36Kr Exklusiv: Yuewen tätigt exklusive strategische Investition in die Plüsch - Trendspielzeug

Diese Investition ist ein Bestandteil der Erweiterung des Geschäftsgebiets von Yuewen im Bereich der Derivate.

Text | Wang Yuchan

Redaktion | Qiao Qian

Laut exklusiven Informationen von 36Kr hat die bekannte chinesische Marke für kuschelige Trendspielzeuge "Super Energetic Factory" Yuewen Group eine exklusive strategische Investition angeboten. Nach Abschluss des Deals wird Yuewen als einziger externer Investor 10% der Anteile des Unternehmens erwerben.

Das Mutterunternehmen von "Super Energetic Factory", Hangzhou Le Orange Brand Management Co., Ltd., ist ein Unternehmen aus der Branche der Kuscheltierprodukte. Diese Investition ist das erste öffentliche Kapitalerhebungsprojekt eines vertikalen Kuscheltierunternehmens in China, das von einem Hauptinvestitionsinstitut unterstützt wird.

Offizielle Informationen zeigen, dass "Super Energetic Factory" ursprünglich ein Zulieferer für Kuscheltierprodukte war. Es verfügt über eine eigene Fabrik und bietet seit langem umfassende Lösungen für Kuscheltierprodukte an internationale Sportveranstaltungen, globale IPs und führende chinesische Marken.

Die Produkte von "Super Energetic Factory" verwenden innovative Verbundwerkstoffe aus "Kuschelmaterial + Alles andere". Ihre Produktpalette umfasst Kuschelbüchsen aus Verbundwerkstoffen, hochwertige Kuschelbusti und andere Formen, einschließlich der derzeit sehr beliebten Gummikuscheltierfiguren. Das Unternehmen verfügt über eigene Designfähigkeiten, beherrscht komplexe Herstellungsprozesse für Kuscheltierprodukte und besitzt mehrere eigene IPs wie "Cino", "Adou" und "Alber". Im Jahr 2024 gehörten mehrere ihrer Produkte zu den Top 10 der beliebtesten Trendspielzeug-IPs.

Kuschelbüchsen aus der Cino Magical Chessboard Paradise-Serie

Eine Person in enger Nähe zu Yuewen sagte, dass nach Abschluss der Investition die beiden Seiten in Zukunft enge und tiefe Kooperationen in Bezug auf eigene Trendspielzeug-IPs eingehen werden. Sie werden nicht nur an der Entwicklung von Yuewen-IPs zusammenarbeiten, sondern auch gemeinsam neue eigene IPs entwickeln. "Es wird voraussichtlich im zweiten Halbjahr eine neue Produktlinie geben", sagte diese Person.

Diese Investition ist ein Teil der Expansion von Yuewens Geschäft mit Derivaten. In den letzten Jahren hat Yuewen die Kommerzialisierung seiner IPs auf der Ebene der Derivate durch interne Entwicklung und Investitionen vorangetrieben. Diese Investition ist nicht nur eine strategische Maßnahme von Yuewen Group im Bereich der IP-Derivate, sondern auch der Beginn einer tiefen Zusammenarbeit zwischen den beiden Seiten im Bereich der IP-Kommerzialisierung.

Bei der internen Entwicklung hat Yuewen die Marke "Yuewen Goodies" für IP-Derivate gegründet, die hauptsächlich leichte und weiche Accessoires, Karten, Büstis und andere Produkte anbietet. Derzeit hat sie bereits eigene Filialen in Xi'an, Hangzhou, Peking, Nanchang, Shanghai, Hefei, Chongqing und anderen Städten eröffnet. Filialen in Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, Chengdu, Nanjing und anderen Städten sind in Planung.

Im Jahr 2024 hat Yuewen einen Umsatz von über 500 Millionen Yuan mit seinen Derivaten erzielt, was ein Rekord war. Die Haupt-IPs wie "The King's Avatar", "Joy of Life", "Lord of Mysteries", "One Piece" und "Fox Spirit Matchmaker" haben alle Rekordumsätze erzielt.

Darüber hinaus hat Yuewen auch durch intensive Investitionen in Trendspielzeugunternehmen seine Skala erweitert und seine Produktpalette bereichert. Yuewen und "Super Energetic Factory" haben bereits zusammen die "Yuewen All-Stars Island Party"-Kuscheltierprodukte entwickelt. Darüber hinaus sind auch mehrere IP-Serien wie "Lord of Mysteries", "The King's Avatar" und "One Piece" in Entwicklung.

Nach dem "Report on the Development of the Trendspielzeugindustrie" wird der Umsatz des chinesischen Marktes für Trendspielzeuge bis 2026 auf 110,1 Milliarden Yuan steigen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 24% entspricht.

Als ein Kulturinhaltsportal am oberen Ende der IP-Wertschöpfungskette hat Yuewen auch durch seine Geschäft mit IP-Derivaten in die beliebten Branchen der kuscheligen Trendspielzeuge und Karten eingestiegen. In diesem Jahr hat Yuewen Group erstmals festgelegt, dass die "IP-Kommerzialisierung" eine Schlüsselrichtung der Gruppe sein wird.

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