Die Lokalisierungsstrategie bleibt weiterhin wirksam. Der Umsatz von Adidas im Großraum China stieg im zweiten Quartal 2025 um 11 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum | Die neusten Nachrichten
Adidas hat kürzlich die Finanzberichte für das zweite Quartal 2025 veröffentlicht, die zeigen, dass der globale Umsatz des Unternehmens 6 Milliarden Euro betrug, was einem Jahr-über-Jahr-Anstieg von 12 % entspricht; der Betriebsgewinn belief sich auf 546 Millionen Euro, was einem deutlichen Anstieg von 58 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; aufgrund der reduzierten Rabatte sowie des Rückgangs der Produkt- und Frachtkosten, die die Auswirkungen von Währungen und Zöllen milderten, stieg die Bruttomarge auf 51,7 %. Der Gesamtumsatz in den ersten sechs Monaten belief sich auf 12,105 Milliarden Euro, was einem Jahr-über-Jahr-Anstieg von 14 % entspricht; der Betriebsgewinn betrug 1,2 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 70 % entspricht.
Hinter dem Wachstum steht die kontinuierliche Umsetzung der Zwei-Säulen-Strategie von Adidas, die auf „Sportleistung + Sportmode“ setzt. Der Laufschuhbereich hat sich hervorragend bewährt. Der globale Absatz der ADIZERO-Serie hat gegenüber dem Vorjahr um über 25 % zugenommen, und die Tragequote bei Läufern auf dem chinesischen Markt hat deutlich zugenommen. Bei Marathon- und Leichtathletikmeisterschaften war Adidas häufig präsent und hat mehrere chinesische Athleten dabei unterstützt, hervorragende Ergebnisse zu erzielen, was auch die Markenpräsenz weiter voranbrachte. Die Finanzberichte zeigen, dass das ADIZERO EVO SL im zweiten Quartal fast 30 % des Wachstums des globalen Laufschuhgeschäfts von Adidas beitrug.
In Bezug auf das regionale Geschäft setzt Adidas weiterhin die Strategie „In China, für China“ um, und die Geschäftsergebnisse in der Großen China-Region haben für neun aufeinanderfolgende Quartale ein „qualitativ hochwertiges Wachstum“ verzeichnet. Die Finanzberichte zeigen, dass der Umsatz der Marke Adidas in der Großen China-Region im zweiten Quartal 798 Millionen Euro betrug, was einem Jahr-über-Jahr-Anstieg von 11 % entspricht. In den ersten sechs Monaten dieses Jahres hat die Marke Adidas in der Großen China-Region einen Umsatz von 1,827 Milliarden Euro erzielt, was einem Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Das erste Original-Store-Flaggschiff in Shanghai Anfu Road, das in diesem Sommer eröffnet wurde, ist die perfekte Umsetzung dieser Strategie. Am Eröffnungstag des Ladens wurde weltweit das Original-Store-Haushaltszubehör-Serie-Produkt vorgestellt, das vom 20-jährigen Shanghai Creative Center entwickelt wurde. Im Laden wurden auch die Trendprodukte von Designern wie Edison Chen und Caroline Hu (Hu Yingqi) gezeigt.
Darüber hinaus stärkt Adidas kontinuierlich seine Lokalpenetration durch die Zusammenarbeit mit Hochschulen wie Tsinghua und Fudan, die Unterstützung des Campussports, die Eröffnung von Flaggschiffsläden und die Kollaboration mit einheimischen Designern. Diese Strategie hilft der Marke, sich den chinesischen Verbrauchern näher zu bringen und eine umfassende lokale Integration von Produkten, Marketing bis hin zur Kultur zu erreichen.
Adidas Original hat in Shanghai Anfu Road eine Reihe von Promotions durchgeführt, die die lokale Kultur und die Markengeschichte verbinden.
Hinter den herausragenden Ergebnissen können die Herausforderungen nicht ignoriert werden. Der stets geradlinige Adidas-CEO Kasper Rorsted hat in einem Gewinnkonferenzaufruf darauf hingewiesen, dass das Unternehmen im zweiten Quartal Zollauswirkungen von Zehn-Millionen-Euro ausgesetzt war und dass die Produktionskosten in den USA im gesamten Jahr um ungefähr 200 Millionen Euro steigen werden. Laut Analysen könnten die erhöhten Zölle, die die USA für Waren aus Ländern wie Indonesien und Vietnam einführen, indirekt die Kosten der globalen Lieferkette erhöhen, was die Marke möglicherweise dazu zwingt, ihre Preisstrategie anzupassen oder einen Teil der Produktionskapazitäten zu verlagern.
Laut Reuters stellten Vietnam und Indonesien, die zwei größten Beschaffungsländer von Adidas bis 2024, 27 % bzw. 19 % der Gesamtproduktion von Adidas. Wie viele andere Sportbekleidungsunternehmen wie Puma hat Adidas auch Produkte im Voraus in die USA beschafft, um Zölle zu vermeiden.
Trotzdem behält Adidas die Erwartung an ein zweistelliges Wachstum des Jahresumsatzes bei und plant, die externen Druckfaktoren zu lindern, indem es eine wettbewerbsfähigere Produktpalette anbietet, die Zusammenarbeit mit Einzelhändlern stärkt und die Marketingeffizienz verbessert. Es wird erwartet, dass der Umsatz der Marke Adidas im Jahr 2025 unter währungspolitisch neutralen Bedingungen weiterhin ein zweistelliges Wachstum verzeichnen wird und der Betriebsgewinn zwischen 1,7 und 1,8 Milliarden Euro liegen wird.