36Kr First Report | Der Hersteller intelligenter Spülmaschinen „Qingmei Electric Appliance“ hat rund 100 Millionen Yuan in der Serie-B-Finanzierungsrunde erhalten, um die Aufbau der Industriefähigkeiten zu festigen.

Autor | Zhong Yixuan

36Kr hat erfahren, dass der Hersteller von intelligenten Geschirrspülmaschinen, "Qingmei Electrical Appliances", kürzlich eine Serie B-Finanzierung in Höhe von fast 100 Millionen Yuan abgeschlossen hat. Die Beteiligung wurde gemeinsam von Xinguang Capital und Jinpai Home Furnishing als Lead-Investoren geleitet, und der alte Aktionär Xiaomi hat mitinvestiert. Zhao Xuegang, Gründer von Qingmei Electrical Appliances, sagte 36Kr, dass die Finanzierung in diesem Runde für die Industriefähigkeitsentwicklung eingesetzt werden wird, einschließlich dem Bau einer intelligenten Fabrikhalle für eine Kapazität von 1 Million Geschirrspülmaschinen pro Jahr, der Aktualisierung der Ausrüstung und der Investition in Forschung und Entwicklung.

Qingmei Electrical Appliances wurde im Jahr 2019 gegründet und ist hauptsächlich auf die eigenständige Forschung, Entwicklung, Produktion und Vermarktung von intelligenten Geschirrspülmaschinen spezialisiert. Im Jahr 2023 schloss es eine strategische Partnerschaft mit Xiaomi und Jinpai Kitchen Cabinets ab. Derzeit umfasst das Produktportfolio hauptsächlich die Tischgeräteserie, die vollformatige Einbau-Geschirrspülmaschinenserie und die vollformatige Einbau- und Stand-alone-Geschirrspülmaschinenserie.

Als Importprodukt hat der chinesische Markt für Geschirrspülmaschinen in den letzten zehn Jahren einen Wachstumsverlauf von Explosion, Bestandsanpassung bis hin zur Erholung durchlebt. Zwischen 2015 und 2017 erreichte die Geschirrspülmaschine dank des beschleunigten Urbanisierungsprozesses erstmals eine echte Penetration in chinesische Haushalte. Im Jahr 2021, nachdem der Marktumfang der Geschirrspülmaschinen erstmals die Marke von 10 Milliarden Yuan überschritten hatte, trat die Branche in eine Korrekturphase ein, und die Wachstumsrate verlangsamte sich. Erst in den letzten zwei Jahren kehrte die Geschirrspülmaschine dank staatlicher und markenübergreifender Subventionen sowie der strukturellen Veränderung der chinesischen Haushaltsbevölkerung und des Trends zur Konsumaufwertung zu einem soliden Wachstum zurück.

Die Daten von AVC (All View Cloud) zeigen, dass der Marktumfang der Geschirrspülmaschinenbranche zwischen 2020 und 2024 von 8,7 Milliarden Yuan auf 13,2 Milliarden Yuan gestiegen ist, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 10,9 % entspricht. Im Vergleich zur Haushalts-Penetration von über 70 % in Europa und den USA liegt die Markteinführung von Geschirrspülmaschinen in China derzeit nur bei etwa 4 % und befindet sich in der kritischen Übergangsphase von der Konsumentenbildungsphase zur Explosionsphase.

Vor diesem Hintergrund kann derjenige, der die lokalen Bedürfnisse versteht, die chinesischen Küchen kennt und die Bedürfnisse chinesischer Haushalte bei der Geschirrspülung erkennt, Chancen in diesem blauen Ozeanmarkt ergreifen.

Zhao Xuegang sagte 36Kr, dass die Probleme, die Chinesen bei der Verwendung von Geschirrspülmaschinen haben, im Vergleich zu den Westernern auf vier Punkte zusammengefasst werden können: Die chinesischen Küchenutensilien haben unterschiedliche Größen, insbesondere das Vorhandensein von Bratpfannen erfordert eine hohe Anordnungsmöglichkeit der Geschirrspülmaschine; unter dem Einfluss der chinesischen Esskultur haften die chinesischen Küchenutensilien stark an Öl und Fett; die Chinesen haben Anforderungen an die Geschwindigkeit der Geschirrspülung, während westliche Geschirrspülmaschinen normalerweise 2 - 3 Stunden benötigen, um ihre Arbeit abzuschließen; außerdem besteht bei chinesischen Nutzern ein festes Bedürfnis nach Desinfektion der Geschirrspülmaschine.

Derzeit hat Qingmei diese Probleme schrittweise technisch gelöst. Das flexible Geschirrkorb-Design von Qingmei ermöglicht es den Nutzern, es selbst anzupassen und an die vielfältigen chinesischen Küchenutensilien anzupassen. Die Technologien für die intelligente Dosierung und das automatische Öffnen und Schließen der Tür lösen die Probleme der genauen Dosierung des Spülmittels und der Trocknungseffizienz. Bei der Desinfektion verfügt Qingmei im Gegensatz zu den herkömmlichen Hochtemperatur-Desinfektionsverfahren auf dem Markt über ein Patent für die kombinierte Spül- und Desinfektions-Technologie bei 135 °C.

Zhao Xuegang sagte auch, dass Qingmei weiterhin die Technologie der "Spülen, Desinfizieren und Lagern" verbessert und in Zukunft eine weitere Verbesserung bei der Verlängerung der Lagerzeit und der Stärkung der Desinfektionseffizienz erreichen wird. Er gab als Beispiel die Verlängerung der Lagerzeit an. Früher konnten ausländische Geschirrspülmaschinen Geschirr nicht lagern, weil der Lagerraum der Geschirrspülmaschine mit dem Abwasserkanal verbunden war. Nach der Lagerung des Geschirrs entstehen leicht Gerüche, und das Geschirr muss zeitnah entnommen werden. Manchmal haben auch die Bewohner der Erdgeschosse das Problem, dass das Abwasser in die Geschirrspülmaschine zurückfließt.

Zhao Xuegang, Gründer von Qingmei Electrical Appliances

"Die Schrankräume in chinesischen Küchen sind im Allgemeinen kleiner, und die Lagerung ist auch ein Kernbedürfnis vieler Haushalte. Derzeit hat Qingmei einen Durchbruch bei der Lagerung erzielt. Durch eine automatisierte mechanische Vorrichtung wird der Abwasserkanal von der Geschirrspülmaschine physisch getrennt, und das Geschirr kann in der Geschirrspülmaschine bis zu sechs Tage gelagert werden. In Zukunft werden wir uns auch weiterhin bemühen, die Lagerzeit zu verlängern." sagte Zhao Xuegang gegenüber 36Kr.

Außer der ständigen Verbesserung der Produkte hat Qingmei kürzlich auch eine neue Fabrikhalle eröffnet und durch die Verbesserung des Automatisierungsgrads die Herstellungskosten weiter gesenkt. Derzeit hat Qingmei ein Projekt in der High - Tech Zone von Zhangjiagang unterzeichnet. Das Gesamtinvestitionsvolumen beträgt 500 Millionen Yuan. Das Gesamtgebiet des intelligenten Herstellungsprojekts für Geschirrspülmaschinen umfasst etwa 76 Mu, und die Gesamtbaufläche beträgt etwa 80.000 Quadratmeter.

36Kr hat erfahren, dass das Projekt in Zukunft die Planung hat, drei intelligente Produktionslinien für Geschirrspülmaschinen, einen Spritzgusswerkshop, einen Blechbearbeitungswerkshop, ein intelligentes Lager und ein digitales nationales Labor zu bauen. Qingmei wird die industriellen Vorteile der Xiaomi - Ökosystemkette und der Jinpai Kitchen Cabinets nutzen, sich auf die kombinierte Forschung und Entwicklung von Schränken und Elektrogeräten und die Erweiterung der intelligenten Küchenszene konzentrieren und sich bemühen, eine digitale Fabrik zu schaffen, die Design, Produktion und Vertrieb integriert.

Das Projekt von Qingmei Electrical Appliances in der High - Tech Zone von Zhangjiagang

Bei der Preisgestaltung der Geschirrspülmaschinen liegt Qingmei im Preissegment von 5.000 bis 6.000 Yuan, was einem Mittel- bis Obersegment entspricht und mit Premiummarken wie Siemens und Fangtai konkurriert. "Die Wahl des Mittel- bis Obersegmentpreises bedeutet nicht, dass es im Widerspruch zu günstigem Preis-Leistungs-Verhältnis steht. Qingmei möchte die Leistung und die Ausstattung nicht verringern, sondern einen erschwinglichen Marktpreis anbieten." sagte Zhao Xuegang.

Zhao Xuegang sagte 36Kr, dass Xiaomi im zweiten Halbjahr vorhat, im offline-Channel stärker zu investieren und die Abdeckung und die Umsatzrate der Xiaomi-Home-Stores zu verbessern. Darüber hinaus wird Qingmei in Zukunft die Strategie von Jinpai Kitchen Cabinets zur integrierten Lösung von Schränken und Elektrogeräten unterstützen und den Verbrauchern ein ganzheitliches Lösungskonzept für die Küchenszene mit voller Integration, Integration und Fusion bieten.

Mit der Zeit hat sich die Situation verändert. Mit dem Aufbruch der Forschungs- und Entwicklungskapazität chinesischer Marken hat der Marktanteil chinesischer Marken im chinesischen Markt für Geschirrspülmaschinen die ausländischen Marken überholt. Was einst eine Planung und Vorstellung war, ist nun zur Realität geworden. Obwohl die Markteinführung von Geschirrspülmaschinen in China derzeit nur bei 4 % liegt und sich der Markt noch in der Entwicklungsphase befindet, glaubt Zhao Xuegang, dass die Markteinführung von 10 % ein Wendepunkt für die Branche sein könnte. "Wenn zehn von hundert Menschen eine Geschirrspülmaschine nutzen, wird die Branche für Geschirrspülmaschinen sicherlich einem explosionsartigen Wachstum zustreben."