Ein Regenschirm für 169 Yuan? Lei Jun verkauft wieder "Accessoires".

Die Kontroverse um die magnetische Papiertüchernaschlade von Xiaomi im Wert von 169 Yuan ist noch nicht ganz verflogen, und schon verkauft Lei Jun wieder etwas auf Weibo, diesmal Regenschirme, und der Preis ist erneut auf 169 Yuan festgelegt.

Heute stieß der Alte Fuchs auf einen kürzlich von Lei Jun, dem CEO von Xiaomi, veröffentlichten Beitrag auf Weibo. Der Inhalt war wie folgt: "In vielen Teilen gibt es derzeit Regen. Wir haben für die Xiaomi - Autofahrer einen Regenschirm entwickelt."

Als ich diesen Beitrag zum ersten Mal sah, dachte ich, Lei Jun würde eine Geschenkaktion starten, denn in seinen Worten lag ein gewisser Eindruck von "kostenloser Verteilung".

Nachdem ich aber in den Xiaomi - Shop gegangen bin, habe ich herausgefunden, dass dieser Xiaomi Life Regen - und Sonnenschirm einen Preis von 169 Yuan hat und mit 1690 Punkten eingetauscht werden kann. Der Vorfverkauf ist bereits gestartet, und der Schirm wird am 4. August um 10:00 Uhr in der Xiaomi - Auto - App offiziell zum Verkauf angeboten.

Man weiß, dass normalerweise ein Regen - und Sonnenschirm nur ein paarzig Yuan kostet. Aber mit dem Xiaomi - Auto - Logo auf dem Schirm hat sich der Preis um ein Vielfaches erhöht. Vielleicht fragen sich viele, ob es sich lohnt, einen "für Autofahrer entwickelten Schirm" für 169 Yuan zu kaufen. Und warum ist Lei Jun immer so aufmerksam auf die "Accessoires"?

Heute möchte der Alte Fuchs mit Ihnen über diesen 169 - Yuan - Regenschirm von Xiaomi sprechen.

Der Xiaomi - Regenschirm: Schönheit ist Macht

Ich weiß nicht, wie viele Leute wie der Alte Fuchs sind, aber als ich den 169 - Yuan - Preis des Schirms sah, habe ich den Beitrag von Herrn Lei noch einmal durchgelesen, um sicherzustellen, dass ich nichts in der Beschreibung übersehen habe.

Aus den zwei Bildern, die Lei Jun veröffentlichte, lassen sich die folgenden wichtigen Informationen über diesen Schirm ableiten:

Erstens: Dies ist ein Xiaomi Life Regen - und Sonnenschirm in Blitzgelb. Der Schirm hat ein Farbkontrast - Design, das dem Farbschema der Autos entspricht.

Zweitens: Der Schirm hat eine maßgeschneiderte schwarze Außenhaut und einen maßgeschneiderten gelben Schirmgriff.

Drittens: Der Schirm ist sehr schön. Der Satz "Schönheit ist Macht und hat eine noch stärkere Ultra - Originalität" auf der Werbebroschüre sagt es schon sehr deutlich.

Der Alte Fuchs hat sich die Detailseite angesehen. Eigentlich ist es nur ein normaler Regen - und Sonnenschirm. Er hat einen Sonnenschutzgrad von UPF50+. Auf der Oberfläche des Schirmgriffs ist das Logo "Ultra" aufgedruckt. Der Schirm hat ein Ein - Hand - Öffnungs - und Schließsystem, das es ermöglicht, ihn mit einer Hand in Sekundenschnelle zu öffnen und zu schließen. Seine Größe passt perfekt in die Schirmablage im vorderen Türverkleidungsspeicherfach aller Xiaomi - Auto - Modelle.

Im Netz gibt es verschiedene Meinungen zu Lei Juns Marketing für diesen Schirm. Einige Netizens haben kommentiert: "Herr Lei, das ist nicht fair. Muss man auch für einen Schirm so viel Marketing betreiben?" Andere haben gespottet: "Herr Lei, ist das ein schirm nach Autobauvorschriften?"

Weitere Netizens haben direkt in den Kommentaren gefragt: "Ist der Schirm für die Autofahrer kostenlos?" "Kann man diesen Schirm für 19,9 Yuan kaufen und so eine Freundschaft schließen?"

Der Alte Fuchs denkt, dass die Einstellung der Netizens schon alles sagt.

Lohnt sich dieser Schirm?

Was die Frage, ob sich dieser Schirm lohnt, betrifft, vertreten die meisten Menschen derzeit eine "skeptische" Einstellung. Objektiv betrachtet ist es schwer zu sagen, dass 169 Yuan für einen normalen Regen - und Sonnenschirm zu viel sind.

Natürlich müssen wir auch die Kompatibilität des Schirms mit den Xiaomi - Autos berücksichtigen. Der Schirm unterstützt das Ein - Hand - Öffnen und Schließen, und seine Größe passt perfekt in die Schirmablage im vorderen Türverkleidungsspeicherfach aller Xiaomi - Auto - Modelle, um eine nahtlose Aufbewahrung zu gewährleisten.

Außerdem soll der Schirm mit einer hochdichten hydrophoben Beschichtung versehen sein. Wenn Regentropfen auf die Schirmoberfläche fallen, können die Wassertropfen beim Schließen des Schirms schnell abrutschen, so dass es weniger wahrscheinlich ist, dass der Fahrer nass wird.

Einige Netizens sagen, dass das Schönheitsargument nicht so gut zum Preis von 169 Yuan passt. Aber ehrlich gesagt, mit der inneren gelben, äußeren schwarzen Farbe, dem gelben Schirmgriff und dem kleinen, mit Hochglanzlackierten Ultra - Logo auf dem Griff, hat die Farbgebung tatsächlich die gleiche Farbpalette wie die Xiaomi - Autos. Mal abgesehen von anderen Dingen, passt dieser Schirm im Regen sehr gut zu einem Xiaomi - Auto.

Und obwohl der Preis 169 Yuan beträgt, kann er auch mit 1690 Punkten eingetauscht werden. Für die Autofahrer, die viele Punkte haben, ist es also nicht unrentabel.

An dieser Stelle denken einige vielleicht an die Regenschirme von Rolls - Royce. Es wird berichtet, dass ein Schirm von Rolls - Royce bis zu zehntausend Yuan kosten kann. Warum sollte es dann nicht möglich sein, einen Schirm von Xiaomi für 169 Yuan zu verkaufen?

Der Alte Fuchs denkt, dass diese Aussage richtig ist. Xiaomi hat eine gewisse Markenpräsenz und Markenprämie, und da es von Xiaomi stammt, sollte die Qualität gut sein. Für die Xiaomi - Autofahrer könnte es sich lohnen, 169 Yuan für Sicherheit und Bequemlichkeit auszugeben.

Warum ist Lei Jun so an "Accessoires" interessiert?

Von der magnetischen Papiertüchernaschlade von Xiaomi im Wert von 169 Yuan bis hin zum 169 - Yuan - Regenschirm hat Lei Jun ständig Marketing betrieben und den Eindruck erweckt, dass er sich auf die Vermarktung von "Accessoires" konzentriert.

Der Alte Fuchs denkt sogar, dass Lei Jun weniger Marketing für die Xiaomi - Autos macht als für die Zubehörteile. Warum ist das so?

Tatsächlich habe ich diese Frage bereits erwähnt. Einfach ausgedrückt, ist die Automobilbranche sehr konkurrenzintensiv, und die Automobilhersteller müssen in anderen Bereichen "Wachstumspotenziale" finden.

Obwohl wir nicht wissen, ob es wirklich stimmt, dass Lei Jun gesagt hat, dass Xiaomi bei jedem verkauften Auto Verluste macht, ist es tatsächlich so, dass der Wettbewerb im Bereich der Elektromobile sehr hart ist, und die Gewinnmargen aller Hersteller sind nicht sehr hoch.

In einer solchen Situation können die stärkeren Automobilhersteller noch in der Technologie konkurrieren, um das Gleichgewicht zwischen "Preiskampf" und Gewinn zu halten. Für Xiaomi, das als "Neuling" in der Automobilbranche betrachtet wird, ist es schwierig, in kurzer Zeit technologisch aufzuholen. Um nicht aufzugeben, muss es sich auf die Peripherieökosysteme konzentrieren.

Als einfaches Beispiel: Der Fahrzeugtelefonhalter von Xiaomi kostet 199 Yuan, während ähnliche Produkte auf dem Markt ungefähr 40 Yuan kosten. Neben diesen Zubehörteilen sind auch die Optionenpakete von Xiaomi - Autos nicht billig. Beispielsweise kostet das Optionenpaket für die 20 - Zoll - Räder und Reifen bis zu 16.000 Yuan.

Natürlich ist dieses Vorgehen heutzutage nicht ungewöhnlich. Man kann sagen, dass die Erzielung einer hohen Markenprämie durch die Bindung an das Ökosystem inzwischen zum Standardverfahren für Technologieunternehmen gehört, die in die Automobilbranche expandieren. Wenn man sich die NIO Life - Produkte von NIO und andere Automobilhersteller ansieht, hat Xiaomi sogar eine niedrigere Gewinnspanne bei seinen Zubehörteilen.

Der Alte Fuchs denkt, dass es vielleicht nicht so ist, dass Lei Jun besonders an "Accessoires" interessiert ist, sondern dass Xiaomi in der konkurrenzintensiven Branche gezwungen ist, so zu handeln. Natürlich ist es für die Fahrer möglicherweise nicht "rentabel", wenn die Preise der Zubehörteile zu hoch sind, wenn die Markenpräsenz noch nicht sehr stark ist.

Fazit

Wenn man fragt, ob sich ein 169 - Yuan - Regenschirm lohnt, werden einige Leute sagen, dass es reine "Gehirnsteuer" ist. Andere denken, dass der Schönheitsfaktor, die Qualität, die Bequemlichkeit und die Markenpräsenz des Schirms es wert sind, ihn zu kaufen. Der Alte Fuchs denkt, dass wenn Sie nicht wissen, welches Produkt Sie kaufen sollen, nicht wissen, wie Sie die Qualität beurteilen sollen und Sie Schönheitsschützer sind, die Peripherieprodukte von Xiaomi vielleicht eine gute Wahl sind. Was halten Sie davon?

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat - Account "Tech Fox" (ID: kejihutv). Autor: Der Alte Fuchs. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.