Obwohl es bereits 4 iPads gibt, hat man sich dennoch für ein AI-Lerngerät entschieden.

Die 80er und 90er, die früher an ihrem Schreibtisch die "Aussprache"-Taste auf ihrem Wenquxing-Diktionär drückten, um englische Wörter zu hören, schlendern heute mit ihren Kindern durch die Einkaufszentren und vergleichen die Leistung und den Preis verschiedener KI-Lerncomputer.

Innerhalb von 20 bis 30 Jahren sind die Lernhilfsmittel für Schüler von elektronischen Wörterbüchern und Lesestiften zu KI-Lerncomputern entwickelt, die bis zu mehrere tausend Yuan kosten können.

Daten von Drittanbietern zeigen, dass der chinesische Markt für KI-Lerncomputer einem explosionsartigen Wachstum entgegenseht. Ein Bericht von Zhiyan Consulting, der im Juni dieses Jahres veröffentlicht wurde, zeigt, dass die Gesamtkanalsverkaufszahlen des chinesischen KI-Lerncomputermarktes im Jahr 2024 5,923 Millionen Einheiten betrugen, was einem Jahr-auf-Jahr-Anstieg von 25,5 % entspricht; der Umsatz belief sich auf 19,06 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 37,6 % gegenüber 2023 entspricht. Im ersten Quartal 2025 beliefen sich die Gesamtkanalsverkaufszahlen des chinesischen KI-Lerncomputermarktes auf 1,265 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 29,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. In Zukunft ist es möglich, dass der Umsatz der KI-Lerncomputer die 100-Milliarden-Yuan-Marke überschreitet.

Welche Unternehmen schürfen Gold aus dem Milliardenmarkt für Lerncomputer?

"Wir hatten vier iPads, aber haben uns dennoch für einen Lerncomputer entschieden."

Es ist wieder die Zeit des Schuljahresbeginns. Überall, an Bushaltestellen, in überfüllten U-Bahnhöfen oder an den rege frequentierten Hochgeschwindigkeitsbahnhöfen, kann man Werbung für Lerncomputer sehen.

"Obwohl wir zu Hause vier Apple iPads haben, habe ich mich dennoch für einen Lerncomputer entschieden", sagte Xu Qing (Pseudonym), eine Bewohnerin aus Tianjin, in einem Interview.

Xu Qing erklärte, dass sie aufgrund ihrer geschäftigen Arbeitszeit keine Zeit habe, ihren Kindern bei den Hausaufgaben zu helfen. Im November 2023 habe sie daher für ihren Sohn einen Lerncomputer von Xueda für über 6.800 Yuan gekauft.

"Ich lege großen Wert auf die Kurse im Lerncomputer. Sie wurden von Lehrerinnen und Lehrern vor Ort aufgenommen, was mir die Zeit erspart, meine Kinder zu den Nachhilfestunden zu bringen. Darüber hinaus hat der Lerncomputer auch die Funktionen für die automatische Rechtschreibprüfung und die Fehlerkorrektur. Früher habe ich 30 bis 40 Minuten pro Tag damit verbracht, meinen Kindern die Rechtschreibung beizubringen. Jetzt kann der Lerncomputer dies für mich übernehmen, und die Lehrerinnen und Lehrer erklären die falschen Antworten in Videos." sagte Xu Qing.

Nach Ansicht von Xu Qing ist es umständlich, verschiedene Apps auf dem iPad herunterzuladen und die Kurse online zu suchen. Der Lerncomputer dagegen integriert diese Funktionen, was die Effizienz erhöht. Darüber hinaus kann man auch über das Smartphone den Lernfortschritt der Kinder verfolgen. "Das ist besonders für Eltern wie mich geeignet, die nicht immer bei ihren Kindern sein können."

Ein Lerncomputer einer bestimmten Marke. Foto: Wei Wei, Zhongxin Jingwei

Frau Li, eine 35-jährige Lehrerin an einer Mittelschule in Hunan, hat vor einem Jahr für ihren im Kindergarten besuchenden Sohn einen Lerncomputer mit einem 15,6-Zoll-Bildschirm für 3.699 Yuan gekauft, da der Bildschirm des Familien-Tablets zu klein war. Der Lerncomputer wird derzeit hauptsächlich für Online-Malkurse und das Anschauen von Videos über wissenschaftliche Experimente genutzt.

Nach ihrer Meinung ist der größere Bildschirm des Lerncomputers für die Augen gesünder. Darüber hinaus kann man die Software und die Nutzungszeit über die Hintergrundsteuerung kontrollieren. Die Reichweite der integrierten Lernressourcen ist für sie kein Hauptkriterium. "Ich habe die Nutzungszeit auf eine Stunde pro Tag festgelegt. Wenn die Zeit überschritten wird, muss man eine Verlängerung beantragen."

Frau Li ist der Meinung, dass es für die heutigen Kinder, die mit dem Internet aufgewachsen sind, normal ist, elektronische Geräte zu nutzen. Anstatt es zu verbieten, sollten die Eltern die Kinder durch geeignete Tools anregen, die Geräte vernünftig zu nutzen und die Nutzungssituationen festzulegen. Beispielsweise können die Kinder Animationen nur auf dem Lerncomputer anschauen, um ihr Bedürfnis nach dem Smartphone zu reduzieren.

Außerdem sagte sie, dass die Mittelschule, an der sie lehrt, mit einem Lerncomputerhersteller zusammenarbeitet. Derzeit hat jedes Kind einen Lern-Tablet. Die Software wird über die Hintergrundsteuerung kontrolliert. Es können nur Unterrichtsbezogene Apps installiert werden. Der Lern-Tablet kann auch mit dem intelligenten Schulbuch in der Klasse verbunden werden, um die Aufgabenstellung und die Antworten der Schüler in Echtzeit anzuzeigen.

Yang Yang (Pseudonym), eine 80er-Jährige aus Hefei, Anhui, hat in ihrer Schulzeit Lernprodukte wie Wenquxing genutzt. Vor fünf Jahren, als ihr Kind etwa vier Jahre alt war, hat sie einen Lerncomputer W2 von Seewo für etwa 4.000 Yuan gekauft. Sie sagte Zhongxin Jingwei, dass der Grund für den Kauf des Lerncomputers war, "die Mutter zu entlasten". Der Lerncomputer wird derzeit hauptsächlich für Online-Kurse genutzt.

Yang Yangs Kind benutzt den Lerncomputer. Foto: Interviewte

Yang Yang sagte, dass der Lerncomputer für sie wie ein "überwachbarer Bildschirm" sei. Die integrierten Lernressourcen werden selten genutzt. In diesem Jahr hat Yang Yang einen weiteren Lerncomputer von Xueda für fast 3.000 Yuan gekauft. "Die Funktion ist ähnlich, aber er ist leichter zu transportieren."

Qu Xia (Pseudonym), die in Peking arbeitet, hat 2024 für ihr fünfjähriges Kind einen Lerncomputer einer bestimmten Marke gekauft. "Ich habe den Lerncomputer hauptsächlich wegen der Augen-Schutzfunktion und der integrierten Lernressourcen gewählt. Darüber hinaus kann man die Nutzungszeit über die Eltern-App auf dem Smartphone einstellen." sagte Qu Xia. Der Lerncomputer wird derzeit hauptsächlich für das Anschauen von Videos von Banma Baike genutzt. Sie benutzt den Lerncomputer nicht jeden Tag, und die maximale Nutzungszeit pro Tag beträgt 20 Minuten.

Aber die von Eltern und Lehrern geschätzte "Kontrollfunktion" funktioniert nicht immer bei älteren Kindern.

Frau Li sagte Zhongxin Jingwei, dass sie in ihrer Schulzeit mit dem Wenquxing mehr Zeit mit den integrierten Spielen als mit dem Nachschlagen von Wörtern verbracht habe. Ein anderer Freund habe auch Romane auf seinem Wenquxing gespeichert, um sie während der Nachtruhe zu lesen. Laut ihrer Information suchen einige Schüler derzeit nach Systemlücken (z. B. über die Start- und Shutdown-Oberfläche auf die in den Verträgen enthaltenen Links zuzugreifen), um die Kontrolle zu umgehen, uneingeschränkten Zugang zum Internet zu erhalten und andere Websites zu besuchen, so dass der Lerncomputer zu einem "Tablet ohne Einschränkungen" wird.

Einige Eltern sagen, dass sie vorerst nicht vorhaben, einen Lerncomputer zu kaufen. Einige Eltern glauben, dass ihre Kinder zu viel Hausaufgaben haben und keine Zeit für den Lerncomputer haben. Andere Eltern sind besorgt, dass die Nutzung des Lerncomputers die Sehkraft ihrer Kinder beeinträchtigen könnte.

Welche Unternehmen setzen auf diesen Markt?

Lerncomputer sind elektronische Produkte, die der Lernunterstützung dienen, einschließlich Sprachlernprogrammen, Übungsaufgaben und automatischer Korrektur.

Betrachtet man die Preise der Produkte, so erstreckt sich der Preisbereich der Lerncomputer weit. Laut Informationen von Online-Handelsplattformen gibt es derzeit sowohl "Einstiegsmodelle" für 2.000 bis 3.000 Yuan pro Stück als auch mittel- bis hochwertige Lerncomputer für 3.000 bis 5.000 Yuan pro Stück sowie hochwertige Flaggschiffmodelle für über 10.000 Yuan pro Stück auf dem Markt.

Am 4. September sah Zhongxin Jingwei in einem Elektronikgeschäft in Peking, dass dort Lerncomputer von Marken wie Seewo und Zuoyebang ausgestellt waren. Der Ladenbesitzer sagte, dass die Verkäufe von Lerncomputern in den letzten drei Sommerferienmonaten gut waren, da die Sommerferien lang waren und die Kinder mit den Lerncomputern lernen konnten. Der Ladenbesitzer sagte auch, dass derzeit zwei Lerncomputer von Zuoyebang staatliche Subventionen erhielten. Der Lerncomputer, der ursprünglich für 5.999 Yuan verkauft wurde, koste nach der Subvention 5.499 Yuan.

Ein Forschungsbericht von CICC, der im Mai letzten Jahres veröffentlicht wurde, unterteilt den Markt für Lerncomputer in drei Kategorien: die traditionelle Kategorie, die Technologie-Kategorie und die Nachhilfe-Kategorie. Die Produkte der traditionellen Kategorie weisen ein hohes Maß an Standardisierung auf. Die Benutzer bezahlen hauptsächlich für die Hardware. Durch jahrelange Vertiefung in den Offline-Markt und ein reifes Lieferketten-System haben sie reichhaltige Benutzerdaten gesammelt. Die Produkte der Technologie-Kategorie sind mit großen Modellen ausgestattet und sind in der KI-gestützten Präzislernmethode, der automatischen Korrektur von Aufsätzen und der Sprachentwicklung führend, was die Interaktionserfahrung des Lerncomputers verbessert. Die Produkte der Nachhilfe-Kategorie werden von K12-Nachhilfeunternehmen repräsentiert und haben die selbst entwickelten Lehrteams und das vollständige Aufgabenbank-System als Kernkompetenz.

Der oben erwähnte Bericht von Zhiyan Consulting zeigt, dass der chinesische Markt für KI-Lerncomputer im ersten Quartal 2025 ein hohes Maß an Konzentration aufwies. Die sechs Marken Zuoyebang, Xueda, iFlytek, BBK, Xiaoyuan und Xiaodu hatten zusammen 74,4 % des Marktanteils. Zuoyebang führte den Markt mit einem Verkaufsanteil von fast 30 % an. Xueda behielt dank seiner Vorteile im Online-Markt einen Anteil von 13 %. iFlytek hatte dank seines reifen Offline-Agenten-Systems 12 % des Marktanteils.

Lerncomputer von Zuoyebang. Foto: Wei Wei, Zhongxin Jingwei

Die Halbjahresbilanz von iFlytek 2025 zeigt, dass das Unternehmen im ersten Halbjahr dieses Jahres einen Umsatz von 3,531 Milliarden Yuan in seinem Bereich der intelligenten Bildung erzielt hat, was einem Anstieg von 23,47 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Anteil an dem Gesamtumsatz stieg von 30,66 % im Vorjahr auf 32,36 %. Darüber hinaus wurde in der Halbjahresbilanz auch erwähnt, dass der Umsatz des iFlytek KI-Lerncomputers im ersten Halbjahr 2025 weiterhin eine Verdreifachung des Wachstums aufwies.

Am 31. Juli gab New Oriental (vormals Xueda) seine ungeprüften Finanzberichte für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2026 bis zum 31. Mai 2025 bekannt. Die Finanzdaten zeigen, dass der Nettoeinnahmen in diesem Zeitraum von 414 Millionen US-Dollar im Vorjahr auf 575 Millionen US-Dollar gestiegen sind. Der Nettogewinn, der New Oriental zusteht, betrug 31,282 Millionen US-Dollar, während der Nettogewinn im Vorjahr 11,402 Millionen US-Dollar betrug.

Ein Offline-Shop von Xueda. Foto: Wei Wei, Zhongxin Jingwei

Peng Zhuangzhuang, Präsident und Chef Finanzoffizier von New Oriental, sagte: "In diesem Quartal konnten wir einen Jahr-auf-Jahr-Anstieg unserer Einnahmen verzeichnen, was hauptsächlich auf das stabile Wachstum unserer Lernservices und unserer KI-gestützten intelligenten Hardwareprodukte zurückzuführen ist. Die neu eingeführten intelligenten Hardwareprodukte P4, T4 und S4 haben uns ermöglicht, ein breiteres Publikum zu erreichen."

Offizielle Informationen zeigen, dass Seewo ein Bildungs-Technologie-Brand der Guangzhou Shirui Electronic Technology Co., Ltd. ist, das der börsennotierten Firma CVTE gehört.

Die Halbjahresbilanz von CVTE 2025 zeigt, dass im Bereich der intelligenten Endgeräte und Anwendungen, betrachtet nach Anwendungsbereichen, dank der kontinuierlichen Vertiefung im Bildungsbereich und der Strategie der Vielfalt an Produkten das nationalen Bildungsgeschäft des Unternehmens einen Umsatz von etwa 1,727 Milliarden Yuan erzielt hat, was einem Anstieg von 13,79 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz von Software- und Hardwareprodukten wie Seewo Recording und Seewo Lerncomputer hat sich gut entwickelt.

Zhang Yi, CEO und Chefanalyst der iiMedia Research Group, sagte Zhongxin Jingwei, dass in den letzten Jahren viele Hersteller auf den Markt für Lerncomputer gesetzt haben, was hauptsächlich von mehreren Faktoren getrieben wird. Erstens hat sich die Marktnachfrage erheblich verändert. Seit der Implementierung der "Doppel-Reduzierung"-Politik haben die Fachextralehrangebote den Hauptmarkt verlassen, aber die dringende Nachfrage der Eltern nach Leistungssteigerung und Lernunterstützung besteht weiterhin, was dazu führt, dass der Lerncomputer zu einer wichtigen Alternativlösung geworden ist. Zweitens hat die breite Anwendung der Künstlichen Intelligenz-Technologie, insbesondere der großen Modelle, eine solide technologische Grundlage und ein gutes industrielles Umfeld für die Entwicklung der Lerncomputer geschaffen.

Wie wird sich der Markt für Lerncomputer weiter entwickeln?

Zhang Yi ist der Meinung, dass die Zukunft des Wettbewerbs im Markt für Lerncomputer in der tiefen Anwendung von großen Modellen und KI-Technologien sowie der Differenzierung der Services liegen wird. Gleichzeitig werden die Qualität und die Reichweite der Inhalte - wie die Größe der Aufgabenbank und die Gestaltung des Kurses