Warum zeigt sich Luo Yonghao weiterhin auf Bilibili, nachdem er seine Schulden beglichen hat?

Man darf Luo Yonghao niemals unterschätzen. Von New Oriental bis zur Hammer Mobile, von der Rückzahlung seiner Schulden durch Livestream-Verkauf bis zur Teilnahme an Variety-Shows zur Aufrechterhaltung seiner öffentlichen Präsenz, von der Gründung eines AR-Unternehmens bis zur Umstellung auf KI und der Einführung des J1 Assistant – jedes seiner Erscheinungen ist stets von Aufmerksamkeit und Kontroversen begleitet.

Aber man muss ihm auch bewundern. Auch wenn er als "gescheiterter Unternehmer" gilt, hat Luo Yonghao eindeutig mehr Sympathie bei den Menschen als Jia Yueting. Die Toleranz und das Interesse der Öffentlichkeit an ihm gehen weit über bloßes Interesse und Gesprächsthema hinaus und haben sich zu einer Art "Inhaltsglauben" entwickelt.

Überraschenderweise hat der bereits vielbeschäftigte und mit vielen Etiketten versehene Luo sich selbst noch zusätzliche "Rollen" zugewiesen. In diesem Monat hat Luo Yonghao sich bei Bilibili angemeldet und am 19. August das erste Video-Podcast "Luo Yonghao's Kreuzungspunkt" veröffentlicht, eine fast vierstündige tiefe Unterhaltung mit Li Xiang, dem Gründer von Li Auto.

Wenn man es genau überlegt, ist diese "Operation" eigentlich auch logisch. Schließlich stammt der besondere IP-Glaube der Öffentlichkeit an ihn aus seinem "Inhalt". Nachdem das Image des idealistischen Unternehmern langsam aufgebraucht wurde, braucht Luo einen neuen Platz, um weiterhin "Sympathie" zu sammeln und das Vertrauen hinter dem IP-Etikett des Unternehmers aufzubauen, um sein "Kern-IP" als Unternehmer neu zu formen.

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Das Mikrofon zurückerobern:

Die Erzählhoheit zurückerobern

Obwohl Luo Yonghao durch Livestream-Verkauf seine Schulden zurückzahlen konnte, hatte man beim Livestream-Verkauf das Gefühl, dass er sich etwas eingeengt fühlte. Als Luo Yonghao, der immer jung und immer voller Begeisterung ist, braucht sein rücksichtsloses Leben natürlich keine Erklärung. Doch beim Geschäft mit Aufmerksamkeit scheint die "Erzählhoheit" immer in der Hand der Plattformen und der öffentlichen Meinung zu liegen. Jeder Livestream-Verkäufer auf jeder Plattform muss den Vorlieben der Mehrheit der Zuschauer entsprechen und mit der Aufmerksamkeit jonglieren, sonst kann die Geschäftslogik von "Aufmerksamkeit gewinnen - Verkauf konvertieren" nicht funktionieren.

Das Video-Podcast ist wie Luo's "Komfortzone". In der Sendung hat er die Erzählhoheit über das Thema vollständig zurückerobert.

In der ersten Folge des frisch gestarteten Podcasts haben Luo und Li Xiang zu Beginn über Kindheitserinnerungen, die nichts mit Geschäft zu tun haben, gesprochen. Sie haben die Geschichte von Li Xiang als "Kinder mit abwesenden Eltern" und seine "Kindheitstraumata" durch Schläge und Widerstand aufgedeckt. Das Gespräch hat einen angenehmen Rhythmus beibehalten. Luo hat Frage um Frage gestellt und manchmal auch nach Li Xiangs Erzählungen seine eigenen Ansichten dazu geäußert. Insgesamt vermittelt es das Gefühl von "Das ist das, worüber ich gerne rede". Immerhin ist die Erzählhoheit ganz sanft zurückgekehrt.

Obwohl Luo in einem Livestream viel mehr spricht als in diesem Podcast, ist er im Video-Podcast voller Neugier und Ausdrucksbedürfnis.

"Als ich klein war und von meinen großen Plänen erzählte, wurde ich merciless gelacht. Die Lehrer haben komisch gelacht... auch die Klassenkameraden. Am schlimmsten hat es mir getroffen, als mein eigener Bruder sagte, ich sei ein Dummkopf und habe so viele unrealistische Ideen... Meine Eltern haben mich zwar nicht geschlagen, aber auch nicht ermutigt. Sie haben gedacht, ich träume nur zu sehr." Luo Yonghao hat seine Kindheitsziele so erzählt.

Es gibt viele solche Beispiele im gesamten Video-Podcast. Über den Widerstand nach Übergriffen, über das Verlassen von Mitarbeitern, über die Anregung von Reichtum für Menschen und so weiter. Man wird feststellen, dass Luo einerseits das Gespräch vorantreibt, damit Li Xiang mehr "neue Informationen" und "seltene Informationen" preisgibt, und andererseits auch schnell mit seinen eigenen Gedanken interagiert und die Erfahrungen aus Li Xiangs Geschichte mit seinen eigenen Lebenserfahrungen vergleicht.

In gewisser Weise nutzt Luo die Form des "Gesprächs", um den Teil des "Ausdrucksraums" wiederherzustellen, den er verloren hat. Und das ist die Stärke des Video-Podcasts: Es schürt nicht das Ausdrucksbedürfnis, sondern fördert es und hilft einem, seinen eigenen Erzählrhythmus wiederzufinden.

Luo gesteht offen eine "unüberlegte" Handlung während seiner Zeit als Mobilfunkunternehmer

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Identitätswandel:

Neuaufbau des persönlichen Markenvermögens

Abgesehen von der Wiederherstellung des Ausdrucksbedürfnisses und der Erzählhoheit ist das Video-Podcast auch ein neuer Platz für Luo Yonghao, um sein persönliches Markenvermögen aufzubauen.

Aufgrund der jahrelangen Ausgabe von unterhaltsamen Inhalten und seiner Teilnahme an Variety-Shows hat Luo sich tatsächlich etwas "Internet-Stern"-artig entwickelt. Sein persönliches IP unterscheidet sich stark von denen von "Technik-Unternehmern" wie Lei Jun und Zhou Hongyi. Da er nach der Rückzahlung seiner Schulden weiterhin in der KI-Branche Gründungen vornehmen will, ist eine persönliche Marke mit mehr Geschäftssinn, Zukunftssinn und Gedankeninhalt besonders wichtig.

In "Luo Yonghao's Kreuzungspunkt" sehen wir einen anderen Luo. Er diskutiert mit Li Xiang über die Start-up-Erfahrungen, das Unternehmensmanagement, die Beziehung zu den Mitarbeitern, die Unternehmensstrategie und sogar über Künstliche Intelligenz. Es gibt keine großen und leeren Vorträge, sondern eher nützliche und treffende Gespräche und Fragen. Die zahlreichen Lobeshymnen in den Bilibili-Danmaku bestätigen nicht nur die Qualität des Inhalts, sondern geben Luo auch Vertrauen und Anerkennung bei der Gestaltung seiner neuen Identität.

Offensichtlich kann das Video-Podcast mit tiefgehenden Gesprächen eher die Identität eines "Denkers" hervorheben als unterhaltsame Inhalte.

Das bringt mich an Joe Rogan, den berühmtesten Podcast-Host in den USA. Ursprünglich war er ein Komiker und Kommentator für Kampfsport. Mit der Entwicklung seiner Podcast-Sendungen hat er sich erfolgreich zu einem öffentlichen Intellektuellen mit Medienmacht gewandelt. Während der heißen Phase der US-Präsidentschaftswahlen erreichte sein dreistündiges Gespräch mit Donald Trump binnen 24 Stunden 26 Millionen Aufrufe.

Joe Rogan's Video-Podcast: Gespräche mit Prominenten wie Trump und Musk

Vielleicht geht Luo auch diesen Weg. Seine Video-Podcasts dauern oft mehrere Stunden, aber die Zuschauer bleiben dennoch voller Engagement. Denn die Zuschauer wissen, dass sie durch Luo's Anregungen "unzensierte erste Informationen" erhalten können, anstatt aufbereitete Nachrichten oder Kurzvideos.

Wie in dieser Folge hat Li Xiang vor ihm die Augen feucht bekommen, seine Emotionen verloren und viele "Herzenssachen" preisgegeben.

Der berühmte Moment, als Li Xiang in Tränen ausbrach

Nach und nach wird Luo's Video-Podcast zu einer vertrauenswürdigen Inhaltsgarantie und einer Gewohnheit für die Zuschauer. So wird auch sein persönliches Markenvermögen stetig aufgebaut. Es ist wie ein Bankkonto: Bei Krisenprävention oder kommerzieller Monetarisierung "verbraucht" er Geld, während die kontinuierliche Produktion von hochwertigem Inhalt wie das "Einzahlen" von Geld in sein Konto wirkt. Die Komplexwirkung dieser "Inhaltsguthaben" wird sich in Zukunft allmählich zeigen.

Was noch wichtiger ist, bringt das Video-Podcast Luo Yonghaos Äußerungen in einen "normaleren und gesünderen" Zyklus. Es ist nicht mehr eine erschöpfende Ausgabe, sondern eine Kombination aus Nährstoff-Eingabe und -Ausgabe. In den Interviews kann er seine Fragen stellen und direkt von den Gästen lernen, um Resonanz und Inspiration aus ihren Geschichten zu finden. Solche Gespräche sind nicht nur Inhaltserzeugung, sondern auch persönliches Wachstum.

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Die Wahl von Bilibili

Die Gewinnung neuer junger Anhänger

Warum hat er sich für Bilibili entschieden? Ich denke, dies bestätigt den Text eines Liedes: "Eine Generation wird alt, aber es gibt immer junge Menschen." Auch der "alte" Luo braucht stetig neue Fans, um nicht zum "veralteten Star" zu werden.

Wir sehen, dass diese Welle von Bilibili-Video-Podcasts viele "ältere Künstler" angezogen hat. Yu Qian und Li Yitong haben über die Zweidimensionale Sammlerkultur gesprochen, von der Besichtigung von Zäunen bis zum Sammeln von Artikeln. Die "professionelle Interviewerin" Lu Yu hat bereits ein Gespräch mit Yi Lijing veröffentlicht und kündigt weitere Interviews mit Eason Chan, Dou Wentao und anderen an...

Für sie ist das Bilibili-Video-Podcast tatsächlich eine relativ vernünftige Wahl.

Einerseits hat Bilibili eine durchschnittliche Altersgruppe von nur 26 Jahren. Und in den letzten zwei Jahren haben junge Menschen Bilibili bevölkert, um KI zu lernen. Ist dies für Luo, der in der KI-Branche Gründungen vornehmen will, nicht eine Sammlung seiner Zielgruppe? Man kann auf Handy oder Fernseher jederzeit die Sendungen anschauen, was verschiedene Nutzerszenarien abdeckt.

Andererseits sind die Nutzer von Bilibili eher offen für tiefgehende lange Inhalte und geben auch mehr positive Rückmeldungen. Luo und Li Xiangs Gespräch dauert 3 Stunden, 57 Minuten und 16 Sekunden. Aber man sieht, dass selbst nach 3 Stunden noch viele Interaktionen in den Danmaku gibt, und die Zuschauer motivieren sich gegenseitig. Bis 9 Uhr am Morgen des 22. August hat die Sendung auf Bilibili über 53.000 Likes und über 20.000 Weiterleitungen erhalten.

Diese sofortigen Resonanzrückmeldungen sind für jeden Inhaltserzeuger von größter Wichtigkeit. Einerseits kann man sicherstellen, dass die Sendung nicht in den Nirwana verschwindet und man nicht an einem toten Ochsen spricht, andererseits kann es die Menschen anhalten, immer bessere Inhalte zu produzieren.

Im schlimmsten Fall sind alle Plattformen inzwischen in einem stabilen Zustand, relativ gesättigt und mit starren Interessenverbänden. Das Bilibili-Video-Podcast ist eine neue Chance, eine Art Reue-Medizin für diejenigen, die die vorherigen Inhalts-Trends verpasst haben.

Und als Zuschauer brauchen junge Menschen auch diese hochwertigen "echten Inhalte". Es gibt zu viele gefälschte Ermutigungen und missverständliche Dinge auf dem Markt. Solch primäre und unveränderte Erzählungen sind besonders selten. Kein Wunder, dass Luo am Anfang sagte: "Das ist nicht so gut wie ein Lunch mit Warren Buffett, aber fast."

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Fazit

Der Lebenslauf von Luo Yonghao, dem "Schlauköpfigen", ist wie ein langes Drehbuch mit mehreren Handlungssträngen: aufregend, voller Wendungen und Überraschungen. Aber wenn man es genau betrachtet, gibt es tatsächlich immer eine dunkle Linie, die alles verbindet - er folgt niemals der Masse. Er hat seine Schulden durch Livestream-Verkauf zurückgezahlt, seine Öffentlichkeit durch Variety-Shows aufrechterhalten, die Zukunft mit KI gesetzt, und jetzt hat er mit dem Video-Podcast sein Mikrofon zurückerobert und den Zyklus von Äußerung und Aufnahme wiederhergestellt.

Dies ist sowohl die Fortsetzung seiner persönlichen Erzählung als auch eine Erklärung für die gegenwärtige Inhalts-Ökosystem: Im Zeitalter der Schnellnahrung und der Fragmentierung gibt es immer noch Menschen, die sich drei Stunden lang für ehrliche Gespräche einsetzen und bereit sind, für "ehrliche Äußerungen" zu zahlen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Shenxiang", geschrieben von He Li und mit Genehmigung von 36Kr veröffentlicht.