Warum werden Sportbrillen allmählich zum Standardausstattungsteil für Sportbegeisterte?
Die Ausrüstung von Sportbegeisterten hat sich von Uhren, Kleidung und Schuhen nun auch auf Sportbrillen ausgeweitet.
Auf Xiaohongshu hat das Thema Sportbrillen über 20 Millionen Aufrufe. Die Beiträge gehen weit über die ursprünglichen Outdoor-Sportarten hinaus. Sie erstrecken sich auf Radfahren, Laufen, Basketball, Badminton und viele andere Sportarten und sind zu einer unverzichtbaren Ausrüstung für alle Sportarten geworden.
Die Vorliebe von vielen Sportlern und Stars wie Wang Shun, Zhou Qi, Huang Jingyu und Wang Yibo für Sportbrillen in ihrem Alltagsoutfit belegt weiter die Popularität dieses neuen Produkts.
Huang Jingyu trägt Sportbrillen
Für Modebegeisterte Sportler sind Brillen der Schliffpunkt des Outfits.
In einer Zeit, in der der Stil vor allem vom Gesicht abhängt, können Sonnenbrillen die Müdigkeit ohne Make-up, die Muskeln im Gesicht nach anstrengendem Sport oder ungeschickte Gesichtsausdrücke beim Fotografieren kaschieren. Unter den edlen Laseroberflächen in verschiedenen Farben sieht selbst ein Billigjacket von Pinduoduo wie das Outfit eines erfahrenden Outdoor-Sportlers aus.
Natürlich wird auch die Funktionalität von Sportbrillen immer wichtiger. Für Outdoor-Sportler sind Brillen eine wichtige Ausrüstung, um sich vor UV-Strahlung und starkem Licht zu schützen. Verschiedene Farben haben auch unterschiedliche Wirkungen. Für Basketball- und Badminton-Fans können sie auch vor Verletzungen des Auges durch einen Ball schützen.
Mit dem Aufschwung des Sportbrillenmarktes haben die Marken von der Linsentechnologie zu intelligenten Brillen übergegangen. Kürzlich haben Oakley und Meta eine Partnerschaft eingegangen, um intelligente Brillen gemeinsam zu entwickeln. Xiaomi hat auch letzte Woche seine erste intelligente Brille für 1.999 Yuan vorgestellt, die Funktionen wie Ein-Taste-Farbwechsel, Videorekordung beim Radfahren und KI-Erkennung bietet.
Von einfacher Schmuckstück zu funktionaler Ausrüstung scheinen Sportbrillen sich zu verwandeln und werden so wie Sportuhren zur Standardausrüstung für den täglichen Sport und das Outfit.
Wenn der Trend der Sportbrillen im Sportkreis anzieht
Brillen lösen im Sportkreis eine neue Modewelle aus.
In Outdoor-Situationen wie Bergsteigen, Bachwandern und Radfahren sind Sportbrillen bereits Standardausrüstung. Auf Xiaohongshu ist die Bewertung "scheint nur Dekoration zu sein, ist aber ein Wahnsinnszeug" ein häufiges Kommentar von Anfängern im Outdoor-Sport. Diese wenigen Worte beschreiben die Erfolgsgeschichte der Sportbrille, die von einer unbedeutenden Accessoire zur unverzichtbaren Ausrüstung geworden ist.
Heute wird diese Wertschätzung für Brillen auch in anderen Sportarten wie Basketball und Badminton sichtbar.
Xiaolin, der Kapitän der Schulbasketballmannschaft, hat sich früher beim Spiel mit normalen Brillen die Augenbraue aufgerissen, als die Brille zerschellte. Seit er eine Schutzbrille von Oakley hat, muss er sich nicht mehr um solche Verletzungen sorgen.
"Es ist ein wahres Auenschutzmittel." Lily, eine Badminton-Freundin, hat erst in den letzten sechs Monaten eine Schutzbrille getragen. Früher wurde sie beim gemischten Doppelspiel von einem Ball ins Auge getroffen. Die hohe Technik und die starke Kraft des Gegners haben sie eine ganze Woche lang vor Licht scheuen lassen. "Mit der Schutzbrille habe ich keine Angst mehr vor den Schlägen des Gegners und bin viel mutiger."
Im professionellen Sport ist die Augen-Schutzfunktion von Sportbrillen noch überzeugender.
Bei den Olympischen Spielen 2000 in Sydney gewann der Sprinter Ato Boldon mit einer Oakley OVER THE TOP-Brille die Silbermedaille im 100-Meter-Lauf und löste eine Modewelle aus. Heute ist es bekannt, dass die CBA-Basketballspieler Li Kai'er und Zhou Qi Schutzbrillen tragen. Der NBA-Stern Amaré Stoudemire hat sich nach zwei Augenverletzungen immer Schutzbrillen getragen, bis er in den Ruhestand ging.
Ato Boldon trägt eine OTT-Brille
Die Aktivitäten der Marken spiegeln auch die Dynamik des Marktes wider. Alte Sportbrillenmarken wie Oakley und Vuarnet erscheinen immer häufiger bei Olympischen Spielen. Roka ist auch häufig Sponsor von Tour de France und Dakar-Rallye und zeigt so die zunehmende Bedeutung von Sportbrillen.
Selbst Marken aus anderen Bereichen richten nun ihren Blick auf diesen neuen Markt.
Dieses Jahr hat die professionelle Trail-Running-Marke Outopia zusammen mit Rudy Project die ILLUSION-Sportbrille in einer Weltlimitierung von 300 Exemplaren herausgebracht. Adidas hat auch spezielle Brillen für die Olympischen Spiele in Paris entworfen, was die Bedeutung dieses Nischenmarktes für die Sportriesen zeigt.
ILLUSION-Sportbrille
Eine Studie von Grand View Research zeigt, dass der weltweite Markt für Sportbrillen 2020 einen Umsatz von etwa 58,5 Milliarden Yuan hatte. Es wird geschätzt, dass dieser Wert bis 2025 auf etwa 73 Milliarden Yuan steigen wird.
Für Sportler werden Sportbrillen zu einem unverzichtbaren Werkzeug für viele Sportarten.
Schmuckstück und Sportleistungstreiber
Die unaufhaltsame Entwicklung von Sportbrillen beruht auf ihrer unverzichtbaren Funktionalität.
Als die Fotografin Awen beim Wandern auf einer 3.000 Meter hohen Bergkante erstmals ihre Sportbrille abnahm, strömte Sand in ihre Augen, und die Schmerzen waren so stark, dass sie kaum die Augen aufhalten konnte: "In diesem Moment habe ich verstanden, dass dies die Windjacke für meine Augen ist."
Außer vor Sand und Stößen müssen Sportler auch die Gefahren der UV-Strahlung beachten. Als Hautfeind kann UV-Licht auch das Augengewebe, die Linse und die Netzhaut schädigen und ist mit Krankheiten wie Katarakt, Keratitis und Augentumoren verbunden.
In solchen Situationen ist eine UV-Schutzbrille unverzichtbar.
In der heutigen Zeit der Produktspezialisierung haben verschiedene Farben auch unterschiedliche Funktionen. Beispielsweise sind rote oder orange Linsen für Ski-Sport oder Radfahren bei geringer Lichtintensität oder hoher Geschwindigkeit geeignet. Goldene Linsen verbessern das Sichtfeld und eignen sich für Nachtläufe. Bei starkem Licht wie beim Beachvolleyball, Bergsteigen oder Wandern sind graue Linsen besser, da sie die natürlichen Farben bewahren und gleichzeitig das Blendlicht reduzieren.
Allerdings ist die Nützlichkeit nicht der einzige Grund für die Popularität von Sportbrillen. Was die Sportler dazu bringt, die Brille ständig aufzusetzen, ist auch ihre unverzichtbare Rolle im Outfit.
In der Vergangenheit waren Sportbrillen oft mit coolen "Harten" verbunden. Wie die Oakley-Brillen in "Blade" und "Matrix", die schwarzen, großen Rahmen waren unverzichtbar für die Gestaltung der ikonischen Figuren von Blade und Neo.
Keanu Reeves trägt Oakley-Brillen in "Matrix"
Aber mit der Vielfalt der Sportbrillen entwickelt sich auch der Modewert ständig weiter.
Die Marke District Vision, die Sporttechnologie und spirituelle Praxis verbindet, hat Y2K-Millenniums-Brillen und futuristische Produkte aus Titanrahmen und Linsen herausgebracht. Die aus Hawaii stammende Marke Maui Jim bringt mit ihren lebhaften Farben die Natur von Hawaii und die Bergwelt-Aesthetik.
Die Produkte von District Vision haben eine futuristische Note
2018 hat die französische Modebranche VETEMENTS zusammen mit Oakley Sonnenbrillen herausgebracht. Die funkigen, ungewöhnlichen Sonnenbrillen mit Nietenelementen zeigen eine extreme punkige Haltung.
Oakley-Sonnenbrille mit Nietenelementen
Für Sportler sind verschiedene Sonnenbrillen wie eine "schmerzlose Kosmetik", um kleine Schönheitsfehler zu kaschieren. Eine auf dem Kopf getragene Sportbrille kann die Scheitelhöhe erhöhen, eine umfassende Sonnenbrille kann ein müdes Gesicht nach einem langen Wanderweg oder die schüchterne Miene eines Introvertierten verbergen...
Sportbrillen sind wie ein Magnet für Aufmerksamkeit. Nachdem man sie aufgesetzt hat, hat man automatisch eine lockere und edle Haltung, und andere achten weniger auf Make-up und Outfit.
Die Zukunft von Sportbrillen: Intelligente Brillen?
Die Begeisterung der Menschen für Sportbrillen hat den Markt erregt. Nachdem die Marken die Linsen und Materialien verbessert haben, richten sie nun im Zeitalter der KI ihren Blick auf intelligente Brillen.
2023 hat ENGO Eyewear die ENGO 2 herausgebracht, die es den Benutzern ermöglicht, ohne den Kopf zu senken, ihre Lauf- oder Radfahrdaten auf der Linse anzuzeigen und die Anzeige über Gesten zu steuern.
Mit der Entwicklung der großen KI-Modelle steigt auch das Niveau der Intelligenz von Brillen.
Am 29. April dieses Jahres hat Reebok zusammen mit der innovativen Brillenfirma Innovative Eyewear Inc. die intelligente Brille Reebok Smart Eyewear vorgestellt. Die Erstauflage umfasst vier verschiedene Modelle, die für verschiedene Sportarten wie Ski-Sport und Joggen entwickelt wurden und Funktionen wie KI-Assistenteninteraktion, Navigation und Musikwiedergabe bieten. Darüber hinaus kann es auch auf eine individuelle Version des ChatGPT-Modells zugreifen, um individuelle Trainingspläne zu erstellen und KI-Sportfeedback zu analysieren.
Im Mai hat Thunderbird die X3 PRO AI+AR-Intelligentbrille vorgestellt, die Funktionen wie Sehenswürdigkeitsbeschreibung, Übersetzung, Kartennavigation, Smartphone-Partner und Farbkorrektur bietet und eine der ersten globalen AR-Brillen mit visueller Live-KI-Interaktion ist.
Thunderbird X3 PRO-Intelligentbrille
Letzte Woche hat Xiaomi auch auf einer Pressekonferenz seine intelligente Brille für 1.999 Yuan vorgestellt. Nachdem man die Brille aufgesetzt hat, kann man "Xiaoai Tongxue" per Sprache aufrufen, um Fragen zu beantworten, zu übersetzen und per Scan zu bezahlen. Darüber hinaus hat die Brille eine 12-Megapixel-Kamera, die für die erste Person Perspektive geeignet ist und für Fitness, Radfahren und Klettern verwendet werden kann.
Zur gleichen Zeit haben Oakley und Meta auch angekündigt, intelligente Brillen gemeinsam herzustellen, die bald auf den Markt kommen werden.
Die Verbesserung der Linsentechnologie hat die Funktionalität von Sportbrillen verbessert und sie in viele Sportarten eingeführt. Jetzt könnte die Intelligenz-Welle eine neue Ära für Sportbrillen eröffnen und sie zur täglichen Ausrüstung wie Sportuhren machen.
Mit der zunehmenden Intelligenz von Sportbrillen brechen sie die Grenzen von Schmuckstück und Ausrüstung. In Zukunft könnten Sportbrillen wie Sportuhren oder sogar Smartphones zu einem "persönlichen intelligenten Gerät für die nächste Ära" werden.