Die beiden Hard-Tech-Riesen aus Shenzhen greifen sich gegenseitig auf ihrem heimischen Territorium an.

DJI und Insta360 sind beide Pionierunternehmen aus China im Bereich der harten Technologie, die ins Ausland expandieren. Der Abstand zwischen ihren Hauptsitzen beträgt sogar weniger als 10 Kilometer. Mit der Linie 5 der Metro in Shenzhen braucht man nur 30 Minuten von Liuxiandong nach Baohua.

Heute stehen diese beiden Giganten in einem harten Wettstreit und greifen direkt in die Kernbereiche des anderen ein.

Am 31. Juli hat DJI seine erste Panoramakamera Osmo 360 vorgestellt. Nur wenige Tage zuvor hat Insta360 hochkarätig angekündigt, in den Drohnenmarkt einzusteigen und im August die weltweit erste Panoramadrohne vorzustellen.

Der Konflikt hat von Anfang an einen hohen Intensitätsgrad erreicht. Insta360 ist der Marktführer bei Panoramakameras, DJI ist der König der Drohnen. Beide Unternehmen haben auf der Welt einen Marktanteil von etwa 70 % in ihren Kernproduktbereichen. Diese Märkte sind für sie von absoluter Existenzgründung, und sie können sie sich nicht leisten, zu verlieren.

Die DJI Osmo 360 ist direkt auf die im April von Insta360 vorgestellte Flaggschiffkamera Insta 360 X5 ausgerichtet, hat aber einen Preis von nur 2.999 Yuan. Insta360 musste reagieren und kündigte zwei Stunden vor der Veröffentlichung von DJI eine Preisreduktion von 500 Yuan für dieses Modell an. Eine so schnelle und deutliche Preisreduktion für ein Flaggschiffprodukt war bisher nie dagewesen.

Tatsächlich war DJI in den letzten zwei Jahren sehr wachsam gegenüber Insta360 und hat ständig Preiskriege geführt. Wenn Insta360 ein Gimbalprodukt für 900 Yuan anbot, senkte DJI den Preis seines vergleichbaren Produkts von über 900 auf unter 700 Yuan. Wenn Insta360 seine Actionkamera für 450 US - Dollar anbot, senkte DJI den Preis seines Konkurrenzmodells auf 300 US - Dollar.

Bisher war der Wettbewerb außerhalb der Kernbereiche beider Unternehmen, und die Intensität war relativ kontrollierbar. Jetzt haben beide Seiten ihre Karten auf den Tisch gelegt und greifen direkt in die Kernbereiche des anderen ein. Die Härte dieses "Kriegs" könnte die Erwartungen der Außenwelt weit übertreffen.

Von der versteckten Rivalität zur offenen Konfrontation

Zwischen Insta360 und DJI wird es vielleicht irgendwann einen Kampf geben, und die Funken sprühten früher als erwartet.

Nach der Ankündigung des Einstiegs in den Drohnenmarkt hat Liu Jingkang, der Gründer von Insta360, eingestanden, dass die Entscheidung bereits vor fünf Jahren getroffen wurde und er sich auch gedacht hat, dass diese Aktion DJI veranlassen würde, mit Panoramakameras in seinen Markt einzudringen. Trotzdem hat Insta360 sich entschieden, loszulegen, was seine Entschlossenheit zeigt.

Die Patentstrategie bestätigt dies. Seit 2020 hat Insta360 kontinuierlich Patente im Bereich "Drohne" und "Panoramadrohne" angemeldet. Laut Informationen von BrandsFactory wurde das Drohnenprojekt bereits vor drei oder vier Jahren stillschweigend ins Leben gerufen.

Dies hat offensichtlich die Nerven des Branchenführers gerührt. Es kursieren Gerüchte, dass DJI, als Insta360 noch an der Entwicklung der Drohnentechnologie und der Polierung des Prototyps arbeitete, fälschlicherweise davon ausging, dass eine Massenproduktion bald starten würde und beschloss, mit einer starken Gegenwehr anzufangen. Das eigene Panoramakameraprojekt von DJI wurde erst 2022 offiziell ins Leben gerufen.

Wenn man sagt, dass es sich bisher um eine versteckte Rivalität handelte, dann hat 2023 die erste lokale Auseinandersetzung in der Actionkamerabranche zwischen den beiden Unternehmen stattgefunden.

DJI ist in den Actionkameramarkt früher eingestiegen. 2019, als der Branchenführer GoPro wegen teurer Produkte und schlechter Benutzererfahrung in Schwierigkeiten geriet, hat DJI die Chance erkannt und seine erste Actionkamera Osmo Action vorgestellt. Dank des Dreiachsengleichgewichtssystems und des innovativen Frontbildschirms hat es schnell einen Teil des Marktes erobert.

Im Gegensatz dazu hat Insta360 seinen Schwerpunkt bisher auf Panoramakameras gelegt und hat erst 2023 die Actionkamera - Serie Ace vorgestellt, um in den damals am weitesten verbreiteten Actionkameramarkt einzusteigen und direkt mit DJIs Osmo Action zu konkurrieren.

Dies war auch die bewusste Entscheidung von Insta360, eine direkte Konfrontation mit DJI zu vermeiden. Liu Jingkang hat einmal gesagt: "Langfristig gesehen ist ein heftiger Wettbewerb unvermeidlich, aber ich hoffe, dass es so spät wie möglich kommt."

Danach waren beide Unternehmen in der Actionkamerabranche in direkter Konfrontation. Vielleicht dank seiner einzigartigen Einsicht in den Bildmarkt hat Insta360 DJI eingeholt und überholt. Laut der Börsengenehmigungsunterlage von Insta360 ist GoPro immer noch der Marktführer auf dem Weltmarkt für Actionkameras, Insta360 hat sich auf Platz zwei gesetzt, und DJI liegt auf Platz drei.

Obwohl die Actionkamera nicht der Kernmarkt beider Unternehmen ist und der Wettbewerb noch relativ kontrollierbar ist, hat das Aufsteigen von Insta360 sicherlich DJI gewarnt. Ein Mitarbeiter von DJI hat gesagt, dass der Gründer Wang Tao Insta360 sehr wachsam gegenübersteht und im vergangenen Jahr sehr besorgt war. Wenn Insta360 an die Börse geht und auch in der Drohnenbranche erfolgreich ist, würde es für DJI ein plötzlich auftauchender Feind sein. "Strenge Abwehr" ist jetzt das interne Konsens.

Wang Taos Sorgen sind nicht unbegründet. Am 11. Juni dieses Jahres hat Insta360 nach einem vierjährigen Prozess erfolgreich an der STAR - Marktplattform notiert. Der Börsengangskurs ist fast um das Dreifache gestiegen, und der Marktwert hat erstmals die 70 - Milliarden - Yuan - Mark überschritten. Die großen Mittel, die durch den Börsengang gesammelt wurden, haben in hohem Maße die Schwächen von Insta360 in Bezug auf die Unternehmensgröße ausgeglichen und ihm ausreichend "Munition" zur Verfügung gestellt.

Jetzt hat Insta360 auf einmal zwei Drohnenmarken eingeführt, eine eigene Marke und eine neue Marke, die gemeinsam mit einem Drittanbieter entwickelt wurde. Aus den Patentabbildern ist ersichtlich, dass sie direkt mit DJI konkurrieren. Beispielsweise sieht die Insta360 - Drohne ähnlich aus wie die DJI Avata 2.

Offensichtlich wird DJI nicht zuschauen, wie Insta360 in seinen Kernmarkt eindringt. Laut Insider - Informationen hat DJI neben der Panoramakamera auch geheim ein Panoramadrohnenprojekt ins Leben gerufen. Der Prototyp ist fertiggestellt, und das Software - System wird derzeit getestet. Es wird erwartet, dass es Ende des Jahres offiziell vorgestellt wird.

Es ist bekannt, dass DJIs Panoramadrohnenkonzept darin besteht, die neu vorgestellte Osmo 360 Panoramakamera mit den bestehenden Drohnen (höchstwahrscheinlich auf Basis der Mini - Serie modifiziert) tiefgreifend zu integrieren und ein integriertes Produkt zu schaffen.

Wenn dieses Vorhaben erfolgreich ist, bedeutet es, dass DJI das gesamte Sortiment auf dem intelligenten Bildmarkt abdecken wird - einschließlich Luftaufnahmedrohnen, Actionkameras, Handkameras, Panoramakameras und Panoramadrohnen. Ein vollständiges Ökosystem um die Bildschaffung wird allmählich entstehen.

Aber das Wichtigste ist, dass dies zeigt, dass der Konflikt zwischen DJI und Insta360 von einer lokalen Auseinandersetzung auf dem Markt zu einem umfassenden Krieg in den Kernbereichen eskaliert ist.

Beide haben ihre eigenen Probleme

Interessanterweise scheint Insta360 in diesem zunehmend heftigen Konflikt aggressiver zu sein und direkt in den Wettbewerb einzusteigen, während DJI eher gezwungen scheint, zu reagieren.

Aber hinter Insta360s scheinbar aggressiver Haltung steckt auch tiefe Notwendigkeit. Eine unumgängliche Realität ist, dass die Wachstumsgrenze des Bildgerätemarktes sehr niedrig ist.

Insta360 hat in seiner Börsengenehmigungsunterlage gezeigt, dass der weltweite Markt für Panoramakameras 2023 nur 5,03 Milliarden Yuan betrug. Derzeit ist das Marktvolumen relativ klein. Selbst der gesamte Markt für tragbare intelligente Bildgeräte beläuft sich nur auf 36,47 Milliarden Yuan.

Derzeit hat Insta360 in der Panoramakamerabranche seine Wachstumsgrenze erreicht. Laut Daten von Frost & Sullivan betrug sein Marktanteil 2024 schon 81,7 %. Trotzdem hat Insta360 2024 nur einen Gesamtumsatz von 5,57 Milliarden Yuan erzielt, und der Nettogewinn lag unter 1 Milliarde Yuan.

Das Wachstumssorgen, insbesondere der Schatten des sinkenden Gewinns, hängen über Insta360. Die Jahresbilanz für das erste Quartal 2025 zeigt, dass die Jahreszuwachsrate des Gewinns von 103,7 % im Jahr 2023 auf - 2,5 % gefallen ist, und die Gewinnspanne ist von 22,8 % auf 13,0 % gesunken.

Insta360 hat auch schon Risiken gewarnt: "Wenn das Marktvolumen der Branche in Zukunft begrenzt bleibt und das Unternehmen nicht in der Lage ist, seine Produktpalette und Anwendungsbereiche zu erweitern, wird das Geschäftswachstum eingeschränkt."

Betrachtet man die Produkte, so machen die beiden Stützkategorien Panoramakamera (58,2 % des Umsatzes) und Actionkamera (29,1 %) zusammen fast neunzig Prozent des Gesamtumsatzes von Insta360 aus. Die erweiterten Kategorien wie AI - Smartphone - Gimbal und Videokonferenzkamera haben noch keine Bedeutung erlangt, und ihre Zukunft ist ungewiss. Für Insta360 ist es dringend erforderlich, in neue Märkte wie den Drohnenmarkt einzusteigen.

Andererseits hat auch DJI, das unangefochten der Marktführer in der Drohnenbranche ist, keine leichte Zeit, denn auch sein Kernmarkt hat seine Wachstumsgrenze erreicht.

Nach Daten von Frost & Sullivan, Gartner und anderen Institutionen betrug die Wachstumsrate des Weltmarktes für Drohnen 2023 nur etwa 5 %. Der Umsatz von Konsumdrohnen ist sogar drei Jahre lang rückläufig, und der B2C - Markt zeigt deutlich Anzeichen von Sättigung.

Bereits 2016 hat Wang Tao gesagt, dass das Unternehmen möglicherweise seine Wachstumsgrenze erreicht, wenn der Jahresumsatz 20 Milliarden Yuan erreicht. Aber später hat der Ausbruch der Kurzzeitvideos einen neuen Wachstumsimpuls für die Drohnen - und Bildbranche gegeben.

Heute ist es offensichtlich schwierig, ähnliche Chancen zu wiederholen. Deshalb hat DJI auch die Produktentwicklung verlangsamt. In den letzten Jahren hat die Kritik an seinen Produkten zugenommen, und es wird geächtelt, dass es wie Apple "Zahnpasta aus der Tube drückt", und man nennt es abfällig "Zahnpastafabrik".

Hinter diesem Phänomen verbirgt sich vielleicht eine langfristige Herausforderung, der sich jedes High - Tech - Unternehmen stellen muss: Wenn das Kerntechnologie - Ökosystem in der ersten Phase abgeschlossen ist, wird der Raum für "revolutionäre Innovationen" auf der Hardwareebene drastisch eingeschränkt. Die abnehmende Grenznutzen der Technologieentwicklung zwingt Unternehmen, "Kräfte zu sparen" und das Tempo zu kontrollieren, um die Produktlebensdauer zu verlängern und die Gewinne aufrechtzuerhalten.

Daher wird es für DJI eine unvermeidliche strategische Entscheidung sein, neue Wachstumspole zu finden, wenn die beiden Wachstumsmotoren Drohne und Actionkamera an Kraft verlieren.

Die kürzlich vorgestellte DJI ROMO Staubsaugerdrohne ist auch ein Ergebnis dieser Situation. Obwohl der Markt für Staubsaugerdrohnen bereits überbevölkert ist, hat er ein riesiges Marktvolumen. Selbst wenn DJI nur einen kleinen Marktanteil erobert, kann es zu einer beachtlichen Steigerung des Umsatzes führen.

"Sobald DJI in einen Markt eintritt, wird es unabhängig von der Qualität seiner Produkte 10 - 20 % des Marktanteils erobern, weil die Marke so stark ist", sagte ein Insider gegenüber BrandsFactory.

In der Wirtschaft gibt es den Begriff "Nachholvorteil", und DJI verhält sich jetzt so. Es ist nicht eilig, in der Anfangsphase einer Branche einzusteigen. Wartet, bis die Marktstruktur stabil ist, die Technologieentwicklung verlangsamt und die Benutzerbedürfnisse klar werden, und greift dann mit seiner starken Marke, Technologie und Ressourcenreserve präzise ein, um einen beträchtlichen Marktanteil zu erobern. Für ein Gigantunternehmen ist dies sicherlich eine risikokontrollierte und rentable Strategie.

Der Kampf um den Luftaufnahmemarkt

Das wahre Endspiel zwischen DJI und Insta360 liegt vielleicht weder in der Panoramakamera noch in der herkömmlichen Drohne, sondern in einer neuen Kategorie - der Panoramadrohne. Im Grunde handelt es sich um einen Kampf um die Definition der "zukünftigen Luftaufnahmeerfahrung".

In den letzten Jahren hat die Attraktivität der herkömmlichen Luftaufnahmen allmählich nachgelassen, und sie hat nicht mehr die Faszination von "einem anderen Blickwinkel". Klassische Luftaufnahmeszenen wie Vogelperspektive über einer Stadt, Umkreisen von Personen und Zeitrafferfilmen am Meer sind übermäßig genutzt worden, und die Zuschauer sind bereits "ästhetisch müde". Das Verhältnis von Aufwand zu Nutzen hat drastisch abgenommen.

Das bedeutet, dass die herkömmlichen "Sichtseeing" - Luftaufnahmen nicht mehr ausreichen. Die Benutzer wünschen sich interessantere Bilder, neuartigere Spielarten und einzigartigere Blickwinkel.

Die Panoramadrohne ist die Lösung für dieses Problem. Ihre Fähigkeit, Panoramabilder aufzunehmen, und ihre intelligenten Schnittfunktionen entsprechen dem neuen Bedarf nach "einfacher Schaffung von differenzierten Inhalten".

Kürzlich hat ein ausländischer Reise - Videoblogger mit einer DJI - Drohne und einer Insta360 - Panoramakamera ein 360 - Grad - Vogelperspektivvideo eines Wasserfalls in Island aufgenommen, das innerhalb einer Woche 500.000 Mal angesehen wurde. Dies ist ein lebendiges Beispiel für die Benutzerbedürfnisse.

Liu Jingkang hat auch schon offen gesagt, dass ein wichtiger Grund für den Einstieg in den Panoramadrohnenmarkt darin liegt, dass eine Vielzahl von Kundenbedürfnissen nicht erfüllt werden, und es gibt die Chance, Marktwachstum zu schaffen. Und dieser Bedarf ist offensichtlich die Neuausrichtung der Luftaufnahmeerfahrung.

Tatsächlich hat Insta360 bereits früher versucht, in den Bereich der "Panoramaluftaufnahmen" einzusteigen. 2022 hat es die externe Panoramakamera "Tong Sphere" vorgestellt. Obwohl es aufgrund von Kompatibilitätsproblemen (nur für bestimmte DJI - Modelle geeignet), komplizierter Bedienung und hoher Nutzungsschwelle schließlich aus dem Markt genommen wurde, hat es wertvolle praktische Erfahrungen gesammelt und die strategische Richtung für die Zukunft vorgezeichnet.

Die kurz bevorstehend vorgestellte Insta360 Antigravity Panoramad