In einem Bündnis angegriffen: Die Top-1-Plattform für Auslands-Short-Web-Serien ReelShort steckt tief in einer Plagiatsaffäre.

Autor | Lan Jie

Redakteur | Qiao Qian

Der heiße Wettlauf zwischen den ausländischen Kurzspielplattformen hat bereits begonnen.

Am 25. Juli veröffentlichte Dainzhong Technology in ihrer offiziellen WeChat-Account eine Erklärung und erklärte, dass die Kurzspielplattform ReelShort, die der verbundenen Gesellschaft Crazy Maple Studio, Inc. (im Folgenden "Maple Interactive") von Zhongwen Online gehört, ohne Genehmigung mehrere Serien mit Urheberrechtsverletzungen veröffentlicht und verbreitet hat, die im Wesentlichen identisch mit den Werken sind, für die Dainzhong Technology das Urheberrecht und die entsprechenden Lizenzrechte besitzt, einschließlich, aber nicht beschränkt auf: "Nach dem Weggehen bereuen zwei Junge aus den Kindertagen ihr Verhalten", "Die Königin", "Achtung vor den Alten und Liebe zu den Jungen", "Der Wanderer kehrt nach Hause" usw.

Chen Ruiqing, CEO von Dainzhong Technology, veröffentlichte in seiner Freundesliste drei aufeinanderfolgende relevante Beiträge und sagte: "Egal wie lang der Weg des Rechtschutzes im Ausland ist und wie hoch die Kosten sind, müssen wir uns entschieden für den Rechtschutz einsetzen." "Dies ist ein Fall von schlechten Geldern, die gute Gelder vertreiben."

(Freundesliste von Chen Ruiqing, CEO von Dainzhong Technology)

Eine Person in der Nähe von Dainzhong Technology sagte 36 Kr, dass ursprünglich 8 Serien mit Urheberrechtsverletzungen für die Entfernung aus dem Netz vorgeschlagen wurden, aber ReelShort hat nur 3 entfernt. "Die Chefs beider Seiten haben sich getroffen und gesprochen, aber es hat nichts geholfen."

Dainzhong Technology ist nicht die einzige, die eine Erklärung veröffentlicht und ihre Position bekundet hat. Auch andere führende Kurzspielmarken in China, wie Tinghuadao und Maiya Short Drama, haben nacheinander relevante Erklärungen veröffentlicht und die Plagiatsvergehen von ReelShort angeprangert.

Wang Li, der ausländische Leiter von Maiya Short Drama, teilte in seiner Freundesliste mit, dass der Rechtsbeistand von ReelShort plötzlich aus der Kommunikationsgruppe zwischen den beiden Parteien ausgetreten und verschwunden sei. Der Gründer von ReelShort habe persönlich ein "Versprechensschreiben" unterzeichnet, in dem er versprach, die geistigen Eigentumsrechte von Maiya nicht zu verletzen, aber es dann willkürlich zurückgenommen habe. "Wir sind gezwungen, uns über die Freundesliste zu äußern."

36 Kr fragte Maple Interactive in Bezug auf diese Angelegenheit. Bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hatte die andere Partei keine Antwort gegeben.

(Freundesliste von Wang Li, ausländischer Leiter von Maiya Short Drama)

Das rasant wachsende ReelShort und das dicht auf der Spur folgende DramaBox

ReelShort ist unbestritten die führende Plattform für ausländische Kurzspiele und hat seit fast zwei Jahren Vorsprung. Von März bis April 2025 belegte ReelShort über 30 Tage lang die Spitze der kostenlosen App-Liste für Unterhaltung in den USA.

In gewisser Weise liegt der Grund für den Vorsprung von ReelShort darin, dass es früh genug ins Ausland expandiert ist und von Anfang an eine Strategie der Lokalisierung verfolgt hat.

Im zweiten Halbjahr 2023 hat ReelShort durch das Erreichen der Spitze der iOS-Entertainment-Liste in den USA die breite Aufmerksamkeit von Medien in- und ausländisch auf sich gezogen und die Branche darauf aufmerksam gemacht, dass der ausländische Kurzspielmarkt immer noch ein unerschlossener Markt ist.

Damals hat ReelShort für den lokalen Markt Themen wie "Werwolf" und "Rache" vorgestellt, die bei der lokalen Bevölkerung beliebt sind, und lokale Schauspieler und Drehkreise eingesetzt. Im Vergleich zu den Übersetzungsspielen, die derzeit etwa 50 % des Marktes ausmachen, werden diese lokalen Kurzspiele von den lokalen Zuschauern lieber gesehen und sind auch besser für das Geschäftsmodell des bezahlten Zuschauens geeignet.

36 Kr hat erfahren, dass das Einkommen von ReelShort im Jahr 2024 etwa 300 Millionen US-Dollar betrug, was etwa 2,1 Milliarden Yuan entspricht.

Die andere Seite der Lokalisierungsstrategie ist jedoch die schwierige Steigerung der Angebotskapazität.

In den Benutzerbewertungen der ReelShort-App wird häufig das Problem der langsamen Aktualisierung erwähnt. Im Vergleich zu den Übersetzungsspielen, die dank der Unterstützung der KI-Technologie monatlich über hundert Aktualisierungen erzielen können, liegt die Anzahl der Aktualisierungen der lokalen Kurzspiele nur zwischen ein paar Dutzend und einigen Dutzend pro Monat.

Die hohen Personalkosten und Standortgebühren in Europa und den USA haben die Produktionskosten für lokale Serien auf 150.000 bis 200.000 US-Dollar pro Serie oder sogar höher gesteigert. Dagegen ist die Quote der erfolgreichen Serien in der Branche nicht sehr hoch, nur etwa 5 %. Erfolgreiche Fälle, in denen man viel mit wenig erreicht, sind sogar noch seltener.

Daher ist es im Vergleich zu Originalmanuskripten oder der Neuverfilmung erworbenen IPs ein effizienterer und risikoärmerer Weg, direkt Inhalte zu kopieren, die bereits auf dem chinesischen Markt erfolgreich getestet wurden. Beispielsweise ist die Serie "Der kalte Onkel liebt seine Schwägerin unermesslich", die ReelShort des Plagiats beschuldigt wird, auf der Hongguo Short Drama App 36,32 Millionen Mal beliebt und kann als ein erfolgreiches Mittelklasseprodukt in der Branche angesehen werden.

Der Regisseur A Ye, der Erfahrung im Drehen von Kurzspielen in den USA hat, sagte, dass Plagiat in der Kurzspielbranche sowohl in China als auch im Ausland ein äußerst weit verbreitetes Phänomen ist. Es gibt Fälle, in denen erfolgreiche ausländische Kurzspiele übersetzt und von chinesischen Drehbuchautoren kopiert werden, oder umgekehrt. So hat sich in der Branche eine Art von Stil entwickelt - manche Kurzspielschauspieler erfahren erst, wenn sie in die Dreharbeiten starten, wie das Drehbuch aussieht. "Es wird so streng geheim gehalten."

Im Gegensatz zu ReelShort hat DramaBox durch eine große Anzahl kostengünstiger Übersetzungsspiele und häufige und großangelegte Werbeaktionen schnell Fuß gefasst. 36 Kr hat bereits berichtet, dass das Einkommen von DramaBox ebenfalls über 2 Milliarden Yuan liegt. Darüber hinaus hat DramaBox in den App-Stores bereits über 100 Millionen Downloads erreicht, was doppelt so viel wie ReelShort ist.

Unter der Konkurrenz zwischen den beiden Marktführern ist der Effekt der Spitzenplätze im ausländischen Kurzspielmarkt deutlich. 36 Kr hat erfahren, dass in den ausländischen Kurzspielmärkten die Marktanteile der beiden oben genannten Plattformen jeweils fast 30 % betragen und sie weit vor anderen Plattformen liegen.

Heute wird die Konkurrenz zwischen den Spitzenplattformen und sogar in der gesamten Branche immer heftiger.

Bei heftigerer Konkurrenz ist jedes Interesse wichtig

Immer mehr Kurzspielunternehmen drängen in den ausländischen Markt. Laut Daten von DataEye sind bis März die Anzahl der chinesischen Kurzspiel-Apps im ausländischen Markt auf 237 gestiegen, was fast eine Vervierfachung gegenüber dem Vorjahr darstellt. Dazu gehören NetShort von Maiya Media, und Zhongwen Online hat auch Kurzspiel-Apps wie Sereal+ und UniReel herausgebracht.

Nach den Daten des Kurzspiel-Selbststudienraums hat das Quartaleinkommen ausländischer Kurzspiele von Q3 2024 bis Q2 2025 einen durchschnittlichen Wachstumsrate von 47,1 % erreicht, aber die Wachstumsrate im Q2 2025 ist deutlich gefallen, um 68 %. Der Hauptgrund dafür ist, dass das Wachstum der Benutzerzahl an eine Grenze gestoßen ist.

Die Anzahl der Teilnehmer im Wettlauf nimmt ständig zu, aber die Anzahl der Benutzer, die gerne Kurzspiele sehen, wächst nicht in dem gleichen Maße. Daher wird es dringender, einen größeren Marktanteil zu erobern.

Seit Anfang dieses Jahres hat ReelShort die Werbeinvestitionen für neue Serien erhöht, und die Anzahl der Werbeplatzierungen ist ständig gestiegen. Laut Daten von SensorTower hat das In-App-Kauf-Einkommen von ReelShort im ersten Quartal 2025 130 Millionen US-Dollar erreicht, was fast die Hälfte des Vorjahreseinkommens entspricht, und es hat die Spitze der Einkommensliste und der Wachstumsliste der ausländischen Kurzspiel-Apps erreicht. DramaBox folgt dicht hinterher mit einem Einkommen von 120 Millionen US-Dollar und hält ständig einen hohen Werbeaufwand aufrecht, der es zu den vordersten Plätzen unter den ausländischen Kurzspielplattformen bringt.

In gewisser Weise werden die Wege, die DramaBox und ReelShort gehen müssen, immer ähnlicher.

Die Fähigkeit zur Lokalisierung bestimmt die langfristige Wettbewerbsfähigkeit. Daher hat DramaBox, das mit Übersetzungsspielen begonnen hat, die Phase des rasanten Markteroberns hinter sich gelassen und beginnt nun, sich auf hochwertige lokale Kurzspiele zu konzentrieren, die eine höhere Monetarisierungsfähigkeit und eine stärkere Benutzerbindung haben. Heute kann es bereits monatlich ein Dutzend Serien produzieren, hat aber insgesamt noch nicht die Bekanntheit von ReelShort.

Obwohl der globale Trend des Auslandsengagements von Kurzspielen deutlich ist und mehr Kurzspielunternehmen Südostasien als Hauptmarkt auswählen, kann dies die Intensität der Konkurrenz zwischen DramaBox und ReelShort nicht verringern - laut Daten von Diandian Daten betrug der durchschnittliche Einnahmen pro Download (RPD) in Nordamerika von August 2023 bis Juni 2024 4,7 US-Dollar, in Europa etwa 2,3 US-Dollar, weit höher als der durchschnittliche Wert von 2,0 US-Dollar in der ausländischen Kurzspielbranche und noch höher als der RPD von 0,7 US-Dollar in Südostasien.

Heute steckt ReelShort, das auf hochwertige lokale Kurzspiele setzt, in der Plagiatskontroverse. Der Grund dahinter ist die ungewisse Quote erfolgreicher Serien und der nicht reibungslose Kommerzialisierungsprozess - ein Branchenvertreter hat 36 Kr mitgeteilt, dass die Gewinnerstellung von ReelShort im Vergleich zu DramaBox, das bereits in der Lage ist, das chinesische Geschäft zu stärken, nicht sehr ermutigend ist.

Dass Kurzspielunternehmen wie Dainzhong Technology sich gemeinsam gegen ReelShort wehren, dient nicht nur dem Schutz ihrer eigenen Urheberrechte, sondern beinhaltet vielleicht auch die Sorge vor der heftigeren Konkurrenz - wenn der Wettlauf zu eng wird, wird jedes Interesse besonders wichtig.