Xiaomi-Autos kreiert erneut ein erfolgreiches Modell. Ohne "Geschichten" kein hochwertiges reines Elektromobil.

Das zweite Produkt von Xiaomi, das YU7, ist auf den Markt gekommen. Drei Minuten nach dem Verkaufsstart hatten die Bestellungen die Marke von 200.000 Einheiten überschritten.

Obwohl die Anzahlung derzeit zurückerstattbar ist, ist unbestreitbar, dass das YU7 zu einem weiteren Hitseller in der Xiaomi-Sparte geworden ist.

Der Standard-Ausbau kostet 253.500 Yuan. Für eine begrenzte Zeit werden vordere Null-Gravitations-Sitze und ein elektrisches vorderes Kofferraumfach kostenlos mitgeliefert. Die Pro-Version kostet 279.900 Yuan und verfügt über eine geschlossene Zweikammer-Luftfederung. Die Max-Version mit einer 5,2C-Ladegeschwindigkeit und der Möglichkeit, in 15 Minuten 620 km Reichweite aufzuladen, kostet 329.900 Yuan.

Der äußerst wettbewerbsfähige Preis zeigt die Ambitonen von Xiaomi für die Verkaufszahlen des YU7. Doch die Attraktivität des YU7 liegt nicht nur darin.

Im Bereich der Fahrzeug-Sicherheit, der für die Verbraucher am wichtigsten ist, hat Xiaomi beim YU7 innovativ einen 24-Stunden-Dauerlauf-Test durchgeführt, bei dem das Fahrzeug ständig gefahren wurde, nur die Fahrer wechselte. Dabei hat es eine hervorragende Leistung von 3.944 km erzielt, die die von Porsche Taycan und Mercedes-Benz CLA übertrifft. Dies beweist die Ernsthaftigkeit und das Engagement von Xiaomi bei der Fahrzeug-Sicherheit.

Zurzeit besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass das Xiaomi YU7 der zweite langanhaltende Hitseller im Markt für hochwertige reine Elektro-SUVs nach dem Tesla Model Y werden wird.

Tesla hat durch die Geschichten über Silicon Valley und den Mars mit einem minimalistischen Design und einer präzisen Funktionsauslegung die Anerkennung der Benutzer für Technologie und Glauben gewonnen. Das Xiaomi YU7 ist dagegen die Verkörperung der "Philosophie der Selbstverliebe". Auf der Produktetage trifft es die jungen Familienbenutzer präzise mit Design, Ausstattung und funktionellen Ideen. Durch die tiefe Verbindung von Markengeschichte und Produktwert gewinnt es die breite Anerkennung der Benutzer.

All dies ist kein Zufall, sondern eine weitere Bestätigung der "Narrative Economics" in der Automobilindustrie.

 Xiaomi YU7: Design-Sprung und Familienfreundlichkeit

Die Produktlogik der beiden Xiaomi-Modelle ist ähnlich. Das größte Highlight des YU7 ist immer noch das äußere Design. Insbesondere im Bereich der eher unscheinbaren Familien-SUVs hat das YU7 mit seinem Design einen starken Eindruck hinterlassen.

Basierend auf dem bereits veröffentlichten Design hat Lei Jun auf der Vorstellungspressekonferenz alle neun äußeren Farben des YU7 vorgestellt. Ähnlich wie die Strahlendes-Purple-Farbe des SU7 hat Xiaomi auch für das YU7 eine Gold-Pulver-Farbe für weibliche Fahrerinnen entwickelt. Das Design der vorderen Doppel-Null-Gravitations-Sitze zeigt, dass Xiaomi die Bedürfnisse seiner Zielgruppe versteht. In einem Markt, in dem die Ausstattung eher auf die hinteren Sitze ausgerichtet ist, bietet das Xiaomi YU7 eine einzigartige Betreuung.

Design ist bereits das wichtigste Markenzeichen und der emotionale Wert von Xiaomi. In der hochgradig homogenen Elektromobilität bietet das seltene Design des YU7 den Xiaomi-Benutzern eine ausreichende Identitätsstiftung. Dies ist die direkteste und effektivste Waffe für Xiaomi, um ein hochwertiges Image aufzubauen.

Auch bei Reichweite, Intelligenz und Zuverlässigkeit, die für die Käufer von Elektroautos am wichtigsten sind, hat Xiaomi das YU7 umfassend verbessert.

Die CLTC-Reichweite der hinterradgetriebenen Version des Xiaomi YU7 beträgt 835 km, die der Allradversion 770 km. Beide liegen an der Spitze der Branche. Darüber hinaus kann die Max-Version des Xiaomi YU7 mit der Unterstützung der 800V-Hochspannungsplattform eine Super-Ladegeschwindigkeit von 5,2C erreichen und in 15 Minuten 620 km Reichweite aufladen. Dies wird einer der starken Verkaufsargumente des Xiaomi YU7 sein.

Bei der intelligenten Erfahrung ist die deutlichste Verbesserung die Standardausstattung mit einem Assistenz-Fahr-Chip und Sensoren. Das YU7 wird auch in allen Versionen die 10-Millionen-Cilps-Version der Xiaomi-End-zu-End-Assistenz-Fahrt haben, und das XLA-Großmodell der Xiaomi-Assistenz-Fahrt wird im zweiten Halbjahr dieses Jahres online gehen.

Aktuell besteht immer noch eine Lücke zwischen der Assistenz-Fahrt von Xiaomi und der Spitze der Branche. Wie sich die "Wiederherstellung" von Xiaomi entwickeln wird, bleibt abzuwarten.

Im Bereich der Sicherheit und Zuverlässigkeit hat Xiaomi laut Lei Jun beim YU7 speziell weibliche Papiermodelle für die Sicherheitsentwicklung in allen Fahrsituationen und an allen Sitzplätzen verwendet, was die staatlichen Sicherheitsanforderungen übertrifft.

Bei den Fahrzeugtests hat das Xiaomi YU7 nicht nur einen 539-tägigen Dauerlauf-Test in 296 Städten absolviert, sondern auch einen 24-Stunden-Dauerlauf-Test bei einer konstanten Geschwindigkeit von 210 km/h durchgeführt, bei dem nur die Fahrer wechselte.

Früher haben auch Porsche Taycan und Mercedes-Benz CLA ähnliche Tests durchgeführt. Im Bereich der Sicherheit hat das Xiaomi YU7 tatsächlich eine effektive Verbesserung erzielt.

Xiaomi YU7

Im chinesischen Markt ist die Komfortabilität einer der wichtigsten Faktoren für Familienbenutzer bei der Wahl eines SUV, insbesondere für komplizierte Straßenverhältnisse und bei voller Belegung. Xiaomi hat für das YU7 eine Super-Ausstattung: Ab der Pro-Version für 279.900 Yuan ist eine Zweikammer-Luftfederung standardmäßig verbaut. Bei ähnlichen Produkten mit derselben Ausstattung kostet die Standard-Version des Li L7 301.800 Yuan und die Flaggschiff-Version des Denza N7 289.800 Yuan.

Die Ideen von Xiaomi für die Familienbenutzer gehen aber noch weiter.

Unter den zweiten Sitzreihen des YU7 hat Xiaomi eine Schublade integriert, um alltägliche Gegenstände wie Taschentücher und Kinderspielzeug aufzubewahren. Wenn weibliche Benutzer eine starke Nachfrage nach sonnenschützenden Fenstern haben, löst diese Art von Stauraum die Probleme der Familienbenutzer bei der Fahrzeug-Lagerung präzise.

Xiaomi YU7 Stauraum

Beim Sonnenschutz und Wärmedämmung hat das YU7 ebenfalls eine umfassende Verbesserung erfahren. Das intelligent gesteuerte Dachfenster aus Glas hält die Innentemperatur des Fahrzeugs nach 1,5 Stunden Sonneneinstrahlung bei 38 Grad Celsius niedriger als bei ähnlichen Fahrzeugen mit einem physikalischen Sonnenschutzvorhang.

Xiaomi YU7 Intelligentes Lichtschirmscheiben-Glas

Der geschlossene Geschäftsmodus von Xiaomi Automobile: Vom "Funktionskonsum" zum "Emotionskonsum"

Chinesische Marken haben den Markt für hochwertige reine Elektro-SUVs schon lange umzingelt. Doch fast alle diese neuen Fahrzeuge haben nur einen kurzen Auftritt auf dem Markt gehabt.

Das reine Elektro-SUV G6 von XPeng Motors ist derzeit ein Hitseller dank des hervorragenden Innenraums und der intelligenten Erfahrung. Die monatlichen Verkaufszahlen haben einmal die Marke von 10.000 Einheiten überschritten.

Aber der Erfolg scheint nicht lang anzuhalten. Diese guten Verkaufszahlen haben nur 3 - 5 Monate gedauert. Mit der Ankunft neuerer Produkte wie dem Zhijie R7 und dem Zeekr 7X haben die Verbraucher, die auf Ausstattung und Kosteneffizienz setzen, sich zu diesen neuen und stärkeren Produkten gewendet.

Heute beschleunigen die technologische Weiterentwicklung und die Kostendrückung der Zulieferunternehmen. Die Überlappung der Zulieferketten chinesischer neuer Fahrzeuge nimmt ständig zu, und es gibt auch einen Trend zur Homogenisierung auf der Produktetage. In diesem Konfigurationsprodukt-Krieg ohne Innovation ist es schwierig, Produkte mit langfristigem Wettbewerbsvorteil zu entwickeln.

Im Automarkt mit hoher Produkthomogenisierung und heftigen Preiswettbewerben kann die Konkurrenz um Ausstattung und Parameter zwar kurzfristig die Verkaufszahlen steigern, aber es ist schwierig, eine Markenbarriere aufzubauen und somit eine langfristig stabile Markteinwirkung zu erzielen.

Um den Branchenzyklus zu überstehen und dauerhaften Erfolg zu erzielen, müssen die Automobilhersteller einen geschlossenen und kohärenten Geschäftsmodus aufbauen. Der Kern davon ist die "Erzählfähigkeit", die die Verbraucherbedürfnisse tiefgehend versteht, in die Unternehmensprodukte integriert und schließlich zu einem Markenwert aufsteigert. Vereinfacht gesagt: Für wen baut der Automobilhersteller Fahrzeuge? Was repräsentiert sein Unternehmen und seine Produkte?

Tesla, der langanhaltende Erfolg im Elektromarkt, ist ein typisches Beispiel. Als einer der ersten Hersteller von Elektrofahrzeugen ist Tesla der "Aufbrecher" in der Automobilindustrie. Die kontinuierlichen Forschungen von SpaceX, einer Firma von Elon Musk, nach dem Mars und dem Universum haben das Image von Tesla als "Technologie-Pionier" noch stärker gemacht.

Die Automobile von Tesla stimmen mit ihrer Markengeschichte überein. Einfachheit und Effizienz sind der Kern des Stils, und die führende Elektromobilität und Intelligenz sind die Hauptproduktstärken. So hat Tesla erfolgreich eine Gruppe von Benutzern gewonnen, die sich für Technologie und Zukunft interessieren, und eine starke Bindung zu ihnen aufgebaut.

Li Auto hat die Kernprobleme der neuen chinesischen Mittelklasse-Familien erkannt. Hinter dem "Kühlschrank, Fernseher und Sofa" und der "großen Batterie und dem Reichweitenverlängerer" steckt die tiefe Einsicht von Li Auto in die Lebenssituationen der neuen Mittelklasse-Familien. Wenn das "Papa-Auto" das beste Familienfahrzeug wird, wird das Familienwohlbefinden auch zum Kernwert der Li Auto-Marke.

Xiaomi hat sich einen neuen Weg gebahnt.

In einer Umgebung mit zunehmendem Wettbewerb und Unsicherheit wandeln sich die Konsumlogik der jungen Verbraucher von "Funktionskonsum" zu "Emotionswertkonsum". Xiaomi Automobile erzählt die Geschichte der "Selbstverliebe". Sowohl das SU7 als auch das YU7 sind individuelle Produkte für diejenigen, die sich gerne ausdrücken, auf Lebensqualität achten und die Freude an Technologie genießen.

Lei Jun hat am 23. Juni in einem Weibo-Posting erklärt, warum das erste SUV von Xiaomi nicht als der derzeit beliebteste Sechssitzer ausgeführt wurde. Er sagte, dass SUV für "Sport Utility Vehicle" steht und das Xiaomi YU7 sich daran hält, ein echtes Sport-SUV zu bauen.

Am Ende des Weibo-Postings betonte Lei Jun besonders: "Kühlschrank, Fernseher und Sofa" sind zwar wichtig, aber auch das Fahrerlebnis sollte beachtet werden. Dies ist die Umsetzung der "Selbstverliebe-Erzählung" von Xiaomi Automobile.

Das Design ist der Verstärker des emotionalen Werts eines Fahrzeugs. In einer Zeit, in der Familien-SUVs das Design zugunsten von Energieeffizienz und Raum opfern, hat Xiaomi beim Elektrofahrzeug, das keinen Motor benötigt, dennoch für ein langes Frontend entschieden.

Im Preisbereich des YU7 bietet Xiaomi ein einzigartiges Design mit hoher Individualität und Wiedererkennung, das die Benutzer stark begeistert. Ästhetik und Design werden nun auch allmählich zum Markengeist von Xiaomi Automobile.

Das Streben von Xiaomi Automobile nach Geschwindigkeit und Fahrspass ist ähnlich wie das Streben von Xiaomi Handys nach Parametern und Benutzererfahrung. Obwohl das YU7 als Familien-SUV positioniert ist, strebt es auch an, bei der Ausstattung und Einstellung einen gewissen Fahrspaß beizubehalten.

Xiaomi ist ein Unternehmen mit einer großen und treuen Benutzerbasis. Um die Liebe der "Xiaomi-Fans" zu gewinnen, muss es ihre Kernbedürfnisse befriedigen.

Indem Xiaomi die "Fieber-Sprit" von den Handys auf die Automobile überträgt und sich für Geschwindigkeit und Fahrspass einsetzt, wird die Markenidentifikation der Xiaomi-Benutzer beim YU7 weiter vertieft. Zuerst ist es ein SUV mit der Xiaomi-Sprit, und erst dann ein SUV für Familienbenutzer.

Im langfristig funktionsorientierten Automarkt ist ein neues Produkt, das von Technologie angetrieben und emotionsorientiert ist, ein starker Durchbruch in der homogenen Branchenkonkurrenz. Dies ist die Erfahrung, die Xiaomi aus 15 Jahren Vertrieb von Konsumgütern gewonnen hat: Vom Verbraucher ausgehend, nicht von Produkten und Technologie.

Nur eine differenzierte Erzählung, die in die Markengene eingebettet, durch das Produkt durchdringt und die Zielgruppe stark anspricht, kann den Preiswettbewerb überwinden und ein langanhaltender Erfolg in der Automobilindustrie werden.

Aber die Grundlage für die Glaubwürdigkeit dieser Markengeschichte liegt darin, dass dem Benutzer ein eindeutiger und spürbarer Wert geboten wird. Das Design, die Leidenschaft für sportliche Fahrweise und die bequeme Ökosystem-Integration des Xiaomi YU7 sind die zentralen Versprechen, die Xiaomi an seine Benutzer macht.

Der Markt verändert sich rasch, und ein Schutzschild ist keine Garantie für Erfolg. Was als nächstes geschieht, hängt davon ab, wie Xiaomi die Erfolge dieser beiden Modelle in eine nachhaltige und weiterentwickelbare Wettbewerbsfähigkeit umwandeln kann, um den langfristigen Marktprüfungen zu standhalten.