Das Yadea-Radfahrfestival am 7. Juli hat sich komplett "verändert". Wurde es zum "Lebenslabor für die Generation Z"?

Wenn die Generation Z grünes Mobilitätsverhalten als eine Form der Persönlichkeitsäußerung und als ein soziales Symbol ansieht, ist der Wettbewerb zwischen Marken nicht mehr allein von der Anhäufung technischer Spezifikationen bestimmt, sondern davon, „wer die Nutzer besser versteht“.

Die Erwartungen der jungen Leute an das Radfahren lassen sich tatsächlich mit dem Satz „wollen alles auf einmal“ zusammenfassen – sie wünschen sich sowohl Effizienz bei der täglichen Pendelfahrt, als auch Lebensqualität und emotionalen Resonanz. Diese Einstellung ist eine sanfte Revolte gegen den hektischen Lebensrhythmus und eine aktive Suche nach einem idealen Lebensstil.

Als Yadea diese Bedürfnisentwicklung erkannte, hat es als „Pionier in der Branche“ die neue junge Kraft aktiviert. Nach acht aufeinanderfolgenden Jahren als Weltmarktführer in Bezug auf die Verkaufszahlen hat es sich nicht mit dem „Erfolg in Bezug auf die Größe“ zufriedengegeben, sondern entschieden, eine tiefgreifendere Markenumbauphase voranzutreiben. Vom Bau eines guten Fahrzeugs hin zu „dem Schaffen eines Lebens, das sich teilen lässt“ – dies ist das strategische Signal, das hinter der neunten Yadea 717 Globalen Radfahrmeisterschaft steckt.

Damit eine Marke jung wirkt, muss sie zunächst Teil des Lebens der jungen Leute werden.

Bei der neunten Yadea 717 Globalen Radfahrmeisterschaft hat Yadea keine herkömmlichen, anmaßenden Botschaften gewählt, um jung zu wirken. Stattdessen hat es über fast einen Monat hinweg durch Lebenssituationen Kontakt aufgenommen, ein Festival mit den Nutzern als Hauptakteuren organisiert und eine Reihe von Produkten präsentiert, die „sowohl gut aussehen als auch gut fahren lassen“. Auf diese Weise hat es der Außenwelt seine tiefe Einsicht in die Generation Z gezeigt.

„717 Globale Radfahrmeisterschaft“ – immer eine Gelegenheit für junge Leute zum Radfahren

Warum sollte eine Elektromotorradmarke ein eigenes Radfahrfestival organisieren? Normalerweise ist dies nichts anderes als eine feste Marketingveranstaltung. Aber Yadeas Antwort ist völlig anders.

Yadea hat die „717 Globale Radfahrmeisterschaft“ zu einer kontinuierlichen Suche danach gemacht, „wie man mit jungen Leuten zusammenkommt“. Es gibt kein festes Muster, sondern nur eine ständige Empathie und Reaktion auf den Lebensstil der jungen Leute.

Die echte Antwort liegt nicht darin, „ob man es macht“, sondern „wie man es macht“.

In diesem Jahr war das Thema der neunten 717 Globalen Radfahrmeisterschaft „FUN fahren“. Yadea hat nicht einfach den bisherigen Weg fortgesetzt, sondern entschieden, den Rhythmus zu verlängern und den Inhalt tiefer zu bearbeiten. So wurde der gesamte Juli zu einem fließenden „Monat des Volksradfahrens“. In verschiedenen Städten, Plattformen und Situationen tauchte Yadea immer wieder auf, interagierte und schuf emotionale Resonanz, die festgehalten werden konnte.

Jungen Leuten fehlt es nicht an aufregenden Bühnen, sondern sie sehnen sich eher nach lebensnahen, interaktiven und expressiven Inhalten. Und die „717 Globale Radfahrmeisterschaft“ bietet ihnen genau diese Möglichkeit. Im gesamten Juli wurde ein Lebensrhythmus geschaffen, der erlebt und an dem man gerne teilnimmt.

Mit der Rekrutierung von „Sommerwind-Partnern“ hat Yadea die Anziehungskraft seines globalen Markenbotschafters Wang Hedi genutzt, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die eigentliche Verbreitung fand jedoch in der Nutzerbeteiligung statt. Anders als bei herkömmlichen Werbekampagnen mit Prominenten war diese Herausforderung eher wie ein freiwilliges „Radfahr-Relais“ der Nutzer.

Die gemeinsame Inhaltserstellung war eine der Schlüsselstrategien von Yadea bei der neunten 717 Globalen Radfahrmeisterschaft, um junge Leute zu erreichen. Die Rekrutierungskampagne für „MO Girls“ um das Yadea Moderne Serie herum hat auf Xiaohongshu durch leichte Aufgaben und offene Themen die Nutzer dazu angeregt, eigenständige Inhalte zu erstellen, so dass „zeige dein modernes Leben“ der Ausgangspunkt für die Inhaltserstellung wurde. Gleichzeitig haben Aufgaben wie der „Marken-Logo-Farbwechsel-Wettbewerb“, das „Zeige dein DIY“ für das Elektroskateboard und das „Schöne Alltag“ für das Dreirad es den Nutzern ermöglicht, sich auszudrücken und zugleich eine emotionale Verbindung zur Marke aufzubauen.

Bei dieser Radfahrmeisterschaft hat Yadea das Konzept der „persönlichen Ausdrucksweise“ auch auf die Produktseite erweitert. Inspiriert von den drei beliebten IPs Hello Kitty, Kuromi und Cinnamoroll hat Yadea eine Moderne Serie von IP-Kollektionen für junge Leute entwickelt. Bei der Premiere vor Ort haben die kühnen Farbkombinationen und die feinen Verarbeitungen sofort Aufmerksamkeit erregt. Zusammen mit den bestehenden intelligenten und sicheren Eigenschaften der Moderne Serie ist es eines der Fahrzeuge, die man am liebsten „mitnehmen möchte“ auf Musikfestivals und Veranstaltungen.

Darüber hinaus versucht Yadea, die Leistung seiner Produkte auf eine Weise zu demonstrieren, die jungen Leuten gefällt. Bei der Langstreckenchallenge hat das Yadea Guaneng S in verschiedenen Situationen wie unebenen, holprigen und komplexen Straßenverhältnissen getestet, um die Technologie von reinen Zahlen in sichtbare Herausforderungen umzuwandeln. Diese „Langstreckenleistung, die man selbst erlebt“ ist überzeugender als jede Werbesprache.

Wenn man die gesamte 717 Globale Radfahrmeisterschaft betrachtet, sind die Nutzer die Hauptakteure.

Yadea hat es nicht als ein traditionelles Markenkommunikationsforum gesehen, sondern als ein Trainingsprogramm, um „Freunde mit jungen Leuten zu machen“. Es hat sich auf Augenhöhe mit ihnen bewegt, mit einem Rhythmus, Inhalten, Sprache und Situationen, die jungen Leuten gefallen, um sie zu erreichen und mit ihnen in Resonanz zu treten.

Mit Produkten in die Lebenswelt der jungen Leute eindringen

Egal ob es um die Langstreckenchallenge oder die MO Girls geht, was die jungen Leute wirklich überzeugt, ist die Erfahrung auf der Radfahrstrecke.

Technologie ist die Stärke einer Marke, aber keine Überzeugungsgrundlage für junge Leute. Für die Generation Z ist es möglicherweise nicht wichtig, welche Batterie ein Elektromotorrad hat, sondern ob es eine spontane Fernreise bewältigen kann und ob es stylisch genug ist, um ein Foto davon auf dem Smartphone zu machen und es dann auf der Sozialen Medien zu teilen.

Junge Leute sehnen sich nach der Freiheit eines spontanen Ausflugs und nach einem stilvollen und selbstverantwortlichen Lebensstil. Yadea hat die Erwartungen und Bedenken der Generation Z bei Fernreisen genau erfasst und statt trockener technischer Spezifikationen eine Botschaft mit Einstellung „fahre deinen eigenen Weg“ gewählt, um mit den jungen Leuten in Resonanz zu treten und sie zu überzeugen.

Was die leidenschaftlichen Radfahrer dazu bringt, sich loszuschmeißen, ist die „Allzweck-Langstreckenleistung“ des Yadea Guaneng S. Es ist mit dem neuesten TTFAR Evergreen Reichweiten-System ausgestattet, das sowohl neuen als auch alten Fahrzeugen eine lange Reichweite ermöglicht. Yadea ist die erste in der Branche, die das Versprechen „Guaneng S langstreckentauglich, Batterie garantiert drei Jahre haltbar“ abgibt. Mit der Langstreckenleistung als Kernkompetenz hat die Yadea Champion Serie die Zuneigung von über 20 Millionen Nutzern gewonnen und ist der echte „Führer in China bei Elektromotorrädern mit langer Reichweite“. Bei der diesjährigen Yadea Guaneng S Langstreckenchallenge „Treffen Sie den Champion – Eine außergewöhnliche Reise“ wurde die Allzweck-Langstreckenleistung der Yadea Guaneng S Serie auf einer Reise von 30.000 Kilometern durch verschiedene Landschaften praktisch getestet.

Für eine andere Gruppe von weiblichen Nutzern, die sich für das Lebensästhetik interessieren, ist das „sich selbst verwöhnen“ der modernste Lebensstil. Die Yadea Moderne Serie ist speziell für diese lebensbegeisterten „MO Girls“ entwickelt. Sie versteht die Einstellung der weiblichen Nutzern für die Selbstverpflegung und hat „modernes Leben“ als Markenbotschaft gewählt, die von der alltäglichen Ästhetik bis hin zu jeder Radfahrerfahrung reicht. Die Moderne Serie ist nicht nur wegen ihres hohen ästhetischen Niveaus beeindruckend, sondern bietet auch eine 10-fache Sicherheitsgarantie mit „einem Spezialmerkmal, zwei Schutzfunktionen, drei Abwehrmechanismen und vier Stabilitätsgarantien“, um weiblichen Nutzern umfassende und liebevolle Pflege zu bieten. Egal ob es um die tägliche Pendelfahrt, die Familienausfahrt oder einen Spaziergang auf dem Fahrrad geht, können die Nutzer der Moderne Serie es souverän meistern und immer im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen.

Die Schönheit des Radfahrens ist die beste Möglichkeit für eine Marke, die Nutzer zu überzeugen. Das Produkt ist die Sprache, und die Erfahrung ist die Einstellung. Beim Radfahren genügt es, dass die Nutzer in der realen Welt spüren: Dieses Fahrrad ist zuverlässig; und noch wichtiger, ich möchte gerne damit unterwegs sein. Yadea hat dies mit der 717 Globalen Radfahrmeisterschaft bewiesen.

Yadeas „Jugendstrategie“ ist ein Experiment im Sinne des Langzeitdenkens

Die Yadea 717 Globale Radfahrmeisterschaft ist tatsächlich ein wichtiger Baustein in Yadeas langfristiger Jugendstrategie. In Yadeas strategischem Blickwinkel ist es keine vorübergehende Aufgabe, „bei jungen Leuten Fuß zu fassen“, sondern ein grundlegender Konsens, der bereits in die Produktentwicklung, die Inhaltskommunikation und die Markenbildung integriert ist.

Yadea hat insgesamt über 100 Millionen Fahrzeuge verkauft und ist acht Jahre lang der Weltmarktführer in Bezug auf die Verkaufszahlen. Dies ist die Stärke in Bezug auf die „Menge“. Aber noch wichtiger ist, dass Yadea hinter diesen Zahlen niemals die Größenvorteile als eine Ursache für Bequemlichkeit angesehen hat, sondern als Ausgangspunkt für eine kontinuierliche Weiterentwicklung.

Während es seine führende Position in der Branche festigt, erkennt Yadea stets vorausschauend die Bedürfnisse der Nutzer. Aufgrund des tiefen Verständnisses der jungen Generation, die sowohl ökologische Überlegungen als auch Leistungserlebnisse sucht, hat Yadea seine Mission „Millionen Menschen ermöglichen, grün zu