Angst vor dem Tod habende junge Menschen haben ein "Superprodukt" hervorgebracht.

„Nach zwei Monaten mit einem tragbaren Blutzuckermessgerät habe ich tatsächlich 3 Kilogramm abgenommen!“

„Ich erkläre das tragbare Blutzuckermessgerät zum besten Begleiter beim Abnehmen.“

„Eine gesunde Methode zum Abnehmen ohne Spritzen oder Medikamente besteht wohl nur darin, ein tragbares Blutzuckermessgerät zu tragen...“

Auf Xiaohongshu, einer chinesischen Social-Media-Plattform, wird das ursprünglich aus dem Bereich der professionellen Medizin stammende Blutzuckermessgerät von einer Gruppe junger Menschen zu einem Alleskönner für Abnehmen, Blutzuckerkontrolle und Gesundheitsmanagement gemacht.

Sie lieben es, über ihre Erfahrungen mit einem tragbaren Blutzuckermessgerät (kontinuierlicher Glukose-Monitor, auch CGM genannt, im Folgenden als tragbares Blutzuckermessgerät bezeichnet) zu berichten, insbesondere über die echten Reaktionen ihres Körpers auf eine Tasse Milchtee, eine Schüssel Reis oder sogar eine Litchi.

In den unzähligen geteilten Beiträgen tauchen Konzepte wie „Blutzucker-Attentäter“, „Blutzucker-Bombe“ und „Blutzucker-stabilisierende Lebensmittel“ immer wieder auf. Im Kommentarbereich diskutieren die Nutzer heiß umher, welche Nahrungsmittel wie stark den Blutzucker erhöhen, etwa: „Was ist der wirkliche ‚Blutzucker-Killer‘, Karotten oder Hafermilch?“

Seit 2024 hat die Online-Aktivität rund um das Thema „Blutzuckermessgerät“ stetig zugenommen. Im vergangenen April, als der Hashtag #90% der jungen Leute befürchten, krank zu sein# auf Weibo in die Trending-Liste kam, diskutierten viele Menschen über Blutzuckermessgeräte. Am 14. November, dem Welt-Diabetestag, erreichte die Diskussion einen Höhepunkt, der den gesamten Monat dominiert hat.

Nach einer kurzen Phase des Rauschens hat die Diskussion wieder zugenommen und in den letzten zwei Monaten einen neuen Höhepunkt erreicht.

Die zunehmende „Blutzucker-Angst“ lässt ein medizinisches Gerät immer stärker in Familien und in den Alltag junger Menschen eindringen.

Wie gut verkaufen sich Blutzuckermessgeräte?

In der Vergangenheit mussten Menschen, die ihren Blutzucker messen wollten, oft in ein Krankenhaus oder eine Arztpraxis gehen. Heute sind immer mehr Verbraucher bereit, sich ein Blutzuckermessgerät für zu Hause zu kaufen, um ihren Gesundheitszustand jederzeit überwachen zu können.

Nach Datenbanken für die Fertigungsindustrie betrug der Marktanteil der Blutzuckermessgeräte für den häuslichen Gebrauch im Jahr 2023 5,67 Milliarden Yuan, was 84,3 % des Gesamtmarktes ausmacht und weit höher ist als der Anteil des medizinischen Sektors (1,06 Milliarden Yuan, 15,7 %).

Tatsächlich ist es in den letzten Jahren ein Trend geworden, medizinische Geräte für den häuslichen Gebrauch zu kaufen.

Laut einer Studie von 36Kr Future Consumption gehört das Segment der Gesundheitsgeräte zu den am schnellsten wachsenden Nischen in der Gesundheitsbranche auf Taobao und Tmall. „Die Geräte werden zunehmend von der professionellen Nutzung auf die breite Masse übertragen. Wir beobachten, dass die Altersgruppen, Anwendungsfälle und Bedürfnisse der Nutzer schnell erweitert werden.“

Beispiele hierfür sind Sauerstoffkonzentratoren, die auch im Freien eingesetzt werden, Nasenspülungen, die zu den täglichen Utensilien von Rhinitis-Patienten geworden sind, Haarentferner, die von der Schönheitssalonbranche in die Privathaushalte gelangt sind, und Blutzuckermessgeräte, die von Menschen mit Blutzuckerproblemen für die tägliche Gesundheitsüberwachung verwendet werden.

Die Veränderungen der Verkaufschancen medizinischer Geräte auf der Plattform Douyin spiegeln diesen Trend in gewissem Maße wider.

Im Jahr 2021 waren es vor allem Blutdruckmessgeräte, die gut auf Douyin verkauft wurden. Im Jahr 2022 und 2023 waren es die Maskenprodukte. In der ersten Jahreshälfte dieses Jahres war es das Blutzuckermessgerät, das am meisten nachgefragt war.

Auf der Bestsellerliste der Gesundheitsüberwachungsgeräte auf Douyin sind 7 der Top-10-Marken Blutzuckermessgeräte.

Nach der Mess-Technologie lassen sich Blutzuckermessgeräte hauptsächlich in zwei Kategorien einteilen:

Eine Kategorie sind die herkömmlichen Fingerstich-Blutzuckermessgeräte, die Fingerblut und Teststreifen verwenden und den Blutzuckerspiegel zu einem bestimmten Zeitpunkt messen. Dies sind derzeit die am weitesten verbreiteten Blutzuckermessgeräte. Die andere Kategorie sind die tragbaren Blutzuckermessgeräte, die die kontinuierlichen Veränderungen des Blutzuckerspiegels über einen bestimmten Zeitraum messen. Die Menschen, die auf sozialen Medien über die Blutzuckermessung berichten, verwenden in der Regel tragbare Blutzuckermessgeräte.

Obwohl der Marktanteil der tragbaren Blutzuckermessgeräte insgesamt noch relativ klein ist, wächst er sehr schnell. Bei der vergangenen 618-Shopping-Feier hat der Umsatz der Blutzuckermessgeräte auf JD Health eine Milliarde Yuan überschritten, wobei der Umsatz der tragbaren Blutzuckermessgeräte um 64 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist.

Die von den wichtigsten chinesischen Herstellern von Blutzuckermessgeräten veröffentlichten Betriebsergebnisse zeigen ebenfalls, dass die tragbaren Blutzuckermessgeräte sehr erfolgreich sind:

Im Jahr 2024 belief sich der Umsatz der tragbaren Blutzuckermessgeräte von Microport auf 180 Millionen Yuan, was einem Anstieg von 138 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Verkaufszahlen der tragbaren Blutzuckermessgeräte von Yuwell haben sich mehr als verdoppelt. Der Umsatz der tragbaren Blutzuckermessgeräte von SanNuoyi (innenländischer Markt) hat im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 50 % zugenommen.

Wer kauft Blutzuckermessgeräte?

China hat die weltweit größte Anzahl an Diabetikern, was der Hauptgrund für die zunehmende Nachfrage nach Blutzuckermessgeräten ist.

Aber das Profil der Verbraucher und die Anwendungsfälle von Blutzuckermessgeräten werden immer vielfältiger und detaillierter, und ihre Prioritäten bei der Auswahl eines Produkts unterscheiden sich auch.

Ausgehend von den Diskussionen auf sozialen Medien über „Blutzuckermessgeräte“ haben wir die folgenden drei Hauptgruppen von Nutzern und Anwendungsfällen zusammengefasst:

Zunächst die täglichen Überwachungsbedürfnisse von Diabetikern.

Sie sind die „Notwendigkeitsverbraucher“ auf dem Markt für Blutzuckermessgeräte. Ihre Hauptanforderungen an das Produkt sind Genauigkeit, Stabilität und Kosteneffizienz.

Für viele Menschen in dieser Gruppe ist die Kosteneffizienz ein wichtiger Faktor, wenn das Blutzuckermessgerät zu den täglichen Verbrauchsgütern gehört.

Obwohl die Preise aller Arten von Blutzuckermessgeräten, einschließlich der tragbaren Geräte, stark gesunken sind, hat @Yiding in einem Interview mit der DT Business Observation erzählt, dass ihr Vater, nachdem er mit Diabetes diagnostiziert wurde, immer noch meint, dass es „zu teuer“ und „verschwendet Teststreifen“ sei, den Blutzucker täglich zu messen. Er bat sie, nicht so schnell ein neues Gerät zu kaufen, da es noch nicht alle Teststreifen verbraucht habe. „Wenn man die Ernährung und die Bewegung kontrolliert, braucht man nicht so oft zu messen. Man weiß ja, wie es steht.“

Auch auf sozialen Medien gibt es Verbraucher wie @Yiding, die recherchieren, wie man Blutzuckermessgeräte für die älteren Familienmitglieder günstig kaufen kann. Sie sammeln zunächst Gutscheine in den Livestreams, nutzen dann die Großangebote der Plattform und die staatlichen Subventionen und können schließlich ein Gerät für 168 Yuan erwerben.

Die zweite Gruppe von Verbrauchern sind schwangere Frauen.

Diese Bedürfnisse dauern normalerweise nur für einen kurzen Zeitraum an, aber die Bedürfnisse der Schwangeren nach komfortabler, bequemer und zuverlässiger Überwachung sind besonders ausgeprägt.

Nachdem ihr Arzt @Roubao, die schwanger war, empfahl, ihren Blutzucker täglich zu überwachen, kaufte sie zunächst ein tragbares Blutzuckermessgerät einer bestimmten Marke im Online-Shop. Sie fühlte sich aber „angebissen“ und „kompliziert“ von den viermal täglichen Fingerstichen abgestoßen. Später kehrte sie das Gerät zurück, weil es unkomfortabel war, es beim Schlafen zu tragen, und die Messergebnisse nicht sehr genau waren.

„Das tragbare Blutzuckermessgerät hat mich sehr beunruhigt und war nicht genau. Ich habe es gegen ein vom Arzt empfohlenes Gerät getauscht. Die Fingerstiche sind nicht so schmerzhaft wie ich gedacht habe.“ sagte @Roubao.

Die letzte Gruppe von Verbrauchern sind junge Menschen, die wegen ihrer „Blutzucker-Angst“ kaufen.

Obwohl sie nicht mit Diabetes diagnostiziert wurden, sind die „Blutzuckerkontrolle“ und die „Sportüberwachung“ die Hauptgründe für ihren Kauf eines Blutzuckermessgeräts.

„Ich benutze einfach das Blutzuckermessgerät meines Vaters und messe gelegentlich, um herauszufinden, welche der Milchteesorten, die ich oft trinke, den niedrigsten Blutzuckerindex hat.“ sagte @Yiding, die in Shanghai arbeitet.

Sie hat selbst keine Diabetes, aber seit ihr Vater vor ein paar Jahren plötzlich mit Diabetes diagnostiziert wurde und sie häufig Blutzuckerteststreifen für die Familie kauft, hat sie mehr Neugier und Vorsicht gegenüber „Zucker“ entwickelt.

Yiding repräsentiert die Einstellung einer Gruppe junger Menschen: Sie haben keine eindeutigen Krankheiten, aber sie sind besorgt über potenzielle Gesundheitsrisiken.

@Black, der derzeit anstrengend abnehmen will, hat zufällig auf einer sozialen Medienplattform gelesen, dass jemand durch die Blutzuckerkontrolle mit einem tragbaren Blutzuckermessgerät in einem Monat 4,5 Kilogramm abgenommen hat. Daraufhin hat er impulsiv alle beliebten Blutzuckermessgeräte der verschiedenen Marken in den Warenkorb gelegt und denkt, dass er sich eines davon kaufen könnte, wenn es nötig ist.

Auch Menschen, die sich intensiv mit Fitness und Sport beschäftigen, können Blutzuckermessgeräte kaufen. Auf Xiaohongshu hat ein Radfahrer angegeben, dass er vor einer Rundfahrt um den Qinghai-See ein tragbares Blutzuckermessgerät kaufen möchte, um Hypoglykämie während des Sports zu vermeiden.

Diese Verbraucher sind relativ unempfindlich gegenüber Preisen, aber sie stellen höhere Anforderungen an die technologische Attraktivität, die Tragbarkeit, die Benutzerfreundlichkeit der App und die Professionalität der Datenauswertung.

Wie sind Blutzuckermessgeräte in die privaten Haushalte gelangt?

Die steigende Inzidenz von Diabetes ist der Hintergrund für das Wachstum des Marktes für Blutzuckermessgeräte.

Im Jahr 2005 lag die Inzidenz von Diabetes in China bei 7,53 %. Bis 2023 hatte sie auf 13,67 % gestiegen. Das bedeutet, dass 233 Millionen Menschen in China 2023 an Diabetes litten, was etwa einer von sechs Personen entspricht.

Darüber hinaus gibt es einen Trend hin zu einer Jüngerung der Diabetes-Patienten. Eine Studie in der Zeitschrift Health Data Science („The Burden of Type 2 Diabetes in Adolescents and Young Adults in China: A Secondary Analysis from the Global Burden of Disease Study 2021“) zeigt, dass zwischen 1990 und 2021 die Inzidenz von Typ-2-Diabetes bei Menschen im Alter von 15 bis 39 Jahren verdoppelt hat, wobei die Inzidenz bei den 15- bis 19-Jährigen am schnellsten gestiegen ist.

Um ein medizinisches Gerät weit verbreitet zu machen, müssen in der Regel zwei Bedingungen erfüllt werden: Einfache Bedienung und niedriger Preis.

Im Hinblick auf die Bedienung mussten in der Vergangenheit bei der Verwendung eines Blutzuckermessgeräts die Schritte des Einlegens des Teststreifens, des Desinfizierens und Reinigens, des Blutabnehmens, des Auftropfens des Bluts auf den Teststreifen und des Wartens auf das Ergebnis durchgeführt werden. Abgesehen von dem immer wiederkehrenden „Fingerstich“ gab es zwei weitere Unannehmlichkeiten:

Erstens musste bei jedem Gebrauch der Teststreifen manuell eingelegt werden, und es musste sichergestellt werden, dass der Code auf dem Teststreifen mit dem auf der Flasche übereinstimmt. Bei einigen Geräten musste der Code auch manuell eingestellt werden. Wenn dieser Schritt fehlgeschlagen ist, kann das Endergebnis fehlerhaft sein.

Zweitens liefert das herkömmliche Blutzuckermessgerät nur einen einzigen Blutzuckerwert, der nur den Blutzuckerspiegel zum Zeitpunkt der Blutentnahme widerspiegelt. Es muss zu bestimmten Zeiten und an bestimmten Orten verwendet werden, z. B. nüchtern vor dem Essen, eine Stunde nach dem Essen und zwei Stunden nach dem Essen.

Anschließend hat die „Evolution“ der Blutzuckermessgeräte diese beiden Probleme effektiv gelöst.

Im Jahr 2002 hat SanNuoyi das erste Blutzuckermessgerät ohne Code-Einstellung auf den Markt gebracht. Die sogenannte „Code-Einstellungsfreiheit“ ähnelt der automatischen Fokussierungstechnik eines einfachen Kamerasystems. Es ist keine manuelle Kalibrierung erforderlich, was die Fehler durch die manuelle Bedienung verringern kann.

Im Jahr 2017 hat Abbott erstmals in China ein tragbares Blutzuckermessgerät eingeführt, das eine 14