Von KI generierte Kurzfilme über Katzen und Hunde wiederholen "Die Rückkehr der Verführten"
Autor | Lanjie
Redakteur | Qiao Qian
In den letzten ein bis zwei Jahren waren sowohl Künstliche Intelligenz (KI) als auch Kurzdramen in Mode. Was ist dann mit KI + Kurzdramen?
Die aufregenden Szenen, die in Online-Romanen und traditionellen Kurzdramen vorkommen, werden von KI-generierten Inhalten noch einmal aufgeführt, und die Anzahl der Aufrufe und Weiterleitungen kann problemlos über 10.000 liegen. Einige KI-Animationskurzdramen, die zwischen traditionellen Kurzdramen und Anime liegen, haben bereits Hits hervorgebracht.
Einige Unternehmen, die sich auf die ganzheitliche Produktion von KI-Kurzdramen spezialisiert haben, werden auch von den Kapitalanlegern zunehmend gefördert. Das "Plattform für die industrielle Produktion von KI-Anime" Lingjing Wanwei (Hangzhou) Intelligent Technology Co., Ltd. (im Folgenden "Lingjing KI" genannt) hat kürzlich angekündigt, eine Angel-Runde von mehreren Millionen Yuan abgeschlossen zu haben.
Das AIGC-Team "Outliers", das zusammen mit Kuaishou's Keling KI das Pionierwerk "Neue Welt wird geladen" produziert hat, wurde von vielen Investmentgesellschaften und Markenherstellern angesprochen, nachdem es seine repräsentativen Werke herausgebracht hatte. Chen Xiangyu, Gründer von Outliers, sagte gegenüber 36Kr: "Dieses Jahr sollte eine Finanzierungsrunde eröffnet werden." Darüber hinaus "ist die Produktionskapazität unseres Teams für dieses Jahr bereits vollständig reserviert."
Die Bemühungen der führenden Kurzzeitvideo-Plattformen haben auch diese Tendenz beschleunigt. Bereits im Juli 2024 hat Kuaishou die Förderungsprogramm für die Schaffenden von "Xingmang Kurzdramen & Keling KI-Großmodell" angekündigt; im September desselben Jahres hat Kuaishou auch den "Xing You Lingxi - Wettbewerb für die KI-Kurzdramenschaffung" durchgeführt. Im März dieses Jahres hat Jimeng KI zusammen mit Douyin das "AIGC-Kurzdramen-Joint-Recruitment-Programm" gestartet, das Fördermaßnahmen wie Finanzierung und Traffic umfasst.
Ein Branchenmitarbeiter beschrieb die gegenwärtige KI-Kurzdramenbranche so: "Es ist, als wäre man wieder in die Zeit der Kurzdramen 1.0 zurückgekehrt, und alle warten darauf, dass ein KI-Hitdrama mit über 100 Millionen Yuan an Aufladungen auftaucht."
KI-Kurzdramen = Neue Wachstumsquelle
In gewisser Weise fließen traditionelle Kurzdramenunternehmen in diesen Bereich der KI-Kurzdramen ein, um neuen Lebensraum zu erschließen.
Eine harte Realität ist, dass die Ressourcen der inländischen Kurzdramenbranche ständig zu den führenden Plattformen fließen. Der 29. Mai war ein wichtiger Wendepunkt. Damals hat die Douyin Group die Gründung des Kurzdramen-Copyright-Zentrums angekündigt, das insgesamt an Zhang Chao berichtet.
Bei dieser Anpassung wurden die BD-Teams von Douyin Kurzdramen und Hongguo Kurzdramen integriert. Das "Kurzdramen-Copyright-Zentrum" verbindet die oberen und unteren Ströme der Branche, liefert einheitlich Kurzdrameninhalte an Plattformen wie Hongguo und Douyin und ist auch für die Kooperation und den Kontakt mit Kurzdramenschaffungsteams verantwortlich.
Für die Kurzdramenbranche war dies ein großer Schock, so dass ein Branchenvertreter kommentierte: "Die traditionellen Kurzdramen haben ihr Ende erreicht."
Der oben genannte Branchenvertreter erklärte gegenüber 36Kr ausführlicher die Auswirkungen dieser Maßnahme der Douyin Group. Bevor das "Kurzdramen-Copyright-Zentrum" gegründet wurde, konnten Kurzdramenhersteller wählen, ihre Werke gleichzeitig auf Douyin und anderen Kurzdramenplattformen zu veröffentlichen, aber jetzt müssen sie sich zwischen beiden entscheiden.
Daher beginnen diejenigen Kurzdramenplattformen mit begrenzter Größe, die es schwer haben, sich gegen ByteDance zu wehren, nach neuen Wachstumsquellen und Umstrukturierungen zu suchen, und die KI-Kurzdramen lassen sie Hoffnung aufbringen.
Die Weiterentwicklung und Offenlegung von großen Videogenerierungsmodellen haben die Angebotsmenge an KI-Kurzdramen weiter erhöht.
Am 27. Mai gab Cheng Yixiao, CEO von Kuaishou, auf der Ergebnispräsentation bekannt, dass der Einnahmenumsatz von Keling KI im ersten Quartal dieses Jahres bereits 150 Millionen Yuan erreicht hat, wobei die bezahlten Abonnementmitglieder auf der P-Seite (Prosumer, professionelle Nutzer, die sich mit Social Media und Marketing befassen) fast 70 % der Betriebseinnahmen von Keling KI beigetragen haben.
Darüber hinaus hat das Auftauchen und die Weiterentwicklung von großen Videogenerierungsmodellen wie Keling und Jimeng die Schwelle und die Kosten für die Videoproduktion erheblich gesenkt und gleichzeitig die Produktivität erhöht, so dass mehr nicht-professionelle Teams daran teilnehmen können.
Szenen aus "Neue Welt wird geladen", einer Zusammenarbeit zwischen Kuaishou und Outliers
Zu Beginn des Aufstiegs der Kurzdramenbranche konnte man mit 100.000 Yuan ein Kurzdrama produzieren, und wer einige Hunderttausend oder Millionen Yuan zur Verfügung hatte, konnte in den Markt einsteigen und seinen Anteil an der Kuchen teilen. Doch diese Zeit ist längst vorbei.
Heute steigen die Produktionskosten für Kurzdramen aufgrund der zunehmenden Konkurrenz ständig an und betragen durchschnittlich 500.000 bis 800.000 Yuan pro Stück. Die Kosten für hochwertige Kurzdramen können sogar auf über eine Million Yuan steigen. Ganz zu schweigen von den astronomischen Kosten für die Werbung im Nachgang.
Seit die KI-Kurzdramen aufgetaucht sind, wurden die Produktionskosten wieder auf 100.000 bis 150.000 Yuan pro Stück gesenkt.
Lu Shaolong, stellvertretender Generalmanager von Judian Kurzdramen, sagte, dass Judian ein Team von über 70 Personen für die Produktion von KI-Kurzdramen gegründet hat, das Produkte wie dynamische Comics und KI-generierte Kurzdramen herstellt. Die Produktionskapazität kann auf 20 bis 30 Stücke pro Monat steigen, was fast das Zehnfache der traditionellen Kurzdramen ist. Darüber hinaus hat das Unternehmen auch eine Global-Release-Marke namens "Lingju Anime" gegründet.
Die heute von Medien und Nutzern weitgehend beachteten KI-Kurzdramen werden oft von Einzelpersonen oder kleinen Teams von drei bis fünf Personen produziert. Mit der Unterstützung der KI-Technologie kann eine Person ein ganzes Kurzdrama produzieren, was in der traditionellen Kurzdramenproduktion kaum vorstellbar ist.
Darüber hinaus muss man bei der Produktion von KI-Kurzdramen nicht auf die Verfügbarkeit von beliebten Kurzdramendarstellern achten, noch muss man sich um die Zeit kümmern, die für den Kontakt mit verschiedenen Teams erforderlich ist. Alles verläuft wie auf einem Fließband, schnell und bequem.
Solange die großen Plattformen noch nicht eingreifen, können die KI-Kurzdramen noch relativ viel Traffic genießen. Mehrere Branchenmitarbeiter haben gegenüber 36Kr angegeben, dass der natürliche Traffic für KI-Kurzdramen noch sehr gut ist.
Eine vorübergehende Hektik?
Die Zunahme des Angebots an KI-Kurzdramen hat bereits eine Erklärung gefunden. Die Frage ist, warum KI-Kurzdramen, die grob gestaltet sind und keine deutlichen Unterschiede zu traditionellen Kurzdramen in der Handlung aufweisen, dennoch beliebt sind?
Die Antwort liegt immer noch im Inhalt.
Das Narrativ der "Ich bin in der Nacht wiedergeboren, als mein Verlobter mit meiner besten Freundin betrog", das in den populären Romanen sehr beliebt ist, findet sich auch häufig in den KI-Kurzdramen.
KI-Kurzdramen auf Douyin
Die IP-Umsetzung ist eine häufig gewählte Methode für die KI-dynamischen Comics (eine Darstellungsform zwischen Comic und Anime). Lu Shaolong wies darauf hin, dass im Vergleich zu traditionellen Anime die Angebotsfrequenz der KI-dynamischen Comics von einer Folge pro Woche auf eine Folge pro Tag erhöht werden kann, was für die Steigerung der Nutzerzahl und des Marktvolumens förderlich ist. Somit werden auch einige IP-Fans von den KI-Kurzdramen gewonnen.
Heute haben bereits Hits in diesem Bereich auftaucht, wie beispielsweise "Der neunschwänzige Fuchsgeist verliebt sich in mich", das 180 Millionen Aufrufe erreicht hat.
Einige Teams mit Plattform- und Technologiestützung, wie Outliers, widmen sich auch der originellen Schaffung mit verrückten Ideen und versuchen gleichzeitig, die technologischen Grenzen der Videogenerierung zu erkunden.
Ihr Werk "Neue Welt wird geladen", das mit der Keling KI erstellt wurde, hat einen einzigartigen künstlerischen Stil und eine spannende Handlung. Die endgültige Darstellung enthält auch viele "Aktionsszenen". Im Vergleich zum ersten KI-Kurzdrama von Kuaishou, "Die wundersame Welt der Meere - Durchbrechen der Wellen", hat es bereits einen großen Fortschritt in der Kohärenz und Konsistenz der Bewegungen und Charaktere gemacht.
Chen Xiangyu, Gründer des Teams, sagte, dass der Produktionsprozess, die Personaleinstellung und sogar die Veröffentlichungslogik der KI-Kurzdramen noch in der anfänglichen Erkundungsphase sind und alles noch offen ist. Gleichzeitig besteht immer noch ein Unterschied zwischen der Qualität der KI-Kurzdramen und der traditionellen Anime, was unvermeidlich ist. Aber "in den nächsten 3 bis 5 Jahren oder sogar schneller hat das Potenzial, etwa 30 % des Marktes für traditionelle Anime oder Streamingdienste einzunehmen."
Der zukünftige Inhalt der KI-Kurzdramen ist ebenfalls ungewiss. Es könnte ein Stil nahe an der Realität sein, oder es könnte kaum Unterschiede zu traditionellen Anime geben.
Abgesehen von der Inhalts- und Produktionsseite bemühen sich auch die heute in die Produktion von KI-Kurzdramen investierenden Kurzdramenunternehmen um die Herstellung von relevanten Werkzeugen.
Lingjing KI, das am Anfang des Artikels erwähnt wurde, hat verschiedene spezialisierte große Modelle integriert und ein ganzheitliches Werkzeug für die Produktion von KI-Kurzdramen entwickelt. Judian Kurzdramen hat ebenfalls ein intelligentes Komplexsystem für KI-Kurzdramen selbst entwickelt, das den Arbeitsablauf im Voraus festlegen kann. Basierend auf den Stärken der integrierten verschiedenen spezialisierten großen Modelle wird entschieden, welches große Modell für die Arbeitstasks wie die Designung von Prompts, die Storyboarderstellung und die Drei-Sichtzeichnungen der Charaktere verantwortlich ist, um so die Qualität der Produkte zu gewährleisten und die Produktivität zu erhöhen.
Es ist ein stillschweigendes Faktum, dass Kurzdramenunternehmen mit KI-Konzepten leichter von den Kapitalmärkten gefördert werden. Lu Shaolong, stellvertretender Generalmanager von Judian Kurzdramen, hat gegenüber 36Kr gesagt, dass die heutigen Investmentgesellschaften nicht fragen, "wie gut Ihre KI-Kurzdramen sind", sondern "wie gut ist dieses Werkzeug?"
Darüber hinaus haben professionellere Teams wie Judian bereits Gewinne aus den relevanten Geschäften erzielen können, im Gegensatz zu den KI-Kurzdramen, bei denen das IAA (Advertising-basiertes Geschäftsmodell) noch nicht funktioniert. Laut Lu Shaolong "beträgt der tägliche Verbrauch im gesamten Markt derzeit etwa 5 Millionen Yuan und steigt schnell."
Ob es sich um die Etablierung einer Marktbasis in der frühen Phase des Marktes oder um die Suche nach mehr Entwicklungsmöglichkeiten handelt, die KI-Kurzdramen sind für traditionelle Kurzdramenunternehmen und sogar kleine Teams eine gute Wahl, zumindest als vorübergehender Sprungbrett. Schließlich können die führenden Kurzzeitvideo-Plattformen jederzeit in den Markt eintreten und die Gewinne einfahren.
Bevor das passiert, müssen die Kurzdramenunternehmen ihre Umstrukturierung beschleunigen, um von diesem Wachstumsmarkt zu profitieren und möglichst vor dem Rückgang des Marktes überleben zu können.