Künstliche Intelligenz ist zum Traffic-Räuber im Internet geworden.
Vorweg: Dies ist kein News-Artikel, sondern eine Reihe von Gedanken, die sich aus Ereignissen und Daten ergeben haben. Diskussionen sind willkommen.
Anfang Mai hat Google auf der Entwicklerkonferenz I/O vieles vorgestellt. Hier werden nur drei Dinge erwähnt: AI Overviews, AI Mode und Gemini.
Sie werden feststellen, dass diese drei Produkte/Funktionen nebeneinander existieren. Und sie repräsentieren jeweils drei verschiedene Wege, die Google, als Suchriese der Web-Ära, im Prozess der Transformation in die AI-Ära eingeschlagen hat:
AI Overviews: Traditionelles Webprodukt mit Rückwärtskompatibilität
AI Mode: Zwischenstufe bei der Überleitung von Web-Suche zu AI
Gemini: Reines AI-Produkt
Große Unternehmen bleiben große Unternehmen. Google hat ein AI-Suchprodukt in drei verschiedenen Formen entwickelt, die nebeneinander bestehen. Wenn es um das "Züchten von Giftmännchen" in Großunternehmen geht, dann muss man sich an Google halten.
Freunde, die mit diesem Unternehmen vertraut sind, können voraussehen, was in den nächsten Jahren passieren wird: Gemini wird die ersten beiden ersetzen und möglicherweise sogar die Google-Suche ablösen.
Und selbst wenn es nicht ersetzt, so töten doch die generativen AI-Produkte, repräsentiert durch Gemini/ChatGPT/DeepSeek, bereits die traditionelle Suche.
Es gibt weltweit etwa 5,6 Milliarden Internetnutzer. Google hat einen Marktanteil von über 90 % bei der Suche, was etwa 5 Milliarden Nutzern entspricht. Google hat selbst angegeben, dass derzeit 1,5 Milliarden Menschen AI Overviews nutzen. Das bedeutet nicht unbedingt, dass diese 1,5 Milliarden Menschen künftig nie wieder auf Suchergebnislinks klicken werden, aber zumindest steigt der Anteil derer, die nicht mehr auf Links klicken, rapide an.
Die Menschen nutzen direkt die Zusammenfassungs- und Organisationsfähigkeiten von AI-Produkten, um Aufgaben zu erledigen. Die Anforderungen werden vollständig innerhalb der AI-Produkte gelöst, ohne dass es erforderlich ist, auf Drittanbieter-Webseiten zuzugreifen.
Der CEO der Cloudflare, Matthew Prince, hat kürzlich bei einer Befragung durch die US-Regierung darauf hingewiesen, dass heute 75 % der Suchanfragen bereits auf Google beantwortet werden können, ohne dass man die Seite verlassen muss. Kürzlich hat auch seine Firma eine neue Funktion eingeführt, die Websitebetreibern die Möglichkeit gibt, Webcrawler von AI-Modellen abzuwehren, um die Inhalte ihrer Websites zu schützen.
Prince's Äußerungen und die Vorgehensweise der Cloudflare verdeutlichen die zunehmend offensichtlichen Nebenwirkungen des AI-Booms: AI zerstört das Kern-Geschäftsmodell des traditionellen Internets und tötet den Traffic, den das Internet über Suchmaschinen erhält.
Google treibt ständig die Entwicklung von Gemini, AI Mode und AI Overviews voran. Einerseits hebt es die generativen AI-Produkte zum obersten Zugangspunkt an, andererseits nutzt es (nicht absichtlich) Strategien zur Traffic-Subventionierung/ -Bestrafung, um Inhaltsplattformen zu "entführen". Bei einem Interview nach der I/O hat der CEO Sundar Pichai angegeben, dass Inhaltsplattformen, die es dem Crawler von AI Overviews erlauben, ihre Inhalte zu erfassen, einen höheren Traffic erhalten werden.
Die Bloomberg hat einige Interviews geführt und festgestellt, dass der Traffic vieler Websites durch AI stark beeinträchtigt wurde. Viele mussten ihre Inhaltsveröffentlichungsstrategien anpassen, und einige mussten sogar ihre Türen schließen.
Daten der Analyseagentur SimilarWeb zeigen, dass AI-Produkte den Traffic von Plattformen, die Inhalte über Webseiten verteilen, stark verringert haben. Am stärksten betroffen sind die Bereiche Mode, Reise, Handwerk, Heimwerken, Kulinarik und Lebensstil.
Einige Inhaltsplattformen haben bereits einen starken Rückgang des Traffics festgestellt und haben verschiedene Gegenmaßnahmen ergriffen.
Finanziell starke Nachrichtenagenturen haben frühzeitig geplant. Nachrichtenriesen wie News Corp, die Associated Press und Springer haben bereits Lizenzvereinbarungen mit OpenAI geschlossen.
Andere Nachrichtenagenturen haben dagegen einen Boykott gestartet. Die New York Times hat OpenAI und das dahinterstehende Microsoft verklagt und sie beschuldigt, die Inhalte der Zeitung illegal zu nutzen, um Produkte zu entwickeln und mit ihr zu konkurrieren.
Die genauen Details dieser Verträge und Klagen sind noch nicht öffentlich bekannt, aber die Absicht der Nachrichtenriesen ist klar: Die Inhaltsanbieter verlieren immer mehr Traffic an AI. Ohne Traffic gibt es keine Anzeigen- oder Abonnementeinnahmen, und die Inhaltsanbieter sind machtlos. Daher müssen die AI-Produktfirmen den Inhaltsquellen eine Vergütung zahlen.
Die Marketingagentur Seer Interactive hat einige Studien über die Auswirkungen der AI-Zusammenfassungsfunktion auf die Klickrate von Websites durchgeführt und festgestellt, dass AI Overviews die Klickrate auf Suchergebnisseiten um 70 % senken und die Klickrate auf bezahlte Anzeigen von Websitebetreibern halbieren.
Die bekannte Silicon Valley-Beteiligungsfirma a16z hat ebenfalls einen Bericht veröffentlicht und auf Daten von SimilarWeb verwiesen. Darin wird gezeigt, dass die LLM-Produkte den Traffic auf Websites wie YouTube, Quora, Reddit, Medien, E-Commerce und Finanzseiten im Allgemeinen um weniger als 5 % lenken.
Offensichtlich ist der Schlag auf das Kern-Geschäftsmodell des traditionellen Internets durch AI-Produkte/Funktionen erheblich.
Wesentlich ist:
Inhaltsplattformen liefern Inhalte, Suchmaschinen sammeln Daten.
Suchmaschinen liefern Traffic, Inhaltsplattformen erhalten Einnahmen.
Inhaltsplattformen schalten Anzeigen, Suchmaschinen erhalten Einnahmen.
- Dieses System des Wertaustauschs im Internetzeitalter ist von AI völlig zerstört worden.
Die Situation wird sich nur verschlechtern: Die Marktanalysen von Gartner sagen voraus, dass der Traffic von Suchmaschinen bis 2026 um 25 % einbrechen wird.
Daten von SimilarWeb zeigen, dass der Traffic auf den wichtigsten Websites und Suchmaschinen zwischen März und April 2025 stark abgenommen hat, während ChatGPT.com im Gegenteil gewachsen ist.
Josh Miller, der Gründer des derzeit beliebten AI-Browser-Projekts Dia, hat kürzlich einen Artikel geschrieben, in dem er erklärt, warum sich seine Firma von einem traditionellen Browser zu einem AI-Browser gewandelt hat und auch einige Beobachtungen über das Internet teilt.
Einer seiner Beobachtungen: Generative AI wird die Webseiten ersetzen und zur neuen Interaktionsoberfläche werden.
Die Aufgabe eines traditionellen Browsers besteht darin, Webseiten zu laden. Doch jetzt werden Webseiten (in Form von Apps, Artikeln, Dateien usw.) immer häufiger zu "Tool Calls" in der AI-Chat-Oberfläche. AI-Chatprodukte ähneln bereits stark Browsern: Sie können suchen, lesen, generieren und reagieren. Sie interagieren mit APIs, LLMs und Datenbanken. Menschen verbringen täglich mehrere Stunden mit diesen AI-Produkten. Wenn Sie das noch nicht wahrnehmen können, rufen Sie einfach einen jüngeren Verwandten an, der noch in der Schule ist. Die natürliche Sprachoberfläche beseitigt die Langweiligkeit der alten Computermodelle und wird zum neuen Standard.
Miller's Beobachtungen haben sich bereits bewahrheitet: Viele traditionelle Internetunternehmen in China und im Ausland, einschließlich Unternehmen aus den Bereichen Lokaler Lebensmittelbedarf, Navigation, Online-Reisen und Effizienzarbeit, haben sich bereits aktiv an die Veränderungen angepasst und die MCP-Fähigkeit entwickelt, damit Benutzer ihre Dienste auch bei der Nutzung von Agenten aufrufen können. Unternehmen können bei der Nutzung ihrer MCP/API durch AI-Produkte Gebühren erheben und so ihre Einnahmen aufrechterhalten.
Der Geschäftsinhalt von Inhalten ist jedoch völlig anders. Der Großteil der Inhalte im Internet ist öffentlich und kostenlos, aber viele Menschen übersehen oft, dass diese Kostenlosigkeit nicht echt kostenlos ist, sondern durch Anzeigen oder (für einige Inhalte) bezahlte Abonnements subventioniert wird. Und diese Einnahmen können nur durch direkte Linkzugriffe generiert werden.
Jetzt greifen AI-Produkte diese Inhalte ab und generieren die gewünschten Antworten. Der Prozess endet hier. Heute konzentrieren sich die AI-Riesen und Start-ups oft nur auf ihre eigene Entwicklung und haben keine Pläne, die Websitebetreiber oder Autoren der Inhaltsquellen zu vergüten - selbst wenn die AI-Produkte in ihren Ergebnissen Links zu den Quellen angeben, klicken die meisten Benutzer diese Links nicht an.
In absehbarer Zukunft wird die Generierung von Internetinhalten in einen "nicht nachhaltigen" Zustand geraten: Heutzutage nutzen bereits viele AI-Firmen Inhalte, die von großen Modellen generiert wurden, für die erneute Trainierung. Wenn dies so weitergeht, wird das öffentliche Internet von einer großen Menge an von AI generierten Inhalten niedriger Qualität, Falschinformationen, inkompatiblen oder sogar irrelevanten Inhalten überschwemmt.
All dies deutet darauf hin, dass, wenn die Popularität von AI-Produkten nicht kontrolliert wird und wenn kein neues Interessengerechtigkeits-System in der AI-Neuzeit entsteht - das traditionelle Internet getötet werden wird, und niemand wird der Gewinner sein, auch nicht die AI-Firmen.
Wie steht es also mit der Entwicklung eines neuen Interessengerechtigkeits-Systems durch die AI-Firmen?
Bislang ist die Arbeit hieran noch in den Anfängen. OpenAI hat, wie bereits erwähnt, Verträge mit Inhaltsanbietern geschlossen (die genauen Beträge und Abrechnungsmechanismen sind noch nicht bekannt), aber es gibt sonst nicht viele Fortschritte.
a16z hat kürzlich einen Artikel veröffentlicht, in dem versucht wird, ein neues Bild zu zeichnen: Die Verschiebung von SEO (Suchmaschinenoptimierung) zu GEO (Generierungsmaschinenoptimierung).
Entsprechend diesem Trend sind einige neue Start-ups aufgetaucht, wie Profound und Daydream. Sie helfen Kunden und Websitebetreibern, die Leistung bestimmter Schlüsselwörter (z. B. Marken) in den AI-generierten Antworten zu analysieren - kurz gesagt, sie helfen den Kunden "strategisch", ihre Sichtbarkeit in den AI-generierten Zusammenfassungen zu erhöhen.
Bis jetzt sind die Versuche in dieser Richtung jedoch noch sehr bescheiden. Das Kernproblem besteht weiterhin: Selbst wenn Inhaltserzeuger ihre Inhalte für LLMs optimieren und in AI-Produkten sichtbar werden, bleibt die Klickrate ein großes Problem. Ohne Traffic ist die sogenannte "Generierungsmaschinenoptimierung" wahrscheinlich nur ein Hohlwort.
Am Ende: Hat das mit uns normalen Menschen etwas zu tun? Auf den ersten Blick scheint es nicht so zu sein, schließlich denken die meisten Menschen, dass die Veränderungen der Welt nie von den Wünschen normaler Menschen getrieben werden.
Tatsächlich ist jedoch jeder von dieser Situation betroffen.
Das traditionelle Internet war nie perfekt, aber es ist immer noch die beste Sammlung von menschlichen Schöpfungen bisher. Die Goldene Zeit des Internets hat die besten Unternehmensunternehmen hervorgebracht und den technologischen Fortschritt vorangetrieben. Es hat auch unzählige Menschen dazu gebracht, ihr Wissen kostenlos oder gegen geringe Entlohnung mit der Welt zu teilen: über Blogs, Wikipedia, YouTube, Foren usw. Jeder von uns profitiert von den Produkten dieser Unternehmen und von den Informationen, die auf diesen Internetplattformen gespeichert sind.
Alles ist Geschäft, und die Internetinformationen sind eigentlich ein Markt. Wenn Inhaltserzeuger keinen Wert erhalten, werden sie keine Originalinhalte mehr schreiben. Das Fehlen wirtschaftlicher Anreize wird zwangsläufig zur Schwäche der Online-Inhaltsplattformen führen und zu einem Mangel an öffentlichen, kostenlosen und wertvollen Inhalten im Internetinformationsmarkt. Dies wird die Fähigkeit der Menschen, auf echte Informationen, Nachrichten und Meinungen zuzugreifen, einschränken und das Informationsrecht jedes Einzelnen bedrohen.
Wenn die AI-Riesen das traditionelle Internet töten und zur neuen technologischen Hegemonie werden, die bestimmt, welche Informationen die Menschen erhalten und wie, und somit eine neue kognitive Hegemonie aufbauen - sind wir bereit, eine solche Welt zu akzeptieren und die daraus resultierenden Konsequenzen zu tragen?