Das Produkt YU7 hat einen sensationellen Absatz, aber die Xiaomi AI-Brillen sind noch lange nicht an dem Punkt angelangt, an dem sie wie das iPhone eine bahnbrechende Wende markieren.

Der gesamte Markt wartet auf eine bahnbrechende KI-Brille, ein Killerprodukt für einen neuen Zugang und eine neue Interaktionsökosystem. Das Xiaomi KI-Brillensystem ist einer der vielversprechendsten Kandidaten. Kann Xiaomi nach seinem Erfolg im Automobilmarkt auch den KI-Brillenmarkt beherrschen?

Am Abend des 26. Juni, als das Xiaomi YU7 vorgestellt wurde, hat Xiaomi seine erste KI-Brille vorgestellt. Sie kostet 1.999 Yuan, wiegt 40 g und verfügt über eine Kamera mit 12 Millionen Pixeln. In Bezug auf Produktfunktionen und technologische Ansätze "hält es sich an" die Ray-Ban Meta.

Die technischen Daten sind akzeptabel, aber der Preis zeigt, dass Xiaomi keine Eile mit einem Preisvergleich hat. Der relativ hohe Preis ist nicht das einzige Hindernis für Käufer. Bei einer Modebrille, die man auf dem Gesicht trägt, kann das relativ durchschnittliche Design einige Käufer abschrecken. Vielleicht hat Xiaomi seine besten Designfähigkeiten in die Automobilentwicklung gesteckt.

Tencent Technology hat viele Benutzer eingeladen, Prototypen der Xiaomi KI-Brille auszuprobieren. Über 70 % der Testpersonen gaben als erste negative Bewertung an, dass das Design nicht raffiniert und nicht modisch sei.

Ein Benutzer in meiner Umgebung, der mehrere Oakley-Brillen besitzt, rief beim ersten Blick auf die Xiaomi KI-Brille direkt aus: "Sieht nicht gut aus, ist nicht cool."

Quelle: Xiaomi-Pressemitteilung

Im Vergleich zwischen Meta und Xiaomi sagte Li Nan, CEO von Angry Miao: "In Bezug auf die Wahl der technologischen Plattform, die Ladezeit und die Akkulaufzeit übertrifft Xiaomi Meta. Aber in Bezug auf Design, Produktqualität, Stil und Lebensstil übertrifft Meta weiterhin Xiaomi deutlich. 'Denk dran, dass man diese Brille auf dem Gesicht trägt. Xiaomi sollte es billiger machen, sonst hat es wenig Chancen zu gewinnen. Die Meta-Brille hat sowieso nur eine Akkulaufzeit von 2 - 4 Stunden. Wie viele Leute kaufen sie wirklich, um sie zu nutzen? Es geht meistens ums Aufspielen. Also ist die Lücke in Bezug auf Design, Qualität und Lebensstil eigentlich ziemlich fatal.'"

01 Ein Übergangsprodukt ohne Anzeigefunktion

Mit Xiaomi am Start sind jetzt alle Parteien im KI-Brillenmarkt aufgetaucht.

Hierzu gehören die Verbrauchselektronikhersteller wie Xiaomi, Lenovo und Samsung, die Internetunternehmen wie ByteDance, Baidu Xiaodu und Alibaba Tmall Genie sowie die Start-up-Unternehmen wie Rokid und Thunderbird Innovation.

Derzeit kann man die Produkte auf dem KI-Brillenmarkt grob in drei Kategorien einteilen:

• 1. reine Kopfhörerbrillen
• 2. KI-Brillen mit integriertem Kopfhörer und Kamera. Die Technologie ist derzeit relativ ausgereift.
• 3. AR-Brillen mit Anzeige. Dieses Konzept hat die höchste technische Schwierigkeit, repräsentiert aber auch am besten die Zukunft. Die teure und sperrige Apple Vision Pro ist jedoch keine ausgereifte Lösung.

Derzeit hat Xiaomi die zweite Option gewählt - obwohl dies von Fachleuten als Übergangsform angesehen wird.

Der aktuelle Hype um KI-Brillen ist darauf zurückzuführen, dass die Ray-Ban Meta mit über zwei Millionen verkauften Exemplaren ein fast phänomenales Produkt geschaffen hat und die Branche aufgewärmt hat. Der Erfolg der Ray-Ban Meta mit reduzierten Funktionen hat die AR-Spieler darauf aufmerksam gemacht, dass auch eine eingeschränkte Zwischenform Kunden findet.

Die Kunden kaufen aber vor allem das Design. Meta hat derzeit die Anzeigefunktion aufgegeben und sich auf die Integration von Kopfhörer und Kamera konzentriert. Dies ist der technologische Ansatz, den Xiaomi kopiert. Aber bei Meta ist das coole Design sowohl bei Ray-Ban als auch bei der neuen Oakley-Modell deutlich stärker.

Es ist nicht nur die Akkulaufzeit, bei der es noch keine guten Ergebnisse gibt. Die Anzeigetechnologie ist auch noch die letzte unüberwundene Hürde.

Zhu Mingming, Gründer von Rokid, setzt auf das Wellenleiterverfahren. Das Wellenleitermodul ist in Bezug auf Gewicht, Größe und Stromverbrauch deutlich besser als das Micro-LED-Modul. Außerdem kann die Helligkeit des Wellenleitermoduls bis zu 1.000 Nits erreichen, sodass es direkt im Sonnenlicht verwendet werden kann. Dies erleichtert das Design des Geräts und kann als Kompromisslösung angesehen werden, solange es keine großen Fortschritte in der Anzeigetechnologie gibt.

Derzeit verwenden Thunderbird, Geely Meizu und andere noch monochromes Wellenleiterverfahren und reine Textdarstellung, um den KI-Brillen eine Anzeige hinzuzufügen. Dies kann nur einfache Informationen anzeigen, aber der Preis lässt sich nicht drücken, die Akkulaufzeit wird deutlich verkürzt und das Gewicht steigt auf 80 g. Sowohl Akkulaufzeit als auch Gewicht erlauben es nicht, die Brille den ganzen Tag zu tragen. Das Wellenleiterverfahren hat auch noch deutliche Engpässe, wie z. B. Lichtleckage, Blendung und Regenbogenmuster, die die Verbraucher stören.

Selbst für Rokid, das seit 10 Jahren in dieser Branche tätig ist, ist Zhu Mingming noch vorsichtig. Er ist noch nicht bereit für ein Killerprodukt und möchte nicht voreilig mit einem 60-Punkte-Konzept an die Öffentlichkeit gehen. Er will lieber auf 90 Punkte kommen, bevor er etwas vorstellt, um nicht von schlechten Bewertungen zerstört zu werden. Zhu Mingming glaubt auch, dass das Xiaomi KI-Brillensystem unweigerlich erfolgreich sein wird. Die Strategie von Rokid ist es, nicht der Erste zu sein, sondern "sich an den Tisch zu schieben" und einen Platz zu erobern.

02 Mobilfunkhersteller haben einen Vorteil

Die Marktmeinung ist, dass die Brille, die näher am menschlichen Gehirn und Auge ist als das Smartphone, das am besten geeignete tragbare Gerät für die KI-Zeit ist. Zweitens haben Mobilfunkhersteller einen größeren Vorteil als andere Hersteller.

Zurzeit ist die KI-Brille natürlich ein Zubehörteil für das Smartphone und benötigt die Rechenleistung des Smartphones. Es ist also logisch, dass Mobilfunkhersteller KI-Brillen entwickeln. Es ist nicht nur logisch, sondern sie haben auch genug Geld. Der Unternehmer Wu Dezhou sagte über die Intelligenzerzeugung, dass Mobilfunkhersteller nicht nur über Jahre hinweg an Bildverarbeitungstechnologien gearbeitet haben und Teams mit tausenden von Mitarbeitern für die Bildverarbeitung finanzieren können, sondern auch, dass sie die Zugangsberechtigungen für Smartphone-Apps kontrollieren können und somit den Zugang zu der KI-Erfahrung besitzen. Sie haben also einen "absoluten Vorteil".

Damit die KI-Brille ein rundum funktionierender intelligenter Assistent werden kann, muss sie Zugang zu allen Smartphone-Berechtigungen haben. Dies kann die Benutzererfahrung bei der Buchung von Flugtickets, Taxifahrten, Lieferdiensten oder der Aufzeichnung von Meetingprotokollen erheblich verbessern.

Solange die Benutzer nicht vom Smartphone unabhängig werden können, kann die KI-Brille nicht unabhängig von der Smartphone-Ökosystem wachsen. Deshalb sind die Mobilfunkhersteller die besten Kandidaten, um die Chancen der KI-Brillenzeit zu nutzen.

Obwohl Mobilfunkhersteller derzeit auf dem KI-Brillenmarkt nicht sehr präsent sind, sieht Wu Dezhou keinen Unterschied, ob sie sechs Monate früher oder später eintreten. "Wenn die Branche in die Explosionsphase eintritt, ist der Wettbewerb um die Benutzererfahrung im Wesentlichen ein Wettbewerb um die gesamte Kompetenz. In dieser Hinsicht haben Mobilfunkhersteller einen überragenden strukturellen Vorteil."

Man kann feststellen, dass die KI-Brille weiterhin das Domänengebiet der Mobilfunkhersteller ist. Mobilfunkhersteller stehen an der Kreuzung von Hardware und Internet. Sie können sich in die Automobilbranche ausdehnen und dort Herrscher werden, in die Brillenbranche ausdehnen und immer noch Herrscher sein, oder in die KI-Agentenbranche ausdehnen und andere Wettbewerber schlagen. Man muss sagen, dass die richtige Wahl wichtiger als die harte Arbeit ist. Deshalb kann Xiaomi bei der KI-Brille ruhig warten, bis die technologischen Lösungen ausgereift sind, anstatt sich mit Preisen um den Markt zu kämpfen.

Das Ergebnis des "Hunderte-Brillen-Kriegs" war bereits vor zehn Jahren, als der "Hunderte-Smartphone-Krieg" endete, festgelegt. Das von vielen erwartete neue Interaktionsmittel und die neue Billionenmarkt werden wieder in die Hände von Huawei, Xiaomi, OPPO und sogar Transsion fallen.

Aus diesem Grund haben kleine und mittlere Start-up-Unternehmen auf dem KI-Brillenmarkt Schwierigkeiten, Kapital zu beschaffen.

Selbst Internetunternehmen mit viel Kapital haben Schwierigkeiten, den Zugang zu den Brillen zu kontrollieren. Sie haben keine systemweiten Zugangsberechtigungen und ihre Apps werden leicht im Hintergrund beendet, was die Benutzererfahrung beeinträchtigt. Die Kernkompetenz von Meta besteht derzeit nur darin, dass es seine eigene Ökosystem auf einer oberflächlichen Ebene miteinander verbindet - z. B. indem es die Brilleninhalt schnell auf Instagram teilen kann.

Obwohl Baidu frühzeitig die Xiaodu-Brille vorgestellt hat und behauptet, es sei das weltweit erste native KI-Hardwareprodukt mit einem chinesischen Großmodell. Nach einer gewissen Zeit ist es wieder in den Hintergrund gerückt. Angesichts der Tatsache, dass Baidu in der Hardwarebranche oft schwächer am Ende ist (z. B. bei Autos und Lautsprechern), sind die Chancen, dass die Brille erfolgreich wird, gering.

Tatsächlich hat bisher noch niemand wirklich für die KI in der KI-Brille bezahlt.

Die meisten Verbraucher, die die Ray-Ban KI-Brille kaufen, zahlen zunächst für die Ray-Ban-Marke und das Design. Die KI-Erfahrung hat den niedrigsten Stellenwert. In diesem Sinne wird die Xiaomi KI-Brille vielleicht von Social-Media-Bloggern als Produktionswerkzeug verwendet, aber es ist unwahrscheinlich, dass es die Verkaufszahlen von Meta übersteigt.

Es muss jedoch beachtet werden, dass die KI-Brille auch dazu dient, Daten für die Embodied AI zu sammeln und Algorithmen zu optimieren.

Li Hongwei, Gründer von Thunderbird Innovation, sagte gegenüber 36kr, dass die KI-Brille menschliche Verhaltensweisen und Interaktionen auf natürliche Weise verstehen und verbessern kann. Wenn man einen Wasserflasche nimmt und trinkt, kann die KI-Brille die Bewegung beobachten. Diese Fähigkeit ist für die Entwicklung von KI und Robotern von entscheidender Bedeutung. Denn wenn Roboter die reale Welt verstehen wollen, müssen sie ein multimodales, erstpersoniges Großmodell ähnlich wie die Brille haben.

An diesem Punkt gibt es einen engen Zusammenhang zwischen KI-Brille und Embodied AI. Beide haben jedoch noch einen langen Weg bis zur "iPhone-Moment", wahrscheinlich 5 - 10 Jahre.

*Nur Unternehmensinformationen, keine Empfehlung für Aktien.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Zhou Tian Finance" (ID: techfinsight), Autor: Zhou Tian Finance, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.