Das nicht so erfolgreich verkaufte MR-Headset von Apple – wagt sich auch Vivo nicht zu weit in die Gefahr?

Der XR-Sektor, in dem viele große Unternehmen gescheitert sind, hat einen neuen Spieler erhalten.

In letzter Zeit hat vivo offiziell sein erstes MR- (Mixed Reality) Headset, die vivo Vision Explorer Edition, vorgestellt und damit der erste chinesische Mobiltelefonhersteller geworden, der in diesen Sektor eingestiegen ist.

Bildquelle: vivo-Website

Unter Mixed Reality versteht man die Fusion von Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR). Nachdem Benutzer ein MR-Headset angelegt haben, können sie nicht nur die Benutzeroberfläche, Anwendungen, Bilder und Videos in der virtuellen Welt sehen, sondern auch durch die Linse die Menschen und Gegenstände in der realen Welt wahrnehmen. Gleichzeitig können sie die Anwendungen in der virtuellen Benutzeroberfläche über Augenbewegungen, Gesten usw. steuern.

Für einen Mobiltelefonhersteller, der ein MR-Headset entwickelt, ist es keine leichte Aufgabe, die Interaktionsumstellung von der zweidimensionalen Ebene auf den dreidimensionalen Raum mit soliden Technologien zu lösen.

Da MR-Headsets mehrere Sensoren integrieren, leistungsfähigere Chips benötigen und komplexe Technologien wie dreidimensionale Modellierung, Bildverarbeitung und Mensch-Maschine-Interaktion umsetzen müssen, sind die Herstellungskosten dieser Produkte hoch, was auch zu hohen Preisen führt und die Kommerzialisierung erschwert.

Apple hat sich bereits in der Entwicklung von MR-Headsets "die Finger verbrannt". Sein Vision Pro konnte aufgrund seiner mangelnden Praktikabilität und hohen Preise nicht so erfolgreich wie erwartet werden.

vivo hat die Lehren daraus gezogen und die Schwächen, die Apple gezeigt hat, vermieden. Das Produkt ist leichter gestaltet, und vivo hat keine Eile, die Verbraucher zum Kauf zu bewegen, um ihnen nicht den Eindruck zu hinterlassen, dass es "schwer und teuer" ist.

Nach den bisherigen Informationen von vivo scheint es keine Pläne zur Massenproduktion der vivo Vision Explorer Edition zu geben, und einige wichtige Produktinformationen wurden auch nicht veröffentlicht. Dies zeigt, dass vivo sehr vorsichtig ist. Vielleicht lässt die Verkaufssituation der Pioniere vivo auch nicht leicht riskieren.

Aber wenn vivo eine zweite Wachstumskurve finden will, kann es nicht nur Geschichten erzählen. Schließlich muss es überlegen, wie es die Verbraucher zum Kauf bringen kann.

Ob es sich um MR-Headsets oder Haushaltsroboter handelt, vivo sucht aktiv nach einer zweiten Wachstumskurve.

Angesichts der schwierigen Situation bei der Suche nach neuem Wachstum in der Mobiltelefonbranche ist es verständlich, dass vivo nach neuen Durchbrüchen sucht und sich auf Bereiche mit höheren technologischen Anforderungen konzentriert.

Aber beide Geschäftsbereiche erfordern hohe Investitionen und bringen erst später kommerzielle Rücklagen. Wie vivo mit dem Druck der hohen Investitionen umgehen wird, könnte das größte Problem sein, das es in Zukunft zu bewältigen hat.

1. Welche Vor- und Nachteile hat die vivo Vision Explorer Edition?

Für jeden Hersteller, der in den Bereich der intelligenten Wearables eintritt, kann das Problem, das gelöst werden muss, in einem Satz zusammengefasst werden: Das Produkt muss es den Benutzern ermöglichen, ein normales Leben zu führen. Dies gilt auch für den derzeit heiß diskutierten Sektor der intelligenten Brillen, und nun auch für den MR-Headset-Sektor, in den vivo eingestiegen ist.

Aber obwohl dies leicht klingt, ist es in der Praxis schwierig umzusetzen.

Der Begriff "alltäglicher Gebrauch" beinhaltet viele Anforderungen, wie leichtere Bauweise, klarere und komfortablere Anzeige sowie flüssigere Augenverfolgung und Gestensteuerung. Die hohen Anforderungen an die Anzeige und Steuerung von MR-Headsets erfordern jedoch eine Vielzahl von hochtechnologischen Komponenten, was im Widerspruch zu der Marktanforderung nach leichteren Produkten steht.

Für Hersteller benötigt es Zeit, um ein MR-Headset von der Idee zur Realität zu bringen. Verbraucher geben jedoch normalerweise einem teuren Produkt nicht viele Chancen, Fehler zu korrigieren. Wenn das Produkt nicht gut funktioniert oder über ihren Kaufkraftbereich hinausgeht, werden sie es nicht kaufen.

Selbst Apple, ein Unternehmen mit starken Forschungs- und Entwicklungsfähigkeiten, konnte kein MR-Headset von iPhone-Niveau entwickeln. Auch wenn viele Teilnehmer der Vision Pro-Pressemitteilung die technologischen Innovationen von Apple lobten, war der Kommentar "groß und schwer" ein Hindernis für den Verkauf.

Laut Bloomberg lag die Verkaufszahl des Apple Vision Pro bis Ende 2024 unter 500.000 Einheiten, was unter den Erwartungen von Apple lag.

Angesichts der Erfahrungen von Apple konzentriert sich vivo derzeit darauf, die Benutzererfahrung dieses MR-Headset-Produkts zu verbessern. Einerseits soll es die grundlegenden MR-Headset-Funktionen erfüllen, andererseits soll es vermeiden, dass es als "schwer und teuer" von der Märktevaluierung bewertet wird.

Die vivo Vision-Website zeigt, dass das Produkt auf der zweiten Generation des Qualcomm Snapdragon XR2+ Plattform basiert. Es verfügt über ein Micro-OLED-Binokular-8K-Hochleistungsdisplay und das OriginOS Vision-Betriebssystem, mit einem maximalen Pixelwert von 27,28 Millionen.

Bei der Augenverfolgung und Gestenerkennung kann die vivo Vision eine hochpräzise Augenverfolgung von 1,5° erreichen, 26 Freiheitsgrade für Mikrogestenerkennung und einen vertikalen Erfassungsbereich von 175 Grad.

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Laut Berichten von Jiemian News braucht die vivo Vision Explorer Edition fast keine Lernzeit. Augenbewegungen fungieren als Cursor, und die Bestätigung der Aktion erfolgt durch das Zusammendrücken von zwei Fingern. Ohne externe Peripheriegeräte können neue Benutzer es in nur fünf Sekunden bedienen.

Angesichts des Mangels an Inhalten für MR-Headsets hat vivo auch Anstrengungen unternommen. Beispielsweise kann die vivo Vision eine hardwareseitige Kopplung zwischen dem Smartphone und dem MR-Headset herstellen. Die Raumaufnahmen des vivo X100 Ultra und vivo X200 Ultra können nahtlos synchronisiert werden, und die Aufnahmen werden sofort übertragen.

Abgesehen von den "Technologie-Highlights" hat vivo besonders bei der Gewichtsreduzierung gearbeitet.

Im Vergleich zum Apple Vision Pro, das 12 Kameras und 5 Sensoren sowie zwei Chips hat, verfügt die vivo Vision über 8 Kameras und eine Single-Chip-Plattform.

Darüber hinaus hat vivo auf die Doppelbildschirm-Konstruktion des Apple Vision Pro verzichtet und den wenig praktischen Außenbildschirm entfernt. Laut Angaben von Personen in der Branche konnte dadurch das Gewicht um fast 100 Gramm reduziert werden.

Für den Rahmen hat vivo ein leichteres Magnesiumlegierungsmaterial gewählt und eine integrierte Rahmen-Lüfter-Konstruktion verwendet, um das Gesamtgewicht des Produkts strukturell zu reduzieren.

Deshalb wird die vivo Vision am häufigsten als leicht beschrieben. Das Gesamtgewicht beträgt 398 Gramm, was ein Drittel weniger als das des Apple Vision Pro (600 bis 650 Gramm) ist.

Darüber hinaus hat vivo bei der Tragekomfortgestaltung die Gesichtsmerkmale und Ergonomie von chinesischen Menschen berücksichtigt und die Probleme wie Gesichtsdruck, Hitzegefühl und Instabilität gelöst.

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Das Vorgehen von vivo, hochtechnologische Produkte aus praktischer Sicht zu entwickeln, ähnelt dem von Meta bei seiner beliebten AI-Brille.

Aber wenn man nur durch die Wahl der Hardwarekomponenten und Materialien versucht, das Produkt leichter zu machen, kann dies möglicherweise die technologische Attraktivität und Funktionalität beeinträchtigen.

vivo weiß vielleicht, dass selbst wenn die vivo Vision leichter und praktischer erscheint, es möglicherweise nicht die gleiche Marktannehmbarkeit wie die Meta AI-Brille erreicht. Deshalb hat vivo bei der Preisgestaltung und Markteinführung des MR-Headset-Produkts eine vorsichtigere Strategie gewählt: Die Verkaufszeit und der Preis werden nicht veröffentlicht, und es wird nur die Möglichkeit zur Voranmeldung für die Offline-Testphase geboten.

In letzter Zeit haben auch immer mehr Benutzer, die die vivo Vision getestet haben, ihre Erfahrungen geteilt.

Da vivo keine Parameter wie Sichtfeld, Bildwiederholfrequenz und Sensorausstattung veröffentlicht hat, konzentrieren sich die meisten Benutzerfeedback auch auf diese nicht veröffentlichten Aspekte.

Einige Benutzer haben berichtet, dass die Akkulaufzeit des vivo Vision im immersiven Filmansichtmodus etwa 2,5 Stunden beträgt und dass ein externer Akku benötigt wird, was die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigt. Andere Benutzer haben angegeben, dass das Sichtfeld des vivo Vision relativ eng ist und die Immersion nicht ausreichend ist.

Außerdem ist der Mangel an Inhalten auch ein Nachteil des vivo Vision. Einige Benutzer haben festgestellt, dass die Inhalte im vivo Vision App Store hauptsächlich auf Raumalben, einfache Spiele (wie "Table Drum Master") und Videoplayer beschränkt sind, und es an professionellen Software oder "Killer-Apps" mangelt.

Einige Benutzer haben auch berichtet, dass obwohl das Gerät leicht ist, es nach längerem Tragen immer noch zu Gesichtsspuren führt. Darüber hinaus treten gelegentlich Verzögerungen bei der Gestenerkennung und Augenverfolgung auf, was die Flüssigkeit beeinträchtigt.

Es ist ersichtlich, dass es noch viel Raum für Verbesserungen bei diesem Produkt von vivo gibt. Vielleicht ist dies auch der Grund, warum es nicht direkt preisgeben und vermarkten will. Es ist nicht einfach, chinesische Verbraucher für MR-Headsets zu gewinnen. Hinter der vorsichtigen Haltung von vivo steckt möglicherweise die Notwendigkeit, mehr Zeit für die Erforschung zu investieren.

2. Warum will vivo sich mit dem "harten Brocken" des MR-Headset befassen?

Angesichts der raschen Entwicklung der KI-Technologie können viele Ideen zu künstlichen Intelligenz-Hardwareprodukten im Laufe der technologischen Iteration in die Realität umgesetzt werden.

In diesem Trend wird die MR-Technologie, die schon mehrfach auf- und abgewandert hat, erneut in den Fokus gerückt.

Als Mobiltelefonhersteller verfügt vivo in technischer Hinsicht, im Bereich des Inhaltsökosystems und in der Lieferkette über die Faktoren, die für die Entwicklung von MR-Headset-Produkten erforderlich sind.

Beispielsweise hat vivo in Bereichen wie Chip-Optimierung, energieeffizienter Design und Hochauflösungsanzeige reiche technische Erfahrungen gesammelt. Darüber hinaus hat es durch seine langjährige Präsenz in der Lieferkette enge Partnerschaften mit Zulieferern für Anzeige, Optik, Akustik usw. aufgebaut.

Es ist bekannt, dass vivo bereits 2021 mit der Einrichtung eines speziellen Forschungs- und Entwicklungsteams in den MR-Sektor eingestiegen ist. Insgesamt betrachtet ist vivos Eintritt in den MR-Headset-Bereich nicht völlig unvorbereitet, und die Vorstellung der vivo Vision ist auch nicht einfach eine Reaktion auf Apples Schritte.

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Aber die Marktchancen und die technologische Grundlage sind nicht die einzigen Gründe für vivos Entscheidung, sich auf den MR-Headset-Sektor zu konzentrieren. Vivo legt auch großen Wert darauf, dass die technologischen Herausforderungen bei der Entwicklung von MR-Headsets die Entwicklung von Haushaltsrobotern fördern können.

Aus der gegenwärtigen Situation des Robotermarktes ist ersichtlich, dass die meisten kommerziell erfolgreichen Roboter in industriellen Szenarien eingesetzt werden und nur festgelegte Arbeitsabläufe ausführen können, um auf komplexe und unerwartete Situationen nicht angemessen reagieren können.

Bei der Entwicklung von Embodied AI-Robotern gibt es auch noch technische Probleme zu lösen.

Chen Xiangyu, ein Experte auf dem Gebiet der Robotik und Gründer von IO-Al.tech, hat festgestellt, dass Roboter derzeit zwei Probleme haben. Einerseits fehlt es ihnen an ausreichenden Trainingsdaten wie bei großen KI-Modellen. Andererseits müssen die meisten Roboter derzeit noch manuell über eine Fernbedienung gesteuert werden. Indem Menschen ein MR-Headset tragen, können Roboter viele Daten sammeln, und das MR-Headset ist auch ein ausgezeichnetes interaktives Steuergerät für Roboter.

Deshalb ist das MR-Headset, das so eng mit Robotern verbunden ist, der Schlüsselpunkt für vivos aktuelle Beschleunigung der Expansion.

Laut der Analyse von Hu Baishan, Vizepräsident und COO von vivo, kann die hochpräzise Umweltscan- und Modellierungsfähigkeit des MR-Hardwareprodukts den Robotern helfen, eine millimetergenaue Raummodellierung für Haushaltsumgebungen zu erstellen. Die präzise Erkennung von menschlichen Mimik und Semantik durch das MR-Hardwareprodukt kann auch den Robotern ermöglichen, Menschen besser zu verstehen. Die Fähigkeiten der Multitasking und Verhaltenslernen, die durch das MR-Hardwareprodukt entwickelt werden, können auch den Haushaltsrobotern helfen, komplexe Umgebungen zu bewältigen und ihre Fähigkeiten zu übertragen.

Bildquelle: vivo-Website

Obwohl die Vision schön ist, kann man nicht leugnen, dass der MR-Headset-Sektor ein sehr schwieriger Weg ist.