Der Geschäft mit Milliarden Umsatz, das Lei Jun begeistert lobt, wurde von diesem Techniker "weggeholt".

In den letzten Jahren hat Xiaomi überall dort, wo es auftauchte, die Konkurrenten in die Knie gezwungen.

Aber am vergangenen Donnerstag, als Lei Jun persönlich die beiden wichtigen Produkte vorstellte, stieß das Xiaomi AI-Brille auf eine harte Nuss.

Kaum war die Xiaomi AI-Brille mit einem Startpreis von 1.999 Yuan vorgestellt, als das chinesische AR-Unternehmen Rokid seine seit mehreren Monaten vorgestellten Rokid Glasses offiziell auf den Markt brachte, die für 2.499 Yuan verkauft werden.

Einerseits ist es Xiaomi, ein Unternehmen mit hoher Bekanntheit, andererseits ein Startup, von dem viele Menschen noch nie gehört haben. Es scheint ein klarer Sieg für Xiaomi zu sein. Aber laut Berichten: Die Verkaufszahlen der Xiaomi AI-Brille in den ersten drei Tagen der Erstverkaufsphase dürften bereits fast 50.000 Paare erreicht haben, während die Anzahl der Anzahlungsmeldungen für die Rokid Glasses weltweit bereits über 250.000 Paare beträgt.

Die Anzahl der Bestellungen hat sogar den Gründer von Rokid, Zhu Mingming, so beunruhigt, dass er nicht schlafen konnte und sogar im Werk schlafen wollte.

Obwohl Rokid nicht allzu bekannt ist, war seine Brille bereits mehrere Male in Mode.

Beispielsweise trug Zhu Mingming im Februar dieses Jahres seine eigene Brille, als er auf der Bühne sprach, und sah während des gesamten Vortrags nicht auf seine Notizen, denn die Rede befand sich in der Brille und er konnte die Seiten mit einem Ring an seiner Hand blättern. Dieser Vortrag wurde schnell von den offiziellen Medien weitergeleitet und erreichte die Spitze der Suchtrends auf verschiedenen Plattformen.

Seine Brille war auch auf der chinesischen Raumstation und ist das weltweit erste AR-Produkt, das im Weltraum eingesetzt wird. Die meisten AR-Brillen in chinesischen Museen sind ebenfalls von Rokid, was einem Marktanteil von 99 % entspricht.

Lei Jun hat gesagt, dass die AI-Brille der "portable AI-Eingang" sei, während Zhu Mingmings Vorstellung noch extremer ist: Künstliche Intelligenz-Brillen werden in Zukunft definitiv Mobiltelefone ersetzen.

Ist dieser Techniker tatsächlich kühner als Lei Jun?

"Die erste intelligente Brille für junge Leute" ist bereits von ihm eingenommen

Im Jahr 2012 veröffentlichte Google die Google Glass. Man hatte erwartet, dass es sich um ein bahnbrechendes Produkt handeln würde, aber es wurde bemängelt, dass es "teurer als ein Mobiltelefon ist und nicht so gut funktioniert wie ein Mobiltelefon". Drei Jahre später wurde es von der Produktion genommen.

Während die Google Glass ausging, hat es Zhu Mingming entzündet. Im Jahr 2014 verließ er Alibaba und gründete Rokid.

Damals suchte jeder nach dem "schwein, das auf dem Windschaukel fliegt". Auf dem Markt waren 020, Soziale Medien, E-Commerce usw. beliebt. Im Vergleich dazu war die von Rokid verfolgte Richtung AR und AI sehr exklusiv. Deshalb haben sie am Anfang überhaupt nicht versucht, Institutionen zu überzeugen, zu investieren, sondern haben sich entschieden, aus eigener Tasche zu finanzieren. Zhu Mingming und ein Mitbegründer haben bewusst ihre Vermögenswerte als Sicherheit eingesetzt.

Das Leben gegen den Strom zu schwimmen war sicherlich nicht einfach. Um am Leben zu bleiben, musste Rokid für eine Zeit seine Hauptgeschäftstätigkeit vorübergehend auf andere Bereiche verlagern.

Zhu Mingming war jedoch sehr gelassen. Als man ihn fragte, wie er mit Schwierigkeiten in der Unternehmung umgehe, antwortete er: "Wenn es kein Geld gibt, suche ich nach Geld. Wenn es keine Mitarbeiter gibt, suche ich nach Mitarbeitern. Wenn der kritische Punkt der Branche noch nicht erreicht ist, warte ich geduldig."

Seine Geduld hat sich jedoch gelohnt.

Er hat zunächst die Chance auf dem B2B-Markt wahrgenommen. Beispielsweise können in Museen und Touristenattraktionen mit seiner Brille intelligente Führungen für Kunstwerke und Sehenswürdigkeiten angeboten werden. Die Produkte, die in der Industrie eingeführt wurden, können nicht nur die Sicherheit der Arbeiter gewährleisten, sondern auch helfen, dass Arbeiter ohne manuelle Eingabe Aufnahmen, Messungen und Kommunikation durchführen können.

Aber der B2B-Markt ist begrenzt. Die jährliche Produktion von Rokids Produkten beträgt nur einige Zehntausend Stück, was es nur zu einem Nischenprodukt macht.

Es muss eine Möglichkeit gefunden werden, in den Massenmarkt vorzudringen. Und diesen kritischen Punkt hat Zhu Mingming auch erreicht: Der Ausbruch der Künstlichen Intelligenz.

Bevorher hat er auch ständig versucht, in den Massenmarkt vorzudringen und hat einige intelligente Brillen eingeführt, die den Bedürfnissen der breiten Masse entsprechen. Benutzer können damit Spiele spielen, Filme schauen und arbeiten.

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Aber diese intelligenten Brillen, die zwischen 3.000 und 4.000 Yuan kosten, sind zwar cool, aber in Bezug auf die Bequemlichkeit und Praktikabilität im Alltag noch nicht ausreichend, um in die Masse zu gelangen.

Es war erst, als die Künstliche Intelligenz in die Brille integriert wurde, dass die echte Branchenchance endlich kam.

Insbesondere im Jahr 2023 haben Meta und Ray-Ban die Ray-Ban Meta zusammen eingeführt. Im nächsten Jahr erhielt diese Brille zusätzliche AI-Funktionen und wurde 2,24 Millionen Mal verkauft. Die Marktaussichten sind sehr gut. Bei der Xiaomi-Presskonferenz am vergangenen Donnerstag hat die Xiaomi AI-Brille offenbar die Ray-Ban Meta als Konkurrenzprodukt betrachtet, was ihre Einflussnahme zeigt.

Rokid war schneller als Xiaomi. Im November letzten Jahres hat es die Rokid Glasses eingeführt. Die früheren AR-Brillen waren für die normalen Menschen zu weit weg, aber diese "AI + AR" intelligente Brille hat in Bezug auf den Preis und die Funktionen sofort die Distanz verringert.

Mit der Unterstützung der Künstlichen Intelligenz ist die intelligente Brille sofort populär geworden. Die Überwachungs- und Forschungsdaten von iiMedia Research zeigen, dass der Markt für intelligente Brillen in China bis 2029 voraussichtlich 119,11 Milliarden Yuan erreichen wird.

Und Rokid, das 10 Jahre lang stumm gearbeitet hat, hat in China bereits den Platz eingenommen und hat einen Schätzwert von 1 Milliarde US-Dollar erreicht.

Warum kümmert sich Rokid nicht um Xiaomis Einstieg in den Markt?

Xiaomis Eintritt in den Markt und Lei Juns Ruf als "Jederzeit erfolgreicher Unternehmer" lassen einige Leute denken, dass Rokid, das als Pionier galt, in Gefahr ist.

Aber bisher bleibt Zhu Mingming noch immer gelassen.

Einerseits gehören die Xiaomi-Brillen und die Rokid-Brillen zwar beide zur Kategorie der intelligenten Brillen, aber streng genommen sind sie nicht auf der gleichen Strecke.

Am 30. Juni berichtete XR Vision: Die Verkaufszahlen der Xiaomi AI-Brille in den ersten drei Tagen der Erstverkaufsphase dürften bereits fast 50.000 Paare erreicht haben, was einen neuen Rekord für die schnellste Verkaufsgeschwindigkeit von AI-Brillen in China darstellt. Zhu Mingming hat persönlich in den Kommentaren zu diesem Artikel auf die Fragen der Leser geantwortet: "Die Produkte sind unterschiedlich. Es besteht eigentlich keine große Konkurrenz. Wir müssen von Xiaomi lernen."

Wo genau liegt der Unterschied? Dies betrifft die drei Hauptrichtungen der gegenwärtigen intelligenten Brillen. Die erste ist die intelligente Audiobrille, mit der man Musik hören und einfache Sprachinteraktionen durchführen kann. Die zweite ist ein Produkt wie die Xiaomi AI-Brille, das auf der ersten Basis eine Kamera hinzufügt. Die dritte ist die Richtung von Rokid, die auf der zweiten Basis ein AR-Anzeigemodul hinzufügt. Sie kann nicht nur Fotos und Videos aufnehmen und visuelle Erkennungen durchführen, sondern auch die Ergebnisse auf der Brille anzeigen.

Die Richtung von Rokid ist offensichtlich die radikalste, aber wenn es die richtigen Anwendungsfälle gibt, wird das Erlebnis zweifellos das beste und am menschlichsten sein.

Als Stichwortgeber kann es die Hinweise auf der Brille anzeigen. Bei der Navigation kann es die Navigationsinformationen auf der Brille anzeigen und die Route in Echtzeit planen. Bei der Übersetzung gibt es nicht nur die Sprachübersetzung, sondern auch die übersetzte Texte werden synchron auf der Brille angezeigt. Beim Kochen kann man die Brille fragen, wie man ein bestimmtes Gericht kocht, und sie führt eine AI-Suche durch und zeigt die Suchergebnisse vor Augen.

Darüber hinaus gibt es auch Funktionen wie das Schauen von Filmen, Spielen von Spielen und Arbeiten, die normale AI-Brillen nicht können.

Andererseits ist es schwierig, bei der Herstellung von intelligenten Brillen einen Knick zu machen.

In der Branche wird die Schwierigkeit der Realisierung von AI- und AR-Brillen oft als "unmögliches Dreieck" bezeichnet, d.h. es ist schwierig, gleichzeitig eine hohe Rechenleistung, eine lange Akkulaufzeit und ein geringes Gewicht zu erreichen.

So wie die Rokid Glasses, die mit 49 Gramm etwas schwerer als normale Brillen sind und eine Akkulaufzeit von nur 4 Stunden haben, was im Vergleich zu den Mobiltelefonen, die sie ersetzen möchten, weit hinterher liegt. Deshalb haben sie auch eine Schnellladebox für die Brille entwickelt.

Trotzdem ist dieses Produkt bereits das Ergebnis von Rokids Technologieentwicklung in den letzten 10 Jahren. Um es zu verbessern, hat das Team mehrere Dutzend Versionen des Konzepts erstellt. Zhu Mingming hat gesagt: "In unserem Unternehmen muss jede Gewichtsänderung von mehr als 0,5 Gramm direkt an mich gemeldet werden."

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