"Unique Culture" schließt angel-Runde im Millionenbereich ab nach Organisation der ersten chinesischen Ausstellung "Verbotener Wald" von Harry Potter | Exklusivbericht von 36Kr
Autor | Zhong Yixuan
36Kr hat erfahren, dass „Weiyi Culture“, ein Unternehmen, das sich auf den Service für immersive Panoramen-Entertainment-Erlebnisse konzentriert, kürzlich eine Angel-Runde mit einer Finanzierung im Millionenbereich abgeschlossen hat. Der Investor ist Shanjia Investment (Hainan) Co., Ltd. Die Finanzierung dieser Runde wird für die Entwicklung von immersive Panoramen-Projekten und den Betrieb eigener IPs sowie andere Schlüsselgeschäfte verwendet.
Weiyi Culture wurde im Jahr 2023 gegründet. Derzeit gibt es zwei Kerngeschäftsbereiche, nämlich das Projekt für immersive Panoramen-Entertainment-Erlebnisse und die serielle Entwicklung rund um die eigene IP „Qinglü Universe“.
In den letzten Jahren hat Weiyi Culture durch integrierte Dienstleistungen wie IP-Lizenzierung, Betrieb, Vermarktung und Ticketvertretung dazu beigetragen, dass mehrere immersive Entertainment-Ökosysteme, einschließlich Themenparks und großen Ausstellungen, erfolgreich umgesetzt wurden. Beispiele sind die „Verbotene Wälder“ von Harry Potter, der Jurassic World-Themenpark, das Shenzhen K11, die Xi'an Dachengzhi Food Fantasy City und die Themenschau zu „The Longest Day in Chang'an“. Darüber hinaus plant Weiyi Culture, eigene IPs zu entwickeln. Derzeit hat es ein strategisches Kooperationsabkommen mit der Rechteinhaberin von „Qinglü Universe“ unterzeichnet und eine gemeinsame Nutzung der IP-Rechte erreicht, um die Entwicklung, Produktion und kommerzielle Umsetzung von Film- und Fernseher-IPs vorzunehmen.
Veranstalter der ersten chinesischen Ausstellung von Harry Potter's „Verbotene Wälder“
Am 1. Oktober 2025 wird die erste Station von Harry Potter's „Verbotene Wälder“ in China in Shenzhen eröffnen. Weiyi Culture ist der Mitveranstalter.
Als weltweit erstklassige IP kann die Entwicklung der Harry Potter-Serie derzeit grob in vier Bereiche unterteilt werden - die „Magische Welt“ repräsentiert durch Universal Studios, die „Filmstudien-Tour“ in Tokio und London, die „Magische Welt“ in Singapur und die derzeit heißeste Ausstellung von Harry Potter's „Verbotene Wälder“ in Shenzhen.
Die erste Station von Harry Potter's „Verbotene Wälder“ in China wird in der Longhua District von Shenzhen eröffnet. Als Mitveranstalter beteiligt sich Weiyi nicht nur direkt an der vollständigen Finanzierung dieses Projekts, sondern ist auch für den Betrieb des Projekts über einen Zeitraum von sechs Monaten sowie die Vermarktung und die Gesamtverwaltung der Tickets verantwortlich.
Der Gründer Jiang Wei sagte 36Kr, dass die Zusammenarbeit mit einer solchen Super-IP sehr schwierig sei. Zunächst kommt es auf die Fähigkeit der Veranstaltungsgruppe an. Die ausländischen Partner legen besonderen Wert auf die bisherigen Qualifikationen der Veranstaltungsgruppe. Die Gruppe muss über die Fähigkeit zur Veranstaltung von großen Konzerten und Projekten verfügen, die Fähigkeit zur Wiedergabe großer IPs kennen und in der Lage sein, Projekte in kurzer Zeit umzusetzen. Chen Tao, Mitgründer von Weiyi, hat in den letzten zehn Jahren mehrere große Konzerte veranstaltet und 2023 auch gemeinsam mit ByteDance ein großes Online-Musikfestival veranstaltet. Er hat somit reichhaltige Erfahrungen in der Umsetzung von Projekten gesammelt.
Außerdem hat Weiyi bereits vor vier Jahren das Projekt für den chinesischen Jurassic World-Themenpark (in Planung und Bau) übernommen. Jiang Wei gab an, dass Weiyi auch vor sechs Jahren an der Planung und Umsetzung des Shenzhen K11-Geschäftskomplexts beteiligt war. „Dieser Erfahrung in Hongkong-finanzierten Projekten ist auch ein Punkt, der von den ausländischen Partnern geschätzt wird.“ sagte er.
Aus offizieller Quelle
Vor der Einführung in China wurde die „Verbotene Wälder“ in mehreren Ländern ausgestellt. Die Genehmigungsarbeit für den chinesischen Standort ist jedoch weit schwieriger als im Ausland. Chen Tao erwähnte, dass obwohl dieses Projekt eine Ausstellung ist, muss in China jedes Event, das mehr als tausend Personen aufnehmen kann, nach den Vorschriften für große Konzertveranstaltungen genehmigt werden. Daher ist die Genehmigung, die Sicherheit und die Brandschutzanforderungen für die chinesische „Verbotene Wälder“ viel komplizierter als im Ausland.
In der Harry Potter-Serie ist der Verbotene Wald ein verbotener Bereich von Hogwarts. Es wird gesagt, dass gefährliche Kreaturen wie Werwölfe und dreiköpfige Hunde darin leben. Dieser verzaubernde, gruselige und unbekannte Wald ist eines der wichtigen Abschnitte der Harry Potter-Magiewelt und vertieft den schicksalhaften Konflikt zwischen Harry und Voldemort.
Als ein Nachtausflugsprojekt ist es nicht einfach, die Originalgeschichte in die Realität zu übertragen. Jiang Wei sagte, dass am Anfang die Auswahl des Ortes schon ein Problem war - sie mussten im Stadtgebiet einen Wald finden, der nicht nur dicht sein musste, sondern auch die Anforderungen für einen sechsmonatigen geschlossenen Betrieb erfüllen musste. Darüber hinaus sollte der Wald nicht zu weit von der Stadt entfernt sein und die Verkehrsanbindung sollte gut sein, damit es für die Touristen bequem ist.
Er erinnerte sich, dass Weiyi mehr als zehn Standorte in Chengdu, Changsha, Chongqing, Shenzhen und anderen Städten vorgeschlagen hatte, bis die ausländischen Partner endlich mit dem letzten Standort zufrieden waren. Jiang Wei sagte, dass der ausgewählte Standort der „Verbotene Wälder“ derzeit in der Niuhu Lake Greenway, Guanhulan Straße, Longhua District liegt. In der Nähe befindet sich ein Golfplatz. Der Standort erfüllt nicht nur die Anforderungen an einen dichten Wald, sondern auch die Ansprüche an die Infrastruktur wie U-Bahn, Hotels und Einkaufszentren.
Darüber hinaus legen die ausländischen Partner sehr hohe Ansprüche an die Wiedergabe der „Verbotene Wälder“ selbst, fast im Verhältnis 1:1. Selbst ein Thermometer oder ein 2B-Bleistift muss strikt nach den Zeichnungen wiedergegeben werden. Die meisten Kernprops müssen nach der Beendigung der Ausstellung in Frankreich direkt nach Shenzhen transportiert werden.
Chen Tao, Mitgründer von Weiyi, gestand auch, dass es in China nur sehr wenige echte Spitzenprojekte für Nachtausflüge gibt. Die meisten bestehenden Nachtausstellungen basieren auf chinesischen Traditionen oder Mythologien und sind stark mit Tourismus und Feiertagen verbunden. Die Umsetzung in Käufe ist nicht stark. „Mit der Ableitung von einer großen IP, einem immersive Projekt und einer sechsmonatigen Dauer der Ausstellung erfüllt die „Verbotene Wälder“ alle drei Bedingungen und wird somit ein sehr seltenes Nachtausflugsprojekt in China sein.“ sagte Chen Tao.
Von Marvel lernen und eine eigene IP-Welt schaffen
Während der Entwicklung von immersive Panoramen-Projekten ist der andere Kerngeschäftsbereich von Weiyi derzeit die Schaffung einer eigenen IP-Welt. Derzeit arbeitet das Unternehmen an der Entwicklung, Produktion und kommerziellen Umsetzung von Film- und Fernseher-IPs um die „Qinglü Universe“ herum.
In den letzten Jahren hat die IP-Branche einen Boom erlebt, insbesondere der Bereich des chinesischen Nationalstils. Es sind viele hochwertige Filme und Fernsehserien entstanden. Nehmen wir beispielsweise den Film „Ne Zha: Birth of the Demon Child“. Der Endumsatz dieses Films betrug 15,446 Milliarden Yuan, was ihn zum höchstverkauften Film in der chinesischen Filmgeschichte machte und auch auf Platz fünf der weltweit höchstverkauften Filme rangiert.
Außerdem hat laut einer Studie von Zhiyan Consulting das Marktvolumen der chinesischen Nationalstilwirtschaft von 1,22666 Billionen Yuan im Jahr 2018 auf 2,29223 Billionen Yuan im Jahr 2024 gewachsen, was ein erstaunlicher Wachstumsrate ist.
Aber punktuelle Erfolge bedeuten nicht, dass die gesamte chinesische IP-Industrie reif geworden ist. Derzeit stehen die chinesischen Original-IPs immer noch vor Problemen wie unzureichenden Forschungs- und Entwicklungssystemen, unvollständigen industriellen Unterstützungsstrukturen für IP-Lizenzierungen und unzureichender Transformation von der Fangemeinschaftswirtschaft zur Kreativwirtschaft.
Chen Tao sagte auch 36Kr, dass bislang die Entwicklung der chinesischen IP-Elemente hauptsächlich aus bekannten und weit verbreiteten öffentlichen IPs wie der Reise nach Westen und der Legende der Göttlichen Bestrafung stammt. Es gibt nur sehr wenige wirklich eigene entwickelten IPs. Darüber hinaus haben die Ableitungen dieser IPs ihre Erfolge im Film- und Fernsehbereich nicht übertroffen. Chen Tao sagte, dass die chinesischen Nationalstilfilme in den letzten Jahren zwar hohe Boxofficeerfolge hatten, aber auf dem Markt eher still waren. „Selbst der beliebteste Film „Ne Zha: Birth of the Demon Child“ mit einem Umsatz von mehr als 10 Milliarden Yuan hat die Ableitungen und andere IP-Entwicklungen noch auf einer einfachen Reproduktion des Ne Zha-Image oder einigen einfachen Kooperationen beschränkt. Es ist noch weit davon entfernt, die Strategie für Ableitungen, die in der internationalen Filmbranche in Hollywood üblich ist, zu erreichen.“
Jiang Wei ist der Meinung, dass es bei den chinesischen IPs nicht an Geschichten fehlt, sondern die Geschichten sich nicht schnell genug entwickeln. Er nahm Marvel als Beispiel. Marvel hat Hunderte von eigenen IPs und Dutzende von Kern-IPs. Die Geschichten der verschiedenen Charaktere verzweigen sich und stützen die riesige Marvel-Welt. Die Tatsache, dass Universal Studios und Disney zu weltberühmten Themenparks geworden sind, beruht ebenfalls auf der Vielzahl von Szenen und Charakteren, die von ihren IPs geschaffen werden. Dadurch kann das Erlebnis und die Interaktion für die Besucher verbessert werden. Dies kann nicht durch die maximale Entwicklung einer einzelnen IP erreicht werden.
Deshalb ist, anders als bei der bisherigen Logik der Original-IP-Entwicklung, der Rahmen der „Qinglü Universe“ auf Marvel abgestimmt, sagte Chen Tao 36Kr.
Das Wort „Qinglü“ tauchte erstmals in der Tanzdichtung „Only Green and Blue“ auf der chinesischen Neujahrsfeier 2022 auf. Das Stück erzählt die Geschichte hinter dem berühmten Gemälde „A Thousand Li of Rivers and Mountains“ des nordlichen Song-Künstler Wang Ximeng. Aufgrund der hervorragenden Produktion wurde es sofort populär. Bis jetzt sind die Tickets für die Tournee von „Only Green and Blue“ in ganz China immer noch ausverkauft.
Nach der Lizenzierung durch die Oriental Performing Arts Group hat Weiyi Culture die IP „Qinglü Universe“ offiziell entwickelt. Die Inspiration stammt ebenfalls aus diesem Hintergrund. Die Geschichte erzählt von Wang Ximeng, der im Alter von 18 Jahren auf die Suche nach den einzigartigen Rohstoffen „Qing“ und „lü“ in eine unbekannte Welt geht, um sein Gemälde fertigzustellen. So beginnt die historische Geschichte.
Ähnlich wie Marvel hat die „Qinglü Universe“ von Anfang an die Masseneffekte berücksichtigt. Zunächst wird eine grandiose Weltanschauung geschaffen, und die Charaktere und Szenen werden nach dem Hollywood-Modell entworfen. Die Weltanschauung wird sich über mehrere Epochen erstrecken und verschiedene Dimensionen wie chinesischer Stil, Anime und Science Fiction miteinander verbinden. Jiang Wei sagte 36Kr, dass die Vorentwicklung der „Qinglü Universe“, einschließlich des Weltbildrahmens, der Personenstammbaum, der Chronik, der Kunstgestaltung, des Drehbuchs für den Film und des Drehbuchs für die Fernsehserie, das gemeinsam mit Netflix festgelegt wurde, bereits abgeschlossen ist.
In Bezug auf das Designkonzept folgt die „Qinglü Universe“ dem chinesischen Nationalstil. Die Charaktere und die Bilder werden nach dem chinesischen traditionellen ästhetischen Stil gestaltet. Chen Tao gab auch bekannt, dass es in der „Qinglü Universe“ viele Szenen geben wird, die mit der Realität übereinstimmen, wie beispielsweise die markanten Sehenswürdigkeiten der chinesischen Metropolen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass im Gegensatz zur Vorgehensweise, bei der zuerst die IP existiert und dann die Ableitungen entwickelt werden, die Kernweltanschauung der Qinglü Universe bereits fertiggestellt ist. Dies erleichtert die späte Kopplung zwischen den Geschichten und den Charakteren. Derzeit hat die Qinglü Universe bereits eine eigene Markenmatrix geplant. Zwölf Produktsysteme, einschließlich Filmen, Comics, Kurzfilmen, Kulturprodukten, Actionfiguren und Karten, sind bereits entworfen.
Was die zukünftige Planung der IP „Qinglü Universe“ angeht, sagte Jiang Wei, dass das Team bereits eine zehnjährige Planung vorbereitet hat. „Es muss ein langfristiges Engagement sein.“ Kurzfristig wird die Qinglü Universe voraussichtlich in etwa drei Jahren einen Online-Film veröffentlichen. Zu diesem Zeitpunkt wird die dreidimensionale Entwicklung von Film, Entertainment und Produkten erreicht.
Aus offizieller Quelle
„Marvel, Disney und Universal Studios haben erst nach Jahrzehnten der Entwicklung ihren heutigen Erfolg erreicht. Für China gibt es derzeit noch enorme Chancen bei der wirtschaftlichen Umsetzung von der Filmbranche, dem chinesischen Nationalstil und den Ableitungen. Was die Zukunft angeht, haben wir unsere eigene Einschätzung. In China werden immer mehr neue eigene IPs entstehen. Chinas Kultur sollte sich international etablieren, und wir sollten uns stärker auf unsere eigene Kultur verlassen.“ sagte Jiang Wei 36Kr.
Was das Gründerteam angeht, hat Jiang Wei, Gründer von Weiyi Culture, 1999 in die Designbranche eingestiegen. In den letzten zwanzig Jahren hat er an der Architektur und Beratung von mehreren Projekten in China und im Ausland beteiligt. Er hat an bekannten Projekten wie dem Jurassic World-Themenpark, dem Shenzhen K11, dem Nanning Mixc City, dem Hangzhou Merchants Garden City und dem Shenzhen Huaqiang Square beteiligt. Chen Tao, Mitgründer von Weiyi, hat viele Jahre Erfahrung in der Filmbranche. Er hat mehrere große Starskonzerte veranstaltet und war auch als Generalplaner und Generalregisseur der Jiangsu TV-Sendung „Chinese Bands“ tätig. Er hat reichhaltige Erfahrungen in der Planung von großen Veranstaltungen und dem Betrieb von Kultur-IPs.
Meinung des Investors:
Li Tianyang, Gründer von Shanjia Investment, sagte: Die Kulturwirtschaft befindet sich derzeit in einer Phase des Boom. Weiyi Culture hat unter vielen Unternehmen eine klare Positionierung. Der Gründer Jiang Wei hat einen klaren strategischen Gedanken, und der Mitgründer Chen Tao hat reichhaltige Branchenerfahrungen. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Entwicklung und Weiterentwicklung von erstklassigen internationalen IPs und schafft gleichzeitig eigene Inhalte. Das gesamte Gründerteam befindet sich in einer Phase des stabilen und schnellen Wachstums. Das Team legt immer Wert auf die Entwicklung von erstklassigen Produktentwürfen. In Zukunft hat es gute Chancen, ein Unicorn-Unternehmen in der Kulturwirtschaft zu werden.
Shanjia Investment wurde im Jahr 2021 gegründet. Die Kerninvestoren kommen aus der chinesischen Energie- und Finanzbranche. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Investition und Finanzierung in der Bereich der regionalen Politik und Wirtschaft. Es investiert in Bereiche wie die regionale Wirtschaft und die IP-Wirtschaft. Basierend auf der Kombination von politischen Rahmenbedingungen, wirtschaftlichen Effekten und Kapitalför