Kunsthandwerk geht international: Wie können chinesische Marken die Wellen brechen und die Spitze bilden? | Vollständige Spoiler der Highlights der Auslands-Aktivität „Mit Kunsthandwerk in die Welt“ 2025
Im Jahr 2025 ist die "Große Seefahrtszeit" der chinesischen Marken angebrochen.
Vor vierzig Jahren öffnete China die Türen zur Globalisierung, indem es "Hemden gegen Flugzeuge" eintauschte. Vierzig Jahre später haben chinesische Unternehmen mit High-Tech, liebevoller Fertigung und östhetischem Geschmack eine "Neue Seefahrtsbewegung" ausgelöst. Diesmal verkaufen chinesische Unternehmen nicht nur Produkte, sondern setzen auch Regeln, bauen Ökosysteme auf und verbreiten kulturellen Einfluss.
Der Ausstieg chinesischer Marken in ausländische Märkte ist in die Tiefe gegangen. Wie kann man in der Unsicherheit die "Sicherheit" finden? Wie kann man sich wirklich in den ausländischen Markt integrieren? Dies wird zum Schlüssel für die kreative Umwandlung und innovative Entwicklung beim Ausstieg in ausländische Märkte.
Am 25. Juli wird die Ausstiegskonferenz 2025 "Von der 'Liebe zum Handwerk' zur 'Welt'" im Grand Mercure Hotel Hangzhou Qiantang stattfinden. Die Konferenz wird von der Geschäftsstelle des chinesischen Kooperationszentrums für Sonderwirtschaftszonen der BRICS-Staaten, der Geschäftsstelle des Handelsministeriums der Provinz Zhejiang, der Handelsbehörde der Stadt Hangzhou und der Handelsbehörde des Distrikts Qiantang betreut und von 36Kr und der Qiantang Construction Investment Group gemeinsam organisiert. Als neues IP-Event von 36Kr, das sich auf die Globalisierung und den Ausstieg in ausländische Märkte konzentriert, wird die Konferenz einen Hauptsaal und einen Nebenraum - die "Investition in die BRICS-Staaten" - einen Landeskontaktmeetingraum haben. Der Hauptsaal der Konferenz wird in zwei Kapitel unterteilt: "Sicherheit in der Unsicherheit" und "Geschäfte auf der Welt Bühne". Es wird sich auf die beliebtesten Branchen beim Ausstieg in ausländische Märkte wie Konsumgüter, Technologie, E-Commerce, Finanzwesen, Medizin und neue Energie konzentrieren. Ressourcen aus der gesamten Branchenkette wie lokale Regierungen, Plattformanbieter, ausländische Handelskammern, Markenhersteller, Dienstleister und Compliance-Experten werden zusammengebracht, um einen Austausch zwischen verschiedenen Branchen, Regionen und Kulturen zu ermöglichen und die tiefe Anbindung von Ressourcen beim Ausstieg in ausländische Märkte voranzutreiben.
Von der "Kuchenbäckerei" zur "Kuchenvergrößerung": Wer wird als erster zu einem "McDonald's-Level"-Riesen in der Markenauswärtswanderung werden?
Die Welle des Ausstiegs in ausländische Märkte bricht heftig an. Es geht heute nicht mehr einfach um die "Quantitätserweiterung", sondern um einen Sprung in die "Qualität". Dieser Sprung ist die konzentrierte Darstellung der "Liebe zum Handwerk" chinesischer Unternehmen.
Chinesische Marken wandeln sich von der "Produktausfuhr" zur "Wertausfuhr". Wie können sie mit IP, Traffic und Kultur die globale Wettbewerbsfähigkeit neu gestalten? Die Antwort liegt bei denen, die nicht zufrieden sind, nur Waren zu verkaufen, sondern sich tief in das Ökosystem einarbeiten und globale Marken aufbauen.
Die Exploration von Ma Liujis Restaurant ist repräsentativ. Als Vertreter der Auswärtswanderung chinesischer Küche springt es aus dem traditionellen Wettlauf um den Geschmack heraus und versucht, das stereotype Bild von chinesischer Küche als "ölreich und scharf" im Ausland zu brechen, indem es die Kultur der Sichuan-Küche als Kern, IP-Traffic und soziale Marketingstrategien kombiniert. Auf der Konferenz wird Wang Xiaofei, der Gründer der Marke Ma Liujis Restaurant, die "Globale Geschichte des chinesischen Trend der Sichuan-Küche" von Ma Liujis Restaurant teilen. Man wird sehen, wie Ma Liujis Restaurant die Sichuan-Küche zu einem kulturellen Symbol machen kann, das von jungen Menschen im Ausland gesucht wird.
Genki Forest hat mit der Kategorieinnovation des "zuckerlosen Sprudelwassers" die Welt erobert. Nachdem es in China die "zuckerlose" Kategorie definiert hat, wird Wang Pu, Mitbegründer von Genki Forest, auf der Konferenz teilen, wie Genki Forest das "0-Zucker"-Konzept von einem Internet-Hit zum täglichen Bedürfnis globaler Verbraucher machen kann, angesichts des Wettbewerbs internationaler Giganten und der Unterschiede in der Gesundheitsauffassung im Ausland (z. B. ist die Sensibilität des westlichen Marktes für "wenig Zucker" völlig anders als in China).
Unter dem Hintergrund des globalen Wettbewerbs in der Energiewirtschaft, wie können chinesische Unternehmen von der Handelsmentalität des "Hinausgehens" zur Industriementalität des "Hinausbauens" aufrüsten? Huang Haiyan, stellvertretender Generaldirektor und Chief Sustainability Officer der New Energy Division der Chint Group, wird auf der neuen Reise des Ausstiegs in die Energiewirtschaft im Ausland teilen, wie man in der komplexen und vielfältigen kulturellen und marktwirtschaftlichen Umgebung im Ausland eine internationale Energiemarke aufbauen kann, damit die "Made in China"-Energieprodukte auf dem globalen Markt glänzen können.
Angesichts der Schwankungen in der globalen Lieferkette, wie können chinesische Marken von der "Abhängigkeit von der Exporte" zur "globalen Vernetzung" wechseln und das Dilemma eines einzigen Marktes lösen? Auf dem Round-Table "Wie kann die Technologie die "Sicherheit" für die globale Vernetzung bieten?" werden Gäste wie Zhang Fei, Leiter der neuen Geschäftsentwicklung der Personal-Lösungen für die chinesische Region von LinkedIn, Xiao Qijing, Sekretär des Parteikomitees und ausländischer stellvertretender Direktor der Holley Group, Bu Rui, Partner des Büros in Peking/Hongkong der Fangda Partners, und Winston Mao, Vertreter des Teams für große Kunden von Amazon Global Selling, tiefgehende Diskussionen über die relevanten Fragen führen. Wie können chinesische Unternehmen beim "Hinausgehen" ein lokal angepasstes Personalteam für den ausländischen Markt aufbauen? Wie können Unternehmen sich mit "globalen Lieferketten-Dienstleistungen" als Schlüssel in das ausländische multinationales Geschäft integrieren? Wie können Unternehmen die Compliance-Grenzen präzise erfassen und sich auf dem ausländischen Markt sicher ausweiten? Wie können Unternehmen sich schnell in den globalen Markt integrieren, indem sie neue Kanäle wie Cross-Border-E-Commerce nutzen? All diese Fragen sind für die langfristige Entwicklung chinesischer Marken auf dem globalen Markt von Bedeutung.
Von "Großen Modellen" zu "Kleinen Szenarien": Wie kann die Kombination von KI und Kultur den globalen Markt erobern?
Wenn KI-Technologie aus dem Labor in den Alltag tritt und die kulturelle Ausbreitung von "hartem Eindringen" zu "weichem Eindringen" wird, erobern chinesische Unternehmen die Welt mit "Technologie + Kultur" als Doppelmotor. Der Kern dieses Antriebs ist die praktische Verfolgung der technologischen Umsetzung und das Verständnis und die Achtung für kulturelle Unterschiede. Dies ist die lebendige Praxis der "Liebe zum Handwerk" in den Bereichen Technologie und Kultur.
Als Vertreter der Technologiebranche hat SenseTime mit visuellem KI in den Mittleren Osten vordringlich. Auf der Konferenz wird Li Xingye, leitender Direktor der integrierten Geschäftsentwicklung der großen KI-Modelle von SenseTime, einen Vortrag mit dem Titel "Große KI-Modelle ermöglichen den letzten Kilometer des Unternehmensausstiegs" halten und diskutieren, wie große KI-Modelle im Ausland in alltäglichen Szenarien wie Verkehrsmanagement und Smart City eingesetzt werden können, um praktische Probleme zu lösen und den internationalen Markt durch "szenariobasierte Innovation" zu gewinnen.
Unter dem Hintergrund des heftigen globalen Wettbewerbs in der Technologie und der rasanten technologischen Entwicklung, wie können chinesische Unternehmen auf der internationalen Bühne mit innovativen Technologien eine Kernwettbewerbsfähigkeit aufbauen und vom technologischen Folgen zum technologischen Vorankommen übergehen? Auf dem Round-Table "Jenseits der Grenzen, innerhalb der Welt: Der KI-Prozess des Unternehmensausstiegs" werden Gäste wie Jing Xun, Inhaber einer Geschäftskolumne, Cao Fangning, Gründungsmitglied von Multidimensional Capital, Guo Weike, Gründer von PETKIT, und Zeng Yiqian, Präsident der Consumer Business Unit von Yizhi Intelligence, tiefgehende Gespräche führen.
Die Konsumelektronikbranche befindet sich in einer entscheidenden Phase der globalen Veränderung. Chinesische Konsumelektronikunternehmen haben es nach Jahren der Entwicklung noch immer schwer, von "Made in China" zu einer "globalen Marke" zu werden und stehen vor vielen Herausforderungen. Auf dem Round-Table "Von 'Made in China' zu 'globale Marke': Der Ausweg für die Konsumelektronik beim Ausstieg in ausländische Märkte" werden Gäste wie Bonnie, Investmentdirektorin der Strategieabteilung von 36Kr, Zhao Hui, stellvertretender Generaldirektor der SGS China, Han Zongbo, Marketingdirektor von Creality 3D, Wan Qian, Generaldirektor des ausländischen E-Commerce von Lexar, und Tracy Wang, Leiterin der globalen Markenabteilung von Jackery, über Fragen wie "Wie kann man ein Kernprodukt mit differenzierter Wettbewerbsfähigkeit entwickeln?", "Wie kann man die technologischen Engpässe in der Konsumelektronik überwinden?" und "Wie kann man den glorreichen Sprung von 'Made in China' zu einer 'globalen Marke' schaffen?" diskutieren.
Mit der stetig zunehmenden globalen Präsenz chinesischer Kultur wird die kulturelle Integration und die lokale Betriebsweise für den Ausstieg chinesischer Produkte in den globalen Markt zum Schlüssel, um die Produkte "weltweit beliebt" zu machen. Auf dem Round-Table "Kultureller Ausstieg: Wie können chinesische Produkte weltweit beliebt werden?" werden Gäste wie Guo Fu, erfahrener Redakteur für Spiele von 36Kr, Xing Ruiqi, Geschäftsführer für die Monetarisierung von Quwan Technology, Lin Qiwen, stellvertretender Generaldirektor von DataEye, und Wu Siyong, Generaldirektor der Wertschöpfungsabteilung von DHgate, tiefgehende Diskussionen über die Fragen "Kultureller Ausstieg", "lokale kulturelle Resonanz" und "Produktgestaltung" führen.
Diese Diskussionen könnten einen tieferen Trend aufdecken: Diese von High-Tech und kultureller Selbstvertrauen angetriebene globale Welle ändert die Wertbedeutung von "Made in China". Von der Produktexporte zur Standardausbreitung, von der kulturellen Verbreitung zur Wertteilung, chinesische Unternehmen bieten der Welt eine "Chinesische Lösung", die sowohl technologische Fortschrittlichkeit als auch menschliche Inklusion aufweist.
Infrastruktur, Politik, Compliance: Wie kann man beim Ausstieg sicher vorgehen?
Wenn man sagt, dass Marken und Technologie der "Bug" beim Ausstieg in ausländische Märkte sind, dann sind Infrastruktur, Politik und Compliance wie das "Kiel" des Schiffes. Nur wenn man mit "Liebe zum Handwerk" die Grundlagen festigt, kann man den Sturm aushalten.
Angesichts der normalisierten Handelskonflikte, welche tiefgreifenden Veränderungen finden in der globalen Handelslandschaft statt? Huang Sheng, Professor für Finanzwirtschaft an der China Europe International Business School, wird die Analyse des Handelskriegs und die Strategien für chinesische Unternehmen zur Überwindung der Schwierigkeiten teilen. Welche Branchen können in der Neuordnung des Handels die Chancen für die Transformation nutzen, wenn Zollbarrieren und technologische Beschränkungen sich vermischen?
Wo verbirgt sich die Attraktivität des Mittleren Ostens? Zhuo Jiameng, Vertreterin der Dubai Chamber of Commerce in Shanghai, wird einen Vortrag mit dem Titel "Die Stadt der Chancen, das Weltfenster - Dubai, Vereinigte Arabische Emirate" halten und erklären, welche politischen und Marktzugangshürden chinesische Unternehmen überwinden müssen, um sich in Dubai festzusetzen, und welche umliegenden Chancen sie mit der Strahlkraft Dubais erreichen können.
Zhu Ran, stellvertretender Generaldirektor von Fenbeitong, wird sich auf die Kernprobleme des Cross-Border-Zahlungskonzepts konzentrieren und teilen, wie man für Unternehmen eine "sichere, effiziente und kostengünstige" Zahlungsinfrastruktur aufbauen kann, angesichts der Herausforderungen wie Compliance, Wechselkursfluktuationen und Integration lokaler Zahlungskanäle.
Angesichts der Zollschwankungen und des Aufstiegs des Protektionismus brauchen kleine und mittlere Unternehmen beim Ausstieg in ausländische Märkte noch präzisere Unterstützung. Yang Qingqing, COO von DHgate, wird die differenzierte Wettbewerbsfähigkeit ihrer Plattform aufschlüsseln und helfen, dass kleine und mittlere Unternehmen den ausländischen Markt sicher erschließen und einen sicheren Wachstumspfad in der Unsicherheit finden können.
Zhang Yajun, leitender Partner von Jiaogefriends, wird die globale Praxis des Livestream-E-Commerce teilen. Wie kann man die reife Livestream-Ökosystem in China auf den ausländischen Markt übertragen, von Douyin zu TikTok? Wie kann man die kulturellen Unterschiede und die logistischen Engpässe überwinden und die Wachstumslogik des ausländischen E-Commerce mit "Inhalt + Soziale Medien" neu gestalten?
Zhang Wei, stellvertretender Generalsekretär des Center for China and Globalization (CCG), wird von einer makroskopischen Perspektive aus und in Kombination mit der tiefgehenden Untersuchung des globalen Marktes durch das Think Tank die Chancen und Herausforderungen für chinesische Unternehmen beim Ausstieg in ausländische Märkte teilen. Wie kann man die übersehenen regionalen "Blauen Ozeane" entdecken?
Compliance ist die "Lebensader" beim Ausstieg in ausländische Märkte. Yang Xiong, Manager für Risiko- und Regulierungsdienstleistungen von PwC China, wird sich auf die Kernbereiche wie Datenschutz-Compliance, Unterschiede im Arbeitsrecht, Antimonopoluntersuchungen und Schutz von geistigem Eigentum konzentrieren und teilen, wie man für Unternehmen eine "All-in-One"-Lösung aufbauen kann.
Celia, Leiterin des Cross-Border-Teams von TrustDecision, wird sich auf die Kunst des Wachstumsgleichgewichts in der Datenzeit konzentrieren. Unter der Kernfrage "Sichere und kompatible Auswärtswanderung, beschleunigtes Geschäftswachstum", wie kann man Unternehmen helfen, dass "Sicherheit" und "Wachstum" parallel zueinander gehen können, beim Datenfluss über Grenzen hinweg?
Diese tiefgehenden Diskussionen von Plattformanbietern, ausländischen Handelskammern, Dienstleistern und Compliance-Experten werden gemeinsam das Geheimnis für einen "sicheren" Ausstieg chinesischer Unternehmen bilden: Politik führt, Infrastruktur ebnet den Weg, Risikomanagement und Compliance begleiten, damit chinesische Unternehmen auf der globalen Welle sicher vorankommen können.
Um die Pioniere zu entdecken, die durch herausragende Praktiken die Branche vorantreiben, wird diese Konferenz auch auf die drei Kernaspekte "Pionierpersonen", "Innovationspersonen" und "innovative Unternehmen" fokussieren und die East Forward 2025 Globalization Innovation List veröffentlichen, um ein Vorbild für die globale Reise chinesischer Marken zu setzen.
Außerdem wird die Nebenkonferenz "Investition in die BRICS-Staaten" - ein Landeskontaktmeeting - sich speziell auf den Emiratenmarkt konzentrieren. Vertreter aus Regionen wie Abu Dhabi, Dubai und Ras Al Khaimah werden eingeladen, um die Investitionschancen in den jeweiligen Wirtschaftsgebieten zu erklären und Fragen von Unternehmen, die sich für den Ausstieg interessieren, zu beantworten. Darüber hinaus werden die Dubai Multi Commodities Centre (DMCC) und die DP World konkret die Vorteile der Industriegeb