verbinden, sind zu neuen Brücken für junge Menschen geworden, um die Anime-Welt mit der realen Welt zu verbinden. Heute hat sich der Anime-Kult in jeden Winkel des Lebens junger Menschen eingegraben und ist fest in ihre wichtigen Lebensmomente integriert.

Warum hat der Anime-Kult aus der Nischenkultur in die Mainstream-Kultur vordringen können?

Warum ist der einst als Nischenkultur angesehene Anime-Kult in den letzten Jahren so stark in die Mainstream-Kultur vordringen können?

Die Veränderung hat nicht von einem Tag auf den anderen stattgefunden. Mit der Reife des chinesischen Anime-Marktes hat es in den letzten zehn Jahren einen Boom in der Branche gegeben. Chinesische Anime und Spiele haben immer häufiger die Nischenkultur verlassen. Die neuen Anime-Fans, die in einem reifen Anime-Geschäftssystem aufgewachsen sind, verhalten sich in ihrem Konsumverhalten auch ganz anders als die älteren Fans.

Früher war Anime gleichbedeutend mit "untätig sein". Eltern sahen es als eine Gefahr an, und der Begriff "Anime" wurde oft falsch verstanden als eine kleine Gruppe von "Ottis", die ACGN-Werke ansahen. Selbst die Anime-Gruppe selbst wollte nicht als Anime-Fan bezeichnet werden.

Heute sind viele der 80er und 90er Eltern geworden. Sie sind selbst in der Welt der Anime aufgewachsen und haben eine natürliche Nähe und Verständnis für die Anime-Kultur. Der Anime-Kult wird zu einer Brücke zwischen verschiedenen Generationen – Einige haben ihren über 50-jährigen Vater mitgenommen, um auf einer Anime-Messe als Richter und Sohn aus "Ace Attorney" zu cosplayen. Überraschenderweise war der Vater sehr begeistert, als er von der Idee hörte, und war auf der Messe noch aktiver als sein Sohn, wenn es darum ging, Fotos mit anderen Cosplayern zu machen.

Darüber hinaus hat sich auf Xiaohongshu eine neue Trend von "Generationen-Cosplay" entwickelt – Viele junge Mädchen haben ihre Großmütter mitgenommen, um gemeinsam als Sophie und Howl aus "Das wandelnde Schloss" zu cosplayen. In dem Film wird Sophie durch den Fluch einer Hexe in eine 90-jährige Frau verwandelt, aber Howl erkennt hinter ihrem alten Gesicht ihre gute und starke Seele und verliebt sich schließlich in sie.

Also haben viele junge Menschen wie Howl versucht, die einzigartige Schönheit ihrer älteren Verwandten mit Cosplay zu festhalten und ihnen damit ein besonderes Geschenk zu machen. Eine Nutzerin hat ihre 84-jährige Großmutter eingeladen, mit ihr zu cosplayen. Ihre Großmutter war eine "Super-Ottin", die normalerweise selten aus dem Haus ging und auch selten Röcke trug, um die Hausarbeit leichter zu machen.

Als sie sich in das Sophie-Cosplay gekleidet hat, war die ganze Familie sehr überrascht. "Ich habe meine Großmutter noch nie so gesehen. Obwohl meine Großmutter immer sagte, dass sie nicht schön sei und man sie nicht fotografieren solle, finde ich, dass meine Großmutter sehr schön ist."

Im Gegensatz zu den älteren Anime-Fans nutzen die neuen Fans die Anime-Kultur als soziale Währung und Identitätsmarkierung und sind bereit, aktiver aus ihrer Nische herauszutreten. Junge Menschen bilden soziale Netzwerke auf der Grundlage ihrer gemeinsamen Interessen, indem sie Cosplay-Gruppen gründen, an Anime-Messen teilnehmen und Fotos mit anderen Cosplayern machen.

In den letzten zwei Jahren hat es einen Boom an offline-Szenen gegeben: Laut den Daten von Xiaohongshu hat die Anzahl der Beiträge über Fan-Ausstellungen und -Events um das 18-fache gestiegen, und die Anzahl der