Für die Börsengänge von Honor müssen die "schwierigen Probleme" noch bewältigt werden.

In den letzten sechs Monaten hat Honor den Modus des "Beschleunigten Nachholens" eingeschaltet.

Zunächst hat es im Juni die Honor 400-Serie, ein Mittelklasse-Light-Flaggschiffsmobiltelefon, vorgestellt. Darüber hinaus ließen mehrere High-Level-Manager sich auf der Pressekonferenz zeigen, um Zweifel zu klären. Am 4. Juli hat es dann das neueste AI-Dünn- und Leichtgewicht-Flaggschiff-Faltmobiltelefon Magic V5 vorgestellt. Einige Tage später, am 15. Juli, hat Honor die X70-Serie von Mobiltelefonen veröffentlicht.

Pressekonferenz für Honor Magic V5, Bildquelle: Offizielle Honor-Website

Die Veröffentlichung von drei Mobiltelefonen innerhalb von weniger als zwei Monaten bedeutet, dass Honor eilig ist, die neuesten Forschungsergebnisse des Unternehmens der Öffentlichkeit zu zeigen und bemüht ist, den Marktanteil zurückzugewinnen, der im ersten Halbjahr etwas hinterher lief.

Auch kürzlich hat der von der Außenwelt beobachtete Börsengang von Honor neue Fortschritte gemacht.

Am 26. Juni zeigte die Online-Serviceplattform (Beta) der chinesischen Wertpapieraufsichtsbehörde, dass Honor die Vorbereitungen für den Börsengang eingeleitet hat. Das Beratungsunternehmen ist CITIC Securities. Der Bericht zur Vorbereitung für den Börsengang zeigt, dass die Beratungsarbeit für den Börsengang von Honor in drei Phasen aufgeteilt ist, und die Zeit erstreckt sich von Juni 2025 bis März 2026.

Alle veröffentlichten Informationen sind ein Signal von Honor an die Außenwelt: Honor ist bereit, neu zu starten.

Zugleich, um in Zukunft erfolgreich an die Börse zu gehen und einen höheren Unternehmenswert zu erzielen, darf kein einziges der "harten Nüsse" aufgegeben werden, die Honor helfen könnten, aus der Sackgasse zu kommen, aber viel Zeit und Energie erfordern: Die Entwicklung von AI-Mobiltelefonen muss fortgesetzt werden, der Ausbau in die gehobene Klasse muss vorangetrieben werden, und die Verkaufszahlen müssen aufrechterhalten werden.

Trotzdem Honor bereits einen sehr aktiven Anlauf gezeigt hat und es auch Gerüchte gibt, dass die Honor 400-Serie gut verkauft wird, gibt es immer noch Herausforderungen auf dem Weg vorne.

Bei der Ausrichtung auf die gehobene Klasse und die Entwicklung von AI-Mobiltelefonen ist Honor nicht spät am Start, aber mit immer mehr Spielern auf dem Markt ist jede Strecke überfüllt. Die technologischen Engpässe bei Mobiltelefonprodukten werden immer schwieriger zu überwinden. Honor muss sich durch unterschiedliche Vorteile auszeichnen, um in der gegenwärtigen Situation einen Vorsprung zu erlangen.

Honor hat eine Umstellung der Unternehmensleitung erfahren, und das neue Team muss Antworten auf neue Fragen geben - wie können die Verkaufszahlen wiederhergestellt werden? Wie kann das Kapitalmarktvertrauen gestärkt werden?

Honor setzt weiterhin auf AI-Mobiltelefone

"Ob ein Mobiltelefon die Benutzer, den Markt und die Zukunft gewinnen kann, hängt in hohem Maße davon ab, ob es in kürzester Zeit die Anwendungs- und Technologietransformation erreichen kann, insbesondere die Kombination von 'Künstliche Intelligenz + Mobiltelefon'. Mit anderen Worten, für die Mobiltelefonbranche ist die Künstliche Intelligenz eine Chance für ein Sprungwachstum. Wer sie ergreift, wird die Spitze bilden; wer sie verpasst, wird leicht aus dem Markt gedrängt werden."

Dies ist ein Satz aus einem Artikel, den Zhao Ming, der ehemalige CEO von Honor, 2018 in der "People's Daily" veröffentlichte. Dieser Satz ist vielleicht auch der Hauptgrund dafür, dass alle Unternehmen heute beschleunigt die Entwicklung von AI-Mobiltelefonen vorantreiben.

Im gegenwärtigen Mobiltelefonmarkt erzählen viele Spieler AI-Geschichten.

Die von Canalys veröffentlichten Daten zeigen, dass 2024 16 % des weltweiten Smartphone-Verkaufs AI-Mobiltelefone waren. Bis 2028 wird dieser Anteil voraussichtlich auf 54 % steigen. Zwischen 2023 und 2028 wird der Markt für AI-Mobiltelefone voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 63 % wachsen.

Honor ist einer der ersten Spieler, der AI-Geschichten erzählt.

Bereits 2016 hat Honor das Magic Live-System in das Magic-Modell integriert. Dieses System kann Schlüsselwörter in Informationen erkennen und einen Dienst zum Hinzufügen von Terminen anbieten.

Zu dieser Zeit hatte der weltweite Markt für Künstliche Intelligenz gerade erst das Niveau von "fast 1 Milliarde US-Dollar" erreicht, weit entfernt von den prognostizierten 294 Milliarden US-Dollar für 2025.

2022, als das Wachstum des gesamten chinesischen Marktes für Künstliche Intelligenz verlangsamt wurde, hat Honor erstmals das auf Android basierende Ganz-Szenario-Betriebssystem MagicOS 7.0 vorgestellt. Der MagicRing-Trust-Ring dieses Systems ermöglicht die Selbstentdeckung, Selbstvernetzung und Selbstverbindung unterschiedlicher Honor-Geräte unter demselben Konto, sowie viele Funktionen wie die Freigabe von Maus und Tastatur, die Freigabe von Benachrichtigungen und Anrufen und die Fortsetzung von Anwendungen.

Bis 2024 war dieses System bereits in die Version 9.0 weiterentwickelt.

Bildquelle: Videoframe von Honor MagicOS 9.0, Bildquelle: Offizielle Honor-Website

Heute ist die Künstliche Intelligenz immer noch eines der von Honor aktiv betonten Merkmale. Dies ist eine Entwicklungsrichtung, die sich auch nach einem Wechsel des Chefs und organisatorischen Unruhen nicht geändert hat.

Letztes Jahr war es eine ziemlich auffällige Sache von Honor, dass Zhao Ming, der damalige CEO von Honor, auf der Pressekonferenz für die Magic 7-Serie mit dem "YOYO"-Intelligenz-Agenten 2.000 Tassen Kaffee bestellt hat.

Bei seiner ersten öffentlichen Erscheinung nach der Ernennung hat der neue Chef Li Jian hauptsächlich Honor's großen AI-Plan - die Alpha-Strategie - bekannt gegeben. Er hat angekündigt, dass Honor in den nächsten fünf Jahren 10 Milliarden US-Dollar in die Entwicklung einer AI-Geräte-Ökosystem investieren wird und hat den neuen AI-Assistenten "YOYO-Intelligenz-Agenten" vorgestellt.

Honor stellt die Alpha-Strategie vor, Bildquelle: Offizielle Honor-Website

Betrachtet man die gesamte Entwicklung, ist Honor bei der Ausrichtung auf AI-Mobiltelefone nicht zurückgeblieben.

Die Entwicklung von AI-Mobiltelefonen hat bisher drei Hauptphasen durchlaufen. Die erste ist die Phase der AI-APPs, die zweite die Phase der AI-Funktionalisierung und die dritte die Phase der AI-Nativierung.

Die Einteilung dieser drei Phasen basiert auf der Art und Weise, wie die AI-Funktionen implementiert werden. In der ersten Phase werden sie durch unabhängige AI-APPs realisiert; in der zweiten Phase durch die Integration in bestehende Mobiltelefonanwendungen wie Kameras und Sprachassistenten; in der dritten Phase wird die Künstliche Intelligenz tief in das native Service-Ökosystem des Mobiltelefons integriert. Die Benutzer können einfach durch Sprache, Text oder andere Formen mit dem Mobiltelefon interagieren und so AI-Services erhalten.

Honor ist tatsächlich bereits in die dritte Phase eingestiegen.

Beispielsweise ist das neueste Honor Magic V5 mit dem MagicOS 9.0.1-System und der vollständigen MagicLM-Fähigkeit ausgestattet und kann "Einsatz von Sprache für PPT-Erstellung, Programmierung, Suche, Übertragung, Taxibestellung, Objekterkennung, Bildschirmansicht und Gedächtnis" und andere Sprach-AI-Anwendungen realisieren. Darüber hinaus hat es umfassende Kooperationen mit Unternehmen wie Alibaba, BYD und Midea in Bezug auf Intelligenz-Agenten-Services, intelligente Fahrzeugverbindungen und intelligente Haushaltsgeräte eingegangen.

Wenn die Funktionen, die Honor auf der Pressekonferenz erwähnt hat, nicht nur auf Papier stehen, kann man sagen, dass Honor in die erste Schwadron der Entwicklung von AI-Mobiltelefonen gehört. Bisher haben wir noch keine Mobiltelefone anderer Marken gefunden, die mit einem Satz von Sprache ein PPT erstellen können, und in der Branche haben nur Top-Marken wie Huawei, Xiaomi und vivo AI-Betriebssysteme entwickelt.

Obwohl das Magic V5 über Bürofunktionen verfügt, sind die Verbraucher noch nicht vollständig an die Nutzung von Mobiltelefonen für Büroarbeiten gewöhnt. Wenn man AI für die PPT-Erstellung oder Programmierung nutzen möchte, werden wahrscheinlich mehr Benutzer sich an AI-Großmodellplattformen wie DeepSeek und Doubao wenden.

Deshalb brauchen diese hochwertigen Funktionen noch eine gewisse Zeit, um sich im Mobiltelefonnutzungsszenario bei den Benutzern und auf dem Markt zu etablieren.

Die Entwicklung der Zeit bestätigt immer stärker die damalige Einschätzung von Honor. Mit der zunehmenden Anerkennung der Ansicht, dass "Smartphones einer der besten Endgeräte für die Umsetzung von Künstlicher Intelligenz-Technologien sind", wird Honor, das eine Steigerung der Verkaufszahlen und den Fortschritt in Richtung gehobener Klasse benötigt, sicherlich weiterhin auf AI-Mobiltelefone setzen.

Honor muss aufsteigen: Ausrichtung auf die gehobene Klasse und Faltmobiltelefone

Neben der Entwicklung von AI-Mobiltelefonen ist die Ausrichtung auf die gehobene Klasse ein weiteres noch ungelöstes Ziel von Honor.

Als Marke, die ursprünglich gegründet wurde, um sich gegen Xiaomi zu behaupten, hat Honor sich mit Mittelklasseprodukten einen Namen gemacht, aber dadurch auch das Label der Mittelklasse bekommen.

Obwohl Honor nach der Unabhängigkeit schnell die Lieferkette vervollständigt und die Vertriebskanäle erweitert hat und sogar einmal die erste Stelle bei den jährlichen Mobiltelefon-Verkaufszahlen in China erreicht hat, hat es die Verkaufszahlen hauptsächlich durch "Günstigkeit" erzielt. Honor möchte jedoch gerne ein auffälliges High-End-Mobiltelefon präsentieren, um die Fantasie zu wecken.

In den letzten Jahren hat Honor mehrere High-End-Modelle vorgestellt, wie z. B. das Magic 7 RSR Porsche Design, das Honor Magic 7 Pro und das Honor Magic 6 Ultimate Edition.

Die von ihm vorgestellten Faltbildschirmprodukte sind ebenfalls ein Teil der Ausrichtung auf die gehobene Klasse, insbesondere die Magic V-Serie, deren Preise meist über 6.000 Yuan liegen.

Dieses Jahr, nachdem Honor eine Umstellung des Chefs erfahren hat, hat es nach der Veröffentlichung der Mittelklasse-Serie Honor 400 das "AI-Dünn- und Leichtgewicht-Flaggschiff-Faltmobiltelefon" Honor Magic V5 vorgestellt, das ab 8.999 Yuan kostet und damit teurer ist als das zuvor von Huawei vorgestellte PuraX.

Honor Magic V5, Bildquelle: Offizielle Honor-WeiXin-Offizielle Seite

Dieser Schritt dient einerseits dazu, Honor dem Vorjahrigen Rhythmus der Mobiltelefonveröffentlichung zu folgen, da das vorherige Modell der Magic V-Serie, das Magic V3, im Juli des Vorjahrs veröffentlicht wurde. Andererseits zeigt es der Außenwelt die Fortschritte des Unternehmens bei Falt-Flaggschiffsprodukten und High-End-Produkten und erhöht damit die Erwartungen an den Börsengang.

Trotzdem Honor jedes Jahr bemüht ist, neue Mobiltelefone vorzustellen, ist der Weg zur Ausrichtung auf die gehobene Klasse noch lang.

Die von Canalys veröffentlichten Daten zeigen, dass Honor im dritten Quartal 2024 mit dem Flaggschiffsmobiltelefon Magic 7 Pro den fünften Platz weltweit in der Preisspanne über 600 US-Dollar erreicht hat, mit einem Marktanteil von 2 %. Zusammen mit Huawei war es eines der beiden chinesischen Unternehmen unter den Top-Fünf.

Im chinesischen Markt hat Honor sich in die Top-Drei der gehobenen Marktanteile geschlichen, aber die Marktanteile der ersten beiden, Apple und Huawei, betragen jeweils 52 % und 33 %. Die anderen Spieler haben noch einen langen Weg vor sich, um aufzuholen.

Bildquelle: Offizielle Canalys-WeiXin-Offizielle Seite

Weitere von IDC veröffentlichte Daten zeigen, dass Huawei im ersten Quartal 2025 76.6 % des Faltbildschirm-Mobiltelefonmarktes innehatte, während Honor nur 9.1 % hatte.

Der zweite Platz im Faltbildschirm-Markt ist zwar ein guter Platz, aber Faltbildschirm-Mobiltelefone gehören zu den Nischenprodukten. Deshalb ist dies für Honor sicherlich noch nicht genug.

Die Zeit der kostengünstigen Mobiltelefone ist vorbei. Der Smartphone-Markt hat den Übergang von einem Preisvergleich zu einem Wertvergleich vollzogen.

Nach dem "Smartphone-Model-Sales-Tracking-Report" von Counterpoint hat der Marktanteil der chinesischen High-End-Smartphones (Preis von 600 US-Dollar oder 4.350 Yuan und mehr) im Jahr 2024 auf 28 % des gesamten Marktes gestiegen, im Vergleich zu 11 % in 2018 eine deutliche Zunahme.

Deshalb muss Honor, um einen langfristigen