Die Verkaufszahlen von Smartbrillen haben im ersten Halbjahr sich verdoppelt, und Hersteller wie Xiaomi sind die treibenden Kräfte dahinter. Ist die Zukunft der AR-Brillen rosig?

Intelligente Brillen sind nach Smartphone und Smartwatch ein weiteres intelligentes Endgerät, das ein Marktvolumen im Billionenbereich erreichen könnte.

Nach dem Bericht "Global Smart Glasses Model Shipment Tracker" von Counterpoint stieg der weltweite Absatz von intelligenten Brillen im ersten Halbjahr 2025 um 110 % gegenüber dem Vorjahr. Eine andere Marktanalysedienstleisterin, IDC, prognostiziert hingegen, dass der Absatz von intelligenten Brillen in China im Jahr 2025 auf 2,907 Millionen Einheiten steigen wird, was einer Zunahme von 121,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

(Bildquelle: Counterpoint)

Vielleicht ist vielen Lesern nicht bewusst, dass intelligente Brillen, die einst wenig Erfolg versprachen, allmählich eine neue Macht in der Marktsegment der intelligenten Endgeräte werden.

Der rasant wachsende Markt für intelligente Brillen: Ist Xiaomi der treibende Motor?

Früher waren intelligente Brillen ein Nischenprodukt, das nur von extremen Digital-Enthusiasten gekauft wurde. Hinzu kam, dass die Funktionen früherer intelligenter Brillen sehr begrenzt waren. Viele Hersteller nannten Brillen mit einer kleinen Kamera bereits "intelligente Brillen", obwohl diese nicht nur nutzlos waren, sondern auch teuer.

Derzeit lassen sich die intelligenten Brillen auf dem chinesischen Markt grob in Audio- und Kamerabrillen sowie AR-Brillen unterteilen. Letztere sind die Haupttreiber des Absatzes und zugleich die Kategorie mit der niedrigsten Nutzungsschwelle und den günstigsten Preisen.

Aktuelle AI-Brillen interagieren hauptsächlich über Sprachdialoge und einfache Berührungen und können Funktionen wie intelligente Fragenbeantwortung, Navigation und Übersetzung bieten. AI-Brillen mit Kamera können Fotos und Videos aufnehmen. AI+AR-Brillen mit Anzeigefunktion können zudem über die visuelle Eingabe mehr Informationen verarbeiten, indem sie Technologien wie Augmented Reality und intelligente Interaktion kombinieren, um ein noch immersiveres Erlebnis zu bieten.

Im Vergleich zu anderen tragbaren Geräten sind sie näher am menschlichen Sinnesempfinden und bieten eine bequemere Interaktion als Smartwatches. Darüber hinaus werden sie besser akzeptiert als neue Hardware wie AI PIN.

(Bildquelle: Xiaomi offiziell)

Betrachtet man die einzelnen Marken, ist Xiaomi eindeutig einer der treibenden Kräfte hinter dem Absatzwachstum von intelligenten Brillen. Obwohl die von Xiaomi veröffentlichte AI-Brille in Bezug auf die Produktleistung nicht besonders heraussticht, hat die starke Markenpräsenz und die hohe Kundentreue von Xiaomi viele Verbraucher auf die Existenz von intelligenten Brillen aufmerksam gemacht.

Nach den Geräteaktivierungsdaten des offiziellen Xiaomi-Kontos hatten bis zum 2. Juli 2025 (der Brille wurde am 26. Juni veröffentlicht) mehr als 30.000 Nutzer ihre Xiaomi AI-Brillen aktiviert, was einen neuen Absatzrekord für AI-Brillen in China darstellt.

Handyhersteller haben einen großen Vorteil: Sie haben mehr Einfluss auf die Supply Chain. Aufgrund ihrer langjährigen Erfahrung in der Herstellung von Smartphones und anderen intelligenten Endgeräten können sie die Kosten besser kontrollieren und die Qualität und Verfügbarkeit ihrer Produkte sicherstellen.

(Bildquelle: Lei Technology)

Beispielsweise können Handyhersteller aufgrund ihrer hohen Bestellmengen bei der Einkauf von Chips günstigere Preise und bessere Lieferbedingungen erzielen. Dies gibt ihnen mehr Flexibilität bei der Preisgestaltung und der Marktforschung ihrer intelligenten Brillen.

Auch Marken wie Huawei, Jiehuan und TCL haben auf den drei großen E-Commerce-Plattformen gute Absatzzahlen erzielt. Dies zeigt, dass die Markenpräsenz etablierter Hersteller für neue Marken schwer zu erreichen ist.

(Bildquelle: Lei Technology)

Lei Technology ist der Meinung, dass AI-Brillen sich derzeit noch in der Anfangsphase der Entwicklung befinden. Erst wenn die Technologie der multimodalen Interaktion wirklich reif ist, können AI-Brillen ihre volle Potenzial entfalten.

AR-Brillen entwickeln sich rasant, Vision-ähnliche Headsets verlieren an Marktanteil

Im Bereich der AR-Brillen haben die Hersteller in den letzten Jahren große Fortschritte erzielt. Früher waren AR-Brillen nur "Player", die externe Medien abspielen konnten. Heute verfügen sie über eigene Funktionen. Beispielsweise bietet die Rokid Glasses von Rokid praktische Funktionen wie intelligentes Prompter, Echtzeitübersetzung und Navigation, die von anderen Arten von AI-Brillen nicht angeboten werden. Zweitens kann die Rokid Glasses nicht nur "hören" und "sprechen", sondern auch "sehen" und "fotografieren". Sie ist nicht nur eine Kamera auf dem Kopf, sondern ein rund um die Uhr zur Verfügung stehender persönlicher Assistent.

Lei Technology hat die Rokid Glasses getestet und sie als "Externe Hirnleistung" beschrieben. Sie ist nicht nur ein technologisches Showpiece, sondern ein praktisches Tool, das in der Arbeit, im Alltag und im Unterhaltungsbereich Zeit und Kraft spart und die Fähigkeiten des Nutzers erweitert.

(Bildquelle: Lei Technology)

Das X3 Pro von TCL bietet eine neue Art der Interaktion. Es unterstützt vier verschiedene Bedienmethoden: Steuerung über Apple Watch, Fünf-Achsen-Navigation über die Bügel, Sprachbefehle und Steuerung über das Smartphone. Dies macht es für den Nutzer einfach, das Gerät in jeder Situation zu aktivieren und zu nutzen. Darüber hinaus kann es auf Basis eines multimodalen Großen Modells, das von Tongyi entwickelt wurde, dem Nutzer intelligenten Support bieten.

Die Hochpreis-Segment der MR-Mixed-Reality-Headsets hingegen hat in letzter Zeit schlechtere Absatzzahlen erzielt. Laut neuesten Branchenzahlen, die von Sina Finance zitiert wurden, fiel der Einzelhandel von VR/MR-Konsumentengeräten in China im ersten Halbjahr 2025 um 25,6 % gegenüber dem Vorjahr. Die Hauptgründe hierfür sind die mangelnde Vielfalt an Inhalten, die mäßige Tragekomfort und die hohen Preise.

Im Vergleich zu AI- und AR-Brillen haben MR-Headsets höhere Anforderungen an den Bildschirm, den Prozessor und das Material. Beispielsweise verfügt das kürzlich veröffentlichte Vision Exploration Edition von vivo über ein Micro-OLED-Binaural-8K-Bildschirm, eine Qualcomm Snapdragon XR2+ Plattform und ein leichteres und langlebiges Magnesium-Aluminium-Material. Dies führt zwangsläufig zu höheren Preisen als bei normalen intelligenten Brillen. Hinzu kommt, dass die Anwendungsgebiete von MR-Headsets eingeschränkter sind, was den Absatzrückgang erklärbar macht.

(Bildquelle: Lei Technology)

Die Rolle von MR-Headsets beschränkt sich jedoch nicht auf den Unterhaltungsbereich. Sie werden in Zukunft eng mit Smartphones, Robotern und anderen intelligenten Geräten integriert und von einem "Spielzeug" für Enthusiasten zu einem "Must-Have" für die breite Masse werden. vivo versucht, durch die MR-Technologie die Interaktionsbarrieren zwischen Menschen und intelligenten Geräten zu beseitigen und eine zukunftsfähige digitale Lebenswelt zu schaffen, in der Hardware und Inhalte eng miteinander verzahnt sind. Ihr Ziel ist nicht nur, einige Headsets zu verkaufen.

Um MR-Headsets zum Mainstream zu machen, müssen die Hersteller jedoch noch an der Verbesserung des Inhaltsökosystems arbeiten. Mit der zunehmenden Anzahl von Herstellern werden auch mehr Entwickler anziehen, was die Anwendungsgebiete von Spielen und Bildung auf Industrie und Büroarbeit ausweiten wird. Somit werden MR-Headsets von reinen Unterhaltungsgeräten zu Produktivitätstools.

Der Preis ist das größte Hindernis für die Verbreitung von intelligenten Brillen?

Lei Technology ist der Meinung, dass der Boom der intelligenten Brillen auf die sinkenden Kosten und die verbesserte Supply Chain zurückzuführen ist.

Früher kosteten normale intelligente Brillen mindestens 3.000 bis 4.000 Yuan, was für die meisten Verbraucher zu teuer war. Heute können Sie Basis-Modelle für nur ein paar hundert Yuan und Alltagsmodelle für etwa 1.000 Yuan kaufen. Selbst die fortschrittlichen Wellenleiter-Modelle sind für 2.000 bis 3.000 Yuan erhältlich. Hinzu kommt, dass die staatlichen Subventionspolitik und die Rabatte auf den E-Commerce-Plattformen die Preise noch attraktiver machen.

Die sinkenden Preise ermöglichen es mehr Menschen, die Vorteile von intelligenten Brillen zu erleben und beschleunigen somit die Verbreitung dieser Geräte auf dem Markt.

(Bildquelle: Xiaomi offiziell)

Es ist anzunehmen, dass der Markt für intelligente Brillen in Zukunft weiterhin stark wachsen wird, da sich die Hardware- und Software-Technologie ständig verbessert und die Preise sinken. Insbesondere auf dem chinesischen Markt haben intelligente Brillen das Potenzial, nach Smartphone und Smartwatch das nächste wichtige persönliche technologische Gerät zu werden, da die lokalen Hersteller aktiv in diesen Markt investieren und die Verbraucher immer mehr über die Vorteile von intelligenten Brillen informiert werden.

AI-Brillen werden in vielen Bereichen aufgrund ihrer starken AI-Interaktionsfunktionen eingesetzt. AR-Brillen erfreuen sich im Bereich des Konsumentenunterhaltung an großer Beliebtheit, da sie sich ständig verbessern. XR-Brillen haben aufgrund ihrer Fähigkeit, verschiedene Technologien zu integrieren, ein großes Wachstumspotenzial. Der Markt für intelligente Brillen wird sich in Zukunft vielfältig entwickeln, und verschiedene Arten von intelligenten Brillen werden in ihren jeweiligen Stärkenbereichen weiterhin innovieren.

Abschluss

Obwohl der Markt für intelligente Brillen in den letzten Jahren stark gewachsen ist, stehen ihm immer noch einige Herausforderungen gegenüber. Technologisch gesehen müssen die Akkulaufzeit, der Tragekomfort und die Datenverarbeitungsleistung von intelligenten Brillen noch verbessert werden, obwohl die AI- und AR-Technologie bereits Fortschritte gemacht hat.

Außerdem muss die Bekanntheit von intelligenten Brillen als neues tragbares intelligentes Gerät noch erhöht werden. Die Verbraucher müssen noch mehr über die Funktionen und den Wert von intelligenten Brillen informiert werden, um diese Geräte zu akzeptieren.

Im Hinblick auf die Branchennormen muss die Branche noch bessere Standards und Service-Systeme einführen. Ein Freund von Lei Technology hat beispielsweise ein intelligentes Brillemodell gekauft, aber das Hersteller hat ihn wegen verschiedener Gründe von der Garantie ausgeschlossen. Dies hat ihn von intelligenten Brillen abgebracht. Daher müssen die Hersteller von intelligenten Brillen nicht nur gute Produkte herstellen, sondern auch die Rechte der Verbraucher schützen, um ein gesundes Marktwachstum zu fördern.

Lei Technology ist überzeugt, dass die Hersteller die Bekanntheit und Akzeptanz von intelligenten Brillen durch ständige Verbesserung des Produktdesigns und verstärkte Marktforschung erhöhen werden.

Die Einrichtung und Verbesserung von Branchennormen werden eine solide Grundlage für die langfristige stabile Entwicklung des Marktes für intelligente Brillen schaffen.

Es ist absehbar, dass intelligente Brillen in Zukunft ein unverzichtbares Teil des täglichen Lebens werden. Wie Smartphones werden sie in alle Bereiche des Lebens eindringen und ein bequemeres, effizienteres und intelligenteres Leben ermöglichen. Der Markt für intelligente Brillen hat ein enormes Wachstumspotenzial und ist daher weiterhin beobachtenswert.

Dieser Artikel stammt von "Lei Technology" und wurde von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.