Das "harter Kern" der Ausfuhr aus der Motorenindustrie in Chongqing: Der Exportbetrag von Elektromechanikprodukten übersteigt 450 Milliarden Yuan | Die neuesten Nachrichten

Autor: Ou Xue

Redakteur: Peng Xiaoqiu

In den Fabrikhallen in Chongqing werden Stück für Stück Kleinbodenbearbeitungsmaschinen, Generatoren und Energiespeichergeräte verpackt und an alle Ecken der Welt verschickt. Hinter diesen scheinbar gewöhnlichen Maschinenprodukten verbirgt sich jedoch eine unbekannte Zahl: Die jährliche Produktion und der Absatz der Motorgenerator-Industrie in Chongqing belaufen sich auf über 14 Millionen Stück, was die Hälfte des nationalen Absatzes ausmacht. Die Produktion von Kleinbodenbearbeitungsmaschinen allein macht sogar zwei Drittel des nationalen Absatzes aus. Diese Produkte werden nicht nur an traditionelle Märkte in Osteuropa und Mittel Europa geliefert, sondern auch über die Ozeane nach Südostasien und Südamerika verschifft.

Chongqing, dieser einstige "Hauptort der chinesischen Kleinbodenbearbeitungsmaschinen" und südwestliche Fertigungscluster, durchläuft derzeit eine tiefgreifende Transformation – von einem "verdeckten Weltmeister" bei der Auftragsfertigung und Markenproduktion zu einem "globalen Innovationszentrum für Motorgeneratoren" mit eigenen Marken auf dem Weltmarkt.

"Früher befanden wir uns immer am unteren Ende der Smiley-Kurve. Jetzt wollen wir uns zu beiden Enden hin ausdehnen." so beschreibt Zhao Ming, stellvertretender Geschäftsführer der Motorgeneratorabteilung von Loncin General Power Co., Ltd. (im Folgenden "Loncin Motorgeneratoren") die Veränderungen in der Motorgenerator-Industrie in Chongqing.

Die von ihm erwähnte "Smiley-Kurve" zeichnet bildhaft die typische Schwierigkeit der chinesischen Fertigungsindustrie ab: Sie befindet sich über lange Zeit in der Fertigungsstufe mit dem geringsten Mehrwert, während die hochwertigen Forschungs- und Entwicklungs- sowie Markenmarketingbereiche in der Hand ausländischer Unternehmen liegen.

Tatsächlich ist die Entwicklung der Motorgenerator-Industrie in Chongqing recht repräsentativ. Sie hat vier Phasen durchlaufen: "Technische Grundlegung (Dritte-Linie-Konstruktion) → Größenzunahme (Aufstieg privater Unternehmen) → Integration ausländischer Kapital (Technologische Aufrüstung) → Intelligente Aufrüstung (Grüne Fertigung)".

Heute hat Chongqing eine vollständige Industriekette von der Herstellung von Bauteilen bis zur Montage ganzer Maschinen aufgebaut. Im Bereich landwirtschaftlicher Maschinen wird Chongqing als "Hauptort der chinesischen Kleinbodenbearbeitungsmaschinen" bezeichnet. Die Produktion von Kleinbodenbearbeitungsmaschinen in der ganzen Stadt macht etwa zwei Drittel der nationalen Gesamtproduktion aus. Im Bereich der Motorgeneratoren liegt die jährliche Produktion und der Absatz bei über 14 Millionen Stück, was die Hälfte des nationalen Absatzes ausmacht.

Dieser Vorteil der gesamten Industriekette wird nun in eine starke internationale Wettbewerbsfähigkeit umgewandelt. Im Jahr 2024 belief der Exportbetrag von Elektromechanikprodukten aus Chongqing auf 454,97 Milliarden Yuan, was einem Jahr-zu-Jahr-Anstieg von 8,4 % entspricht. Dabei nehmen die Motorgeneratorprodukte einen wichtigen Anteil ein.

Als langlebige Industrieartikel unterscheidet sich die Logik des Auslandsmarktzugs von Motorgeneratorprodukten grundlegend von der von Massenkonsumgütern. Der Weg ins Ausland ist mit vielen Herausforderungen verbunden. "Es ist für uns kaum möglich, ein Super-Hit-Produkt zu entwickeln, von dem tausend Exemplare pro Tag verkauft werden." gesteht Zhao Ming ein. "Die Preise der Motorgeneratoren sind nicht niedrig, und die Kunden kaufen sie aus dringendem Bedarf."

Darüber hinaus besteht die größere Herausforderung im Kundendienst. Xie Fuman, Leiterin der Intelligenten Endgeräteabteilung und des E-Commerce-Marketingzentrums von Shanchi Electric Co., Ltd., sagte gegenüber Yingke: "Unsere Produkte gehören zur Maschinenklasse und erfordern von den Benutzern ein gewisses Grundwissen." Anders als bei elektronischen Produkten, die "sobald man sie einschaltet, sofort funktionieren", müssen die Benutzer von Generatoren oder mobilen Energiespeichergeräten wissen, wie man Öl und Benzin einfüllt und wie man die grundlegenden Wartungs- und Pflegeverfahren anwendet.

"Die Kundendienstfragen können sogar das Überleben eines Unternehmens bestimmen." betont Zhao Ming. "Eine hohe Rückgaberate würde direkt die Gewinne verschlingen." Dies zwingt die Motorgeneratorunternehmen in Chongqing, die Aufbau des Servicenetzes auf strategischer Ebene anzugehen.

Um dieses Problem zu lösen, setzen die chongqingesischen Auslandsunternehmen verschiedene Methoden ein, darunter die videobasierte Beratung, die Schaffung eines Mechanismus für den Gebrauchtgeräteumsatz und die Einrichtung eines Drittanbieter-Servicenetzes.

Derzeit richten die Motorgeneratorunternehmen in Chongqing in der neuen Runde der globalen Industriewandlung aktiv ihre Kräfte auf die technologische Aufrüstung.

Einerseits "werden Generatoren mit einer Leistung von weniger als 2.000 Watt zunehmend durch Energiespeicherprodukte ersetzt." sagt Zhao Ming. Im Vergleich zu herkömmlichen Generatoren haben Energiespeichergeräte den Vorteil, dass sie weniger Lärm verursachen und emissionsfrei sind. Mit dem Fortschritt der Batterie- und Chiptechnologie verbessern sich auch ihre Ladegeschwindigkeit und Laufzeit ständig.

Andererseits wird die Integration von Motorgeneratorprodukten mit KI zur Hauptströmung der Branchenentwicklung. Obwohl die Intelligenzausprägung derzeit aufgrund unvollständiger Big Data noch nicht den gewünschten Zustand erreicht hat, ist es die allgemeine Meinung in der Branche, dass dies die unvermeidliche Richtung ist. "In Zukunft werden Energiespeicherprodukte eine unterbrechungsfreie Energieversorgung sein, die besser den Bedürfnissen von Haushalten entspricht." beschreibt Xie Fuman. "Dadurch können die Benutzer bei einem Stromausfall gar nicht merken, dass der Strom automatisch wiederhergestellt wird."

Als repräsentatives Unternehmen für den Auslandsmarktzug der Motorgenerator-Industrie in Chongqing erreichte Shanchi Electric im Jahr 2024 einen Umsatz von über 40 Millionen Yuan auf Amazon. Dabei belief die Wachstumsrate des Amazon Business-Kaufs auf über 20 %. Loncin Motorgeneratoren startete 2024 auf Amazon und erreichte in den letzten drei Monaten des Jahres einen Umsatzzuwachs von 4 Millionen Yuan. Dabei machten die B2B-Bestellungen auf den französischen, spanischen und italienischen Amazon-Sites über 10 % des gesamten Umsatzes aus.

Angesichts der Zukunft zeigen die Motorgeneratorunternehmen in Chongqing klare strategische Überlegungen. Zhao Xin, Geschäftsführer von Haimaitong, meint: "Innerhalb der nächsten fünf Jahre wird es wahrscheinlich keine neuen Produkte geben, die das bestehende Marktgefüge direkt umwerfen können." Dies bedeutet, dass die Wettbewerbsrichtung stärker auf die Bedürfnisse der Benutzer abgestimmt werden muss, um eine "im Abseits von der Realität erfolgende Entwicklung" zu vermeiden und die Marktbedürfnisse tatsächlich in die Produktgestaltung einzubeziehen.

Xie Fuman ist der Meinung, dass es im Motorgeneratormarkt noch viele unentdeckte spezielle Anwendungsfälle gibt. Diese Nischenmärkte könnten zu neuen Wachstumstreibern werden. Gleichzeitig muss die Markenbildung verstärkt werden, indem man durch hochwertige Produkte und Kundendienst die Loyalität der Kunden fördert, damit die Kunden bereit sind, neue Modelle oder Ersatzteile zu kaufen.

Der Auslandsmarktzug der Motorgenerator-Industrie in Chongqing ist kein plötzlicher Erfolg und beruht nicht auf Marketing-Werbesprüchen. Stattdessen hat es sich Schritt für Schritt durch solide Prozessakkumulation, scharfe Marktkenntnisse und anhaltende Innovationsinvestitionen den Anerkennung der globalen Verbraucher erarbeitet.

Wie Zhao Ming zusammenfasst: "Wenn wir wirklich das Bewusstsein für Eigeninnovation entwickeln, können die Produkte, die wir sowieso herstellen, natürlich auf die Welt gehen." Dies ist vielleicht die wertvollste Erfahrung des Auslandsmarktzugs der Motorgenerator-Industrie in Chongqing.