Exklusiv von 36Kr | Die Spitzenmenge der Bestellungen von Taobao Flash Sale in Kooperation mit Ele.me hat die 60-Millionen-Marke überschritten. Es wird erwartet, dass bis Ende dieses Sommers die Anzahl der Bestellungen 80 Millionen erreichen wird.
Text | Peng Qian
Redaktion | Qiao Qian
36Kr hat exklusiv erfahren, dass die Spitzenwerte der kombinierten Bestellungen von Taobao Flash Sale und Ele.me während des 618-Shoppingfestivals die 60 Millionen Marke überschritten haben. Davon entfielen fast 40 Millionen Bestellungen auf Taobao Flash Sale und über 20 Millionen auf Ele.me.
In weniger als einem Monat hat sich diese Zahl nochmals stark erhöht. Am 26. Mai hatte Taobao offiziell angekündigt, dass die tägliche Bestellzahl von Taobao Flash Sale und Ele.me bereits über 40 Millionen lag. Dabei machten die Nicht-Teegetränkebestellungen 75 % aus.
Seit der offiziellen Einführung am 2. Mai ist die Bestellzahl von Taobao Flash Sale stetig gestiegen. Laut Informationen von 36Kr hatte Taobao ursprünglich geschätzt, dass es mehrere Tage dauern würde, um die 10 Millionen Bestellungen zu erreichen, aber tatsächlich dauerte es nur sechs Tage. Auch der Sprung von 10 Millionen auf 20 Millionen Bestellungen dauerte nur sehr kurz.
36Kr hat außerdem erfahren, dass Taobao intern prognostiziert, dass bis zum 30. August dieses Jahres die kombinierte Bestellzahl von Taobao Flash Sale und Ele.me auf etwa 80 Millionen Bestellungen ansteigen wird.
Laut weiteren Informationen von 36Kr ist die erste Phase der Sofort-Einkaufsstrategie von Alibaba vom 30. April bis zum 30. August (Ende der Sommerkampagne). In dieser Zeit sind die Kernindikatoren von Taobao Flash Sale die Bestellzahl, die tägliche aktive Benutzerzahl (DAU) und die Kaufhäufigkeit. Bislang hat sich gezeigt, dass die DAU von Taobao nach der Förderung von Taobao Flash Sale deutlich gestiegen ist und auch die Kaufhäufigkeit der Benutzer erheblich zugenommen hat. Bei starken Subventionen ist die Öffnungsrate der Taobao-Haupt-APP höher geworden. Früher wurden die Zugriffe wöchentlich oder monatlich gemessen, jetzt werden sie täglich oder sogar nach den "Mahlzeiten" der Lieferdienste gemessen. Das aktuelle Kernziel von Ele.me ist immer noch die Profitabilität, aber mit der Einbindung in die Alibaba-E-Commerce-Geschäftseinheit könnte sich das Ziel möglicherweise auf den Bruttoumsatz (GMV) oder die Bestellzahl ändern.
Laut Aussagen mehrerer Alibaba-Mitarbeiter ist der Sofort-Einkauf derzeit die oberste Priorität der Alibaba-E-Commerce-Geschäftsabteilung. Die zahlreichen Maßnahmen von Alibaba seit dem zweiten Quartal bestätigen auch die hohe Bedeutung, die dem Sofort-Einkaufsgeschäft beigemessen wird. Ende April dieses Jahres hat Taotian verschiedene Ressourcen wie einen ersten Eintrittspunkt auf Taobao, Hundert-Millionen-Subventionen und die Integration von Ele.me bereitgestellt, um vollständig in das Schlachtfeld des Sofort-Einkaufs einzusteigen. Anfang Juni hat Taotian von Alipay Werbeplätze erworben, um Taobao Flash Sale zu bewerben, und es könnte auch einen ersten Eintrittspunkt folgen.
Um die Ressourcen besser zu koordinieren, hat der CEO von Alibaba Group, Wu Yongming, am dritten Tag nach dem Ende des 618-Shoppingfestivals angekündigt, dass Ele.me und Fliggy in die neu organisierte Alibaba-E-Commerce-Geschäftseinheit integriert werden und an CEO Jiang Fan berichten. Ele.me und Fliggy behalten weiterhin das unternehmensnahe Managementmodell und arbeiten bei der Geschäftsentscheidungsfindung und -umsetzung gemeinsam mit der China-E-Commerce-Geschäftseinheit an gemeinsamen Zielen.
Im Mai dieses Jahres hat auch der CEO von Alibaba Group, Wu Yongming, in einem internen Netzwerk gesagt: "Dieses Jahr wird das Unternehmen mit einer Sättigungsstrategie in einige Kernkampagnen investieren. An diesen wichtigen Kampagnen werden mehrere Geschäftseinheiten beteiligt sein, ihre jeweiligen Stärken nutzen und die Koordinationsstrategien für alle Geschäfte auf der Grundlage des optimalen globalen Nutzens festlegen."
Bei der Quartalsbilanzpräsentation des ersten Quartals hat auch der Präsident der Alibaba-E-Commerce-Geschäftseinheit, Jiang Fan, gesagt: "Flash Sale ist für Taobao ein Szenario mit hoher Häufigkeit, und die Aktivität und die Größe der Benutzer werden besser zum Ausdruck kommen. Es besteht die Möglichkeit, dass Taobao und der Nahbereichse-Commerce stärker integriert werden. In naher Zukunft wird das Schwergewicht auf die aktive Investition liegen, um mehr Taobao-Benutzer in Sofort-Einkaufsbenutzer zu verwandeln und langfristig das Geschäftsmodell von Taobao auf der Grundlage dieses Geschäfts zu verbessern." Bei der Quartalsbilanzpräsentation hat er auch geschätzt, dass der Markt für Sofort-Einkauf in China derzeit auf 50 bis 60 Millionen Menschen bezogen ist und in Zukunft auf 1 Milliarde Menschen ansteigen kann, was einer Verdopplung entspricht.
Laut Informationen von 36Kr wird Taotian nach Ende des Sommers eine Rückschau auf die Kampagnen und die Daten vornehmen und die Strategie und die Investitionen für die nächste Phase des Sofort-Einkaufsgeschäfts festlegen.