Ein weiterer Schlachtfeld außer Mobilspielen: Über 300 Produkte erzielen im Quartal einen Umsatz von über einer Million Yuan.

Text von | Gepresste Früchte

Redaktion | Liu Shiwu

Wenn man sagt, dass das Jahr 2023 das Aufstiegsjahr der Mini-Spiele war und 2024 ein Jahr des anhaltenden Ausbruchs von Produkten und Märkten war, dann hat 2025 endlich eine reife ökologische Industrie-Kette für Mini-Spiele geschaffen.

Am 25. Juni 2025 fand erfolgreich die jährliche Entwicklerkonferenz für WeChat-Mini-Spiele im Liangjiang-New-Area der Stadt Chongqing statt.

Bei der Konferenz wurden viele wichtige Daten aus dem Bereich der Mini-Spiele veröffentlicht. Im vergangenen Jahr hat die Anzahl der Online-Benutzer von Mini-Spielen um 10 % im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. Über 80 % der Benutzer starten die Spiele über Wege wie "Herunterziehen, Soziale Interaktion, Suche". Im Bereich der Produkentwicklung sind 80 % der 400.000 Mini-Spielentwickler kleine Teams mit weniger als 30 Personen. Derzeit hat die Plattform fast 70 Spiele mit einer täglichen aktiven Benutzerzahl von über einer Million und über 300 Produkte mit einem Umsatz von über zehn Millionen erreicht.

Zugleich erweitert sich die Attraktivität der Mini-Spiel-Ökosysteme schrittweise. 70 % der börsennotierten Spielunternehmen beginnen, in diesen Bereich zu investieren. Das finnische Spielunternehmen Supercell hat auch angekündigt, offiziell den chinesischen WeChat-Mini-Spielmarkt zu betreten. Ihr bekanntestes Mobilspiel "Clash Royale" soll im September dieses Jahres offiziell auf der WeChat-Mini-Spielplattform starten.

Es muss gesagt werden, dass diese Reihe von Erfolgen wirklich erstaunlich ist, aber es lässt auch viele Menschen die WeChat-Mini-Spiele neu oder tiefer kennenlernen.

Stellen Sie sich vor, wie es vor vielen Jahren war, als Sie zum ersten Mal "Hop Skip Jump" öffneten. Hätten Sie je gedacht, dass die WeChat-Mini-Spiele eines Tages im Inland mit den Mobilspielen konkurrieren können?

Das ist keine leeren Worte.

Während die Menschen noch im Bereich der Mobilspiele um jeden Preis kämpfen, hat sich das Marktvolumen der Mini-Spiele mit einem jährlichen Wachstum von 30 % auf eine beängstigende Größe erweitert. Die monatliche aktive Benutzerzahl beträgt über 500 Millionen, aber die Überlappungsrate der Spieler mit den Mobilspielbenutzern beträgt nur 10 %. Sie haben sich sozusagen einen eigenen Weg im Inland gebahnt.

Im Gegensatz zu den Mobilspielen betrachten die meisten Benutzer die Mini-Spiele als eine Art Unterhaltungsgewohnheit und sind sehr loyal. Laut offiziellen Daten haben über 80 % der 500 Millionen monatlich aktiven Benutzer im vergangenen Jahr die Mini-Spiele, die sie spielen, über WeChat-spezifische Wege wie Herunterziehen, Soziale Interaktion und Suche aktiv gesucht. Im Durchschnitt spielen sie sechs verschiedene Mini-Spiele pro Monat, und die tägliche Online-Zeit hat auch um 10 % im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. Darüber hinaus sind 70 % dieser Spieler Benutzer mit einer monatsübergreifenden Bindung. Die Gesamtloyalität ist hoch, und die Effizienz, um abgewanderte Benutzer zurückzuholen, ist ebenfalls hoch.

Derzeit kann die Plattform mehrere Mini-Spiele aufbauen, die seit sieben Jahren stabil betrieben werden und eine monatliche aktive Benutzerzahl von über zehn Millionen haben. Dies hängt eng mit dieser Eigenschaft zusammen.

Offizielle Präsentation der neuesten Daten

Naturgemäß bedeutet diese Unterhaltungsgewohnheit nicht unbedingt Zeit vertreiben, sondern kann auch Interaktion mit Freunden sein oder die Absicht, in der Spielzeit etwas zu erreichen.

Aber unabhängig von den Gründen bietet die Eigenschaft der WeChat-Mini-Spiele, sofort zu starten und zu spielen, den Spielern tatsächlich viele Spielszenarien. Die sich ständig entwickelnde Produktdesign kann auch die Spieler halten, was schließlich zu diesen beeindruckenden Ergebnissen führt. Das heißt, die Mini-Spiele entsprechen eher den Nutzungshabitaten der meisten breiten Benutzer als die Mobilspiele.

Was noch verrückter ist, ist, dass es in den WeChat-Mini-Spielen scheinbar regelmäßig Blockbuster gibt, manche sogar so, dass Sie überhaupt nicht vorhersagen können. Vor einigen Jahren hat "Sheep a Sheep" das soziale Netzwerk entzündet. Die Namen wie "Endless Winter", "Seek the Way in the Great World" und "Screw It" haben Sie sicher auch schon gehört.

Es ist unvermeidlich, dass wenn ein Entwickler plötzlich eine Idee bekommt, die Mini-Spielplattform wahrscheinlich der schnellste Weg ist, um die Idee zu testen. Wenn Millionen von Ideen kollidieren, brauchen die WeChat-Mini-Spiele sich keine Sorgen zu machen, keinen Geheimtipp zu finden. Andererseits kann ihre Investition in Technologie auch die langfristige stabile Betriebsführung vieler Spiele gewährleisten, anstatt "nach einem Rutsch zu fliehen".

Deshalb zieht die Ökosystem der Mini-Spielentwickler von Natur aus die Aufmerksamkeit von mehr Menschen. Derzeit hat die Mini-Spielplattform insgesamt über 400.000 Entwickler, von denen über 80 % kleine und mittlere Teams mit weniger als 30 Personen sind. Mit der zunehmenden Anzahl von Entwicklern kann die WeChat-Mini-Spielplattform eine positive Rückkopplungsschleife bilden.

Dementsprechend bietet das Mini-Spielteam auch von mehreren Aspekten wie Technologie, Betrieb und Geschäftlichen Aspekten Unterstützung für die Entwickler, damit sie besser Spiele entwickeln können.

Beispielsweise hat die WeChat-Mini-Spielplattform speziell das LTVMax-Optimierungstool entwickelt, mit dem die Benutzer eine ganzheitliche Optimierung durchführen können. Gleichzeitig wird die Plattform die Kapazität der IAA-Mini-Spiele von 200 MB auf 1 GB erweitern, um die Entwicklungsbeschränkungen zu verringern, und wird eine Reihe von Vorschriften und Service-Spezifikationen für die Entwickler kontinuierlich aktualisieren.

In Bezug auf die Geschäftspolitik bietet die WeChat-Mini-Spielplattform auch Anreize für die gleichzeitige Veröffentlichung und Kauf von neuen Spielen. In-Kauf-Mini-Spiele, die die Anforderungen erfüllen, können bei der Tencent-Werbung einen maximalen Anreizbetrag von 25 % und bis zu drei Millionen für die Veröffentlichung erhalten.

Das heißt, dass die WeChat-Mini-Spiele und die Entwickler jetzt auf einem Weg der Zusammenarbeit und des gegenseitigen Gewinns gehen - natürlich unter der Voraussetzung, dass Ihre Idee den Markt testen kann.

Schließlich werden in einer solchen Umgebung auch mehr kompetente und erfahrene Entwickler in den Markt eintreten. Die Offizielle Seite hat angegeben, dass jetzt 70 % der börsennotierten Spielunternehmen in die WeChat-Mini-Spiele investiert haben. Ihr Eintritt lässt nicht nur die durchschnittliche Qualität der WeChat-Mini-Spiele schnell auf eine höhere Stufe steigen, sondern auch die Offizielle Seite kann vielfältigere Spielmöglichkeiten sehen.

Zum Beispiel werden nach dem Eintritt von Supercell in die WeChat-Mini-Spiele sowohl "Brawl Stars" als auch "Clash Royale" nacheinander auf der Mini-Spielplattform erscheinen. Diese reifen kommerziellen Mobilspiele sind für die bestehenden Entwickler des Mini-Spielmarktes selbst eine starke Anregung, die sie zwingt, nach mehr und reiferen Produkten zu suchen.

Natürlich haben einige Leute bereits aus dem herkömmlichen Denken ausgebrochen und andere ähnliche Möglichkeiten erforscht. Zum Beispiel haben die IP-Zusammenarbeit, die PC-Mini-Spiele und die Video-Channel-Szenarien gute Ergebnisse bei der Anziehung von Nutzern erzielt.

Die WeChat-Mini-Spiel-IP-Zusammenarbeit-Plattform verfügt derzeit über eine Bibliothek von über 200 hochwertigen IPs. Mehrere IPs der Chongqing-Kultur- und Tourismus-Behörde sind auch in diesem Jahr auf der WeChat-Mini-Spiel-IP-Zusammenarbeit-Plattform veröffentlicht worden, was die erste Sammlung von städtischen Kultur- und Tourismus-IPs in China ist. Die IP-Eigentümer wie Tencent Video, Yuewen Group, Bilibili und B.Duck haben auch an der diesjährigen WeChat-Mini-Spiel-Entwicklerkonferenz teilgenommen und einige Ideen nach ihrer Erkundung der Mini-Spiele geteilt.

Der grenzenlose Wechsel zwischen PC- und Mobilgeräten macht das Mini-Spielerlebnis noch intensiver. Die von der Konferenz veröffentlichten Daten zeigen, dass die Aktivität der PC-Mini-Spiele um 55 % gestiegen ist, der Geschäftsumfang um 40 % erweitert wurde und die Werbeausgaben viermal so hoch sind wie zuvor. Die Mini-Spielinhalte auf der Video-Channel werden auch immer beliebter. Die Zuschauzeit der Mini-Spiel-Livestreams hat um 54 % zugenommen, und die Anzahl der Videoansichten hat um 22 % zugenommen.

Darüber hinaus ist die soziale Interaktion ein Teil der WeChat-Mini-Spielmechanik. Dank der sozialen Umgebung von WeChat können die WeChat-Mini-Spiele die Interaktion zwischen Spielern und Freunden leicht ermöglichen und eine doppelte Schleife im Spiel und im WeChat-Ökosystem bilden. Beispielsweise können in "Three Kingdoms: Ice Age" die Spieler ihre eingeladenen Freunde frei einsetzen, was die Grenzen des Spiels überwindet.

Die Offizielle Seite hat angegeben, dass die Plattform künftig auch die Funktionen wie virtuelle Geschenke, Geldgeschenke, Gruppen-PK, Gruppenaufgaben, Teilen im Freundeskreis und Suche und Entdeckung unterstützen wird. Wenn diese Funktionen tatsächlich realisiert werden, könnte die Mini-Spielplattform ein neues soziales Netzwerk für die Interaktion und Vertiefung der Freundschaft zwischen WeChat-Freunden werden.

Präsentation der sozialen Spielmechanik der WeChat-Mini-Spiele

Auf dieser Grundlage lässt die Vielfalt der WeChat-Mini-Spiele auch noch weitere Möglichkeiten erahnen. Beispielsweise hat Wang Yunwei, ein Dorflehrer aus Funing County, Yunnan, mit Hilfe der WeChat-Mini-Spiele zwei Produkte entwickelt. Eines davon soll den Schülern helfen, Pilze zu erkennen und zu wissen, ob sie giftig sind. Das andere soll die Dorfkinder mit einer spielerischen Methode dazu bringen, Geschichten zu lernen.

Im Nachhinein betrachtet hat sich diese Methode tatsächlich bewährt.

Da seine Idee mit dem WeCare-Gemeinnützigen Programm des WeChat-Mini-Spielteams übereinstimmt, hat Wang Yunwei auch viel technische und finanzielle Unterstützung erhalten und gemeinsam mit der Offizielle Seite das Projekt "Eine Stunde für die Kinder" vorangetrieben. In seiner Präsentation bei der Konferenz hat er auch angegeben, dass die ununterbrochene Unterstützung die Unmöglichkeit möglich gemacht hat. Nachdem die Kinder in der Stadt in Online-Spielen kämpfen, haben die Dorfkinder möglicherweise noch nicht einmal die Gelegenheit, einen Computer einzuschalten. "Der wahre Wert der Spende ist nicht nur die ausgestatteten Geräte, sondern die Möglichkeit, dass die Dorfbildung sich selbst entwickeln kann."

Präsentation des Dorflehrers Wang Yunwei

Es ist erwähnenswert, dass das WeChat-Mini-Spielteam bei der Konferenz auch angekündigt hat, das WeCare-Gemeinnützige Programm erneut zu verbessern. Am 1. Juli 2025 wird die Fähigkeit der gemeinnützigen Spende und der spezielle Rückkopplungs-Anreizmechanismus für alle Entwickler geöffnet. Im Juli letzten Jahres hat das WeCare-Programm eine umfassende Verbesserung gestartet und in den Bereichen wie Technologie, Bildung und Kultur die Mini-Spielentwickler ermutigt, gemeinsam an gemeinnützigen Projekten zu arbeiten.

Während der vorherigen Verbesserungstestphase haben 32 Entwickler über das Projekt "Eine Stunde der Technologie für die Kinder" insgesamt über eine Million Yuan gespendet.

Vielleicht zeigt diese Art von Design auch, dass die WeChat-Mini-Spiele nicht nur Spiele sind, sondern auch die Bindung zwischen Menschen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "36Kr Games".