Mit der heimischen Zentralklimaanlage als langfristigem Wachstumsmotor hat Midea die erste Innenanlage mit doppelter Luftauslassung der Branche vorgestellt, die die Anforderungen aller Szenarien abdeckt | Live-Reportage

Autor | Huang Nan

Redakteur | Peng Xiaoqiu

Im Zeitalter des Bestandsmarktes in der Haushaltsgerätebranche eröffnet die Konsumaufwertungstrend auf dem Klimagerätemarkt neue Wachstumsmöglichkeiten für die Branche.

Über einen langen Zeitraum war der chinesische Klimagerätemarkt von typischen Merkmalen des Bestandsmarktkampfs geprägt. Einerseits haben weiße Elektrogeräte als langlebige Konsumgüter einen relativ langen Iterationszyklus, und die Austauschhäufigkeit der Benutzer ist vergleichsweise niedrig. Andererseits ist der Markt für herkömmliche Split-Klimageräte nahezu gesättigt, und die zusätzliche Nachfrage ist begrenzt.

Mit der modernen Lebensweise-Änderung und der strukturellen Veränderung der Kaufpräferenzen der Benutzer legen die Menschen immer mehr Wert auf das gesamte Komforterlebnis der Wohnumgebung. Diese Nachfrageschwankung formt die Landschaft des Klimagerätemarktes neu - viele Haushalte wählen zunehmend Zentralklimaanlagen für ihre Wohnungen bei der Renovierung.

Zentralklimaanlagen für Privathaushalte entwickeln sich von einer hochwertigen Nische zur Qualitätspflicht. Dieser Konsumtrend ist besonders deutlich bei der jungen Generation. Als neue Konsumkraft achten junge Benutzer nicht nur auf die Grundfunktionen von Klimageräten wie Kühlung und Heizung, sondern streben auch nach der Harmonisierung und dem Szenarioerlebnis in verschiedenen Räumen.

Viele junge Benutzer bevorzugen offene Küchen und integrierte Wohn- und Esszimmer. Dies führt zu einer deutlichen Differenzierung der Luftkonditionierungsanforderungen: Es müssen nicht nur die individuellen Temperatursanierungsanforderungen in verschiedenen Funktionsbereichen wie Wohnzimmer, Schlafzimmer und Küche erfüllt werden, sondern auch die Schönheit und die intelligente Vernetzung der gesamten Wohnung gewährleistet werden.

Produktbild von Midea-Zentralklimaanlagen für Privathaushalte

Dieser Trend wird auch durch die Marktstatistiken bestätigt. Li Jianfeng, Leiter der Mehrsystementwicklung bei Mideas Geschäftsbereich für Haushaltsklimaanlagen, sagte 36Kr, dass laut den Verkaufsdaten von Midea während des 618-Umfangs die Leistung von Zentralklimaanlagen für Privathaushalte in Bezug auf Energieeffizienz, Komfort und intelligente Vernetzung zu den Schlüsselfaktoren bei der Kaufentscheidung der Benutzer geworden sind. Ihre Anforderungen an Klimageräte haben sich von der einfachen Temperaturregelung zu einem systemischen Streben nach einem ganzheitlichen Wohnumgebungs-Erlebnis gewandelt.

Zugleich hat sich auch die Kaufweise generativ gewandelt. Der Kaufprozess für herkömmliche Zentralklimaanlagen für Privathaushalte erfordert oft mehrere Schritte wie Beratung im Geschäft, Vor-Ort-Messung, Planungskonzeption, Auswahl der Luftauslässe usw. Der Prozess ist kompliziert und dauert lange. Im Vergleich dazu neigen junge Benutzer eher dazu, integrierte Lösungen über Onlinekanäle zu erwerben.

Beispielsweise hat Midea kürzlich einen "All-inclusive-Preis" -Service eingeführt, der die gesamten Kosten für die Beratung, Planung und Installation von Zentralklimaanlagen in einem Paket zusammenfasst. Es sind keine zusätzlichen Kosten für Höhenarbeiten, Basisrohrverlängerungen usw. erforderlich. Dies vereinfacht den Kaufentscheidungsprozess und bietet einen standardisierten und transparenten Service.

Produktbild von Midea-Zentralklimaanlagen für Privathaushalte

Li Jianfeng weist darauf hin, dass die Penetrationsrate von Zentralklimaanlagen in China immer noch nicht sehr hoch ist. Der gesamte Markt für Haushaltsklimaanlagen zeigt ein Zwei-Schienen-Modell mit Split-Klimageräten als Dominanz und Zentralklimaanlagen im Beschleunigungsmodus. Kurzfristig behalten Split-Klimageräte aufgrund ihrer entwickelten Industriekette, des erschwinglichen Preises und der flexiblen Installation ihre Dominanz auf dem Mittel- und Niedrigpreis-Markt bei und haben eine Penetrationsrate von über 95%.

Angesichts der gestiegenen Nachfrage nach einer qualitativ hochwertigen, energieeffizienten und umweltfreundlichen Lebensweise hat die Zentralklimaanlage das Potenzial, ihre Penetrationsrate von derzeit etwa 20% auf über 30% zu erhöhen und wird somit zur Wachstumsschiene der nächsten zehn Jahre. Top-Unternehmen wie Midea setzen auch auf Zentralklimaanlagen für Privathaushalte als langfristigen Wachstumsmotor.

Kürzlich wird Midea die erste "Doppelauslass-Innenanlage" auf dem Markt einführen. Dieses Konzept kann auf Rohrleitungsklimageräte und Mehrsystem-Klimageräte für Privathaushalte angewendet werden. Mit drei intelligenten Luftauslassmodi kann es die Bedürfnisse der Benutzer in verschiedenen Szenarien erfüllen.

Midea stellt die erste "Doppelauslass-Innenanlage" auf dem Markt vor

In einem integrierten Wohn- und Esszimmerszenario löst das Doppelauslass-Konzept das Problem der Temperaturdifferenz zwischen Nah- und Fernbereich, das nach der Verbindung des offenen Wohnzimmers und Esszimmers auftritt. Durch die Kopplung der oberen und unteren Luftauslässe wird eine gleichmäßige Kühlung in der ganzen Fläche erreicht. Die Luftauslassstruktur ähnelt der Fluidstruktur eines Wasserhahns, was die Luftreichweite verlängert und die Temperaturregelung in Wohnzimmer, Esszimmer und offener Küche ermöglicht.

Bei herkömmlichen Zentralklimaanlagen tritt aufgrund der hohen Installationsposition oft das Problem des "heißen Kopfes und kalten Fußes" auf, wenn es heizt. Die Doppelauslass-Struktur leitet die warme Luft direkt auf den Boden, was ein komfortables Füße-warm-Erlebnis bietet. Dies ersetzt nicht nur die herkömmliche Fußbodenheizung, sondern spart auch effektiv die Installationskosten.

Für die differenzierten Bedürfnisse verschiedener Gruppen in einer Familie bietet Midea auch eine Vielzahl von Innenanlagen, darunter Innenanlagen zur Bakterien- und Formaldehydbeseitigung für Senioren, Innenanlagen ohne Windgefühl für Kinder und leise Innenanlagen für geräuschempfindliche Benutzer, um eine Lösungsmatrix für alle Szenarien zu bilden.

Mit der Differenzierung der neuen Benutzergeneration und ihrer Bedürfnisse wandeln sich die Erlebnisanforderungen der Benutzer an die Wohnumgebung von der Erfüllung der Grundfunktionen zu szenariobasierten und individualisierten Lösungen. Dies erfordert, dass Unternehmen mit differenzierten Produkten gezielt die Bedürfnisse der Benutzer adressieren.

Durch die vier Marken COLMO, Midea, Welling und Little Swan hat das Geschäftsbereich für Haushaltsklimaanlagen von Midea eine Produktmatrix für alle Konsumebenen aufgebaut und durch die synergetische Operation von Online- und Offlinekanälen eine tiefe Abdeckung der Benutzerbedürfnisse erreicht. Derzeit hat Midea im Segment der Rohrleitungsklimageräte dank Produkten wie der "Cool Energy Saving" -Reihe einen Marktanteil von über 50% erreicht und belegt damit die Spitze der Branche.