Über 200 Einträge in den Hot-Searches. Warum wird bei jedem Schritt von "Peacekeeper Elite" alles zum Hit?

Text von: Guo Fu

Es scheint, dass Peacekeeper Elite jedes Mal auf überraschende Weise „bekannt” wird.

Zum Beispiel haben sie vor ein paar Tagen in der Egret Sports Stadium in Sanya, Hainan, eine „Airdrop Festival Annual Fashion Show” veranstaltet. Dabei haben sie nicht nur die vier Prominenten Hua Chenyu, Song Qian, Tian Xiwei und Yu Shuxin als Markenbotschafterinnen und -botschafter eingeladen, die tatsächlich das Spiel spielen, sondern auch über 200 Hot-Topics in verschiedenen Plattformen im gesamten Netzwerk erreicht.

Natürlich hat Peacekeeper Elite diesmal nicht nur eine Show veranstaltet.

Ein paar Tage vor der Show, am 6. August, hat Peacekeeper Elite eine neue Version veröffentlicht und eine Kollaboration mit Nezha: Reborn eingeführt. Darin sind die Skin-Designs der vier Charaktere Nezha, Ao Bing, Ao Run und Shen Gongbao sowie eine Kollaborationskarte, die das Design des Jade Void Palace aus dem Film wiedergibt, enthalten.

Am gleichen Tag haben sie auch über der Phoenix Island in Sanya eine Feuerwerksshow mit dem Kollaborations-Thema präsentiert. Laut offiziellen Statistiken haben sich mehr als 100.000 Zuschauer an der Show versammelt. Selbst die Mitarbeiter von Peacekeeper Elite konnten während der Show nicht hineinkommen.

Feuerwerksshow von Peacekeeper Elite

Unter Ausnutzung dieser Gelegenheit haben sie auch eine tiefe Partnerschaft mit der Tourismusbehörde von Sanya eingegangen. Beispielsweise haben sie an mehreren Sehenswürdigkeiten wie der Silk Road Happy World und dem Luhuitou-Scenic Spot in Sanya Stationen für das Sammeln von Stempeln eingerichtet, mehrere Sommeraktivitäten für einen Monat gleichzeitig organisiert und eine thematische Flashmob-Show am Phoenix Airport in Sanya veranstaltet.

Früher haben wir auch über die Förderung der Tourismusbranche durch Game-IPs gesprochen. Die „Islands”-Karte von Peacekeeper Elite hat auch gewisse Gemeinsamkeiten mit Hainan, was als eine win-win-Partnerschaft angesehen werden kann. Da Sanya selbst eine starke touristische Attraktivität hat, ist das, was Peacekeeper Elite tut, eher eine Bereicherung. Der Schwerpunkt liegt auf Einfachheit und Aufrichtigkeit — Wenn man schon hier ist, sollte man sich richtig austoben.

Denken wir darüber nach, ist es auch logisch. Peacekeeper Elite hat schon vor langer Zeit die Phase hinter sich gelassen, in der es auf Marketing angewiesen war, um Aufmerksamkeit zu erregen und Spieler zu gewinnen. Ganz zu schweigen von der Anzahl der Spieler, die das Spiel inzwischen angesammelt hat und der Zeit, die es vielen Menschen begleitet hat. Vor kurzem haben sie gerade einen ziemlich soliden Beweis geliefert: Der „Subway Escape”-Modus von Peacekeeper Elite hat über 37 Millionen DAU und liegt in der Gruppe der Such-, Kampf- und Rückzugsspiele weit vorne. Vor zwei Monaten haben wir sogar einen Artikel veröffentlicht, um dies ausführlich zu diskutieren.

Der „Subway Escape”-Modus von Peacekeeper Elite hat über 37 Millionen DAU

Heute überlegen sie sich eher, wie sie den Spielern bessere Inhalte bieten können.

Beispielsweise haben sie eine Partnerschaft mit Harper's Bazaar eingegangen und allmählich viele teurere und schöner aussehende Kleidungsstücke eingeführt. Auch an der Show haben viele Prominenten in Cosplay auf der Bühne gelaufen.

Wenn man ein alter Spieler von Peacekeeper Elite ist, wird man feststellen, dass diese Dinge nicht mehr einfach nur Kostüme oder Hautdesigns sind. Huang Xinlong, der Planungsdirektor, hat auch gesagt, dass der Gedanke hinter den legendären Ausrüstungen von Peacekeeper Elite heute nicht mehr darin besteht, sie als ein bestimmtes Kleidungsstück oder einen Charakter zu definieren, sondern darin, sie zu einem lebendigen Charakter mit Geschichte und Perspektive zu machen. Dazu produzieren sie sogar viele Kurzfilme und Showinhalte um diesen Charakter herum.

Video von Peacekeeper Elite auf Bilibili

Wenn man nur die Spielweise betrachtet, scheint diese Art von Inhalten dem Spiel nicht viel zu helfen und eher mühselig und unrentabel zu sein. Tatsächlich zielt es aber auf die tiefsten Bedürfnisse der Menschen ab — Emotionen.

Dies ist ähnlich wie bei der Reise. Wenn jemand tausende von Yuan ausgibt, um in die Stadt zu reisen, in der andere aufgewachsen sind, und sich dort umsieht, sucht er doch nur nach einer geistigen Befriedigung?

Genauso ist wie man eine interessante Welt schafft auch ein Thema, das Peacekeeper Elite heute besonders interessiert.

Jeder weiß, dass die Kollaborationsprodukte von Peacekeeper Elite unglaublich vielfältig sind. Beispielsweise wird man es wahrscheinlich in keinem anderen Spiel auf dem Markt sehen können, wie „Ultraman auf einem Pferd gegen Evangelion Unit-01 kämpft”. Nur Peacekeeper Elite kann dies realisieren.

Tatsächlich ist die Kollaboration von Peacekeeper Elite keine rohe Übertragung oder Einführung, sondern versucht, die tiefen Vorlieben der jungen Leute in verschiedenen Bereichen wie Anime, Film, Luxusautos, Mode, Trendspielzeug und Musik zu erfassen.

Nehmen wir die Kollaboration mit Pleasant Goat and Big Big Wolf als Beispiel. Sie haben nicht einfach die ursprünglichen Bilder der Charaktere in das Spiel eingefügt, sondern die Schlüsselmerkmale extrahiert und Puppenanzüge für jeden Charakter entworfen, die in einer Kleidungsstil, der den jungen Leuten gefällt, präsentiert werden. Bei der Kollaboration mit Nezha: Reborn haben sie hingegen entschieden, das ursprüngliche Bild von Nezha direkt in das Spiel zu integrieren und eine andere Szene zu schaffen, die die Grenzen zwischen den Dimensionen durchbricht — schließlich ist dasjenige, was Nezha am auffälligsten macht, sein Bild als Teufelskind mit Augenringen?

Basierend auf diesen Designs kann auch interessante Fan-Kontent entstehen, der wiederum die Verbreitung fördert. Beispielsweise hat die Fan-Kontent von Nezha mit einem Helm in letzter Zeit viele Leute am Lachen gebracht.

Fan-Kontent von Nezha in Peacekeeper Elite

Zwei Tage vor der Show haben die Kollaborations-Themen wie „Ich betreibe Immortalforschung in Peacekeeper Elite” auch auf vielen Plattformen wie Xiaohongshu, Douyin und Kuaishou die Hitliste erreicht und eine Propagationsmenge von über 300 Millionen erreicht.

In den Augen vieler Menschen hat Peacekeeper Elite einfach nur Glück gehabt und genug Benutzer angesammelt, sodass alles, was sie tun, ein Erfolg wird. Sie betonen aber auch selbst, dass das Team bei der Innovation des Spiels zunächst nicht darüber nachdenkt, was sie machen sollen, sondern wie diese Dinge den Bedürfnissen der Spieler entsprechen. Basierend auf diesem Gedanken überlegt das Team dann weiter über die Weiterentwicklung und hohe Standards, um sicherzustellen, dass jedes Mal besser als das letzte Mal gemacht wird.

Nach vielen Fehlversuchen in den letzten Jahren haben sie nun auf natürliche Weise einen eigenen kreativen Ansatz für die Inhaltserstellung entwickelt.

Es wird aber nicht einfach sein, wenn andere Produkte diesen Ansatz von Peacekeeper Elite nachahmen möchten. Da sie als einer der Stützen von Tencent tatsächlich die Ressourcen und das Vertrauen haben, um zu experimentieren, zu forschen und den nächsten Weg für „langlebige Spiele” und IP-Produkte zu finden.

Aber eines ist sicherlich allen gemeinsam: Nur die Entwickler, die die Vorlieben der Spieler verstehen, können wirklich anerkannt werden.

Dieser Artikel wurde zuerst auf „36Kr Games” veröffentlicht.