Das "Vogelbeobachten", an dem auch Li Xian teilnimmt, hat einen Markt von hunderten von Milliarden Euro weltweit | Produktbeobachtung
Autor | Zhang Ziyi
Redakteur | Peng Xiaoqiu
Im Frühling dieses Jahres hat der Star Li Xian einen Nischenmarkt populär gemacht.
Die Vogelbeobachtungs-Vlogs, die er geteilt hat, wurden von der Umweltbehörde öffentlich gelobt. Danach waren die Trends in den folgenden Tagen alle mit "Vogelbeobachtung" und "Vogelfoto" verbunden.
Während das Thema "Vogelbeobachtung" in China an Popularität gewinnt, ist es in den USA ein Markt mit einem Volumen von über 100 Milliarden US-Dollar.
Der Bericht "State of the Birds" zeigt, dass es 2025 in den USA fast 100 Millionen Vogelbeobachter gab, was mehr als ein Drittel der erwachsenen Bevölkerung ausmacht. Diese Enthusiasten geben jedes Jahr insgesamt bis zu 108 Milliarden US-Dollar für Vogelbeobachtungsreisen, Ausrüstung, Kleidung, Fotografieausrüstung usw. aus.
Die USA sind einer der profitabelsten Märkte für Vogelprodukte weltweit. Die Amerikaner sind besonders von wilden Vögeln fasziniert, und die Vogelbeobachtung ist die zweitbeliebteste Outdoor-Aktivität der Amerikaner. Für den Markt der wilden Vögel sind das Füttern und Beobachten die wichtigsten Szenarien und Bedürfnisse.
Viele Marken und Händler haben die Geschäftsmöglichkeit erkannt. Zwei intelligente Vogelspeiser-Marken haben von Yingke am meisten Beachtung erhalten.
Eine ist das amerikanische Unternehmen Bird Buddy. Sein intelligenter Vogelspeiser hat sich mit monatlichen Verkaufszahlen von über 5 Millionen US-Dollar pro Produkt zu einem "Phänomen" im Bereich der Amazon-Smart-Home-Produkte entwickelt.
Die andere ist ein chinesisches Cross-Border-E-Commerce-Unternehmen - Netvue. Im Jahr 2020 hat es die Submarke Birdfy gegründet. Der Preis ihrer intelligenten Vogelspeiser ist ähnlich wie der von Bird Buddy, und sie hat auch einmal die Amazon BSR erreicht und monatliche Verkäufe von einer Million US-Dollar erzielt.
Im Vergleich dazu sind die traditionellen Vogelspeiser preiswert, es gibt viele Anbieter und der Wettbewerb ist heftig.
Die neuen Anbieter, repräsentiert durch Bird Buddy und Birdfy, können dank ihrer scharfen Produktintuition die Nischenbranche nutzen. Natürlich ist es der erste Schritt, hohe Umsätze zu erzielen, indem man die Bedürfnisse erkennt. Die anschließende Produktgestaltung und die lokale Betriebsweise sind jedoch die größeren Herausforderungen.
01 Eine neue Produktkategorie, inspiriert von GoPro
Die Website von Bird Buddy
Wenn man die Website von Bird Buddy besucht, kann man sich kaum vor den verschiedenen lebendigen Vögeln wehren. Die ultrahochauflösende Bildqualität gibt die bunten Federn der verschiedenen Vögel sehr realistisch wieder. Die animierten Bilder der fressenden Vögel lassen die Verbraucher die Nutzung des intelligenten Speisers aus erster Person erleben.
Das erste intelligente Modell von Bird Buddy wurde 2020 auf Kickstarter vorgestellt. Es war auch das erste intelligente Vogelspeisegerät der Welt. Die Crowdfunding-Summe betrug 4,19 Millionen Euro, und es gab über 20.000 Unterstützer, was ein bemerkenswerter Erfolg ist. Derzeit kostet die Pro-Serie der intelligenten Vogelspeiser zwischen 199 und 329 US-Dollar (inklusive Rabatt).
Interessanterweise hat Ziga Vrtacic, Mitbegründer von Bird Buddy, einmal erwähnt, dass die Inspiration für das Design des intelligenten Vogelspeisers von einem YouTube-Video kam, in dem Möwen einen GoPro-Kameraraub versuchten. Im Video gab es mehrere Nahaufnahmen von Vögeln, die sich die Kamera ansahen. Dies hat ihn darauf gebracht, dass es neue Perspektiven für die Vogelbeobachtung gibt.
Vielleicht hat GoPro nicht gedacht, dass es nicht nur Insta360 bei der Entwicklung von Panoramaspielkameras inspiriert hat, sondern auch Bird Buddy bei der Entwicklung des Vogelspeisers. Obwohl der Umsatz von GoPro rückläufig ist, hat das Produkt immer noch seine bahnbrechende Bedeutung.
Betrachtet man das Bird Buddy-Produkt selbst, kann der eingebaute KI-Algorithmus über 1.000 Vogelarten erkennen. Zusammen mit der 5-Megapixel-Kamera und der Infrarot-Nachtvision-Funktion kann es auch in der Nacht die Ankunft von Vögeln erfassen. Wenn sich Vögel nähern, nimmt das Gerät automatisch hochauflösende Fotos oder Videos auf und sendet sie per Wi-Fi in Echtzeit an die Mobil-App. Es passt die Datenbank in der Cloud an und zeigt sofort Informationen wie den Namen und die Lebensgewohnheiten der Vögel an.
Die Website von Bird Buddy
Die neue Pro-Version ist mit einer verbesserten HDR-Kamera ausgestattet. Die Sensorgröße ist kleiner, die Brennweite und das Sichtfeld sind größer. Sie unterstützt die Aufnahme von 2K-HDR-Videos in Zeitlupe und ist mit einem hochwertigen Mikrofon ausgestattet. Das modulare Design unterstützt die Funktionsaktualisierung, und das Solarpanel-Zubehör ermöglicht die Energieautarkie.
Bei der App-Entwicklung hat Bird Buddy auch die Bedienoberfläche vereinfacht. Die Benutzer müssen nur das Gerät installieren, die App verbinden und auf die Vögel warten.
Eine Testbericht der amerikanischen Zeitschrift "Wired" zeigt, dass die App am Ende des Tages eine Zusammenfassung sendet, die die Anzahl der Besuche und die Anzahl der verschiedenen Vogelarten enthält. Die Startseite enthält eine Liste der "Postkarten", die von der Kamera aufgenommen wurden. Jede Postkarte enthält mehrere hochauflösende Fotos und ein Tonvideo, dessen Länge von wenigen Sekunden bis zu zwei Minuten variiert, je nach der Aktivität der Vögel. Es gibt auch Funktionen wie das Speichern der Lieblingsfotos, das Anzeigen von ausgewählten Clips anderer Benutzer und die automatische Reinigungsbenachrichtigung.
Als Reaktion auf die Beschwerden der Benutzer in den sozialen Medien, dass der Vogelspeiser auch andere Tiere wie Katzen und Waschbären anzieht und so beschädigt wird, hat Bird Buddy auch eine Funktion entwickelt, die die App über unbekannte Tiere warnt.
Die Website von Bird Buddy
Natürlich gibt es bei Bird Buddy auch Probleme wie die ungenaue Vogelerkennung und das Übersehen von Vögeln. Das größere Problem ist jedoch die Produktionskapazität. Viele Benutzer haben in den sozialen Medien berichtet, dass die Lieferzeiten zu lang sind und die Antworten der Kundendienst-E-Mails zu langsam sind.
02 Die praktische chinesische Kraft
Die Website von Birdfy
Der Aufstieg von Birdfy im Bereich der intelligenten Vogelspeiser ist der scharfen Geschäftssnifferei chinesischer Cross-Border-E-Commerce-Unternehmen zu verdanken, die auch ihre technologischen Vorteile gut nutzen.
Das Mutterunternehmen von Birdfy, Netvue, hat sich seit Jahren in den Bereichen intelligente Video-Türklingeln, intelligente Überwachung, Innen- und Außenkameras spezialisiert. Es ist ein etabliertes Unternehmen im Bereich der Smart-Home-Technologie und hat reiche Erfahrung im Auslandseinsatz.
Ein Auslandsexperte mit Kenntnissen in der Sicherheitstechnik hat Yingke erzählt: "Netvue hatte zuvor einen starken Rückgang in seinem Sicherheitsgeschäft. Erst durch die Produkte der intelligenten Vogelspeiser konnte es sich wieder erholen. In den letzten Jahren hat es einen Gewinn von über 100 Millionen Yuan erzielt und sich gut entwickelt."
Laut Brand Ark hat Netvue bemerkt, dass viele Benutzer von Outdoor-Kameras auf den sozialen Medien und in der App-Community des Unternehmens gerne Szenarien teilen, in denen ihre Produkte versehentlich Vogelbesucher aufgenommen haben. Daher hat Netvue über die Herstellung von Vogelbeobachtungskameras nachgedacht. Die intelligente Vogelbeobachtung war bisher ein unerschlossener Markt im Ausland. Da Vögel sehr wachsam sind, mussten Vogelbeobachter in der Vergangenheit meistens mit Teleobjektiven oder Ferngläsern von einer Entfernung aus fotografieren oder beobachten, was teuer war und das Erlebnis nicht zufriedenstellend war. So entstand die Idee, eine intelligente Kamera mit einem Vogelspeiser zu kombinieren.
2021 hat Birdfy seinen intelligenten Vogelspeiser vorgestellt und auf Kickstarter und IGG für ihn Crowdfunding durchgeführt, um offiziell in den Bereich der intelligenten Vogelbeobachtung einzusteigen.
Die Preise der Birdfy-Produkte liegen zwischen 279,99 US-Dollar und 119,99 US-Dollar (inklusive Rabatt). In der Grundausstattung ist eine hochauflösende Weitwinkelkamera eingebaut, die 1080p-Echtzeitaufnahmen und Fotos unterstützt und die Details der Vögel klar erfassen kann. Es ist auch mit einem selbst entwickelten KI-Erkennungssystem ausgestattet, das über 1.000 Vogelarten erkennen und automatisch markieren und kategorisieren kann.
Bei den Detailfunktionen unterstützt Birdfy die einstellbare Fütterungsmenge, um den Futterverbrauch präzise zu steuern. Die Infrarot-Nachtvision-Funktion ermöglicht es den Benutzern, auch unter schlechten Lichtverhältnissen die Aktivitäten der Vögel klar aufzuzeichnen. Darüber hinaus ist der Vorgang des Demontierens, Reinigens und Installierens des Birdfy-Geräts einfach, was die Wartungskosten senkt und die Schwierigkeit der Nutzung und Wartung für die Benutzer verringert.
Nach einer Testbericht der amerikanischen Zeitschrift "Wired" hat die Kamera von Birdfy ein breites Sichtfeld und kann alle Szenen um den Vogelspeiser erfassen. Die Bildqualität ist jedoch nicht zufriedenstellend, und die Fotos haben eine Körnung. Unter bestimmten Bedingungen, wie in der frühen Morgenstunde oder in der Nacht mit geringem Licht, kann die Videoqualität abnehmen, und es kann zu Farbfehlern und Komprimierungsproblemen kommen. Die Videoqualität ist auf kleinen Bildschirmen gut, auf großen Bildschirmen jedoch möglicherweise nicht so gut. Die visuelle Ausgabe eignet sich eher für normale Vogelbeobachter. Darüber hinaus kann die Kamera von Birdfy auch als zusätzliche Sicherheitsmaßnahme verwendet werden und kann eine Alarmmeldung ausgeben.
Die Website von Birdfy
Auch Birdfy hat das Problem der ungenauen Vogelerkennung durch KI. Dies ist möglicherweise ein allgemeines Problem in der Branche der intelligenten Vogelspeiser.
Das Produkt von Birdfy zeigt auch in gewisser Weise die Reaktionsgeschwindigkeit der chinesischen Lieferkette. Es kann neue Produkte sehr schnell einführen. Im Vergleich zu den langen Lieferzeiten von Bird Buddy hat Birdfy dieses Problem nicht.
Natürlich ist die Bildqualität von Birdfy auch ein Problem, das dringend verbessert werden muss.
Yingke hat erfahren, dass der Erfolg von Bird Buddy und Birdfy viele chinesische Unternehmen im Bereich der Sicherheitstechnik dazu veranlasst hat, ähnliche Produkte zu entwickeln. Aufgrund des Mangels an Auslandserfahrung verwenden viele Produkte Standardmodelle und haben keine lokale Betriebsweise, was zu schlechten Verkaufszahlen führt.
Für Vogelbeobachter besteht ein großer Bedarf darin, Vögel zu beobachten. Die SaaS-Abonnementdienste, die mit den Hardwareprodukten verbunden sind, sind auch die wichtigere Einnahmequelle für Unternehmen im Bereich der intelligenten Vogelspeiser. Die gute Umsetzung der Software-Services erfordert sowohl die Softwarefähigkeiten des Unternehmens als auch seine Fähigkeit zur lokalen Anpassung.
Der Markt für Vogelspeiser befindet sich noch im Übergang von traditionellen Speisern zu intelligenten Modellen. Es gibt viele Chancen, aber die Barrieren sind begrenzt.