Strategien für Embodied Intelligence: JD geht nach links, Meituan geht nach rechts.

JD.com und Meituan nutzen ihre starken technologischen Fähigkeiten und umfangreichen Anwendungsgebiete, um Embodied Intelligence (körperliche Künstliche Intelligenz) in ihre strategischen Pläne aufzunehmen. Obwohl ihre Ansätze unterschiedlich sind, verfolgen beide das gleiche Ziel: Die Effizienz ihrer Kerngeschäfte durch Embodied Intelligence zu revolutionieren und so eine zukunftsfähige Wettbewerbsfähigkeit aufzubauen.

Liu Qiangdong und Wang Xing sitzen erneut am gleichen Tisch, doch diesmal geht es nicht um Milchtee, sondern um das Ticket für die nächste Epoche: Embodied Intelligence.

Als führende Akteure im Bereich der E-Commerce-Plattformen und der lokalen Dienstleistungen haben die Kerngeschäfte von JD.com und Meituan zwar keine direkte Verbindung zu Embodied Intelligence. Dennoch bilden ihre technologischen Fähigkeiten und Anwendungsgebiete die Grundlage für die Entwicklung dieser Technologie. Wie Meituan-CEO Wang Xing betont, ist Meituan im Kern ein technologiegetriebenes Unternehmen. Auch JD.com-CEO Xu Ran hat darauf hingewiesen, dass "KI in den gesamten Geschäften von JD.com eine immer wichtigere treibende Kraft darstellt".

Da KI zu einem zentralen Thema für beide Unternehmen geworden ist, ist Embodied Intelligence, als Schlüsselelement für die Integration von KI in die physische Welt, ein begehrtes Ziel für beide Konzerne. Ihr Wert zeigt sich in zwei Dimensionen: Einerseits kann die technologische Entwicklung von Embodied Intelligence die Effizienz ihrer Kerngeschäfte erheblich steigern. Andererseits hat diese Technologie das Potenzial, die gesamte Geschäftskette zu transformieren und die Effizienz zu verbessern.

Konkret betrachtet:

Wang Xing hat klar gemacht, dass das Unternehmen die Zusammenarbeit mit investierten Robotikunternehmen vertiefen und die Integration von Robotics und KI stärken wird. Dadurch sollen die Schlüsselkompetenzen wie die automatisierte Lieferung kontinuierlich verbessert werden. Die technologische Entwicklung von Embodied Intelligence wird die Kernkomponenten der Lieferkette und der Endlieferungssysteme revolutionieren und die Kosten effektiv senken. Darüber hinaus hat Wang Xing ein noch ambitionierteres Ziel: die Verbindung zwischen der physischen und der digitalen Welt herzustellen, wobei Embodied Intelligence der zentrale Knotenpunkt ist.

JD.com optimiert nicht nur die Lieferprozesse, sondern fördert auch die technologische Zusammenarbeit zwischen JD Cloud und Embodied Intelligence-Produkten. Dies könnte die Wettbewerbsfähigkeit in der Cloud-Dienstleistungsbranche verbessern. Gleichzeitig plant JD.com, durch die Vermarktung von Embodied Intelligence-Produkten auf seiner E-Commerce-Plattform einen Vorsprung in der Vermarktung von Robotikprodukten zu erlangen und so seine Wettbewerbsfähigkeit im Bereich der E-Commerce-Plattformen weiter zu stärken.

JD.com und Meituan nutzen ihre starken technologischen Fähigkeiten und umfangreichen Anwendungsgebiete, um Embodied Intelligence in ihre strategischen Pläne aufzunehmen. Obwohl ihre Ansätze unterschiedlich sind, verfolgen beide das gleiche Ziel: Die Effizienz ihrer Kerngeschäfte durch Embodied Intelligence zu revolutionieren, eine zukunftsfähige Wettbewerbsfähigkeit aufzubauen und so in der nächsten Phase der KI-getriebenen Industrie einen strategischen Vorteil zu erlangen.

Investition und Eigenentwicklung laufen parallel: Kein Misserfolg bei Embodied Intelligence

Die Strategien der großen Unternehmen haben oft historische Parallelen. Sowohl bei der Entwicklung von Large Language Models als auch bei Embodied Intelligence setzen die aufmerksamen Internetriesen auf eine Kombination aus Investition und Eigenentwicklung. Die Investition in potenzielle Start-ups ermöglicht es, gemeinsam zu wachsen und den Wert des neuen Unternehmens schnell zu nutzen. Die Eigenentwicklung hingegen ist wichtig, um die technologische Selbstständigkeit zu gewährleisten und langfristig Wettbewerbsvorteile zu erzielen.

Im Bereich der Investitionen ist Meituan aggressiver als JD.com oder andere große Unternehmen. Meituan ist der größte externe Investor von Unitree Robotics, einem der aufstrebenden Unternehmen in der Robotikbranche. Dies spiegeln die Strategie von Meituan, "Technologie + Retail" zu verbinden, wider.

Nach einer Analyse von Embodied Intelligence Research Institute hat Meituan seit 2024 acht Mal in Unternehmen im Bereich der Embodied Intelligence investiert, darunter in Variable Robotics, Miaodong Technology, Unitree Robotics, Galaxy Universal Robotics und Tashi Zhihang. Die Investitionen decken verschiedene Aspekte der Embodied Intelligence ab, einschließlich der Robotikselbst, der KI-Brains und der Kombination aus beiden.

Meituan setzt nicht auf einzelne Gründerteams oder Entwicklungspfade, sondern auf die Zukunft des gesamten Sektors. Da die Embodied Intelligence noch in den Kinderschuhen steckt, ist die Richtung zwar klar, aber der genaue Weg noch ungewiss.

Diagramm von Embodied Intelligence Research Institute, Daten aus öffentlichen Quellen

Neben den finanziellen Investitionen bildet Meituan eine enge Partnerschaft mit den investierten Unternehmen. Durch die Nutzung seiner eigenen Anwendungsgebiete und die Zusammenarbeit mit den investierten Unternehmen können beide Seiten voneinander profitieren.

Ein typisches Beispiel ist die Partnerschaft zwischen Meituan und Galaxy Universal Robotics im September 2024. Beide Unternehmen haben einen strategischen Kooperationsvertrag unterzeichnet, um die weltweit erste Lösung für ein intelligentes Apothekenrobotersystem zu entwickeln. Die Zusammenarbeit umfasst verschiedene Bereiche wie den Einzelhandel, das Lagerwesen und die Logistik.

Galaxy Universal Robotics kann als "Large Language Model + Robotik" Unternehmen klassifiziert werden. Durch die Verwendung von Simulationsdaten können die Roboter besser auf verschiedene Situationen reagieren. Die spezielle Gestaltung des Roboters ermöglicht es ihm, sich reibungslos in verschiedenen Umgebungen zu bewegen und einen größeren Arbeitsbereich zu übernehmen. Zusammen ermöglichen diese Eigenschaften den Robotern, in Einzelhandelsumgebungen zu arbeiten.

Bildquelle: Galaxy Universal Robotics

Die Zusammenarbeit zwischen Galaxy Universal Robotics und Meituan bringt Vorteile für beide Seiten. Galaxy Universal Robotics erhält die Möglichkeit, seine Technologien in realen Anwendungen zu testen und zu verbessern. Meituan kann seine Geschäftsprozesse durch die Einführung von Robotern automatisieren und effizienter gestalten. Der Gründer von Galaxy Universal Robotics, Wang He, hat angekündigt, dass bereits zwei 24-Stunden-Apotheken mit Menschenoidrobotern in Peking betrieben werden und dass bis Ende des Jahres 100 weitere Filialen eröffnet werden sollen.

Im Vergleich zu Meituan hat JD.com weniger Investitionen in den Bereich der Embodied Intelligence getätigt, aber diese waren sehr großzügig. Im Juli 2024 hat JD.com eine strategische Investition von 200 Millionen Yuan in Xianglu Technology getätigt, einem Unternehmen, das AI-Kochroboter entwickelt. Im Mai 2025 hat JD.com die B+-Runde von "Zhiyuan Robotics" geleitet.

Die geringere Anzahl an Investitionen bedeutet nicht, dass JD.com zögert. Im Gegenteil, JD.com legt möglicherweise noch mehr Wert auf die Embodied Intelligence, wie seine Eigenentwicklung zeigt.

Zu Beginn dieses Jahres hat Liu Qiangdong Projekte im Bereich der Embodied Intelligence in Hongkong besucht. Anschließend hat JD.com die Gründung einer speziellen Abteilung für die Entwicklung von Embodied Intelligence-Produkten in Heimumgebungen angekündigt. Dazu hat JD.com auch Shen Hui, einen ehemaligen Vizepräsidenten von SenseTime, als Leiter des Projekts verpflichtet. Es wird vermutet, dass auch einige technische Experten aus dem "Yuanluobo"-Projekt von SenseTime nach JD.com gewechselt sind.

Im Juli hat JD.com bestätigt, dass es in Kürze AI-Spielzeugprodukte auf den Markt bringen wird. Es ist zu erwarten, dass diese Produkte auf der JD.com-Plattform verkauft werden und dass JD.com so seine Position als führende Plattform für die Vermarktung von Robotikprodukten stärken kann.

Meituan hat im Jahr 2022 das Shenzhen Meituan Robotics Research Institute gegründet. Das Institut befasst sich mit der Forschung und Entwicklung von Schlüsseltechnologien wie Drohnen, autonomem Fahren und Embodied Intelligence. Der Vizepräsident von Meituan und Leiter des Drohnenbusinesses, Mao Yinian, ist der Direktor des Instituts.

Das Institut arbeitet eng mit Hochschulen zusammen. Die Forschungsergebnisse decken Bereiche wie die Bewegungssteuerung und die multimodale Interaktion ab. Bis Dezember 2024 hat das Meituan Robotics Research Institute mit mehr als 20 Hochschulen weltweit (z. B. Tsinghua University und Harbin Institute of Technology) über 40 Forschungskooperationen eingegangen.

Es ist ersichtlich, dass sowohl die Investitionen als auch die Eigenentwicklung von Meituan und JD.com strategische Entscheidungen sind, um ihre Stärken auszubauen und ihre Kerngeschäfte vor der Herausforderung der neuen Technologien zu schützen.

JD.com: Der App Store für Embodied Intelligence

JD.com strebt nicht nur nach einem neuen, aufregenden Produkt. Seine Stärke liegt nicht in der Herstellung von Hardware, sondern in der Vermarktung und der Schaffung eines Ökosystems für Hardwareprodukte. Dies hat JD.com über die Jahre zu einem "Schlüsselgewinn" gemacht.

Heute baut JD.com ein Ökosystem für Embodied Intelligence-Produkte auf, das die Vorteile des 3C-Handels und die Fähigkeiten der KI-Technologie kombiniert. Beispielsweise hat JD.com die JoyInside-Plattform entwickelt, die die Interaktionsfähigkeiten von JD.coms Large Language Model in Hardwaregeräte wie Roboter, Spielzeuge und Haushaltsgeräte integriert. So wird ein integriertes Ökosystem aus Hardware, Software und Dienstleistungen geschaffen.

Bildquelle: JD Cloud

Bislang hat die JoyInside-Plattform mit mehr als 10 führenden Herstellern zusammengearbeitet und mehrere Verbraucher- und Branchenprodukte entwickelt. Während des JD 618-Shoppingfestivals hat der Umsatz mit selbstbetriebenem intelligenten Robotern um das Dreifache und der Umsatz mit Embodied Intelligence-Robotern um das 17-Fache gestiegen.

Es ist zu erwarten, dass JD.com durch die technologische Unterstützung der Produkte und die Wiederverwendung seiner Vorteile im 3C-Handel (z. B. die Überlappung der Zielgruppen und die Nutzung von Benutzerdaten) ähnlich wie heute mit "Kaufe Elektrogeräte bei JD.com" eine ähnliche Markenassoziation wie "Kaufe Roboter bei JD.com" schaffen kann.

Das von JD.com geschaffene Ökosystem für Embodied Intelligence ähnelt dem Ökosystem von Apple. JD.com könnte so der App Store für Embodied Intelligence werden.

Einerseits können die Interaktionsfähigkeiten von JD Cloud die Hersteller von Hardwareprodukten unterstützen, um AI-Brains für ihre Produkte zu entwickeln. Dies senkt die Entwicklungsbarrieren für die Roboterhersteller und ermöglicht es ihnen, schnellere und bessere Produkte auf den Markt zu bringen. Andererseits fördert JD.com die Vermarktung dieser Produkte auf seiner E-Commerce-Plattform. JD.com lädt die Hersteller ein, ihre Produkte auf der Plattform zu verkaufen und bietet ihnen auch technische Unterstützung.

Am 15. Juli hat JD.com einen strategischen Kooperationsvertrag mit der führenden Bildungsrobotikmarke Whale Robotics unterzeichnet. Gemäß dem Vertrag wird JD Cloud Whale Robotics eine stabile Cloud-Infrastruktur, eine Plattform für die Entwicklung von intelligenten Agenten und ein JoyInside AI-Brain für seine Produkte bieten. Darüber hinaus wird JD.com seine Technologien wie JD Digital Human und AI-Marketing nutzen, um den Verkauf von Whale Robotics-Produkten zu fördern.

Bildquelle: JD Cloud

Darüber hinaus haben auch andere Unternehmen wie Zhuoyide, Lingbao CASBOT, Songyan Power, Xinghaitu und Unitree Robotics auf Einladung von JD.com oder spontan auf die JD.com-Plattform zugeflossen. Dies trägt dazu bei, dass JD.com eine neue Marke und ein neues Identitätsmerkmal als führende Plattform für die Vermarktung von Robotikprodukten entwickelt. Gleichzeitig eröffnen sich für diese Unternehmen neue Verkaufskanäle.

Wie Cyan Qingxin Yichuang in einem Interview mit Cailian Press sagte: "JD.com bietet eine umfangreiche Marketingunterstützung. Die Einkaufsabteilung von JD.com ist auf die B2B-Geschäftsbeziehungen ausgerichtet, was die Geschäftsentwicklung fördert." Sowohl Verbraucher- als auch Branchenprodukte können von der Zusammenarbeit mit JD.com profitieren.

So wird der Gedanke "Kaufe Roboter bei JD.com" immer stärker im Kopf der Verbraucher verankert. Die Hersteller, die in das Hardware-Ökosystem von JD.com integriert sind, verstärken die Attraktivität der Plattform. Dadurch kann JD.com die Kontrolle über das Ökosystem für Embodied Intelligence-Hardware sichern.

Meituan: Die Geschäftsbereiche mit Embodied Intelligence "neu gestalten"

Im Vergleich zu JD.com scheint Meituans Vorgehen im Bereich der Embodied Intelligence eher "streuend" zu sein. Tatsächlich versucht Meituan, durch die Entwicklung einer breiten Palette von Technologien seine Geschäftsbereiche zu erweitern.

Beim Betrachten von Meituans Strategie im Bereich der Embodied Intelligence können zwei Aspekte unterschieden werden.

Außen betrachtet hat Meituan als "Lieferdienstunternehmen" eine riesige Flotte von 7 Millionen Fahrern und Tausenden von Geschäftspartnern. In der Lieferbranche, die auf hohe Personalauslastung ausgelegt ist, versucht Meituan, die Effizienz der Lieferung durch die Verbesserung der Algorithmen und die Investition in neue Technologien wie Robotik zu steigern.

Einige sehen in Meituans Investitionen in Unternehmen wie Horizon Robotics ein Beispiel für die Rückkopplung von "Technologie" auf "Retail". Horizon Robotics hat bereits 2021 mit Meituan das unmanned delivery vehicle "Magic Bag 20" entwickelt, das die Kapazität der Endlieferung erhöht.