Künstliche Intelligenz revolutioniert die Gewinnquellen der Werbung.

Künstliche Intelligenz (KI) formt die Werbebranche mit bisher unerhörter Geschwindigkeit neu und kann als der Motor für eine neue Revolution im Werbebereich angesehen werden.

Eine neueste tiefliegende Studie von Goldman Sachs geht davon aus, dass KI in den kommenden Jahren einen Werbegewinnpool von rund 470 Milliarden US - Dollar weltweit erschüttern wird.

Diese Transformation umfasst alle Aspekte wie die Art der Werbeplatzierung, den Inhaltserstellungsprozess, die Zielgruppenausrichtung und die kreative Produktion.

Diese Veränderung ist keine ferne Zukunft, sondern bereits eine Realität. #Google und #Meta ernte bereits die ersten Gewinne dank KI - automatisierten Tools.

Die chinesischen Technologiegiganten #Tencent, #ByteDance und #Alibaba ändern ebenfalls die Art und Weise, wie Werbung erstellt, platziert und gemessen wird, mit ihrer KI - Tool - Matrix.

01 Wie KI den 470 - Milliarden - US - Dollar - Werbegewinnpool neu strukturiert

Goldman Sachs hat die digitale Werbung in ihrer Studie als den zweitausgereiftesten Bereich für KI - Anwendungen hinter Cloud - Computing eingestuft und prophezeit, dass KI die Gewinnstruktur auf vier Ebenen neu gestalten wird:

Kanalverschiebung (Chancen von 170 Milliarden US - Dollar): KI wird die Verschiebung traditioneller Werbebudgets zu effizienteren und messbareren digitalen Kanälen beschleunigen.

Der Goldman - Sachs - Bericht zeigt, dass die Penetration der digitalen Werbung am globalen Gesamtwerbeumfang von 40,8 % im Jahr 2017 auf rund 69 % im Jahr 2024 gestiegen ist, was einer jährlichen Zunahme von etwa 4 Prozentpunkten entspricht.

Aber der Bericht warnt auch, dass wenn traditionelle Medien KI selbst einsetzen können, um die Platzierungseffizienz zu verbessern, die Neuordnung des Gewinnpools nicht unbedingt vollständig an die digitalen Plattformen gehen muss.

Kreative Produktion (Einsparungen von 114 Milliarden US - Dollar): Generative KI wird die Produktionskosten für Werbekonzepte erheblich senken. Die in der Vergangenheit teure und zeitaufwändige Entwicklung von Werbekonzepten (5 % - 30 % der Gesamtausgaben) wird durch die von KI angetriebene Massenproduktion ersetzt.

Ein lebendiges Beispiel ist die Kalshi - Firma, die das textbasierte Videomodell Veo von Google nutzte, um Werbung für die NBA - Finals mit minimalen Kosten zu produzieren.

Agenturtransformation (Veränderungen von 161 Milliarden US - Dollar): Automatisierte Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden, direkt auf die Zielgruppe zuzugreifen, wodurch der Kernwert traditioneller Werbeagenturen in Frage gestellt wird. Meta hat klar gemacht, dass es das Ziel hat, den gesamten Werbeprozess end - to - end zu automatisieren, was direkt die jährlichen Einnahmen von Werbeagenturen weltweit in Höhe von 161 Milliarden US - Dollar treffen wird.

Vermittlerverkürzung (Quetschung von 25 Milliarden US - Dollar): KI - angetriebene One - Stop - Werbeplattformen "abstrahieren" die technologische Wertschöpfungskette und reduzieren den Bedarf an Drittanbieter - Werbetechnologievermittlern, was möglicherweise ihren Gewinnraum um etwa 25 Milliarden US - Dollar einschränken wird.

Kurz gesagt, dies ist kein Nullsummenspiel, sondern eine tiefgreifende Wertneugestaltung. Die von KI geschaffenen Gewinne werden neu zwischen Plattformen, Werbetreibenden und einigen Dienstleistern verteilt, während traditionelle Akteure, die sich nicht an die Veränderungen anpassen können, vom Markt verdrängt werden.

02 Die Pionierprodukte von KI - Werbung: Google Performance Max und Meta Advantage+

Eine Goldman - Sachs - Studie bezeichnet Google's Performance Max (PMax) und Meta's Advantage+ als "die derzeit erfolgreichsten integrierten KI - Werbeprodukte". Diese beiden Tech - Giganten haben bereits einen Vorsprung bei der KI - unterstützten Werbung erlangt.

Ihre Gemeinsamkeit besteht darin, dass Werbetreibende nur die Marketingziele, das Budget, die Werbematerialien und die Zielgruppeninformationen angeben müssen. Das System kann dann mit Hilfe von KI automatisch die Entscheidungen über die Werbeplatzierung und die Optimierung über verschiedene Kanäle hinweg treffen und eine "Einfach - Klick" - Werbeplatzierung ermöglichen.

Als ein innovatives Werbeprodukt, das Google Ende 2021 eingeführt hat, entspricht PMax nicht einem einzigen Werberessort, sondern erstreckt sich über alle Plattformen wie Suche, Anzeige, YouTube und Gmail.

Nachdem Werbetreibende PMax gewählt haben, müssen sie nur die Konversionsziele (z. B. so viele Konversionen wie möglich, Ziel - CPA oder ROI), das Budget, die Werbematerialien (Bilder, Videos, Titel, Beschreibungen) sowie erste - Partei - Daten (die Google als "Zielgruppensignale" bezeichnet) angeben.

Anschließend erstellt PMax mit Hilfe von KI automatisch eine Platzierungsstrategie, verteilt das Budget, wählt die besten Platzierungsplätze aus und passt die Gebote dynamisch an, bis die Ziele der Werbetreibenden erreicht sind.

Während des gesamten Prozesses ist keine manuelle Intervention erforderlich - es ist nicht notwendig, die Platzierungspositionen manuell einzustellen, die Gebote zu setzen oder die Formatierung der Werbematerialien ständig anzupassen. Der KI - Motor erledigt alles.

PMax ist bei Werbetreibenden sehr beliebt: In den USA ist der Anteil der Werbetreibenden, die PMax nutzen, von 2 % im vierten Quartal 2021 auf 59 % im vierten Quartal 2024 gestiegen, und die Werbeausgaben mit PMax machen 46 % des gesamten Google - Werbeumsatzes in den USA aus.

Meta Advantage+ funktioniert ähnlich wie PMax. Obwohl es etwas später als PMax eingeführt wurde, wächst es ebenfalls erstaunlich schnell: Die Adoptionsrate von Advantage+ bei US - Werbetreibenden ist von 2 % im ersten Quartal 2023 auf 36 % im vierten Quartal 2024 gestiegen.

Dies zeigt, dass in nur zwei Jahren mehr als ein Drittel der Meta - Werbekunden sich auf die KI - angetriebene automatische Platzierung verlassen.

Natürlich gibt es auch aufstrebende Herausforderer in speziellen Bereichen. Beispielsweise konzentriert sich AppLovin's Axon 2.0 auf Mobile - App - Werbung und Pinterest's Performance+ auf visuelle Suchwerbung. Sie nutzen KI, um schnell Marktanteile in ihren jeweiligen Bereichen zu erobern.

03 Die Strategien der chinesischen Akteure: Die KI - Welle nutzen

Im globalen Werbegebiet setzen auch die chinesischen Werbetechnologiegiganten (ByteDance, Tencent, Alibaba usw.) stark auf KI, um die nächste Generation von Werbemustern zu gestalten.

Mit ihrem großen heimischen Markt und ihrer tiefen Expertise in Algorithmen und Daten können sie nun mit dem Wind der KI in Segeln ihre Vorteile festigen und in einigen Bereichen Abstand zu den internationalen Giganten gewinnen.

ByteDance: Mit KI eine zweite Wachstumskurve erschaffen

Als der Anführer der mobilen Internetwerbung in China ist ByteDance dank seiner personalisierten Empfehlungsalgorithmen (der Inhaltsverteilungs - Engine von Jinri Toutiao und Douyin) aufgestiegen, was bereits die Macht von KI bei der Inhaltsempfehlung und Zielgruppenanpassung in der Werbung zeigt. In Bezug auf KI - Kreativität und - Platzierung setzt ByteDance nun noch stärker zu:

Anfang 2025 hat Douyin die "Jichuang AI" - Plattform eingeführt, was ein markanter Schritt in der Intelligenz - Upgrades des Werbekonzeptproduktionsprozesses ist. Jichuang AI integriert generative KI - Technologien und bietet eine Reihe von Tools von der Skript - / Texterstellung über die Bildgenerierung bis zur Videoproduktion.

Es wurde bekannt gegeben, dass im Durchschnitt weniger als 5 Minuten für die Erstellung eines Videomaterials, nur 33 Sekunden für ein Bild - Text - Material und sogar nur 10 Sekunden für die automatische Erstellung eines Werbeskripts benötigt werden.

Die Plattform verfügt über mehr als 3.500 digitale Personen - Bilder, die alle Branchen abdecken. Werbetreibende können frei die virtuellen Botschafter wählen, die ihrer Zielgruppe entsprechen, und so die teuren Kosten für die Aufnahme mit echten Personen sparen. Gleichzeitig bietet sie auch Tools wie die Echtzeit - Erstellung von Warenkarten und die schnelle Erstellung von Bild - Text - Materialien, um Werbetreibenden zu helfen, kreative Materialien, die den Markttrends entsprechen, effizient zu erstellen.

Noch wichtiger ist, dass Jichuang AI die Vor - Platzierungs - Analyse und die Nach - Platzierungs - Analyse verbindet: Bevor das kreative Material erstellt wird, bietet das System Branchen - Daten und Inspirationsvorschläge, um potenzielle kreative Richtungen zu finden. Nach der Platzierung verfolgt es die Leistung des Materials durch intelligente Datenanalyse und hat eine "Blockbuster - Fission" - Funktion, die automatisch sekundäre Kreationen von effizienten Materialien ableitet, um die Platzierungsleistung kontinuierlich zu optimieren.

Man kann sagen, dass ByteDance durch Jichuang AI die kreative Produktion und die Platzierungsoptimierung zu einem geschlossenen Kreislauf integriert, wodurch die kreativen Engpässe der Werbetreibenden erheblich verringert werden und sie mit geringeren Kosten und höherer Geschwindigkeit auf den Markt reagieren können. Dies wird als der Schlüssel für ByteDance angesehen, um eine "zweite Wachstumskurve" in der Werbebranche zu erschaffen und den Werbetreibenden zu helfen, ihr kreatives Potenzial freizusetzen und den Marketing - ROI zu verbessern.

Beim Bereich der Werbeplatzierung verfolgt ByteDance eine ähnliche Strategie wie Google. Das von OceanEngine eingeführte UBMax wird als die "Byte - Version von PMax" bezeichnet. UBMax deckt fast alle Werberessorts von ByteDance (Douyin, Jinri Toutiao, Xigua Video usw.) ab und ermöglicht eine vollautomatisierte Platzierung: Werbetreibende müssen nur das Budget, die Platzierungsziele, die Zielgruppensignale und die kreativen Materialien angeben, und das System wird automatisch eine Strategie erstellen, die Ressourcen verteilen und optimieren.

UBMax und PMax sind nicht nur in ihrem Namen ähnlich, sondern auch in ihrem Kern. ByteDance hat sogar im März 2025 fast alle manuellen Platzierungsmethoden auf UBMax umgestellt, was seine Wertschätzung und Zuversicht in das KI - basierte Platzierungsmodell zeigt.

Darüber hinaus hat OceanEngine auch Produkte wie die "Juliang Qianchuan Express Edition" eingeführt, um E - Commerce - Werbetreibenden zu dienen. Auch hier wird betont, dass keine manuelle Auswahl der Zielgruppe erforderlich ist, sondern dass das System intelligent die Zielgruppe findet und erweitert. All diese Maßnahmen zeigen, dass ByteDance sich vollständig dem KI - angetriebenen Werbeplatzierungsmodell verschrieben hat und hofft, seine Führungsrolle im Bereich der Effektivwerbung durch technologische Upgrades zu festigen.

Auf dem internationalen Markt ist ByteDance dank TikTok schnell aufgestiegen und hat sich zu einer neuen Macht entwickelt, die Google und Meta herausfordert. Ein wichtiger Grund, warum TikTok in der Werbebranche aufholen konnte, ist seine hervorragende Fähigkeit bei der KI - basierten Inhaltsempfehlung und der Benutzeranalyse, die zu einer hohen Benutzerbindung und Werbebeteiligung führt.

Im Jahr 2024 hat ByteDance weltweit die KI - Werbe - Tools weiter ausgebaut: TikTok hat das Symphony - Intelligente Kreativitätsset eingeführt, das Module wie das Symphony Creative Studio, den KI - Assistenten und digitale Doppelgänger umfasst und Werbetreibenden Funktionen wie die generative KI - Videoproduktion bietet.

Das Symphony Creative Studio kann aus einer Textbeschreibung in einem Klick ein Kurzvideo erstellen, automatisch bearbeitbare Vorschauabschnitte bereitstellen und Funktionen wie digitale virtuelle Personen, Inhaltsmischung und automatische Übersetzung unterstützen.

Im November 2024 hat TikTok angekündigt, diese generative KI - Videocreation - Plattform für alle Weltwerbetreibenden freizugeben. Dies bedeutet, dass TikTok - Werbekunden ohne einen komplexen Produktionsstab mit Hilfe von KI schnell hochwertige Werbeinhalte anpassen können und die Marketingkraft von TikTok's Kurzvideosocial nutzen können.

ByteDance sieht KI als den Schlüssel für den Erfolg seiner zukünftigen Werbebranche und hat eine umfassende KI - Tool - Kette von der Inhaltserstellung bis zur Platzierungsverteilung aufgebaut. Dies wird ihm helfen, die traditionellen Werbemuster zu durchbrechen und sich dem Titel des globalen Werbeherrn nähern.

Tencent: Den einzigartigen Wert von "Social + Content" erschließen

Tencent setzt ebenfalls konsequent auf KI in der Werbebranche. Tencents Stärke liegt in seinem Social - und Content - Ökosystem (WeChat, QQ, Video Accounts, Tencent Video usw.), das über eine riesige Menge an ersten - Partei - Daten und Werbeszenarien verfügt.

Angesichts der KI - Welle hat Tencent beschlossen, von seiner eigenen technologischen Grundlage auszugehen und eine von einem großen Modell angetriebene Werbelösung zu entwickeln.

Tencents One - Stop - KI - Werbekreativitätsproduktionsplattform "Tencent Advertising Miaosi" ist ein AIGC - Kreativitätsset, das auf Tencents eigenentwickeltem Hunyuan - KI - Großmodell basiert.

Die Miaosi - Plattform bietet Werbetreibenden kreative Erstellungstools für verschiedene Szenarien, einschließlich der Text - zu - Bild - Erzeugung (Text - zu - Bild), der Bild - zu - Bild - Erzeugung (Bild - zu - Bild), der automatischen Synthese von Warenhintergründen und der Feinabstimmung von bestimmten Stilen (LoRA). Mit anderen Worten, egal ob Werbetreibende neue Plakate, verfeinerte Warenbilder oder Materialien in verschiedenen Stilen benötigen, kann Miaosi alles in einem Klick erstellen.

Besonders bei Personenbildern und Videomaterialien, die häufig im Marketing verwendet werden, zeichnet sich die Funktion der digitalen Personen von Tencent Miaosi aus: Es gibt mehrere Dutzend digitale Personenmodelle unterschiedlicher Alter, Geschlechter und Kleidungsstile. Werbetreibende können digitale Personen wie Modelle auswählen, um ihre Produkte zu präsentieren.

Laut Tencent würde es 2 - 3 Tage dauern, wenn man echte Modelle einsetzt und die Aufnahmen nachbearbeitet, um ein Satz nutzbarer Materialien zu erhalten. Mit der Miaosi - Plattform können gleichwertige Materialien in nur 10 Minuten erstellt werden, was die Effizienz um Hundertfache erhöht. Dies spart Werbetreibenden in Branchen wie Gaming, Mode und Bildung, die viele kreative Personenmaterialien benötigen, eine Menge Zeit und Kosten.

Außerdem hat Tencent die Fähigkeit des Hunyuan - Modells zur multimodalen Erzeugung auch auf die Werbeplatzierungsplattform erweitert. Jeder Werbetreiber kann direkt das Modell nutzen, um Text, Bilder und sogar Videos zu erstellen. Diese Maßnahme, die die kreative KI - Fähigkeit zugänglich zu machen, hilft, die Qualität