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Der nächste CEO von Apple könnte derjenige sein, der das Schicksal des iPhones lenkt.

爱范儿2025-07-09 17:38
Wer ist eigentlich der Nachfolger von Cook?

Nach Cook

Kein Cook

Der "Cook" namens Cook hat heute in Rente gegangen.

In den letzten zehn Jahren war Jeff Williams, der Nachfolger des derzeitigen CEO Tim Cook als Chief Operating Officer, immer derjenige unter den Apple-Exekutiven, der Cook am ähnlichsten war.

Er ist bescheiden und zuverlässig und versteht wie Cook die Lieferkette. Seine Beziehung zu Cook ist wie die von Jobs und Cook damals. Daher denken viele, dass er auch nach Cook geeignet ist, das Unternehmen zu leiten.

Am weitesten links: Jeff Williams; Am weitesten rechts: Tim Cook

Sein Gehen bedeutet nicht nur eine bedeutende Veränderung in der obersten Entscheidungsstufe von Apple, sondern auch, dass ein anderer starker Kandidat für den CEO-Posten, der derzeitige Senior Vice President Hardware John Ternus, eine größere Chance hat, Cooks Nachfolger zu werden.

Woher kommt eigentlich Cooks Nachfolger?

John Ternus wurde 1975 geboren und absolvierte ein Studium in Maschinenbau an der University of Pennsylvania. Er gehört zu den wenigen jungen Blättern in der heutigen Apple-Führungsteam.

Er trat 2001 offiziell bei Apple ein. Damals war Apple in der Aufwärtsphase unter Jobs' Führung. Obwohl er damals noch ein unbedeutender Mann war, konnte er als Mitglied des Produktentwicklungsteams von der Ingenieurkultur und den praktischen Konzepten des Unternehmens unter Jobs' Leitung profitieren.

2013 wurde Ternus offiziell zum Vice President Hardware Engineering ernannt und übernahm die Überwachung der Entwicklung jeder Generation von iPad, AirPods sowie Teile der Mac-Arbeiten. Beispielsweise war die umstrittene Touch Bar eine neue Funktion, die er nach der Übernahme der Mac-Arbeiten brachte.

Wenn man Ternus' bisher größte Leistung bewerten würde, dann wäre es sicherlich die erfolgreiche Überleitung der Macs von Intel-Chips zu selbstentwickelten Chips und die Wiederherstellung des Rufs der Mac-Serie, der seit 2016 kontinuierlich abgenommen hatte. 2020 übernahm er die Hauptpräsentation der M1-Mac-Produkte auf einer Apple-Veranstaltung.

Im gleichen Jahr wie die Veröffentlichung des M1 wurde auch das wichtigste Hardwareprodukt von Apple, der iPhone, offiziell an John Ternus übergeben.

Nachdem er die Mac-Serie wieder auf die Beine gestellt hatte, wurde John Ternus 2021 zum Senior Vice President Hardware ernannt und übernahm Ende 2022 die Hardwareentwicklung des Apple Watch von Jeff Williams.

Die internen Eindrücke von Ternus bei Apple sind insgesamt gut. Ein Insider hat angegeben, dass Cook Ternus sehr mag, ihn für einen guten Redner hält, der auch sehr freundlich zu anderen ist und vorsichtig bei Entscheidungen ist. Manche meinen, dass er "viele Cook-ähnliche Managementmerkmale" hat.

Ternus war der Hauptreferent bei der Mac-Veranstaltung letzten Jahres.

Ternus bevorzugt es, persönlich an der Produktentwicklung teilzunehmen und umgeht manchmal sogar die mittleren Managementebenen, um direkt mit jedem Ingenieur Probleme zu lösen.

In den letzten Jahren hat Ternus sich auch auf verschiedenen Veranstaltungen häufig in Erscheinung getreten und an vielen Apple-Veranstaltungen als Hauptreferent fungiert. Man kann es als bewusste Förderung innerhalb von Apple ansehen. Manchmal übernimmt er sogar Aufgaben außerhalb seines Bereichs, wie z.B. die Durchführung von Vorträgen über die von Cook hoch geschätzte Umweltthematik in Europa und die Teilnahme an einem Fernsehinterview über Apple-Chips.

Die Anerkennung von Ternus außerhalb von Apple ist ebenfalls gut. Einige Medien haben ihn als charmant "nach Craig Federighi" bewertet und er genießt auch viel Unterstützung als ein Produktverstehender Exekutiv.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist das Alter. Ternus ist heute 50 Jahre alt, während Cook bereits 64 Jahre alt ist. Das bedeutet, dass Ternus nach Cook mindestens noch zehn Jahre als CEO fungieren könnte, was auch das Apple-Vorstandszimmer wünscht. Williams war zuvor auch wegen seines ähnlichen Alters (62 Jahre) wie Cooks nicht als Kandidat gut gesehen worden.

Natürlich fehlen Ternus auch innerhalb von Apple nicht an Gegnern. Einige Spitzeningenieure haben der Bloomberg mitgeteilt, dass sie der Meinung sind, dass Ternus so schnell aufgestiegen ist, weil er sehr gut in Büropolitik ist, und nicht wegen seiner besonderen Fähigkeiten.

Innerhalb von Apple gibt es auch Stimmen, die meinen, dass Ternus eher an Innovationsgeist mangelt und eher ein Erbehalter ist.

Dies spiegelt sich auch in seiner bisherigen Karriere wider. Obwohl fast alle Hardwareprodukte von Apple an Ternus übergeben wurden, hat er wenig mit dem wichtigsten "Vision"-Raumrechenprodukt von Apple in den letzten Jahren zu tun. Auch das gestrichene Apple-Auto hat nichts mit ihm zu tun. Die wenigen innovativen Schritte waren die Touch Bar. Bei den Macs mit selbstentwickelten Chips ging es eher nach dem vorgegebenen Apple-Route.

Ein guter Exekutiv bedeutet nicht unbedingt, dass er auch ein guter CEO werden kann. Viele denken auch, dass Ternus zwar hoch bewertet wird, aber immer noch an Mut und Weitsicht für einen CEO mangelt und "noch nicht reif genug" ist. Er vermittelt eher den Eindruck eines Durchschnittsmenschen und hat noch nicht die Statur, die ein CEO eines Billionenunternehmens haben sollte.

Das grundlegendere Problem ist, ob Ternus selbst bereit ist. Obwohl er starke technische Qualifikationen, interne Unterstützung und ein der Apple-Kultur angemessenes Temperament hat, besteht berechtigte Sorge bezüglich seiner Innovationserfolge, seiner Managementfähigkeiten und seiner Bereitschaft, eine der wertvollsten Unternehmen der Welt zu leiten und große Verantwortung zu übernehmen.

Apple braucht vielleicht nicht den nächsten Cook

Letztes Jahr hatte iFanr ein Gespräch mit John Ternus über den neuesten iPhone 16 und die Apple-Intelligenz.

Im Vergleich zu Cook und Jeff Williams hat uns John Ternus eher den Eindruck von Steve Jobs und Jony Ive hinterlassen.

War Tim Cook ein guter CEO? In den zehn Jahren seiner Amtszeit hat Cook die Marktkapitalisierung von Apple fast verzehnfacht, was schon genug beweist, dass er ein guter Manager ist.

Natürlich hat die Innovation bei Apple unter seiner Führung auch abgenommen. Kritiker meinen, dass Apple von einer Marke, die in der Jobs-Zeit Inspiration und Ästhetik vereinte, zu einem gewinnorientierten Unternehmen geworden ist.

Links: Tim Cook, Rechts: Steve Jobs

Obwohl Cook in mehreren Interviews die Frage nach seinem Ruhestandszeitpunkt vermieden hat, ist er bereits 64 Jahre alt und kann nicht für immer an der Spitze stehen. In den letzten zwei Jahren sind die Geschäftsberichte von Apple immer schwächer geworden und der wichtigste chinesische Markt hat kontinuierlich abgenommen. Die beiden "Zukunftsprojekte" Apple-Intelligenz und Vision Pro haben nicht die erwarteten Ergebnisse gebracht. Die Außenwelt erwartet mehr und wertvollere Innovationen von Apple.

John Ternus ist eher eine Kombination aus Jobs und Cook. Er versteht sowohl Produkte als auch Management und könnte Apple auf den richtigen Weg bringen. Er könnte sogar die Schlüsselperson sein, um das Unternehmen wieder aufzubauen.

Bei der jüngsten internen Umstrukturierung aufgrund der Apple-Intelligenz hat Ternus auch die Hardwareentwicklung der Vision-Produktlinie übernommen und beginnt an den relativ fortschrittlichen Projekten von Apple in Bezug auf Embodied Intelligence und Künstliche Intelligenz teilzunehmen, was ein Signal für ein stärkeres Engagement ist.

Wie lange müssen wir also noch auf den Übergang der Spitze von Apple warten?

In mehreren Interviews hat Cook die Frage nach seinem Ruhestandszeitpunkt nicht direkt beantwortet. Ein Insider hat jedoch letztes Jahr angegeben, dass sein Amtszeit noch mindestens drei Jahre dauern wird.

Wenn man die kommenden wichtigen Produktpläne von Apple berücksichtigt, kann man einige Schlüsselzeitpunkte für Cooks Ausscheiden vorhersagen.

2027 feiert der iPhone seinen 20. Geburtstag und ein neues "Glass iPhone" wird veröffentlicht.

2028 soll laut Apple-Plänen die erste AR-Brille erscheinen. Die Bloomberg hat berichtet, dass die Raumrechnung bereits Cooks oberste Priorität ist.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Cook nach der Veröffentlichung des 20-jährigen iPhones oder der AR-Brille die CEO-Position an Ternus übergeben wird.

Es ist vorhersehbar, dass in der kommenden Zeit jedes Handeln und jedes Produkt von Ternus in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit gerückt werden wird und von mehr Menschen beobachtet werden wird.

Ob er die Führungsqualitäten und das Führungsvermögen eines Leiters zeigen kann, wird darüber entscheiden, ob John Ternus von "möglicher Nachfolger" zu "zukünftiger CEO von Apple" werden kann.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "iFanr", Autor: Su Weihong, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.