Romoss stürzt ab, Anker erleidet Verluste: Die unvermeidlichen bitteren Früchte nach der extremen Involution | Fokussierte Analyse

Autor  | Zhang Ziyi

Redakteur  | Yuan Silai

Innerhalb von zwei Wochen, von der Explosion bis zur Rückrufaktion, hat die Mobile-Powerbank-Branche einen schweren Schock erlebt, der fast alle großen Hersteller getroffen hat.

Als Auslöser des Vorfalls befindet sich ROMOSS, einst als "Volks-Powerbank" gefeiert, am Rande des Kollaps.

Um etwa 1 Uhr in der Nacht vom 6. Juli hat ROMOSS offiziell eine Ankündigung über die Stilllegung und Urlaubszeit herausgegeben. Darin heißt es, dass aufgrund der ständigen Veränderungen der Marktumwelt und der Geschäftsentwicklung des Unternehmens die Gesellschafterversammlung beschlossen hat, dass das Unternehmen in den nächsten Tagen stillgelegt wird. Die Stilllegungszeit beginnt am 7. Juli 2025 und dauert sechs Monate.

Zuvor hatten mehrere Verbraucher auf sozialen Plattformen gemeldet, dass das offizielle ROMOSS-Taobao-Shop Probleme bei der Rückerstattung von Powerbanks hatte. Einige Rückerstattungsanträge waren bereits über mehrere zehn Tage blockiert und die Rückerstattungen kamen nicht an. Der Grund war, dass das Guthaben des ROMOSS-Shops nicht ausreichte.

Alle Anzeichen deuten darauf hin: ROMOSS, ein führendes chinesisches Unternehmen für Mobile-Powerbanks, das seit 13 Jahren gegründet ist und 11 Jahre lang an der Spitze der Verkaufslisten der Mobile-Powerbank-Kategorie auf Tmall bei den Singles' Day-Veranstaltungen gestanden hat, befindet sich aufgrund der Massenrückrufaktion in einer Betriebskrise.

Andere Hersteller sind auch nicht verschont geblieben. Neben der Rückrufaktion von 490.000 Powerbanks durch ROMOSS hat Anker Innovations 713.000 Powerbanks zurückgerufen. "Zur Zeit bin ich persönlich und auch unser Team ziemlich besorgt und beschäftigt", sagte der Vizepräsident von Anker Innovations in einem Interview.

Nach der neuen Vorschrift der Zivilflugbehörde wurden haufenweise Powerbanks an den Sicherheitskontrollen verworfen. Darüber hinaus wurden die 3C-Zertifikate von Mobile-Powerbank-Produkten von ROMOSS, Anker, Xiaomi, Baseus, Ugreen und anderen Herstellern suspendiert. Die Änderung des Zertifikatsstatus begann meist Anfang Juni.

Nach mehr als zehn Jahren Entwicklung hat die Powerbank-Branche sich zu einem äußerst wettbewerbsintensiven Markt entwickelt. Günstige Materialien, maximale Leistung und ein leichtes Design bilden eigentlich ein "unmögliches Dreieck". Da Powerbanks jedoch keine Produkte mit hohem technologischen Mehrwert sind, müssen alle Akteure in der Wertschöpfungskette die Materialgrenzen immer weiter ausloten, um Unterschiede in Design und Ladeeffizienz zu erzielen.

In diesem Sturm kann die Verantwortung nicht einfach einer Partei zugeschrieben werden. Dies ist tatsächlich eine unvermeidliche Katastrophe in einer extrem wettbewerbsintensiven Branche.

Der Rückschlag in der Powerbank-Branche ist auch eine Warnung. Sie zwingt die gesamte 3C-Branche dazu, nachzudenken: In einer Zeit der Überproduktion, wie können Unternehmen überleben, ohne von der Strömung mitgerissen zu werden?

01 Die Dominoeffekt der Akkuzellen

Powerbanks bestehen hauptsächlich aus dem Akkuzellenteil, der Leiterplatine (Aufstiegsystem und Lademanagementsystem) und dem Gehäuseteil. Die Akkuzelle als "Energieversorgungs" -Abteilung ist äußerst wichtig und auch die Hauptkostenposition für die Hardware von Powerbanks. Der Kostensatz liegt normalerweise über 50%.

Die aktuelle Massenrückrufaktion von defekten Powerbanks ist auf die Verwendung von defekten Akkuzellen zurückzuführen.

Anker Innovations hat in seiner Rückrufankündigung eindeutig angegeben, dass das Unternehmen festgestellt hat, dass ein Akkuzellenzulieferer die Rohstoffe ohne Genehmigung geändert hat. Dies könnte dazu führen, dass bei sehr wenigen Produkten nach langjährigem zyklischen Gebrauch die Isolierung der Separatoren versagt, was wiederum die Gefahr von Überhitzung oder sogar Verbrennung birgt.

Mehrere Medienberichte zufolge ist der von Anker Innovations genannte Akkuzellenzulieferer Apex (Wuxi) Co., Ltd.

Daraus ergibt sich die Frage: Kann das Problem einfach auf das Problem der Akkuzellenmaterialien des Zulieferers zurückgeführt werden?

In der Mobile-Powerbank-Branche gehört Apex zu den führenden Akkuzellenzulieferern und ist der größte Zulieferer von Flexiblen Batterien im chinesischen Powerbank-Bereich.

Im Jahr 2023 hat Apex die Produktion von mehr als 100 Millionen Lithiumbatterien erreicht. Zu seinen Hauptkunden gehören ROMOSS, Xiaomi, Anker Innovations, Tineco, Baseus und andere.

Laut Anker Innovations' Aussage in einem Interview haben sie bei der Untersuchung festgestellt, dass sich das Kathodenmaterial verändert haben muss. Nach einigen Schwierigkeiten hat Anker bestätigt, dass das Material dieser Akkuzellen mehrmals während des Herstellungsprozesses geändert wurde.

Ein Branchenvertreter hat Hard Krypton mitgeteilt, dass das Akkuzellenproblem von Apex möglicherweise auf die Kristallisation des ternären Materials bei Schnellladung zurückzuführen ist.

Bis dato hat Apex noch kein Untersuchungsergebnis zum Akkuzellenvorfall veröffentlicht.

Die sichere Produktion und Prüfung von Akkuzellen ist an sich ein sehr komplexes Problem. Lithiummetall ist chemisch sehr reaktiv und hat das Problem des Dendritenwachstums, was die Realisierung einer hohen Energiedichte einschränkt.

Zugleich verwenden flüssige Lithium-Ionen-Batterien brennbare organische flüssige Elektrolyte. Bei elektrischen, thermischen oder mechanischen Fehlgebrauchen besteht die Gefahr von thermischem Durchgehen, Brand oder sogar Explosion. Dies ist ein langjähriges Problem für Batteriehersteller in der Lieferkette.

Selbst eine Fabrik wie Apex hat Schwierigkeiten, die genauen Ursachen der Kristallisation nachzuverfolgen. Für die unteren Markenhersteller ist die Prüfung der Akkuzellensicherheit hauptsächlich eine Überprüfung der Produktstabilität und kann nicht die Ursachen aufzeigen. Anker hat auch fast ein halbes Jahr gebraucht, um das Materialproblem festzustellen.

Ein Investor, der mit der Lithiumbatterieindustrie vertraut ist, hat Hard Krypton mitgeteilt: "In der Produktion von Lithiumbatterien (einschließlich Akkuzellen) können in vielen Schritten Fehler auftreten, die zu einer Reihe von Problemen führen können. Dies erfordert hohe Anforderungen an die Fabrikmanagement. Bei der sicheren Produktion gibt es deutliche Unterschiede zwischen Herstellern, und die Kosten für die sichere Produktion sind hoch, was sich schließlich auf den Produktpreis auswirkt."

Hard Krypton hat erfahren, dass die von Apex hergestellten Lithium-Ionen-Batterien mit hoher Energiedichte und Qualität keine absoluten technologischen Barrieren darstellen. Fast alle führenden Lithiumbatteriefabriken können dies erreichen.

Die unteren Kunden der führenden Lithiumbatteriehersteller sind jedoch hauptsächlich Hersteller von Elektromobilen und Mobiltelefonen. Diese Großkunden haben hohe Anforderungen an die Sicherheit von Lithiumbatterien und einen großen Bedarf. Im Vergleich dazu ist der Umfang der Mobile-Powerbank-Branche zu klein, um möglicherweise nicht in der Lage oder nicht interessiert zu sein, mit den führenden Lithiumbatterieherstellern zusammenzuarbeiten.

Nach dem Problem mit der Zusammenarbeit mit Apex hat Anker Innovations angekündigt, eine strategische Partnerschaft mit der Amperex Technology Limited (ATL) eingegangen zu sein. ATL ist der absolute Marktführer in der Welt der Akkuzellenindustrie. ATL hat den größten Marktanteil im Bereich der Mobiltelefon-Lithiumbatterien, der im Jahr 2021 über 40% betrug. Zu seinen Kunden gehören Apple, OPPO, Huawei und andere.

"Die Zusammenarbeit mit großen Fabriken wie ATL hat hohe Anforderungen. Einige verlangen einen Mindestbestellbetrag von 500.000 Stück, eine Lieferzeit von sechs Monaten und Zahlung per Bar. Dies sind Anforderungen, die kleine Powerbank-Fabriken nicht erfüllen können", sagte ein Branchenvertreter Hard Krypton.

Es ist zu beachten, dass dies derzeit noch nicht beweist, dass Apex eine schlechte Fabrik ist. Natürlich sind die Zulieferer von Batterien für Automobile in ihrer Fähigkeit unanfechtbar. Laut der Analyse eines Branchenvertreters für Hard Krypton "hat das Akkuzell von Apex im Markt einen Markenaufschlag und ist bereits eine teure Akkuzelle".

Als führende Fabrik hat Apex ein massives Produktqualitätsproblem, was tatsächlich die unvermeidliche Rückschlag nach dem verrückten Streben nach Leistung ist.

02 Übermäßiger Wettbewerb

Die 3C-Zubehör-Branche (einschließlich Mobile-Powerbank-Unternehmen) ist eine Branche, in der man hart arbeitet, um Geld zu verdienen.

Im Gegensatz zu Konsumelektronikprodukten wie Mobiltelefonen und AR-Brillen, die unabhängig verwendet werden, sind Zubehörprodukte Zugangsartikel, die die zusätzlichen Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen. Ihre Geschäftsentwicklung hängt stark von den Produkten der oberen Lieferkette ab.

Mit der Verlängerung des Austauschzyklus von Mobiltelefonen weltweit von 16 - 18 Monaten auf 36 Monate hat auch die Kaufhäufigkeit von 3C-Zubehörprodukten allmählich abgenommen.

Nach den Daten von Mordor Intelligence wird der Marktumfang der Mobile-Powerbank-Branche im Jahr 2024 auf 13,59 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2029 auf 20,35 Milliarden US-Dollar steigen. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate im Vorhersagezeitraum beträgt 8,40%.

Offensichtlich hat die Wachstumsrate des Powerbank-Marktes bereits nachgelassen, was den Wettbewerb in der Mobile-Energie-Branche von einer einfachen Kapazitätskonkurrenz zu einem umfassenden Wettlauf in Bezug auf Schnellladung, Design und Preis verlagert hat.

Aber ohne die Unterstützung von Kerntechnologien sind die äußeren Vorteile schnell dahin.

Nehmen wir Anker als Beispiel. Sein in 2018 eingeführter Galliumnitrid-Ladeadapter war sehr beliebt auf dem Markt. Innerhalb eines Monats hat ein anderer erfolgreicher Hersteller, Aukey, ein ähnliches Produkt auf den Markt gebracht.

Der Preis ist der am stärksten umkämpfte Bereich. Nehmen wir ROMOSS als Beispiel. Der reguläre Verkaufspreis seines "20.000 mAh 22,5W Schnelllade-Powerbanks" lag im Jahr 2021 zwischen 129 und 149 Yuan. Bis Ende 2024 war der Preis auf 69 Yuan gefallen.

In diesem Rennen, das nicht unterbrochen werden kann, haben die Unternehmen allmählich eine schnellere Geschwindigkeit erreicht als die Iterationsgeschwindigkeit der Batterien selbst. Die Instabilität von Lithiumbatterien ist eine versteckte Bombe.

"Derzeit ist die Branche zu wettbewerbsintensiv. Die Leistung muss hoch sein, die Schnellladung muss schnell sein, die Größe muss klein, leicht und dünn sein. Wenn die Materialeigenschaften in allen Aspekten an die Grenzen der Leistung getrieben werden, müssen Probleme auftreten", sagte ein Branchenvertreter der Mobile-Powerbank-Branche Hard Krypton.

Diese Geschichte spielt sich nicht nur in der Powerbank-Branche ab. Nach den Daten des Shangqi Industrial Research Institute gibt es im Jahr 2024 allein in China bis zu 480.000 Unternehmen, die mit Mobiltelefonzubehör zu tun haben. Die Produkte sind meist kleine Innovationen und leicht zu imitieren.

Die Methode, wie Unternehmen den nutzlosen Wettbewerb vermeiden können, besteht eigentlich aus einigen altbekannten Lösungen: Wert auf Forschung und Entwicklung legen und Märkte mit höherem technologischen Gehalt erschließen. Beispielsweise betrug die Forschungs- und Entwicklungsausgabenquote von Anker und Ugreen im Jahr 2024 8,5% bzw. 4,9% und zeigt eine steigende Tendenz. In einer scheinbar stark homogenisierten Produktkategorie haben beide dennoch einen Markenaufschlag durch technologische Innovationen erzielt. Anker expandiert auch in härtere Produktkategorien wie 3D-Druck und Rasenmäher.

Die Fertigungskapazität von chinesischen 3C-Produkten ist weltweit unersetzlich. Aber nach der Überproduktion müssen die Unternehmen einen klügeren Weg finden, um die Produktionskapazität zu verarbeiten. Andernfalls ist das Schicksal des Preiswettbewerbs eine endlose Zyklus von Branchenkrisen.