Baidu ist dabei, sich selbst zu verändern.

Was ist die Vorstellung von der Suche in den Köpfen der Menschen? Ein Feld, ein Satz, eine Frage – und schon bekommst du alle Antworten aus diesem Suchfeld.

Was wäre, wenn dieses Suchfeld seine eigene „Willenskraft“ hätte?

Was wäre, wenn die „Antworten“ nicht mehr einfach nur eine Ansammlung von Wörtern wären?

Vor etwas mehr als einem Monat hat Google auf der I/O-Konferenz mit seiner ganzen Kiste an KI-Technologien die Bühne einnehmen lassen. Einer der wichtigsten Veränderungen war die Ankündigung, dass die KI-Suche aus dem Labor „ausgebildet“ ist und offiziell in das Leben der Menschen eintritt. Google-Chef Sundar Pichai hat auf der Konferenz erklärt, dass das KI-Modell die Suchlänge auf das Zwei- bis Dreifache der traditionellen Google-Suche bringen kann, manchmal sogar auf das Fünffache. Im KI-Modus können komplexe Datenvisualisierungen, Proxy-Kassenzahlungen, KI-Shopping-Versuche usw. durchgeführt werden.

Die Menschen müssen sich bewundern lassen, wie tiefgreifend die KI das Leben jedes Einzelnen beeinflusst. Einen Monat später hat Baidu ebenfalls passend eine der größten Überarbeitungen in den letzten zehn Jahren vorgenommen, und ein neues Suchfeld steht den Menschen gegenüber.

Am 2. Juli hat Baidu auf der AI Day offiziell angekündigt, dass das Baidu-Suchfeld zu einem „Intelligenten Feld“ aufgewertet wird. In Bezug auf die grundlegende Logik hat Baidu eine klarere Darstellung: Eine neue Ökosystemarchitektur bestehend aus der unteren Ebene (LLM + Videogenerierungsmodell), der mittleren Ebene (MCP + Agent-Tools + menschliche Dienstleistungen) und der oberen Ebene (Super-Intelligentes Feld + Baikan + Upgrade des KI-Assistenten).

Konkret gesagt wird die untere Ebene von großen Modellen wie Wenxin, dem Videogenerierungsmodell Muse Steamer und externen hervorragenden Modellen wie DeepSeek unterstützt. Die mittlere Ebene ist die Anrufung verschiedener Fähigkeiten, die Baidu selbst und die Akteure im Ökosystem dabei hilft, die Produkt- und Dienstleistungserfahrung zu verbessern. Die obere Ebene ist der Eintrittspunkt des Intelligenten Felds sowie andere direkt an Endverbraucher gerichtete Produkte wie Baikan und der KI-Assistent.

Es wurde bekannt gegeben, dass das nach dieser Aktualisierung erstellte Intelligente Feld die Eingabe von Texten mit über tausend Zeichen unterstützt. Die Fähigkeiten für Fotografie, Spracheingabe und Videobearbeitung sind ebenfalls stark verbessert und unterstützen die direkte Anrufung von Tools wie KI-Schreiben und KI-Bildgenerierung.

Die Suchergebnisseite, also die Funktion „Baikan“, ist verbessert. Sie unterstützt nicht nur die gemischte Ausgabe von Texten, Bildern, Audios und Videos, sondern ist auch mit Fähigkeiten wie Agenten und menschlichen Dienstleistungen verbunden. Der „KI-Assistent“ hat die Videotelefonie hinzugefügt, um die Fähigkeiten für multimodale Eingabe, reichhaltige Medienausgabe, One-Stop-Arbeitsplatz und tiefe Suche zu verbessern. Die Fähigkeit zur intelligenten Erstellung ist verbessert. Mit einem Satz kann ein dreiminütiges kreatives Video erstellt werden, das die Bearbeitung von Szenenplänen und die benutzerdefinierte Gestaltung des Bildinhalts unterstützt.

Wenn dieses Suchfeld nicht nur „weiß“, sondern sich auf alle Geschäftsbereiche ausdehnt und verschiedene Arten von reichhaltigen Medieninhalten präsentiert, ist seine Position noch immer nur die einer Suchmaschine? Was ist der neue Super-Eingangspunkt in dieser Zeit?

Vielleicht hat die Erzählung der neuen Suche bereits begonnen.

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Ein größeres Suchfeld – ist es immer noch eine Suche?

Von der direktesten visuellen Darstellung her hat sich das Suchfeld von Baidu tatsächlich vergrößert.

Je größer das Suchfeld wird, desto mehr „Inhalte“ kann es aufnehmen. Dies ist ein Sprung von der Instrumentalisierung zur Inhaltsorientierung von Baidu-Suche, eine Veränderung von der effizienten Informationssuche zur Bewältigung komplexer Aufgaben, von einer Suchmaschine zu einem KI-Ökosystem.

Wenn man die neue Baidu-Suche öffnet, sieht man neben dem vergrößerten Suchfeld einige Hinweistabs wie KI-Schreiben, KI-Bildgenerierung, KI-Reisen und KI-Aufgabenlösung. Die Beispiele für Prompts sind ebenfalls sehr vielfältig, wie etwa „Wie viele häufige Typen von Nägeln gibt es?“, „Handwerkliche Anleitung für Freundschaftsarmbänder“ oder „Schreibe mir einige elegante Fünf-Zeichen-Gegenverse“. Selbst normale Menschen, die keine Prompts schreiben können, können schnell die KI-Suche nutzen.

Es ist zu beachten, dass die Suchergebnisse ebenfalls verschiedene Modi umfassen. Baidu nennt dies „Baikan“. Vereinfacht gesagt, werden die nützlichsten Inhalte in der am besten geeigneten multimodalen, reichhaltigen Medienform präsentiert. Dies kann entweder ein kompakter und effizienter Text oder ein Informationsreicheres Video sein.

Es ist erwähnenswert, dass in der Vergangenheit die Suche oft eine bestimmte Anforderung war. Die Menschen stellten eine klare Anweisung und suchten dann nach der Antwort auf ihre Frage. In der KI-Zeit sind die Anforderungen jedoch meist unklar und unsicher. Das neue Suchfeld kann diese Anforderungen jedoch besser erfüllen.

Konkret kann die KI-generierende Kamera in Kombination mit Baidus Fähigkeiten in Bezug auf multimodale KI-Großmodelle die Suchanforderungen des Benutzers verstehen, ohne dass Text eingegeben werden muss. Anschließend werden strukturierte Inhaltsantworten gegeben. Ein häufiges Beispiel ist die Reiseleitung oder die Behebung von Störungen bei Haushaltsgeräten. Laut Baidu wird in Zukunft auch die Bereitstellung von intelligenten Fragen und Antworten in konkreteren Szenarien sowie die Bereitstellung von personalisierten Inhaltsantworten auf der Grundlage von Bedürfnissen und Vorlieben erfolgen.

Nach den offiziellen Angaben kann Baidu-Suche derzeit die Erkennung mehrerer Dialekte unterstützen, darunter Yue-Dialekt, Sichuan-Dialekt und Henan-Dialekt. Dadurch kann die Absicht des Benutzers genau verstanden werden, und die Zeit für die Texteingabe des Benutzers wird eingespart.

An der Veranstaltungsort dieser Veröffentlichung hat Baidu auch ein eigenes Videogenerierungsmodell namens Muse Steamer sowie das Videoprodukt Huixiang veröffentlicht. Die Videogenerierung ist dieses Jahr ein „Kampfplatz“ geworden. Seit der Präsentation von Sora von OpenAI Anfang vergangenen Jahres haben große chinesische Unternehmen und Start-ups alle auf Videogenerierungsmodelle gesetzt.

Der Vorteil des von Baidu selbst entwickelten Videogenerierungsmodells liegt in der Abgabegeschwindigkeit und der Qualität. Es kann die Generierung von hochauflösenden 1080P-Langvideos mit einem Filmniveau von Ästhetik in zehn Sekunden unterstützen, und die Kosten sind niedriger. Laut Liu Lin, Geschäftsführer der kommerziellen Forschung und Entwicklung im Geschäftsbetriebssystem von Baidu, benötigt die Turbo-Version als Allroundmodell nur zwei Minuten für die Generierung eines fünfsekündigen Videos. Sie unterstützt eine Auflösung von 720P und kann die meisten Erstellungsszenarien abdecken.

Seit Anfang dieses Jahres hat der KI-Videoinhalt auf mehreren Plattformen einen Ausbruch erlebt. Beispielsweise sind KI-generierte Tiersportmeisterschaften und KI-Entspannungsvideos zu einem erfolgreichen Rezept geworden. Laut dem im März dieses Jahres veröffentlichten Bericht „Studie zur Entwicklung des chinesischen Netzwerk-Audiovisuellen (2025)“ wird die Produktionsweise von Netzwerk-Audiovisuellen Inhalten durch die schnelle Entwicklung der generativen Künstlichen Intelligenz neu gestaltet. Der Anteil der Benutzer, die KI-Tools für die Bilder- und Videoproduktion verwenden, hat innerhalb von sechs Monaten von 25,6 % auf 31 % zugenommen.

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Der neue Super-Eingangspunkt ist da

Entweder in der Zeit des PC-Internets oder des Mobilinternets war die Suche der unangefochtene Super-Eingangspunkt. In der KI-Zeit jedoch hat die Position dieses Super-Eingangspunkts angefangen, zu wanken.

In den letzten zwei Jahren haben aufstrebende Großmodellunternehmen alle das Ziel gehabt, eine Super-App zu entwickeln, die als neuer Super-Eingangspunkt bezeichnet wird. Zuerst hat Kimi aggressiv Werbung gemacht, um Benutzer zu gewinnen. Später ist DeepSeek dank seiner Modellfähigkeiten populär geworden und hat sich an die Spitze der beliebtesten Apps geschoben. Daten von QuestMobile zeigen, dass bis Februar 2025 die monatlich aktiven Benutzer (MAU) von KI-nativen Apps 240 Millionen erreicht haben.

Obwohl die Anzahl der Benutzer von KI-nativen Anwendungen stetig steigt, ist bisher noch kein Produkt entstanden, das als Super-App bezeichnet werden kann, d. h. ein Produkt mit einer täglichen Aktivität von über einer Milliarde Benutzern. Wenn man sich mit der Praktikabilität befasst, wie sollte der Super-Eingangspunkt in der KI-Zeit aussehen?

Zhu Xiaohu, Partner von Jinshajiang Venture Capital, hat einmal gesagt, dass einfach ausgedrückt eine gute Modellfähigkeit plus eine stärkere Traffic-Plattform eher der Super-Eingangspunkt in dieser Zeit sein kann.

In gewisser Weise hat Baidu tatsächlich beide Fähigkeiten. Seit der Zeit des PC-Internets hat die Baidu-App bis zum ersten Quartal 2025 eine monatliche Aktivität von 724 Millionen Benutzern erreicht. Es gibt eine relativ große Anzahl von aktiven Benutzern und eine lebendige Trafficquelle.

Andererseits ist Baidu auch ein Unternehmen mit technologischem Hintergrund. Es hat in China als erstes ein Basismodell für Großmodelle entwickelt und hat die Iteration seiner Modelle relativ häufig durchgeführt. Im Februar dieses Jahres hat Baidu auch die Integration von DeepSeek unterstützt. Im Wesentlichen bietet es den Benutzern eine bessere und stabilere Modellfähigkeit durch eine offene und kooperative Einstellung.

Um das Problem der Anwendbarkeit von Basismodellen für Großmodelle bis hin zu normalen Menschen zu lösen, hat Baidu stark die MCP-Ökosystem unterstützt und wirklich nutzbare MCP-Dienstleistungen integriert.

Robin Li, Gründer von Baidu, hat auf der Create 2025 Entwicklerkonferenz betont, dass MCP als eine „universelle Steckdose“ zwischen Großmodellen und der realen Welt angesehen werden kann. Es ermöglicht es der KI, direkt externe Tools und Datenquellen aufzurufen und einen neuen Sprung von der Dialog- und Fragestellung hin zur Aufgabeausführung zu erreichen.

Für die Benutzer ist die Erfahrung ebenfalls ein Sprung. In der Vergangenheit konnten die Menschen durch die Suche nur einfache Fragen stellen und Antwortinformationen erhalten. Mit MCP können die Benutzer jedoch direkt die Datenbank abfragen, um den Lagerbestand zu überprüfen, auf die Bewertungen einer E-Commerce-Plattform zugreifen und sogar den Zahlungsanschluss aufrufen, um eine Bestellung abzuschließen.

Die Existenz von MCP ermöglicht es kleineren und mittleren Entwicklern bei der Entwicklung von Agenten, die Brancheninformationen und Tools besser zu nutzen. Anschließend können sie die vielfältigen Bedürfnisse der Bevölkerung durch Agenten in speziellen Bereichen erfüllen.

Nach den offiziellen Angaben hat die Anzahl der MCP-Einträge auf der Baidu-Plattform über 18.000 erreicht und deckt mehrere Szenarien wie Lebensmittel, Finanzen und E-Commerce ab.

Dies hat auch dazu geführt, dass Baidu-Suche bei dieser Aktualisierung ein stärkeres Inhaltsökosystem hat, das die Aktualisierung der Inhaltsausgabe unterstützt. In gewisser Weise ist die Suche sowohl der Super-Eingangspunkt für Baidus KI als auch der Super-Ausgangspunkt für seine Technologie.

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Das Bewusstsein der Giganten

Ende des letzten Jahrhunderts haben zwei Unternehmen für immer die Art und Weise verändert, wie die Menschen Informationen erhalten. Eines davon ist Google, das andere Baidu. 25 Jahre später haben diese beiden Unternehmen fast passend die gleiche Entscheidung getroffen: Sie haben sich stark der KI angeschlossen, um die KI in alle Aspekte des Lebens der Menschen einzubringen, die Effizienz zu verbessern und die Qualität zu erhöhen.

Die bombardierenden Veröffentlichungen auf der Google I/O-Konferenz im Mai sind für viele Menschen noch immer unvergessen. Im Wesentlichen wird die KI-Suche zu einem intelligenten Assistenten für die Menschen. Durch multimodale Eingabemethoden werden strukturierte Antworten erhalten. Die Liste der Links aus der traditionellen Suchzeit tritt direkt in die Phase der intelligenten und dienstleistungsorientierten Lösungszustellung ein.

Dies ist die Voraussichtsfähigkeit der Suchgiganten. Nachdem die generative KI einen bahnbrechenden Moment erlebt hat, haben viele die Suchmaschinen ins Visier genommen und der Meinung gewesen, dass sie Alarm schlagen sollten. Die Führungskräfte von Google haben zuerst den Druck gespürt und die Veröffentlichung von ChatGPT als die wichtigste Warnung für das Unternehmen betrachtet. Danach hat Gemini nachgeholt und dank seiner jahrelangen Ökosystemvorteile und Suchkompetenz OpenAI schnell ummanövriert. Die Öffentlichkeit ist der Meinung, dass die Google I/O-Konferenz dieses Jahres ein perfekter Comeback war.

Natürlich ist dies nicht nur das Bewusstsein der Giganten. Sowohl Google als auch Baidu folgen im Wesentlichen den Schritten der Benutzer bei der Veränderung.

Wie bekannt ist, ist diese größte Überarbeitung in den letzten zehn Jahren eine aktive Veränderung und eine positive Exploration von Baidu-Suche, um sich der Branchenentwicklung anzupassen. Von der Generalisierung zur Individualisierung, von der Instrumentalisierung zur Inhaltsorientierung, von der Informationsgewinnung bis zur Aufgabeerfüllung, Baidu-Suche bemüht sich, die Grenzen ihrer Suchfähigkeiten zu erweitern.

Zhao Shiqi, Vizepräsident von Baidu und Leiter der Baidu-Suche, hat auch auf der Kommunikationskonferenz an diesem Tag gesagt, dass sich die Marktumgebung heutzutage in vielerlei Hinsicht ändert. „Das beinhaltet auch die Veränderung der Benutzerbedürfnisse selbst und die Veränderung der Wettbewerbsumgebung. Baidu-Suche konkurriert nicht nur mit anderen Suchmaschinen, sondern auch mit anderen Informationslieferprodukten.“

Er ist der Meinung, dass die Benutzerbedürfnisse steigen. Angesichts dieser Situation muss Baidu erstens seine Produkte verändern. „Man darf nicht mehr die Produktdefinition der alten Suchmaschine anwenden. Deshalb sagen wir innerhalb des Unternehmens immer, vergiss die Suche. Tatsächlich vergessen wir die alte Form der Suche. Deshalb muss es große Veränderungen in der gesamten Produktform der Suche geben.“

Zweitens ist die KI-Verbindung nicht nur auf die Suche beschränkt. „Viele Unternehmen, die sich mit KI befassen, machen heutzutage keine Suche. Diejenigen, die wirklich sowohl KI als auch Suche betreiben, sind sicherlich Google und Baidu. Es gibt nicht viele solcher Unternehmen.“ Bis heute erforscht Baidu noch immer die Kombination von KI-Modellen und Suchmodellen. In gewisser Weise ist dies