Outdoor-Marken erreichen die Marktdurchdringung in der breiten Öffentlichkeit für spezielle Anwendungsbereiche durch technologische Innovationen | Brand-Ranking des World Research Consumer Index, Ausgabe 63

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten Anta, Qiaodan und Li-Ning die ersten drei Plätze in der Gesamtheit der Popularität der Liste mit Gesamtheitspopularitäten von 1,85, 1,83 und 1,81.

Quelle der Grafik: Shiyan Große Konsumindizes

Markenbindung durch kulturelle Symbole fördert den emotionalen Konsumaufstieg, Offenlegung technischer Parameter chinesischer Marken löst die homogene Konkurrenz auf

Betrachtet man die Markenverteilung, so nutzen Marken wie Adidas und Nike kulturelle Symbole, um emotionalen Eindruck zu hinterlassen. Adidas weckt die Gefühle für Hochschulen, indem es eine Kooperationskollektion für den Jahrestag der Tsinghua-Universität herausbringt, die das Purpur der Tsinghua und Elemente des Hochschulemblems integriert, und die Erstauflage wird sofort ausverkauft. Gleichzeitig sponsert es die Ausrüstung der Fußballmannschaft der Tsinghua-Universität, um die Präsenz auf dem Hochschulgelände zu stärken. Auf diese Weise bindet die Marke die Hochschul-IP ein, um das Konsumverhalten junger Menschen zu formen und sich über kulturelle Identifikation aus der Masse zu heben. Nike hingegen reaktiviert die Generation Z durch die Wiederauflage klassischer Air Max-Modelle und die Einführung eines 3D-Druck-Services für maßgeschneiderte Schuhsohlen in Verbindung mit Straßenlaufveranstaltungen in Städten, um die individuellen Bedürfnisse von „tausend Füßen“ zu erfüllen. Daten von Xiaohongshu zeigen, dass die jährlichen Suchanfragen für thematische Stichworte wie „Hochschulkooperation“ und „Sneaker-Outfits“ sprunghaft gestiegen sind, was die Zustimmung der Nutzer zu der Einstellung „Sport ist Lebensstil“ bestätigt. Dies hilft der Generation Z, Sportausrüstung als Träger ihrer Identität zu betrachten und treibt den Übergang von funktionalem zu emotionalem Konsum voran.

Chinesische Marken wie Anta, Li-Ning, Toread und Kailas haben erhebliche Fortschritte bei der Technologie erzielt und ihre Produkte technologisch bereichert. Auf der Ebene der technologischen Innovation hebt Anta sich mit Aerogel- und intelligenter Temperatursensor-Technologie, Li-Ning mit seiner Bo-Technologie für die Schuhsohle, Toread mit Nanodurchlässigkeit und Brain-Computer-Interface-Technologie und Kailas mit rutschfesten Schuhsohlen und Wärmetechnologie durch klare technische Parameter hervor, die den technologischen Vorteil unterstreichen und den Fokus der Verbraucher auf den Produktdetails in den sozialen Medien widerspiegeln. In Bezug auf die Bedürfnisse der Nutzer decken die Marken sowohl die Bedürfnisse von Profis als auch die von Laien ab. Daten aus den sozialen Medien zeigen, dass die Nachfrage der breiten Öffentlichkeit nach Alltagsnützlichkeit und Praktikabilität von Outdoorausrüstung stark gestiegen ist, während Profis immer höhere Ansprüche an die Leistung der Ausrüstung stellen. Chinesische Marken haben diesen Trend genau erkannt. Anta setzt auf „technologische Gleichberechtigung“, Li-Ning auf „ein Schuh für mehrere Szenarien“, Toread bringt Technologien in die Massenmarkte und Kailas konzentriert sich auf den Bergsteigungssektor. So werden sowohl die professionellen Anforderungen als auch die Bedürfnisse der breiten Öffentlichkeit für Alltag und leichte Outdooraktivitäten erfüllt.

Technologische Innovationen in hochwertigen Sportausrüstungen senken die Einstiegshürden, exklusive Erlebnisse treiben das Wachstum im Outdoor-Sektor an

Spezialisierte Sport- und Outdoor-Marken wie Yonex und Naturehike nutzen technologische Innovationen, um sich aus der Nischenmarktposition in die breite Masse zu bringen: Yonex bringt das AI-Badminton-Rakettensystem auf den Amateurmarkt, um die Analyse von Wettkampfsportdaten zu ermöglichen, und bietet einen Seilerei-Service, um das Problem der homogenen Ausrüstung zu lösen. Dies entspricht genau der wachsenden Nachfrage nach dem „Badminton-Trainingswunderwerk“ auf Xiaohongshu. Naturehike hingegen kombiniert windfeste Zelte mit biologisch abbaubaren Materialien und reduziert durch Leichtbautechnologie die Schwierigkeit des Glamping. Dies entspricht der Nachfrage nach Bequemlichkeit, wie die über zehn Millionen Aufrufe von „Zeltaufbau“-Tutorials auf der Plattform zeigen. So werden spezialisierte Nischenprodukte zu Massenkonsumerfolgern. Im Wesentlichen wird die Wettbewerbslogik in der Nischenbranche durch technologische Demokratisierung und Szenariofreundlichkeit neu definiert, um den Bedürfnissen der neuen Konsumgruppe nach „einfacher Zugänglichkeit zu Professionalität“ und „exklusiven Erlebnissen“ gerecht zu werden.

Erläuterung zur Liste

Die Shiyan Consumer Compass-Serie von Indexberichten ist ein von Shiyan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Konsumindizes. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie die „Liste der beliebtesten Markenkonsumindizes“, die „Liste der Branchenkonsumwärmeindizes“, die „Liste der Produktkonsumwellenindizes“ und die „Liste der beliebtesten Konsumereignisse“ sowie ergänzende Listenberichte für entsprechende Bereiche. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, indem die Indizes bewertet werden. Dies soll Branchen und Markeninhabern helfen, die Trends des Konsummarktes kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement dienen und die umfassende Geschäftskompetenz verbessern.

Die Shiyan Consumer Compass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtung, Automobilkonsum, Spielzeuge, Modelle und Musikinstrumente, Haustierartikel, Gesundheitsprodukte – insgesamt 12 Branchen.

Quelle der Grafik: Shiyan Große Konsumindizes

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