Nach einem Jahr des Hetzens haben die AI-Spielzeuge ihren eigenen Weg gefunden.

Ob es um die technische Route, das Geschäftsmodell oder die Zielgruppe geht, es gibt erhebliche Meinungsverschiedenheiten in der Branche der AI-Spielzeuge. Dies bietet verschiedenen Unternehmen einen breiteren Raum für Innovation.

Vor einem Jahr wurde die AI-Spielzeugbranche noch als reine Konzeptmarketing betrachtet, und es bedurfte Serienproduktionsdaten, um die reale Nachfrage nach solchen Produkten zu belegen. Nach einem Jahr Entwicklung hat sich dieser Markt rapide erweitert, es gibt vielfältigere Produktpfade, höhere Finanzierungen und mehr Verbraucher, die bereit sind, für diese Produkte zu bezahlen.

„Als wir unser Produkt vor einem Jahr erstmals auf den Markt brachten, waren wir sehr unruhig“, sagte uns Li Yong, CEO von Haivivi Innovation. Damals gab es keine reifen Beispiele zur Orientierung, und wir wussten nicht, ob das Produkt gut verkaufen würde. Unser Team hatte aber das Gefühl, dass die Kombination der Dialogfähigkeit großer Modelle mit Plüschtieren ein gutes Konzept sein würde.

Das erste Produkt, BubblePal, wurde so geboren, und nach dem Start stieg der Absatz zwei Monate lang an. Nach der chinesischen Neujahr im Jahr 2025 hat der Start von DeepSeek die Verbreitung von AI bei der breiten Öffentlichkeit vorangetrieben und den monatlichen Absatz von BubblePal weiter stimuliert, sodass er zwei- bis dreimal so hoch wie in den vorherigen Monaten war.

Li Yong begann fest zu glauben: „In der kommenden Ära der AGI sollten alle Spielzeuge über AI-Fähigkeiten verfügen.“ Laut der „Whitepaper zur Konsumtrends in der AI-Spielzeugbranche“ wird der globale Markt für AI-Spielzeuge bis 2030 einen Volumen von über 100 Milliarden Yuan erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von über 50%. Insbesondere der chinesische Markt wird mit einer CAGR von über 70% wachsen.

Mehr Akteure treten in die gleiche Branche wie Haivivi Innovation ein, darunter Gründer, Händler aus Huaqiangbei, IP-Rechteinhaber, sogar Spieleunternehmen und Internetunternehmen.

Unter ihnen hat das Ropet von Mengyou Intelligence auf der CES 2025 Aufmerksamkeit erregt und eine andere Möglichkeit gezeigt. Obwohl es nicht sprechen kann, wird Ropet als AI-Pet definiert. Es kann wie eine Katze oder ein Hund mit Menschen interagieren, zuckersüß sein und dank AI-Fähigkeiten und Datenakkumulation ein realistischeres Wachstum aufweisen. Das von Shunwei Capital investierte Beipei Technology hat im April diesen Jahres das AI-Bildungsbegleitspielzeug Kedou Peipei vorgestellt. Es soll nicht nur mit Kindern plaudern, sondern auch ein begleitender AI-Partner für das Wachstum der Kinder werden.

Alle diese Produkte können als AI-Spielzeuge oder auch als begleitende AI-Hardware bezeichnet werden. Sie haben eine gemeinsame Grundannahme: Sie streben danach, mit AI-Technologie Spielzeuge, Haustiere und Roboter lebensähnlicher zu machen, damit sie natürlicher mit Menschen interagieren können. Der Unterschied besteht darin, dass jedes Team verschiedene Entwicklungspfade sucht, auf verschiedene Szenarien und Zielgruppen abzielt, um unterschiedliche Bedürfnisse zu befriedigen und verschiedene Geschäftsmodelle zu entwickeln.

Diese differenzierten Forschungen erweitern das Potenzial dieser Branche nicht nur auf die Verbesserung der Interaktionserfahrung traditioneller Spielzeuge durch AI, sondern auch auf die Erweiterung und Befriedigung von Funktions- und Emotionswerten, und sie eröffnen den Zugang zu verschiedenen vertikalen Branchen.

Solche AI-Spielzeuge sind wie eine Vorstellung der Robotikära. Mit diesen Einsteigerprodukten können Menschen lernen, wie man in der Realität mit AI zusammenlebt.

AI-Spielzeuge gehen von der Idee in den Markt

Als eines der ersten chinesischen Unternehmen, das sich in der AI-Spielzeugbranche engagiert, hat Haivivi Innovation im Juli 2024 sein erstes Produkt, BubblePal, auf den Markt gebracht, das für 399 Yuan angeboten wurde. Dieser blasenförmige externe AI-Anhänger hat dank der AIGC-Technologie die Kuscheltierfreunde der Kinder wiederbelebt und ihnen die Fähigkeit gegeben, zu sprechen. Dadurch hat es eine neue Produktkategorie der AI-Spielzeuge geschaffen.

Bisher hat BubblePal über 200.000 Exemplare verkauft und Haivivi Innovation die Anerkennung des Kapitalmarktes gewonnen. Am 25. August 2025 hat Haivivi Innovation angekündigt, dass es eine neue Runde von 200 Millionen Yuan an Finanzierung abgeschlossen hat, die von Fonds unter der Flagge von CICC Capital, Sequoia China Seed Fund, Huashan Capital und Joy Capital geleitet wurde, und an der CMBC International und Brizan Ventures beteiligt waren.

„Ich denke, dass die Technologie in diesem Jahr reifer geworden ist und die Branche insgesamt beliebter geworden ist. Es gibt mehr Akteure, und wir sind vom Kapitalmarkt bemerkt worden. Jetzt haben wir genug Kapital, um die Dinge zu tun, die wir schon immer machen wollten“, sagte Li Yong.

Zur gleichen Zeit wie die Ankündigung der Finanzierung hat Haivivi Innovation offiziell das zweite Produkt, die AI-Spielzeugreihe CocoMate, vorgestellt. Das erste Produkt ist ein AI-Plüschtier in Kooperation mit Ultraman, das für 799 Yuan angeboten wird. Der AI-Hardwarekern ist in das Tier eingebaut und kann entfernt werden. In den nächsten Monaten plant Haivivi Innovation, mehrere Dutzend Produkte zu veröffentlichen, um seine Produktpalette schneller zu vervollständigen.

Das zweite AI-Spielzeugprodukt von Haivivi – die CocoMate-Reihe, ein Produkt in Kooperation mit Ultraman

In den letzten 12 Monaten haben auch Beipei Technology, Mengyou Intelligence und Luobo Intelligence nach dem Start ihrer ersten Produkte einen höheren Absatz als erwartet erzielt. Ein Mitarbeiter von Luobo Technology sagte uns auf der Messe World Artificial Intelligence Conference Ende Juli, dass ihr Plüschanhänger-AI-Spielzeug Fuzozo im Juni auf den Markt kam, für 399 Yuan angeboten wurde und binnen einer Minute 1.000 Exemplare verkauft hatte. Die neuesten 30.000 Exemplare waren bereits ausverkauft. „Wenn Sie jetzt bestellen, müssen Sie bis August warten, um das Produkt zu erhalten.“

Das von Beipei Technology vorgestellte Kedou Peipei gibt es derzeit in den Versionen Neugieriger Bär und Freundlicher Hase. Auf der Basis der Plüschtierform ist es mit einem schützenden, blinkenden und interaktiven Brillenbildschirm ausgestattet, um den natürlichen Vorlieben von Kindern für warme Berührungen und konkrete Dinge gerecht zu werden. Durch das druckfreie Dialogdesign wird das Problem der Interaktion bei der Einschlafhilfe für kleine Kinder gelöst.

Der Neugierige Bär und der Freundliche Hase werden ebenfalls für 399 Yuan angeboten und gehörten zwei Wochen nach dem Start zu den Top 3 AI-Spielzeugen auf Tmall. „Diese Geschwindigkeit hat unsere Erwartungen übertroffen, und unsere Konversionsrate ist die höchste in der gesamten Kategorie, was bedeutet, dass das Produktkonzept getestet wurde“, sagte Huang Yingning, Gründerin von Beipei Technology. Auf dieser Grundlage möchte Beipei Technology ein neues Hardwareprodukt schaffen, das die neue Generation von Kindern begleiten und ihnen Gedächtnis und Seele verleihen kann.

Mit jungen Frauen als Zielgruppe ist das Design von Ropet auf „spirituelle Interaktion“ und „extreme Vereinfachung“ ausgerichtet. Es hat eine rundliche Plüschform und ist mit einer Kamera, einem drehbaren Sockel und einem großen, blinkenden Bildschirmauge ausgestattet. Es verfügt nicht über eine Dialogfunktion, sondern bietet „schwache Begleitung“ und Emotionswerte durch Onomatopoesie und Emojis auf dem Bildschirmauge, wodurch es die funktionalen Etiketten traditioneller Technologieprodukte abstreift.

Derzeit wird Ropet hauptsächlich auf den Märkten in Europa, Amerika, Japan und Südkorea verkauft und kostet 299 US-Dollar. Es wird dieses Jahr voraussichtlich 30.000 bis 40.000 Exemplare ausgeliefert, und das Unternehmen plant, es nächstes Jahr in China offiziell auf den Markt zu bringen. Bei der Crowdfunding-Kampagne auf der Plattform Kickstarter waren 70% der Teilnehmer Frauen, die diese Plattform zum ersten Mal nutzten. Dies steht im krassen Kontrast zur Zielgruppe der Plattform, die eher männlichen Technikbegeisterten dient, und bestätigt die genaue Positionierung von Ropet auf dem Markt für weibliche AI-Spielzeuge und im Bereich der emotionalen Begleitung.

Betrachtet man die Zielgruppen, so ist der Markt für AI-Spielzeuge nicht nur auf die ersten- und zweiten-Stadtgrade beschränkt, sondern zeigt auch in den unteren Marktsegmenten ein gewisses Nachfragepotenzial. Die Verkaufsdaten von Beipei Technology zeigen, dass der Anteil der Bestellungen aus ländlichen Gebieten stetig steigt. Einige Eltern aus kleineren Städten betrachten diese Produkte als wichtiges Mittel, um die fehlende elterliche Begleitung auszugleichen. Huang Yingning meint: „Dieser Markt ist breit genug und bietet genug Potenzial für uns, um lange Zeit daran zu arbeiten.“

Die Nachfrage nach AI-Spielzeugen wird von immer mehr Produkten bestätigt, was das Vertrauen des Kapitalmarktes in diese Branche stärkt. Neben Haivivi Innovation hat Beipei Technology innerhalb eines Jahres drei Runden von Finanzierungen abgeschlossen, insgesamt fast zehn Millionen US-Dollar. Auch Luobo Intelligence hat kürzlich eine Angel-Finanzierung im Millionenbereich in Yuan erhalten. Schätzungsweise gibt es in den letzten 12 Monaten in China mehr als zwanzig Finanzierungsereignisse in der AI-Spielzeugbranche.

Das Schaffen von Siliziumbasierten Lebenswesen

Im Vergleich zu früheren Generationen von AI verfügen große Modelle über langfristiges Gedächtnis und die Fähigkeit, Inhalte zu generieren. Dies führt dazu, dass die Menschen nicht mehr nur an der Entwicklung von intelligenten Tools interessiert sind, sondern versuchen, lebensähnliche, physische Siliziumpartner zu schaffen. Embodied Intelligence ist das ultimative Ziel für die Schaffung von Siliziumpartnern, und AI-Spielzeuge sind diejenigen, die schneller auf den Markt kommen können. Die Fähigkeit, lebendige Siliziumlebenswesen zu schaffen, ist der Eintrittskartenpreis für die AI-Spielzeugbranche.

Beipei Technology, Mengyou Intelligence und Haivivi Innovation sind sich einig, dass in dieser Branche Technologie nur kurzfristig eine Marktbremse darstellt und reine Toolprodukte leichter in die Branchenkonkurrenz verwickelt werden können. Das Schaffen lebendiger Siliziumlebenswesen ist eine umfassende Prüfung der technologischen Fähigkeiten, der Einsicht in Szenarien und die Zielgruppenpositionierung. Wenn dies gelingt, kann eine engere Bindung an die Benutzer hergestellt werden und ein solides Markenbewusstsein aufgebaut werden.

Huang Yingning sagte, dass in ihrem Herzen immer der Wunsch bestand, eine ToC-Anwendung zu entwickeln. Angesichts der technologischen Veränderungen erkannte sie, dass es möglicherweise eine neue Generation von ToC-Anwendungen geben würde, die nicht nur Funktionswerte bieten, sondern auch eine stärkere Begleitgefühl vermitteln können.

Das Kedou Peipei ist ein solches AI-Partnerprodukt für Kinder. Der Neugierige Bär und der Freundliche Hase haben unterschiedliche Persönlichkeiten. Wenn verschiedene Spielzeuge zusammengebracht werden, bedeutet dies für die Kinder, dass sie Freunde mit verschiedenen Persönlichkeiten haben, die auf verschiedene Weise auf die Kinder einwirken können.

Das AI-Spielzeug Kedou Peipei: Freundlicher Hase und Neugieriger Bär

Huang Yingning hofft auch, dass die Interaktion zwischen AI-Spielzeugen und Benutzern der Interaktion zwischen Menschen in der Realität ähnlicher wird. „Wenn wir einen persönlichen Assistenten hätten, würde er möglicherweise Dinge erledigen, bevor wir uns überhaupt bewusst werden. Wenn Sie gerade abnehmen, würde er Ihnen kein Mei Cai Kou Rou für das Mittagessen bestellen. Dies wäre eine sehr aktive Interaktion“, erklärte Huang Yingning.

Angesichts dieser Überlegungen ist der Kernwert von Kedou Peipei das dahinterliegende Software-System und die Datenakkumulation. Dadurch kann es eine einzigartige Wachstumsgeschichte mit den Kindern teilen und auf dieser Grundlage eine aktivere Kommunikation mit ihnen führen.

Eine Frage, die Haivivi Innovation dieses Jahr beantworten möchte, ist auch, wie AI-Spielzeuge nach der Verbesserung der Technologie großer Modelle lebensähnlicher werden können. CocoMate ist wie ein eingebauter Gehirnchip in einem Plüschtier. In Zukunft wird Haivivi Innovation diesen Chip kontinuierlich verbessern, bis er die vier Kernmerkmale eines Lebenswesens aufweist: „Autonomie, Sozialisierung, Wertausrichtung und Beschränktheit“.

Li Yong meint, dass die Fähigkeit der aktuellen großen Modelle zur tiefen Denkweise im Wesentlichen die Anforderungen an die unabhängige Denkfähigkeit von AI-Spielzeugen erfüllen kann. Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Modelle und die langfristige Akkumulation von Daten auf der Produktetage werden dazu führen, dass AI-Spielzeuge nahezu in einem Zustand des autonomen Lernens sein werden. Hinter jedem AI-Spielzeug könnte es einen einzigartigen Agenten geben, der unabhängig denkt und handelt.

Darüber hinaus können die Spielzeuge miteinander verbunden werden, um Daten auszutauschen. In Li Yongs Vorstellung können AI-Spielzeuge miteinander kommunizieren. Haivivi Innovation plant, das Netzwerk „Haivivi und seine Freunde“ aufzubauen, damit alle IP-Spielzeuge, die mit seiner Software-Algorithmen ausgestattet sind, über Markengrenzen hinweg kommunizieren können. Beispielsweise können Disney-Figuren und Ultraman miteinander „sprechen“.

Dieses Design macht die Spielzeuge zu Vermittlern in der menschlichen Kommunikation. Selbst AI-Spielzeuge und Benutzer können zusammen eine neue soziale Gemeinschaft bilden, in der Spielzeuge untereinander und mit Menschen frei kommunizieren können. Dies lässt an die Welt in Science-Fiction-Filmen denken, in der Menschen und Roboter nebeneinander leben.

Als nächstes ist die Übereinstimmung der Werte erforderlich. Um eine langanhaltende Freundschaft aufrechtzuerhalten, müssen Menschen im Laufe der Zeit Übereinstimmungen erreichen oder ihre Werte angleichen. Ebenso wird AI in der Interaktion mit Benutzern ständig anpassen, um die gemeinsamen Punkte zu finden. Dies ist eine andere Formulierung der gleichen Forderung wie die von Kedou Peipei, eine einzigartige Geschichte mit den Benutzern zu teilen.

Schließlich sollen AI-Spielzeuge über ein eigenes Gedächtnis und eine Seele verfügen. Selbst wenn zwei Menschen Ultraman-Spielzeuge haben, werden diese in drei