Der Weg des "kostengünstigen Alternativprodukts" von Apple mag bei MR-Brillen nicht funktionieren.

Vor zehn Jahren beschrieb die Folge "San Junipero" von "Black Mirror" die Geschichte einer Gruppe von alten Menschen, die mit dünnen Kopfhörern im virtuellen Städtchen ihre Jugend zurückgewinnen konnten; in einer anderen Folge "Be Right Back" sprach die Frau, die ihren Liebsten verloren hatte, über den Kopfhörer mit einer künstlich generierten virtuellen Begleiterin, um die Risse in der Realität zu schließen.

Diese Handlungen haben die Zuschauer einst dazu gebracht, sich unermesslich zu wünschen, wie die Mixed-Reality-Technologie schließlich ein Träger für menschliche Emotionen und Lebensweise werden könnte.

Heute, zehn Jahre später, sind MR (Mixed Reality)-Kopfhörer wie der Apple Vision Pro und der vivo Vision nacheinander aus der Science-Fiction-Welt in die realen Regale gelangt. Die Umsetzung der Technologie ist jedoch weit komplizierter als in den Serien. Die meisten nahtlos schaltbaren virtuellen Arbeitsräume, die immersiven sozialen Interaktionen und die emotionslosen Verbindungen über Raum und Zeit sind immer noch nur schöne Phantasien aus den Serien.

Die jüngste Präsentation eines MR-Kopfhörers, der vivo Vision Explorer Edition, fand auf der 30-jährigen Jubiläumsfeier von vivo statt. Er wiegt etwa 40 % weniger als der Vision Pro und wird nach der Massenproduktion vermutlich um mindestens zwei Drittel billiger sein. Man kann sagen, dass er jedes Mal auf die "Schwächen" des Vision Pro zielt. In der praktischen Erfahrung hat der vivo Vision, der auf den Schultern des Riesen aufbaut, jedoch immer noch das Problem, dass die Technologie nicht hart genug und der Inhalt nicht reichhaltig genug ist.

Offensichtlich ist die Evolutionsgeschichte der MR-Kopfhörer von der cybernetischen Fabel in "Black Mirror" bis zur kommerziellen Praxis der Technologiegiganten immer noch ein Zugzwang zwischen Ideal und Realität. In einem Markt, in dem selbst Apple fast gescheitert ist, wie können die chinesischen Hersteller die Nachfrage anregen?

Besuche vor Ort: Die Meinung der Tester ist geteilt

Ein Insider hat einmal bewertet, dass der Vision Pro das Produkt ist, an dem Apple am meisten Energie investiert hat, aber auch das kommerziell am wenigsten erfolgreiche. So heiß die Aufmerksamkeit bei der Veröffentlichung war, so kalt ist es jetzt. Im Markt ging sogar einmal das Gerücht um, dass "die MR-Kopfhörer tot sind". Trotzdem hat vivo in dieser Situation den vivo Vision herausgebracht und sich in den Markt gewagt, den Apple nicht erobert hat.

Aus zwei Informationen, die auf der Pressekonferenz betont wurden, kann man erkennen, dass der vivo Vision sich bemüht hat, zwei Hauptprobleme des Apple Vision Pro zu lösen - zu schwer und zu teuer.

Der vivo Vision wiegt nur 398 Gramm.

Der Apple Vision Pro kostet in China ab 29.999 Yuan und wiegt etwa 600 - 650 Gramm. Viele Erstnutzer haben nicht nur teuer dafür bezahlt, "die Preise auf dem zweiten Markt plötzlich fallen zu sehen", sondern mussten auch wegen der Belastung auf dem Kopf diesen großen Spielzeug "stauben lassen".

Aber der vivo Vision hat das Gewicht auf 398 Gramm reduziert. Gleichzeitig hat Hu Baishan, der stellvertretende Vorstandsvorsitzende von vivo, auf der 30-jährigen Jubiläumsfeier direkt gesagt: "Der Preis ist der Schlüssel zum Durchbruch." Es wird erwartet, dass das Ziel auf "etwa 10.000 Yuan oder weniger" festgelegt wird.

Angesichts der gezielten Lösung dieser beiden Probleme kommt der vivo Vision mit voller Wucht daher.

Nach der Öffnung der Reservierungs-Testphase besuchte Zinc Scale einen Laden, um eine praktische Erfahrung zu sammeln. Im offline-Laden von vivo gibt es einen speziellen Testbereich. Nachdem man im Laden angekommen ist, erklärt der Verkäufer zunächst grob die Funktionen des vivo Vision und fragt dann, ob der Tester myop ist und wie hoch seine Sehschwäche ist. Dann nimmt er die entsprechende Brille für den Test aus.

Vorbereitendes Fragebogen für die Testphase

Als der Reporter den vivo Vision zum ersten Mal sah, war sein direktes Gefühl, dass das Design stark an Apple erinnert. So wie die chinesischen Mobiltelefonhersteller in der Vergangenheit gewöhnt waren, Apple-Imitateure zu sein, von Design, Leistung bis zum System pixelgenau zu imitieren und dann mit 70 - 80 % der Erfahrung und der Hälfte oder sogar weniger des Preises den Markt zu erobern. Dieser Weg hat sich im Mobiltelefonmarkt bewährt und ist zweifellos effektiv.

Während der praktischen Erfahrung zeigte der Verkäufer zunächst Panoramavideos und Bilder. In Bezug auf die Darstellungseffekte ist, wenn das Material nur 180 Grad abdeckt, die schwarze Kante umher ziemlich deutlich. Wenn das Material 360 Grad abdeckt, tritt die schwarze Kante nicht auf.

Beispielsweise beim Anzeigen eines Bildes von Reisfeldern bemerkte der Reporter, dass er beim Blick nach links und rechts bei etwa 180 Grad schwarze Kanten sah, und beim Blick nach oben und unten waren die schwarzen Kanten noch deutlicher. Dies ist jedoch möglicherweise ein generelles Problem der MR-Kopfhörer, und auch der Vision Pro hat dasselbe Problem.

Darüber hinaus sagte ein anderer Kunde, der im Laden die Testphase absolvierte: "Obwohl der Verkäufer erklärt hat, dass der vivo Vision eine 8K-Auflösung und eine hohe Bildqualität erreichen kann, war die tatsächliche visuelle Erfahrung eher unscharf. Bei der Bewegung war die Klarheit noch schlechter, und es gab sogar Zahnungen an den Rändern."

Der Kunde fand, dass die interaktiven Videos etwas besser waren. Das gezeigte Video der Dunhuang-Tänze konnte eine gewisse Interaktivität vermitteln, und das Gefühl der Immersion war ziemlich beeindruckend. "Aber auch bei der Verwendung der Gestensteuerung konnte man feststellen, dass die Reaktion nicht schnell genug war und die Empfindlichkeit der Augenverfolgung noch verbessert werden muss", sagte er.

Der offline-Testbereich des vivo Vision (links) ist leer.

Es ist erwähnenswert, dass die Gewichtsreduktion des vivo Vision tatsächlich die Benutzererfahrung verbessert hat. Nach etwa 20 Minuten der Testphase hatte der Reporter keine Druckgefühle auf dem Kopf, und die Maske fiel nicht nach vorne. Dies konnte den Druck auf das Gesicht und die Nase reduzieren.

Nach der Testphase wird der Verkäufer den Tester zu einem Feedback-Prozess einladen, um ein Fragebogen auszufüllen. Laut der Erklärung ist der aktuelle Preisbereich noch unbekannt.

Ein anderer Kunde vor Ort fragte: "Wenn man das Gerät mit der Familie teilen möchte, aber die Sehschwächen unterschiedlich sind, muss man die zusätzlichen Brillen kaufen oder werden sie im Paket enthalten sein?" "Wie viele Spiele, Browser und andere Anwendungen können verwendet werden?" Der Verkäufer sagte, dass weitere Details erst später bekannt werden würden und dass derzeit die Testphase noch offen sei.

Insgesamt ist die Leichtigkeit tatsächlich ein großer Vorteil und Fortschritt des vivo Vision, aber Preis und Ökosystem sind immer noch die Schlüssel, um die echte Nachfrage anzuregen. Bevor die Verbraucher noch nicht genug Motivation haben, einen MR-Kopfhörer aktiv zu kaufen, müssen die Hersteller die Frage "Warum soll ich ihn kaufen?" beantworten.

Warum sollten chinesische Hersteller in einem Markt erfolgreich sein, in dem selbst Apple scheitert?

Bevor Apple den Vision Pro auf den Markt brachte, war die Kopfhörer-Industrie bereits in eine lange Phase des Niedergangs geraten. Im Jahr 2016, das als das Jahr der VR bezeichnet wurde, hatten die konsumorientierten VR-Kopfhörer wie der HTC Vive und der Oculus Rift eine Welle der Begeisterung in der Branche ausgelöst. Später hat Meta Oculus für 2 Milliarden US-Dollar übernommen und damit einen wichtigen Zug in der Planung des Metaversums gemacht.

Leider war die Euphorie schnell vorbei. Aufgrund des Mangels an Killer-Apps stimmten der hohe Preis und die nicht besonders beeindruckende Erfahrung nicht überein, und die MR-Kopfhörer-Industrie kühlte rapide ab. Obwohl das Quest-Produkt von Meta durch die Preisstrategie einen gewissen Marktanteil errungen hat, war die Branche insgesamt immer noch mäßig.

Es fehlen immer noch Anwendungen für die chinesische Version des Vision Pro

Selbst ein weltweit innovativer und einflussreicher Technologiekonzern wie Apple hat nur am Anfang der Veröffentlichung des Vision Pro die Aufmerksamkeit der Enthusiasten erregt, aber später konnte er die Marktdynamik nicht anregen.

Apple hat bei der Technologie einige Innovationen vorgenommen, wie z. B. die Augenverfolgung und die Gestenerkennung. Diese Funktionen haben jedoch keine revolutionäre Erfahrung gebracht, und es ist für die normalen Verbraucher schwierig, einen Grund zum Kauf zu finden. Der plötzliche Preissturz des Vision Pro auf dem zweiten Markt spiegelte die reale Situation wider. Auf zweiten Handelsplattformen wie Xianyu war der Preis des Vision Pro weit unter dem offiziellen Preis, und es gab sogar "Katastrophenpreise". Die frühen Käufer waren eilig, ihre Geräte loszuwerden, und die Begeisterung für dieses Produkt im Markt verflog schnell.

vivo Vision

Was die chinesischen Hersteller wie der vivo Vision betrifft, so haben, wie aus den bisher bekannten Informationen hervorgeht, die Produkte in Bezug auf Gewicht und Preis auf dem Vision Pro aufgebaut. Der Markenwert ist jedoch weit hinter Apple zurück, und aufgrund der Unterschiede in der Benutzererfahrung und dem Inhaltsökosystem müssen sie immer noch großen Marktausforderungen gegenüberstehen.

Eines der größten Probleme, vor denen die gesamte Kopfhörer-Industrie steht, ist der Mangel an Killer-Apps. Selbst Apple hat derzeit nur wenige spielbare und nutzbare Anwendungen, und es gibt im Vergleich zur Zeit der Veröffentlichung des Vision Pro keinen wesentlichen Unterschied. Die Aktualisierung der Ressourcen im Bereich der Immersionsvideos ist langsam, und es wird nur alle paar Monate aktualisiert. Dies zeigt, dass selbst Apple, das eine enorme Anziehungskraft und reiche Mittel hat, es schwierig hat, die Enthusiasmus der Entwickler und Inhaltserzeuger anzuregen. Der Grund liegt darin, dass die Nutzerbasis und der Bedarf zu klein sind, und die Entwickler haben einen zu hohen Aufwand und zu geringe Einnahmen. Für die chinesischen Hersteller ist dieses Problem noch gravierender.

Der Immersionsbereich der Video-App wurde seit Monaten nicht aktualisiert.

Die Marktbewirtschaftung ist ein langwieriger Prozess.

Das Bewusstsein und die Akzeptanz der Verbraucher für MR-Kopfhörer sind noch auf einem niedrigen Niveau. Die meisten Menschen kennen die MR-Technologie nur auf der Konzeptebene und wissen nicht, welche praktischen Veränderungen die MR-Kopfhörer für das Leben und die Arbeit bringen können.

Zum Beispiel konnten die Verbraucher bei der Verbreitung der Smartphones die Vorteile von SMS, Telefonieren, Fotografieren und Surfen im Internet direkt spüren, während die MR-Kopfhörer derzeit noch an solchen notwendigen Anwendungen mangeln.

In Bezug auf das Inhaltsökosystem haben weder der Apple Vision Pro noch die vivo Vision genug Überraschungen gebracht, um die Nachfrage anzuregen. Im Vergleich zum reichen Anwendungsökosystem der Smartphones sind die Anzahl der Anwendungen für die MR-Kopfhörer relativ gering, und die Qualität ist uneinheitlich. Die Anwendungsentwickler müssen für die Besonderheiten der MR-Geräte entwickeln, was höhere Anforderungen an die Technologie und die Kosten stellt.

Die Leichtigkeit ist ein großer Verkaufspunkt des vivo Vision.

Daher ist die technologische Innovation die wichtigste treibende Kraft, um die MR-Kopfhörer wirklich in den Massenmarkt zu bringen. Neben der Verbesserung der Hardware- und Softwaretechnologie ist auch die kollaborative Innovation in der gesamten Branchenkette erforderlich. Wenn die MR-Kopfhörer wirklich die z