Die drei Giganten setzen auf den nächsten Milliarden-Markteintritt: Wenn Xiaomi, ByteDance und Huawei KI-Brillen ins Visier nehmen, geht es nicht um Hardware, sondern um die Interaktionshoheit.

Bei der Veröffentlichung der gesamten Xiaomi-Ökosystem für Fahrzeuge, Menschen und Heimgeräte stand Lei Jun im Rampenlicht und enthüllte die erste Xiaomi-AI-Brille.

„Dies ist keine gewöhnliche intelligente Brille, sondern ein persönliches intelligentes Gerät für die nächste Ära und ein portabler AI-Eingangspunkt.“ Mit Lei Juns Worten endete die Ankündigung, und der Startpreis von 1.999 Yuan erschien auf der großen Leinwand. Im Saal brach heftiger Applaus aus.

Innerhalb von halb einer Stunde nach der Veröffentlichung war die Brille, die nur 40 Gramm wiegt, in den offiziellen Kanälen des Xiaomi-Onlineshops ausverkauft. Auf der offiziellen JD.com-Plattform wurden an den ersten Tag über 7.000 Exemplare verkauft. Mit Xiaomi's Eintritt in den Markt hat der Kampf um die „nächste Computationsplattform“ zwischen den globalen Technologiegiganten nun in die heiße Phase eingetreten.

Xiaomi AI-Brille, Lei Juns Strategie für einen „portablen AI-Eingangspunkt“

Im umfangreichen Plan von Xiaomi's „Ökosystem für Fahrzeuge, Menschen und Heimgeräte“ hat die AI-Brille eine besondere Aufgabe zu erfüllen – sie soll ein leichtgewichtiger Eingangspunkt zwischen Menschen und der digitalen Welt werden.

Bei der Hardware-Konfiguration ist das Produkt mit einem 12-Megapixel-Kameramodul ausgestattet, das aus einem Qualcomm Snapdragon AR1-Chip und einem Sony IMX681-Sensor besteht. Es verfügt über offene Ohrhörer, die auf asiatische Gesichtstypen optimiert sind.

Das Gewicht und die Akkulaufzeit waren die technologischen Engpässe, an denen Xiaomi besonders arbeitete. Durch die innovative Zwei-Chip-Architektur (Qualcomm AR1 + BES2700) erreicht die Xiaomi AI-Brille eine Akkulaufzeit von 8,6 Stunden, was deutlich länger ist als die 4 Stunden der Meta Ray-Ban Brille. Mit einem Gesamtgewicht von 40 Gramm ist die Xiaomi-Brille auch 2 Gramm leichter als das Meta-Produkt, was das Designziel eines „tagelangen unmerklicheren Tragens“ ermöglicht.

Das Konzept von „Software definiert Hardware“ durchzieht das Produkt von Anfang bis Ende. Der von Xiaomi selbst entwickelte „Super Xiaoai“ AI-Assistent bietet drei Kernfunktionen: globale multimodale Interaktion (hörend und sehend), globale Ausführung (Operationen über Geräte und Anwendungen hinweg) und personalisierte Gedächtnisdienste. Bei der Demonstration auf der Pressekonferenz konnten Benutzer durch Sprachbefehle komplexe Operationen wie Fotografieren, Warenidentifikation und sogar die Alipay-„Schnellzahlung“ durchführen.

Xiaomi's Supply-Chain-Strategie ist ebenfalls strategisch durchdacht. GoerTek ist der exklusive Hersteller der gesamten Brille und übernimmt die Qualitätskontrollstandards von Meta/Apple. Ofilm liefert das Kameramodul mit der selbst entwickelten MGL-Multi-Group-Linsen-Technologie, und AAC Technologies liefert 20-KHz-Breitbandlautsprecher.

Durch diese Zusammenarbeit in der Branchenkette sind 70 % der Komponenten des Produkts lokal hergestellt worden, und die Kosten für das optische Modul sind im Vergleich zu 2024 um 30 % gesunken.

In Bezug auf die Marktstrategie hat Xiaomi einen praktischen Weg gewählt. Die interne Absatzprognose liegt bei „über 300.000 Einheiten“, was im Vergleich zum weltweiten Absatz von 2 Millionen Einheiten der Ray-Ban Meta Brille eher bescheiden ist.

Angesichts der hohen Jugend-Myopie-Rate von 52,7 % in China hat Xiaomi eine Partnerschaft mit 400 Optikgeschäften in China eingegangen, um Brillenversorgungsdienste anzubieten und das Hauptproblem von myopischen Benutzern zu lösen.

Es gibt jedoch auch einige Mängel, die noch behoben werden müssen.

Beispielsweise hat die Zwei-Chip-Architektur (Qualcomm AR1 + BES2700) zwar die Akkulaufzeit verbessert, aber der AR1-Chip als erste Generation der Qualcomm AR-Plattform könnte bei anspruchsvollen Aufgaben wie 3D-Modellierung und Echtzeit-Rendering Leistungseinbußen haben. Im Vergleich zum maßgeschneiderten Chip des Apple Vision Pro könnte Xiaomi bei der Rechenleistung in komplexen Szenarien im Nachteil sein.

Zusätzlich beträgt die Absatzprognose von über 300.000 Einheiten nur 15 % des Absatzes der Ray-Ban Meta Brille. Dies könnte darauf hindeuten, dass Xiaomi die Schwierigkeiten bei der Marktbewusstseinsbildung für konsumorientierte AI-Brillen vorsichtig einschätzt. Darüber hinaus könnte die von Lei Jun betonte Positionierung als „nicht kurzfristig gewinnorientiert“ die Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen aufgrund von Kostendruck einschränken und somit die Iterationsgeschwindigkeit beeinträchtigen. Wenn beispielsweise das Absatzziel von 3 Millionen Einheiten nicht erreicht wird, könnte die Kapazitätsunterstützung von Lieferanten wie GoerTek schwächen, was zu einer negativen Spirale von „zu geringer Absatz - verringerte Lieferantenunterstützung“ führen könnte.

Außerdem wurde in Medienberichten erwähnt, dass laut Benutzereingaben die Brille um etwa 30 Gramm schwerer wird, wenn man eine Korrektionsbrille darunter trägt. Dies steht im Widerspruch zu dem Kernverkaufsargument des „unmerklicheren Tragens“ und zeigt die Schwierigkeiten bei der Abwägung der Benutzerbedürfnisse, was möglicherweise zu einer Trennung der Benutzererfahrung zwischen Kernbenutzern (myopische Personen) und normalen Benutzern führt.

Von Google Glass bis zum Kampf der Hundert Brillen: Die globale Evolution der AI-Brille

Tatsächlich ist die Entwicklung der intelligenten Brille eine Geschichte der wiederholten Versuche und Niederlagen von Technologiegiganten.

Im Jahr 2013 trat Google Glass als Pionier auf die Bühne und wurde die weltweit erste intelligente Brille. Das kleine Display in der oberen rechten Ecke und die Sprachinteraktionsfunktion sorgten für Aufsehen, aber aufgrund von Datenschutzproblemen, einem ungewöhnlichen Design und einem hohen Preis von 1.500 US-Dollar verschwand es zwei Jahre nach seiner Einführung wieder aus dem Markt.

In den folgenden zehn Jahren hat sich die Branche in zwei technologische Richtungen entwickelt. VR-Brillen konzentrieren sich auf das Schaffen einer immersiven virtuellen Erfahrung, und das Meta Quest-Serie hat im Spielbereich Erfolg. AR-Brillen, vertreten durch Marken wie Thunderbird und Rokid, versuchen, durch Wellenleitertechnologie die Fusion von Virtualität und Realität zu erreichen.

Beide konnten jedoch das „Gewichtsschwelle von 50 Gramm“ und die Akkulaufzeit nicht überwinden, was die Anwendungsbereiche einschränkt.

Das Jahr 2023 war ein Wendepunkt in der Branche. Die von Meta und Ray-Ban gemeinsam entwickelte Ray-Ban Brille verfolgte eine „Subtraktionsstrategie“ – das Display wurde entfernt, und es konzentrierte sich auf die Audio- und Kamerafunktionen. Das Design ähnelt einem normalen Sonnenbrille.

Diese praktische Wahl fand starke Resonanz auf dem Markt. Bis September 2024 waren über 3 Millionen Einheiten verkauft, was weit mehr ist als die Gesamtliefermenge von 205.000 Einheiten der weltweiten konsumorientierten AR-Brillen im Jahr 2023.

Der Erfolg der Ray-Ban Meta Brille hat den globalen Markt entfacht. Im ersten Quartal 2025 belief sich die weltweite Liefermenge an intelligenten Brillen auf 1,487 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 82,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der chinesische Markt war für 494.000 Einheiten verantwortlich, was einem Anstieg von 116,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Mit der fortschreitenden Technologie gab es 2025 auch eine Konzentration an neuen AI-Brillen. Beispielsweise hat die kommerzielle Einführung der Array-Wellenleiter + Micro-LED-Technologie es Thunderbird X3 Pro ermöglicht, eine Lichtleistung von 2.500 nits zu erreichen und das Modulgewicht auf 8 Gramm zu reduzieren, wodurch das Problem der Regenbogenstreifen gelöst wurde. Mit der Fähigkeit des Qualcomm AR1-Chips zur Edge-AI-Inferenz und der Unterstützung von 12-Megapixel-Visuellensuche und Gesundheitsüberwachung können Benutzer die AI-Brille unabhängig vom Smartphone nutzen. In Bezug auf das Gewicht sind die meisten Produkte auf unter 40 Gramm reduziert, was den Benutzern ein komfortableres Tragempfinden bietet.

Nach Vorhersagen der IDC wird die weltweite Liefermenge an AI-Brillen 2025 auf 5,5 Millionen Einheiten steigen (im Vergleich zum Vorjahr +135 %). Der chinesische Markt wird mit 2,75 Millionen Einheiten an erster Stelle stehen (im Vergleich zum Vorjahr +107 %). Es wird auch vorhergesagt, dass bis 2035 die jährliche Verkaufszahl von AI-Brillen auf 1,4 Milliarden Einheiten steigen könnte, was einer Penetrationsrate von 70 % entspricht und vergleichbar mit der Anzahl der Smartphones ist.

Ein Kampfplatz für Giganten: Die strategische Bedeutung der AI-Brille

Wenn Technologiegiganten in die AI-Brille einsteigen, steckt hinter diesem Schritt weit mehr als nur ein weiteres Hardwareprodukt.

Der Kampf um den nächsten Mensch-Maschine-Interaktions-Eingangspunkt ist der zentrale Grund. Wie Meta-CEO Mark Zuckerberg sagte: „2025 wird das Entscheidungsjahr für AI-Brillen sein. Die Branche wird überprüfen, ob es möglich ist, auf Hundermillionen oder sogar Milliarden von Benutzern zu kommen.“ Xiaomi hat es klar als „portablen AI-Eingangspunkt“ definiert.

Da die Technologie-Reife-Kurve den kritischen Punkt überschritten hat, können die großen Unternehmen den Einstieg in den Markt für AI-Brillen noch reibungsloser gestalten. Die großen AI-Modelle machen natürliche Interaktion möglich. Beispielsweise hat Xiaomi Deepseek-R1 in den Super Xiaoai-Assistent integriert, um multimodale Interaktionen zu ermöglichen. Es gab auch Meldungen, dass ByteDance an einem AI-Brillenprojekt arbeitet. Das Seed1.5-VL visuellsprachliche Modell von ByteDance hat in 38 von 60 Tests die beste Leistung erzielt. Wenn diese Vorteile auf die AI-Brille übertragen werden, könnte dies ein enormes Potenzial haben.

Außer den großen Modellen schafft die Ökosystem-Synergie der Internetriesen auch mehr Raum für die breite Anwendung von AI-Brillen. Beispielsweise bilden die 160 Millionen monatlich aktiven Geräte von Xiaomi einen natürlichen Traffic-Pool, und die AI-Brille kann nahtlos mit Smartphones, Autos und Heimautomationsgeräten zusammenarbeiten. Obwohl ByteDance über keine eigene Hardware-Ökosystem verfügt, kann es durch die riesigen Trafficquellen von Apps wie TikTok und Toutiao eine präzise Marketingförderung für das Produkt durchführen.

Außerdem bietet die AI-Brille auch neue Chancen für Unternehmen in der gesamten Lieferkette. Laut einer Analyse der Guojin Securities ist der Wert der optischen Komponenten einer AI-Brille das Sechsfache eines TWS-Ohrhörers. Unternehmen wie GoerTek und Ofilm haben bereits davon profitiert. Wenn die jährliche Verkaufszahl über 3 Millionen Einheiten steigt, wird der Umsatz von GoerTek's Wearable-Division um mehr als 15 % steigen, und der Anteil des AR-Geschäfts von Ofilm wird auf 25 % steigen.

Es ist erwähnenswert, dass sich auch der Kapitalmarkt für AI-Brillen sehr interessiert. Im Jahr 2024 haben mehrere AI-Brillenhersteller mehrere Millionen Yuan an Finanzierungen erhalten. Selbst Zhu Xiaohu von der eher vorsichtigen Jinshajiang Venture Capital hat in Gyges Labs investiert.

Fazit

Obwohl die Aussichten vielversprechend sind, stehen AI-Brillen vor vielen Herausforderungen, bevor sie in die breite Masse kommen können.

Datenschutz und Sicherheit sind die wichtigste Herausforderung. Derzeit hat die EU mit der Gesetzgebung für die Datensicherheit von AR-Geräten begonnen und verlangt, dass Geräte über eine Kameraaktivitätsanzeige verfügen müssen. Datenschutzverschlüsselung wird zur Marktzugangsvoraussetzung. Zweitens muss die Technologie noch weiter verbessert werden. Beispielsweise nutzen 78 % der Benutzer derzeit hauptsächlich die Audiofunktion, und die visuelle Interaktion breitet sich nur langsam aus.

Es ist jedoch auch zu beachten, dass die Technologiegiganten diesen aufstrebenden Markt nicht ignorieren können. Baidu und Huawei beschleunigen ihre Expansion, und es gibt Meldungen, dass Samsung, ByteDance und Amazon Pläne für neue Produkte haben. Dies bedeutet, dass der Wettbewerb im „Kampf der Hundert Brillen“ noch intensiver werden wird.

Die von Thunderbird Innovation auf Basis des Tongyi-Modells von Alibaba entwickelte AI-Brille ist in über 25 Ländern weltweit erhältlich und hat in Nordamerika, Japan und Südkorea eine Marktanteil von über 40 %.

Wie ein Mitarbeiter von Meta sagte: „Der Erfolg der Ray-Ban Meta Brille liegt nicht darin, dass es auf einen Trend gestoßen ist, sondern dass es den Trend selbst geschaffen hat.“ Ebenso markiert Xiaomi's Eintritt in den Markt eine neue Phase in der technologischen Revolution um das menschliche Sehfeld.

Dieser „Kampf der Hundert Brillen“ ist nicht nur um Marktanteile, sondern auch um die Definition des nächsten Mensch-Maschine-Interaktionsstandards.

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