Die tägliche aktive Benutzerzahl von "Subway Escape" hat die 37 Millionen Marke überschritten. Peacekeeper Elite führt die Suche-Schiessen-Flüchten-Spielart ganz klar an.

Am 24. Juni gab "Peacekeeper Elite" erstmals die DAU-Ergebnisse des "Subway Escape"-Modus bekannt - über 37 Millionen am 1. Mai.

Fast direkt hat dieses Tencent-Spiel, als eines der Hauptprodukte auf dem Schießspielmarkt, plötzlich mehrere "Blindkästen" bezüglich Spitzen-DAU-Spielen und Veränderungen in der Spieleindustrie aufgedeckt.

Der DAU des "Subway Escape"-Modus in "Peacekeeper Elite" hat 37 Millionen überschritten (Daten vom 1. Mai).

Erstens hat der "Subway Escape" in Form eines neuen Spielmodus eine DAU-Skala erreicht, die weit vor den meisten unabhängigen Spielprodukten liegt. Dies zeigt, dass das "langjährig erfolgreiche Flaggschiffprodukt", das in den letzten vier Quartalen kontinuierlich gewachsen ist, nicht nur aufgrund der Vitalität seiner reifen Inhaltsbereiche, sondern auch weil es die Chance der neuen Spielkategorie ergriffen hat.

Selbst die Spitzen-DAU-Produkte, die möglicherweise nach Jahren des Betriebs von einer festgefahrenen Ökosystemstruktur und einer Routine in der Entwicklung betroffen sind, haben immer noch die Chance, ihren Inhalt anzupassen und auf Marktveränderungen erfolgreich zu reagieren.

Zweitens ist die Zahl von 37 Millionen bisher die höchste in der Marktsegment der "Suche-Schießen-Flücht"-Kategorie und liegt um ein Vielfaches vor den neuen Millionen-DAU-Highlights, die noch weniger als ein Jahr auf dem Markt sind. Die "Suche-Schießen-Flücht"-Kategorie, die als Wachstumsssegment für Schießspiele und sogar die gesamte Spieleindustrie angesehen wird, hat noch nicht in die Phase des direkten Wettbewerbs um Benutzer eingetreten. Langfristig hat sie das Potenzial, zur neuen Basis-Kategorie zu werden. Im Vergleich zu den Skalierungswegen früherer Trend-Kategorien wie Taktischer Wettkampf, Offener Welt und Zweidimensionalen Spielen, findet heute eine effizientere "Bildung von populären Spielmechaniken" innerhalb der Ökosysteme von Spitzenmarken statt, anstatt in der alten Art der "Kampf der tausend neuen Spiele".

Spitzenprodukte mit einem Ökosystemvorteil könnten ihre Fähigkeit, Trends zu beherrschen, stärken. Die Angst von Großkonzernen, "etwas zu verpassen", scheint sich etwas zu beruhigen.

Natürlich ist es noch überraschender, dass "Peacekeeper Elite" in nur einem Jahr in der "Suche-Schießen-Flücht"-Markt so viel erreicht hat. Aus den neuesten Veröffentlichungen zur zukünftigen Entwicklung geht hervor, dass sie in diesem Jahr nicht nur führend geworden sind, sondern auch langfristige Pläne aufgestellt haben.

Für die Spieleentwickler, die sich in einer Zeit der Verwirrung befinden, in der Trends und Konzepte durcheinander sind, kann die Geschichte von "Peacekeeper Elite" ein gutes Beispiel sein, um die Wahrheit zu verstehen.

01 Trend folgen und spät starten, aber vorausziehen

Die "Suche-Schießen-Flücht"-Kategorie ist eine der wenigen Spielkategorien, die in den letzten Jahren sowohl im Inland als auch im Ausland gleichzeitig aufgestiegen sind. Vereinfacht gesagt, erweitert diese Spielweise die Spielerfahrung in Schießspielen und erhöht die Langzeitspielbarkeit.

Im Vergleich zum vorherigen erfolgreichen Segment des Taktischen Wettbewerbs, bei dem es darum geht, "nach Ausrüstung suchen, nachdem man auf dem Boden gelandet ist - PVP-Kampf", erweitert die "Suche-Schießen-Flücht"-Kategorie den Spielerfahrungsablauf zu "Vorbereitung - in den Kampfgebiet gehen, suchen, NPCs besiegen und Belohnungen erhalten - flüchten - Belohnungen verkaufen - Ausrüstung verbessern".

Da die "Suche-Schießen-Flücht"-Schießspiele eine Vielfalt von Erfahrungen wie strategisches Spiel, Charakterentwicklung, Ressourcenmanagement sowie PVP und PVE integrieren, haben sie sich in den letzten Jahren schnell etabliert. Sie sind die neue Wahl für viele junge Spieler und auch für diejenigen, die von der Wiederholung in traditionellen Schießspielen abgewöhnt sind. Laut Schätzungen von Diandian Data anhand der Download- und Einnahmedaten von unabhängigen Produkten im App Store erreichte der Anteil der Downloads von "Suche-Schießen-Flücht"-Produkten im Jahr 2024 in China 13,8%, selbst wenn man die Benutzerzahl von "Peacekeeper Elite", die möglicherweise bereits Millionen von Benutzern in dieser Kategorie angezogen hat, nicht berücksichtigt. Es hat sich schnell zum dritten Pfeiler neben dem Taktischen Wettkampf und der Gruppenkampfkategorie entwickelt.

Quelle: "Entwicklungstrendsbericht für mobile Schießspiele" von Diandian Data

Zu Beginn des Jahres 2024 waren bereits mehrere neue "Suche-Schießen-Flücht"-Spiele im In- und Ausland auf den Markt gekommen oder in der Testphase. Viele börsennotierte chinesische Hersteller haben in diesem Bereich investiert. Einige setzen auf die harte Spielerfahrung aus dem PC-Spiel und konzentrieren sich auf die Kernaspekte von Überleben, Suche und Kampf, um eine möglichst authentische Übertragung auf die neue Plattform zu erreichen. Andere beginnen mit ersten Innovationen in den Spielmechaniken, um die Strategie- und Kampfkomponente zu erhöhen und die Spielerfahrung beim Schießen und Flüchten zu verbessern, um den Bedürfnissen einer neuen Generation von hartgesottenen Spielern gerecht zu werden. Die meisten Spitzenprodukte haben dabei eine beträchtliche Anzahl von Anfangsbenutzern gewonnen.

Nach den Quartalsberichten und Präsentationen von Tencent aus den ersten und zweiten Quartalen 2024 befand sich "Peacekeeper Elite" in einer Phase des Wachstumsstagnations, während andere "Suche-Schießen-Flücht"-Spiele erfolgreich Schießspiel-Fans gewannen. Im Bericht des ersten Quartals 2024 wurde festgestellt, dass das Produkt "aufgrund der schwachen kommerziellen Inhalte im zweiten Halbjahr 2023" einen Rückgang der Einnahmen im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete. In der Präsentation des zweiten Quartals 2024 wurde jedoch festgestellt, dass dank der Einführung des "Subway Escape"-Modus das Produkt im Juli wieder ein Wachstum im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete.

Quelle: Tencent's Präsentation des zweiten Quartals 2024

Unter diesen Umständen ist es für ein reifes Groß-DAU-Produkt wie "Peacekeeper Elite", aufgrund seiner riesigen Benutzerbasis und der vielfältigen Benutzerstruktur, eine kluge Entscheidung, die vom Markt bereits anerkannte Trend-Spielweise zu wählen, um die Neugierde der Spieler zu befriedigen, Benutzer zu halten und zurückzugewinnen und auch externe Benutzer anzuziehen.

Allerdings hat "Peacekeeper Elite", das für seine Fähigkeit zur schnellen Iteration und großen Produktionskapazität bekannt ist, nicht in den Jahren 2022 und 2023 schnell in den Markt eingestiegen, sondern erst im Juni 2024 den "Subway Escape" als eingebauten Modus eingeführt.

Diese späte Einstieg wird durch zwei weitere Vorteile der "Spitzenprodukte" bei der Reaktion auf Marktveränderungen ermöglicht:

Erstens, in den Jahren des Umgangs mit dem Inhaltsverbrauch von Hunderten von Millionen Benutzern haben diese Produkte eine hohe Kapazität in der Spielentwicklung, eine gute Fähigkeit zur Benutzergewinnung und eine starke Ökosystembarriere aufgebaut. Dies gibt ihnen die Wahlmöglichkeit, wann sie in den Markt eintreten - selbst wenn sie nicht sofort agieren, können sie schnell produzieren und Benutzer gewinnen.

Zweitens, aufgrund ihrer Erfahrung in der Entwicklung und dem Betrieb von Spielen und sogar Spielkategorien von Grund auf kann "Peacekeeper Elite" die Eigenschaften der Kategorie und die Kompatibilität mit sich selbst genauer einschätzen, sowie die am besten geeignete Art, populäre Spielmechaniken zu entwickeln.

Im Fall des "Subway Escape" in "Peacekeeper Elite" sehen die Spitzenprodukte die komplexen Anforderungen an die Entwicklung und den Betrieb der "Suche-Schießen-Flücht"-Kategorie, die Schießwettbewerbe, numerische Entwicklung, strategische Spiele und wirtschaftliche Gleichgewichte umfasst; sowie die Möglichkeit, die Langeweile in der mittleren und späten Phase von Schießspielen zu überwinden, indem man langfristige Ziele und Spielmechaniken außerhalb der "Ranglisten" des PVP-Wettbewerbs bietet.

Laut Schätzungen der Game Work Committee und Gama Data war der Markt der Mini-Programm-Spiele, die auf Sofortspielen abzielen, im Jahr 2024 trotz steigender Kaufkosten für Benutzer in einer Phase des schnellen Wachstums. Die Jahresumsätze stiegen um etwa 99,18% auf 39,836 Milliarden Yuan, was etwa 17% des gesamten Umsatzes des mobilen Spielmarktes entspricht. Im Spielemarkt, in dem die Aufmerksamkeit und Geduld der Benutzer begrenzt sind, aber der Bedarf an starken Spielerfahrungen immer höher wird, suchen immer mehr Menschen nach einer Möglichkeit, in kurzer Zeit eine ausreichende Menge an Spaß zu haben.

Quelle: "Bericht über die Entwicklung der chinesischen Spieleindustrie 2024" von Game Work Committee und Gama Data

In einem Käufermarkt, in dem das Wachstum der Benutzerzahl seit vier Jahren unter 1% liegt, ist eine positivere und schnellere Anpassung innerhalb eines etablierten IP-Ökosystems, die leichtgewichtig und vielfältig ist, eine bessere Methode, um den Bedürfnissen der Masse zu entsprechen und die Skalierung der Kategorie zu fördern als eine harte Wiedergabe der Originalversion.

Dank dieser Informationsvorteile und Ressourcen können die reifen Groß-DAU-Produkte ihre Inhalte erfolgreich anpassen. "Peacekeeper Elite" hat den Trend erkannt, spät in den Markt eingestiegen und die "Suche-Schießen-Flücht"-Kategorie effizient entwickelt, indem es eine "Goldsucher-Suche-Schießen-Flücht"-Mechanik eingeführt hat, und ist damit der Führende in diesem Bereich geworden.

02 Das wahre Vorsprung liegt in der Fähigkeit zur Veränderung

Die Begriffe "langjährig erfolgreiche Spiele" und "Games as a Service (GaaS)" sind in den letzten zwei Jahren in den Quartalsberichten und den Äußerungen von Tencent-Managerinnen und -Managern häufig aufgetaucht. Im Jahresbericht 2024 hat Tencent erstmals die genauen Kriterien für langjährig erfolgreiche Spiele veröffentlicht: Mobile Produkte mit einem Jahresumsatz von über 400 Millionen Yuan und einem durchschnittlichen DAU von über 5 Millionen pro Quartal, sowie PC-Produkte mit einem durchschnittlichen DAU von über 2 Millionen pro Quartal.

Ein stabiles und großes Benutzerreservoir, eine gesunde Rentabilität und ein hoher kommerzieller Wert sind direkte Beweise für die Basis und das Wachstumspotenzial eines Produkts.

Um ein GaaS-Produkt langfristig erfolgreich zu halten, hängt es nicht von der Betriebsdauer oder der momentanen Größe des Produkts ab, sondern davon, ob das gewählte Modell dem Produkt die Fähigkeit gibt, sich sofort und effektiv zu verändern. Es muss die Alterung der reifen Inhalte verlangsamen und die Bedürfnisse unterschiedlicher Zeiten erfüllen, indem es neue Inhaltsbereiche entwickelt.

Es gibt zwei Hauptformen bei der Wahl eines solchen Modells: Erstens, die IP-Strategie, bei der ein und dieselbe IP in verschiedene Produktmatrizen unterschiedlicher Kategorien aufgeteilt wird. Der Traffic und der kommerzielle Wert bleiben immer innerhalb des IP-Ökosystems. Diese Strategie eignet sich besonders für Sparten wie RPG und MOBA, bei denen die Weltanschauung des ursprünglichen Produkts relativ reif ist. Zweitens, eine konzentriertere Methode, bei der man die Spielerfahrung innerhalb eines einzelnen Produkts erweitert, ähnlich wie bei "Super-Apps" wie WeChat und Alipay, die mehrere Funktionen integrieren.

Das gemeinsame Problem beider Methoden ist, dass die neue Spielerfahrung, sei es in Form eines abgeleiteten Produkts oder eines eingebauten Modus, eine effektive Entwicklung der Spielmechaniken und die Bindung von Benutzern erreichen muss. Andernfalls kann es langfristig keine nennenswerte Wachstum erzielen, um den kommerziellen Wert zu erhöhen oder einfach nur den Verlust von Benutzern des ursprünglichen Produkts/IP auszugleichen.

Bei der zweiten Methode muss man auch das Problem der Inhaltsgrenze eines einzelnen Produkts und die negativen Auswirkungen der neuen Kategorien auf die ursprünglichen Kernbenutzer berücksichtigen.

Der Erfolg des "Subway Escape" hat gezeigt, dass "Peacekeeper Elite" die Lösung für die zweite Methode gefunden hat - ein "Schießspielkomplex" mit plattformartigen Funktionen zu schaffen und die "Suche-Schießen-Flücht"-Kategorie durch eine "Goldsucher-Suche-Schießen-Flücht"-Mechanik zu skalieren.

Zunächst, der "Subway Escape" ist als dauerhafter Modus integriert. Er hat einen eigenen Zugang, ein eigenes Saisonrhythmus und ein eigenes Vermögenssystem. Er ist unabhängig von den bestehenden klassischen Taktischen Wettbewerbs- und Gruppenkampfsmodi in "Peacekeeper Elite", teilt jedoch die Sozialfunktionen und das Aussehenssystem. Dies gibt neuen Spielern Freiheit und alten Spielern die