Eigenes Werk, Jahresproduktion über 100.000 Tonnen: Die Pflanzenkatzenstreu-Marke "Xu Cuihua" zielt auf die Spitze in der Nischenbranche | Frühestadiumsprojekt

Autor | Lan Jie

Mit der Entwicklung der hausgemachten Haustierwirtschaft hat sich eine Reihe von aufstrebenden Haustierbedarfsmittelmarken rasant entwickelt, und Xu Cuihua, die sich hauptsächlich auf pflanzlichen Katzenstreu spezialisiert, ist eine davon.

Während des 618-Sales-Events in diesem Jahr belegte Xu Cuihua in der Gesamtumsatzliste die erste Stelle in der Tmall-Shopliste für Katzen/Hundeartikel sowie in der Tmall-Shopliste für Katzenstreu. Im Jahr 2024 übertraf der Umsatz von Xu Cuihua 260 Millionen Yuan und stieg im Vergleich zum Vorjahr um 247%.

Der Anstieg des Verkaufsvolumens von Xu Cuihua ist teilweise darauf zurückzuführen, dass sie die Gelegenheit ergriffen hat, als der Markt für pflanzlichen Katzenstreu in China noch nicht weit verbreitet war. Im Vergleich zum herkömmlichen Bentonit-Katzenstreu und Tofu-Katzenstreu zeichnet sich der von Xu Cuihua angebotene pflanzliche Katzenstreu durch schnelles Klumpen, Nichtkleben am Boden und eine hohe Umweltfreundlichkeit aus.

Derzeit umfasst das Hauptproduktangebot der Marke Xu Cuihua reinen Maniok-Katzenstreu, Mischungen aus pflanzlichem Katzenstreu und Tofu, Mischungen aus pflanzlichem Katzenstreu und Mineralstreu sowie Katzenstreu-Zusätze mit Duftbeseitigungseigenschaften. Der am heißesten verkaufte reine Maniok-Katzenstreu kostet 29,19 Yuan pro Sack, was durchschnittlich 11,7 Yuan pro Kilogramm Katzenstreu entspricht. Im Vergleich zu ähnlichen Produkten der bekannten Haustierbedarfsmittelmarke pidan liegt der Preis auf einem ähnlichen Niveau und gehört zu den Produkten mit einem relativ hohen Durchschnittspreis pro Kunde unter den Katzenstreumarquen.

Der Gründer der Marke Xu Cuihua, Peng Han, ist auch der Gründer der Haustiernahrungsmittelmarke Gao Yejia. Zuvor hat die Hangzhou Gao Yejia You Hao Duo Mao Haustiernahrungsmittel Co., Ltd., der Gao Yejia gehört, eine Angel-Runde von 6 Millionen Yuan und eine Serie-A-Finanzierung von 50 Millionen Yuan abgeschlossen, die von Zhonghui Capital und Jinding Capital investiert wurden.

Xu Cuihua hat an 36 Krankenhaus mitgeteilt, dass im dritten Quartal dieses Jahres eine Runde der Kleinbeteiligungskapitalbeschaffung eröffnet werden wird, bei der 50 bis 80 Millionen Yuan erwartet werden. Die Mittel werden hauptsächlich für den Bau einer neuen Katzenstreufabrik, die Forschung und Entwicklung neuer Katzenstreuarten sowie die weitere Erhöhung des Marktanteils von Katzenstreu verwendet.

Katzenstreu ist eine Produktkategorie mit relativ niedrigen Eintrittshürden, und es ist schwierig, durch Faktoren wie Technologie Wettbewerbsbarrieren zu bilden.

Derzeit ist der chinesische Katzenstreumarkt sehr groß - laut den Daten von Ipsos hat der Markt für Katzenstreu in China im Jahr 2023 bereits über 10 Milliarden Yuan erreicht, aber die Wettbewerbssituation ist verstreut.

Deshalb ist es für Xu Cuihua, die bereits beeindruckende Ergebnisse im Katzenstreusektor erzielt hat, dringend erforderlich, den Marktanteil schneller zu erhöhen und den Markt zu erobern.

Bekannte Haustierbedarfsmittelmarken wie pidan, petshy und Xiaopei verkaufen bereits pflanzlichen Katzenstreu. Die Mode des pflanzlichen Katzenstreus ist bereits vorbei - im Vergleich zur Verwendung einer einzigen Katzenstreuart ist es derzeit beliebter, verschiedene Arten von Katzenstreu zu mischen und anzupassen. Solche Mischungen aus Katzenstreu können oft die Vorteile verschiedener Katzenstreuartarten vereinen.

Darüber hinaus ist Katzenstreu auch eine Produktkategorie, die Haustierbesitzer häufig wiederholen und auch in Großveranstaltungen bevorraten. Dies stellt auch eine Herausforderung für die Lagerungs - und Logistikfähigkeiten der relevanten Marken dar.

Im Oktober 2024 hat Xu Cuihua eine Zweitstufe - Fabrik mit einer Jahreskapazität von 90.000 Tonnen Katzenstreu in Betrieb genommen. Derzeit kann die Gesamtkapazität der Xu Cuihua - Fabriken auf etwa 120.000 Tonnen erreichen, und alle pflanzlichen Katzenstreu können von der eigenen Fabrik produziert werden.

Xu Cuihua hat an 36 Krankenhaus mitgeteilt, dass das Umsatzziel der Marke für das Jahr 2025 1 Milliarde Yuan beträgt und sie die Nummer 1 in der Katzenstreukategorie werden will.

Die Eigenfabrik kann nicht nur die Kapazität gewährleisten, sondern auch die Qualitätssicherung besser umsetzen.