Der "Kampf um die hundert KI-Spiegel" hat begonnen. Wer wird den Wettlauf um den Zugang zur nächsten Generation von KI gewinnen?

Wenn Sie immer noch glauben, dass intelligente Brillen nur Geek-Spielzeug sind, haben Sie vielleicht einen "Zeitrevolutionärer Wendepunkt" verpasst.

Im Jahr 2025 haben Techriesen wie Xiaomi, Meta und Rokid sowie aufstrebende Unternehmen nacheinander auf dem Markt für AI-Brillen Fuß gefasst. AI-Brillen sind von einer Nischenprodukt zum heiß diskutierten Thema im Bereich der Konsumelektronik geworden.

Kürzlich hat Xiaomi auf seiner "Auto, Mensch, Zuhause"-Pressemitteilung seine erste AI-Brille vorgestellt, die ab 1.999 Yuan erhältlich ist, was heftige Debatten auf dem Markt ausgelöst hat. Laut offiziellen Daten von JD.com haben die Xiaomi AI-Brillen innerhalb von 12 Stunden nach dem Verkaufsstart über 10.000 Exemplare verkauft und sich damit an die Spitze der Verkaufslisten für intelligente Brillen gesetzt.

Quelle: Offizielle Xiaomi-Weichat-Account

Auch in den offline-Handelskanälen herrscht großer Hype. Ein Besuch des "Xiaomi Home"-Stores in Shanghai durch "Jiedian Finance" hat gezeigt, dass nur wenige Standardmodelle im Angebot sind, während die einfarbigen und farbigen elektrochromen Modelle mit Preisen von 2.699 Yuan und 2.999 Yuan ausverkauft sind. Ein Verkäuferteilnehmer sagte gegenüber "Jiedian Finance": "Neun von zehn Kunden, die in den Laden kommen, interessieren sich für die intelligenten Brillen. Derzeit sind nur noch wenige Exemplare des Standardmodells auf Lager, und es gibt keine Informationen über die Nachlieferung."

Lei Jun, Gründer von Xiaomi, hat die Brille als "persönliches intelligentes Gerät für die nächste Generation und portablen AI-Eingang" positioniert. Laut Branchenmeinung hat Xiaomis starke Einstieg in den Markt für intelligente Brillen, der zuvor eher eine Nischenbranche war, die Flammen entfacht und den Beginn des "Jahres der AI-Brillen" angekündigt.

Mit der Entwicklung der generativen KI und der tragbaren Technologie haben in den letzten sechs Monaten mehr als 20 Unternehmen, darunter Xiaomi, Meta, Rokid, Huawei und Baidu, neue AI-Brillen auf den Markt gebracht. Im Mai 2025 wurden weltweit in einem einzigen Monat mehr als zehn neue Modelle vorgestellt, und die Branche ist nun offiziell in die Phase des "Kampfes um die Hundert Brillen" eingetreten.

• Wer sind die Hauptakteure auf dem Gebiet der AI-Brillen?

• Wie sehen Anleger, Branchenmitarbeiter und Verbraucher das rasante Aufkommen der AI-Brillen?

• Ist die Lieferkette sowie die Hardware- und Softwaretechnologien hinter den AI-Brillen bereit?

01 Der Wettlauf um die AI-Brillen-Märkte

Was sind AI-Brillen? Im weiteren Sinne sind es intelligente Endgeräte, die Künstliche Intelligenz-Technologie mit der Form von tragbaren Brillen verbinden - sie sehen aus wie normale Brillen, sind aber mit Kameras, Mikrofonen, Prozessoren und anderen elektronischen Komponenten ausgestattet und verfügen über Funktionen wie Sprachassistenten, Mensch-Maschine-Interaktion, Bilderkennung und Datenverarbeitung.

Die derzeit auf dem Markt erhältlichen AI-Brillen lassen sich grob in drei Kategorien einteilen: AI-Audiobrillen, die auf Leichtigkeit und drahtlose Kopfhörer-Erfahrung abzielen; AI-Aufnahmebrillen, die auf First-Person-Fotografie und -Videografie mit AI-Erkennungsfunktionen setzen; und AI-Anzeigebrillen (AR-Brillen), die sowohl Aufnahme- als auch Audiofunktionen bieten und eine erweiterte Realität-visuelle Rückmeldung liefern.

"Jiedian Finance" hat analysiert, dass diese drei Produktkategorien jeweils unterschiedliche Schwerpunkte haben. Audiobrillen zeichnen sich durch ihre Leichtigkeit aus und sind am ähnlichsten wie normale Brillen. Aufnahmebrillen bieten den Nutzern die Möglichkeit, die Welt mit ihren Augen zu erfassen. AR-Brillen repräsentieren die zukünftige Form, sind aber derzeit oft schwerer und teurer.

Derzeit gibt es auf dem Gebiet der AI-Brillen sowohl globale Techriesen als auch aufstrebende Start-ups, und die Produktvielfalt ist beeindruckend.

Quelle: Meta Store Offizielle Website

Im Ausland ist Meta, das Mutterunternehmen von Facebook, einer der aktivsten Pioniere. Bereits 2021 hat es zusammen mit Ray-Ban die "Ray-Ban Stories" herausgebracht, die mit Kameras und Musikwiedergabefunktionen ausgestattet sind. 2023 folgte die zweite Generation, die "Ray-Ban Meta", mit zusätzlichen AI-Interaktionsfunktionen wie dem Sprachassistenten "Hey Meta". Laut offiziellen Angaben hat die Serie 2024 2 Millionen Exemplare verkauft und plant, 2025 die dritte Generation mit einem Verkaufsziel von 5 Millionen Exemplaren auf den Markt zu bringen.

Außerdem hat der Analyst von Tianfeng Securities, Guo Mingji, enthüllt, dass Apple Head-Mounted-Displays als die nächste Hauptrichtung für Konsumelektronikprodukte ansieht. Derzeit sind mindestens sieben relevante Projekte in der Entwicklung, darunter drei Produkte der Vision-Serie und vier intelligente Brillenprodukte, die voraussichtlich 2027 nacheinander erscheinen sollen, mit einer geschätzten Liefermenge von 3 bis 5 Millionen Exemplaren. Die Branche ist der Ansicht, dass Apples zukünftige Einführung von leichten AR-Brillen die Branche stark antreiben würde und ähnlich wie das iPhone für das Smartphone-Markt eine revolutionäre Wirkung haben könnte.

Im chinesischen Markt haben ebenfalls viele Start-ups den Bereich betreten. In den letzten zwei Jahren haben chinesische Hersteller wie Rokid, Thunderbird Innovation und XREAL mehrere AI-Brillenmodelle vorgestellt. Auch die großen Unternehmen haben begonnen, tätig zu werden. Huawei hat beispielsweise intelligente Brillen in Zusammenarbeit mit Gentle Monster herausgebracht.

Quelle: Offizielle Huawei-Website

Dank der Anstrengungen vieler Akteure hat der Markt für AI-Brillen in den letzten Jahren einen explosionsartigen Wachstumsschub erfahren. Ein Bericht der International Data Corporation (IDC) zeigt, dass die weltweite Liefermenge an intelligenten Brillen im ersten Quartal 2025 auf 1,487 Millionen Exemplare gestiegen ist, was einem Anstieg von 82,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der chinesische Markt hat noch stärker gewachsen, mit einer Liefermenge von 494.000 Exemplaren im ersten Quartal 2025, einem Anstieg von 116,1 % gegenüber dem Vorjahr und einem Anteil von etwa einem Drittel am Weltmarkt.

Mit der Teilnahme von Marken wie Xiaomi und der Subventionierung zur Stimulierung des Konsums erwartet die IDC, dass die Liefermenge an intelligenten Brillen in China 2025 auf 2,907 Millionen Exemplare steigen wird, was einem Anstieg von 121,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Obwohl diese Anzahl im Vergleich zu Smartphones noch relativ gering ist, ist die Branche der Ansicht, dass die AI-Brillen sich an einem Wendepunkt befinden, wo sie von der Stufe "von 0 auf 1" zur Stufe "von 1 auf N" übergehen.

02 Ist es das nächste "revolutionäre" Produkt oder nur ein "Flüchtiges Phänomen"?

Angesichts des rasch wärmenden Marktes für AI-Brillen haben die Branche und die Investoren allgemein hohe Erwartungen, aber auch eine vorsichtige und nüchterne Einstellung beibehalten.

"AI-Brillen könnten nach den Smartphones das nächste 'Eingangsprodukt' sein, das die nächste Revolution in der Computernutzung auslösen könnte." So lautet die Bewertung in einem Forschungsbericht von Guotou Securities. Der Bericht argumentiert, dass im Zeitalter der KI eine neue Trägerplattform für die massenhaften Anwendungen benötigt wird. Intelligente Brillen werden als die beste Hardware-Form für die Implementierung von KI-Großmodellen auf mobilen Endgeräten angesehen, da sie Sprach- und visuelle Interaktionen auf natürliche Weise integrieren und nicht in der Hand gehalten werden müssen.

Die Begeisterung der Investoren lässt sich an der Anzahl der Start-ups ablesen. Bis April 2025 waren in China bereits über 440 Unternehmen im Bereich der AI-Brillen registriert. Man kann sagen, dass der Kapitalmarkt die potenzielle Chance für das nächste erfolgreiche Konsumelektronikprodukt in den AI-Brillen erkannt hat.

Die Reife der Großmodelle wird ebenfalls als einer der Schlüsselgründe für den Ausbruch der intelligenten Brillen angesehen. Wang Junjie, Vizepräsident von Rokid, hat erklärt, dass die Fähigkeiten der generativen KI-Großmodelle in den letzten Jahren sprunghaft zugenommen haben, aber dass geeignete Endgeräte benötigt werden, um ihre Wirkung voll auszuschöpfen. AI-Brillen sind eine sehr geeignete Option. Er sagte direkt: "Ich denke, wir befinden uns noch in der Anfangsphase, einer Phase mit einem sehr steilen Wachstumskurve."

Obwohl alle Seiten das langfristige Potenzial der AI-Brillen anerkennen, ist die Branche auch sich der gegenwärtigen Mängel bewusst. "Ob Meta oder Xiaomi, ihre AI-Brillen befinden sich noch weitgehend in der Entwicklungsphase zwischen 'Halbspielzeug und Halbwerkzeug', wobei der Werkzeugcharakter nur etwa 30 % bis 40 % ausmacht." So hat Sun Yanbiao, Vorsitzender des Chaodian Think Tanks, gegenüber der Medien offen zugegeben. Mit anderen Worten, die derzeit angebotenen praktischen Nutzen der intelligenten Brillen sind relativ begrenzt, und sie sind in großem Maße noch von der Art eines neuen und spannenden Experimentes.

Ein Branchenanalyst hat gegenüber "Jiedian Finance" erklärt, dass es für die AI-Brillen noch eine Reihe von Herausforderungen zu bewältigen gibt, bevor sie in den Alltag der Menschen einführen können, darunter Kosten, Akkulaufzeit, Ökosystem und die Etablierung von Nutzungsverhalten. Auf technischer Ebene gibt es noch erhebliche Abstände zu den idealen Werten, und auf Marktseite braucht es Zeit, um die Kenntnis und Akzeptanz der Verbraucher für diese neue Produktkategorie zu schaffen.

In der Vergangenheit waren intelligente Brillen lange Zeit eine Nischenprodukt, und viele normale Verbraucher hatten wenig Kenntnis über ihre Funktionen und Anwendungen. Aber in diesem Jahr hat die Aufmerksamkeit der Verbraucher dank der Anstrengungen vieler Hersteller rapide zugenommen. Laut einer Statistik von Tmall hat die Anzahl der Suchanfragen nach intelligenten AR-Brillen in einer kürzlich vergangenen Woche um 78 % gegenüber dem Vorjahr zugenommen. Dies zeigt, dass die AI-Brillen sich aus der Geeks-Szene heraus bewegen und das Interesse einer breiteren Verbraucherschaft wecken.

Quelle: Xiaohongshu

Nach der Veröffentlichung der Xiaomi AI-Brillen sind auf sozialen Medien wie Weibo, Bilibili und Xiaohongshu zahlreiche Entpackungs- und Testberichte erschienen. Selbst einige Digital-Blogger, die normalerweise keine Brillen tragen, haben begonnen, die Brillen auszuprobieren. Ein langjähriger Beobachter der intelligenten Brillen hat gegenüber "Jiedian Finance" erklärt, dass Xiaomis Einstieg die psychologischen Hürden gesenkt hat: "Ich wollte schon lange mal AI-Brillen ausprobieren, und endlich hat ein großer Hersteller etwas getan. Der Preis von 1.999 Yuan ist nicht übertrieben, und die Akkulaufzeit von 8 Stunden scheint realistisch zu sein." Es ist diese Kombination aus "Unterstützung durch einen großen Hersteller und erschwinglichen Preisen", die das Kaufverlangen vieler normaler Verbraucher geweckt hat.

Aber es gibt auch viele Kritik und Zweifel. Einige Verbraucher haben angegeben, dass die derzeitigen AI-Brillen noch deutliche Mängel in Bezug auf das Tragegefühl haben: "Im Vergleich zu normalen Brillen sind die Rahmen der Xiaomi-Brillen sehr schwer und scheinen nicht für das langfristige Tragen im Alltag geeignet zu sein." Darüber hinaus sind die Akkulaufzeit und die Wärmeentwicklung ebenfalls stark beobachtet. Obwohl die offizielle Angabe eine Akkulaufzeit von 8 Stunden für die Xiaomi-Brillen ist, hat ein Nutzer berichtet, dass nach 3 Stunden intensiver Nutzung nur noch 40 % der Akkuladung übrig war.

In Bezug auf die AI-Funktionserfahrung haben viele Verbraucher angegeben, dass die Intelligenz der derzeitigen Brillen eher eine Erweiterung der Smartphone-Assistentenfunktionen ist und keine revolutionäre Wirkung hat. Ein Käufer der Xiaomi-Brillen hat gegenüber "Jiedian Finance" gesagt: "Die Echtzeit-Sprachdialogfunktion hat tatsächlich Verzögerungen, und wenn es mehrere Xiaomi-Geräte zu Hause gibt, reagieren oft alle Geräte gleichzeitig auf einen Befehl, was manchmal unangenehm ist." Dies zeigt, dass es noch Verbesserungspotenzial in Bezug auf die Genauigkeit der Sprachinteraktion und die Gerätekoordination gibt.

03 Sind die Hardware und die Software bereit?

Damit die AI-Brillen tatsächlich eine breite Anwendung finden können, ist die Reife der technologischen Kette und der Lieferkette von entscheidender Bedeutung. Derzeit verfolgt die Hardware-Lieferkette schnell nach, aber es gibt immer noch viele Lücken in der Hardware und der Software, die geschlossen werden müssen.

Nach offizielle Informationen stammen die meisten Kernkomponenten der Xiaomi AI-Brillen von chinesischen Herstellern: Das gesamte Gerät wird von Goertek hergestellt, das optische Modul kommt von Sunny Optical, der Bluetooth-Audiochip von Hengxuan Technology, das Speichermodul von Bawell, die Batterie von Desay Battery, und der Prozessorchip von Qualcomm. Darüber hinaus gibt es auch internationale Hersteller wie Sony für die Bildsensoren und Knowles Electronics für die Mikrofone.

__Man kann sagen, dass die chinesische elektronische Lieferkette in der Lage ist, den Großteil der Anforderungen an die Komponenten für intelligente Brillen zu decken. Diese reife Lieferkette basiert auf den Erfahrungen aus den Jahren der Smartphone- und Konsumelektronikindustrie. __HuaTai Securities hat festgestellt, dass die Entwicklung der AI-Brillen