Top 15 der Schuhe, Bekleidung und Accessoires. Haptische Technologie verändert den Sommer-Schutz neu | Marken-Ranking der Consumer Index von Siyan Vol. 65

Innerhalb des aktuellen Monitoringszeitraums belegten UR, Uniqlo und Septwolves die ersten drei Plätze in der Gesamtheit der aufgelisteten Marken in Bezug auf die Gesamtheit der Popularität mit Werten von 1,78, 1,68 und 1,66.

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Modebekleidungsmarken richten sich auf Schutztechnologien und betreten den Sommersportsektor, und die Temperaturempfindungstechnologie verändert die alltäglichen Schutzszenarien

Aus den Branchenentwicklungen in diesem Monat geht hervor, dass die Marken das Konzept der "Funktion" in noch feinere Szenarioslösungen aufteilen. Ein tiefgreifenderer Wandel besteht darin, dass die "Funktion" die "Stilrichtung" als erste Kaufgrundlage ablöst. Die Marke Uniqlo hat in diesem Monat die neue Sommerbotschaft "Comfortable for Summer" veröffentlicht, sich auf die drei Sommerkollektionen AIRism, Sonnenschutz-UV und Kühle Leinen konzentriert und die Kleidungsidee von "Leichtigkeit, Atemfähigkeit und Freiheit von Beschränkungen" geprägt, wobei die natürliche Ästhetik der Technologie betont wird, um den zunehmenden Kernbedürfnissen der Benutzer nach Ausflügen und Sonnenschutz zu entsprechen. Als Vertreterin der aufstrebenden Unterwäschemarken setzt Bananain auf der Grundlage ihres "Temperaturempfindungstechnologie"-Genoms weiterhin auf die Szenarisierung von Basisprodukten. Ihre Sommerstrategie besteht nicht einfach darin, das Konzept der "Kühle" zu stapeln, sondern sich auf die häufig auftretenden und leicht zu übersehenden Temperaturempfindungsschmerzpunkte zu konzentrieren. Die Marke ist gut darin, Produkte nach spezifischen Szenarien zu benennen, wie z. B. "Cold Noodles" Sonnenschutzjacken und "Air Cup" Unterwäsche. Diese Benennungsmethode ist an sich eine Manifestation der Szenarisierung. Und die Frauenunterwäschemarke ubras hat mit ihrer neuen "Little Cool Breeze"-Kollektion einen starken Auftakt. Die Produkte setzen auf Mais-basierte Kühle-Fasern und tropfenförmige luftdurchlässige Becher. Die Offizielle Bekanntgabe besagt, dass die Produkte sofort kühl anfühlen, antibakteriell und luftdurchlässig sind und den Schmerzpunkt von "keine Hitze bei der Berufstätigkeit" treffen.

Verbraucher zahlen nicht mehr einfach für "Schönheit", sondern für die "effiziente Lösung eines bestimmten Szenarioprofblems" - dies erfordert von den Marken, dass sie sowohl über "technologische Erzählungen" als auch über "Szenariogeschichten" verfügen müssen.

Modekleidung stärkt die soziale Attribut und pflegt das Bewusstsein von "Modestandard" bei der Trendbevölkerung

Die aktuelle Liste der Schuhe, Bekleidung und Accessoires zeigt nicht nur den Aufstieg des funktionalen Konsums, sondern zeichnet auch die deutlichen Merkmale des Sommer-Modekonsums: Die Nachfrage nach szenarisierter Kleidung hat einen Sprung gemacht, die soziale Attribut von Modeartikeln ist stärker geworden, und die Grenze zwischen Luxus und Fast Fashion verschwimmt weiterhin. Die Marke UR, die in dieser Liste an erster Stelle steht, hat auch die höchste Suchpopularität. Der Kernmotor dahinter ist, dass sie das "Zentralpunkt des Empfehlens" auf Plattformen wie Xiaohongshu geworden ist. Ihre Sommerkollektionen (wie z. B. die Hottie Spaghetti-Strap Kleider, die Berufstätigkeit-Leinenanzüge und die Urlaubs-Printhemden) sind keine isolierten Artikel, sondern setzen bereits komplette Szenariokleidungsmuster für die Berufstätigkeit, das Wochenenddate, den Kurzurlaub und das Nachtleben vor. Die beliebten Notizen wie "One Week of UR Outfits" und "UR's Goddress for Vacation" auf Xiaohongshu, die von Benutzern geteilt werden, sind im Wesentlichen eine sekundäre Verbreitung der szenarisierenden Lösungen der Marke. Wenn Benutzer UR-Kleidung kaufen, erhalten sie nicht nur Kleidung, sondern auch soziales Kapital für die Erstellung von Inhalten wie "Preiswert wie Designer" auf Plattformen wie Xiaohongshu und Douyin.

Als aufstrebende Marke für Sandalen mit Löchern hat Crocs in diesem Monat Tan Jianci, Bai Lu und andere Markenbotschafter offiziell bekannt gegeben und gleichzeitig mehr als 20 Sommer-Schuhschmuckstücke der "Smart Star" -Reihe veröffentlicht, sowie limitierte Schuhschmuckstücke und Schuhe im Zusammenschluss mit IPs wie Swarovski und "The Simpsons". Die Sandalen mit Löchern werden als Pflichtartikel für Sommer-Freizeit- und soziale Szenarien wie Camping, Musikfestivals und Stadterkundungen positioniert, was den Benutzern einen hohen Grad an individueller Ausdrucksfreiheit verleiht und das einzelne Produkt zu einer "modischen Leinwand" für die individuelle Ausdrucksweise macht.

Erläuterung zur Liste

Die World Research Consumption Compass-Serienindexberichte sind ein von World Research Index eigens entwickeltes Konsumindexbewertungssystem. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie die "Liste der beliebtesten Markenkonsumindizes", die "Liste der Branchenkonsumwärmeindizes", die "Liste der Produktkonsumwellenindizes", die "Liste der beliebtesten Konsumereignisse" sowie die erweiterten Listenberichte für den entsprechenden Bereich. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um der Branche und den Markeninhabern zu helfen, die Trends des Konsummarktes kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die umfassende Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die World Research Consumption Compass-Serienindexlisten überwachen kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und Frischeprodukte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtung, Automobilkonsum, Spielzeug, Modelle und Musikinstrumente, Haustierartikel und Gesundheitsprodukte - insgesamt 12 Branchen.

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