Exklusiv bei 36Kr | Nach vierjähriger Pause erhält "Algebraist Coffee" neue Finanzierungsrunde und agiert nun stabiler als je zuvor

Heute noch wird bei der Erwähnung des neuen Konsums zunächst an die Finanzierungsmythen der letzten Boomphase erinnert. Die "Welle des Premium-Kaffees" war ein Thema davon. In jener Zeit haben einige Premium-Kaffee-Marken mit Qualität und ästhetischen Eigenschaften sich durchgesetzt, und "Algebraist Coffee" war eine von ihnen, die sich mühelos vorankam.

Diese 2015 gegründete Marke hat dank ihrer einzigartigen Premium-Kaffee-Produkte und der schlichten und minimalistischen Raumästhetik in den vier Jahren von 2019 bis 2022 vier Finanzierungsrunden abgeschlossen - die Angel-Runde 2019 von Wuyuan Capital, die Serie A 2020 von Yuansheng Capital, und 2021 hat sie sowohl eine strategische Investition von Tencent als auch eine neue Investition von Yuanhe Holdings erhalten.

Filiale von "Algebraist Coffee"

Die herrliche Aussicht auf dem Gipfel lässt einen irgendwie schwindlig werden. "In jenem Moment haben alle die Kosten ignoriert und die momentane Herrlichkeit als dauerhafte Geschäftsmodell angesehen." sagte Dai Yi, der Gründer von Algebraist. Später hat sich die Konsumumgebung stark verändert, und die schwierigen Zeiten haben ihn auch einige Dinge "durchschauen" lassen: "Ich beneide andere nicht mehr, wenn sie Schnellrestaurants eröffnen. Es ist wesentlicher, dafür zu sorgen, dass mein Unternehmen am Leben bleibt und das monatliche Bilanz positiv ist."

Heute, wenn die Skalenexpansion und der Preiswettbewerb das Thema der Branche sind und das Rampenlicht lange auf Luckin und Cotti fällt, was ist mit den Marken "außerhalb des Fokus" passiert und was tun sie gerade?

36Kr hat erfahren, dass Algebraist Coffee Anfang 2025 eine neue Finanzierungsrunde im Wert von mehreren Millionen Yuan abgeschlossen hat, die von Suzhou Hi-tech Financial Holding Group alleine investiert wurde. Bislang hat die kumulative Finanzierungsmenge über 200 Millionen Yuan erreicht. Interessanterweise hat Algebraist seit dem dritten Quartal 2024 monatliche finanzielle Gewinne und positive Cashflows erzielt, und die Leistung steigt monatlich. Daher liegt der Schwerpunkt der Verwendung dieser Finanzierungsrunde auf der Produkt- und Markenseite. "Es ist eine Ergänzung, nicht ein Rettungsring."

Produkte von "Algebraist Coffee"

Wenn man die letzten Jahre zurückschaut, war die rechtzeitige Anpassung und das Beibehalten des Rhythmus der Schlüssel für Algebraist, um die Talfahrten zu überwinden.

Laut 36Kr hat Algebraist in der Spitzenzeit vor der Pandemie über 170 eigene Filialen, für die die Eröffnungsvereinbarungen und die Renovierungen abgeschlossen waren. Später wurden alle 80 nicht eröffneten Filialen wegen der Pandemie abgesagt. Dai Yi meint: "Wenn wir damals während der Pandemie stark expandiert hätten, wäre unser Unternehmen vielleicht in die Sackgasse geraten." Damals war Algebraist auch die erste bekannte Kaffee-Marke, die klar die Entscheidung zur "Kontraktion" getroffen hat.

Heute positioniert sich Algebraist als "Konsumaufstieg einer populären Marke". Während es das Erbe des "ernsten Kaffee-Machens" fortsetzt, optimiert es auch die Preise, die Kosten und die Lieferkette. Seine Produktinnovation wird immer noch von den Verbrauchern gelobt, und es behält die Frequenz eines neuen Produkts pro Monat bei. Die "KIRI French Cheese Latte-Serie" hat im ersten Monat nach der Einführung 117.000 Becher verkauft, und der 2019 erstmals eingeführte "Double-petal Rose Breve", einer der am häufigsten wiederbestellten Artikel, hat 2024 über 650.000 Becher verkauft.

Außerdem denkt Dai Yi über konkrete und umsetzbare Fragen im Filialmodell nach - sollten es große oder kleine Filialen sein? Wie sollte die Personalverteilung in einer Einzelfiliale sein? Wie ist die Effizienz der Lieferkettenkosten? "Heute arbeiten alle in der Verwaltung sehr detailliert. Im Wesentlichen müssen wir zurück zum Produkt und den Konsumnachfragen kommen, und die Standortwahl der Filialen muss auch vom Nutzen der Verbraucher ausgehen."

Die minimalistische Ästhetik in der Raumgestaltung von "Algebraist Coffee"

Im März 2024 hat Algebraist die "Rekrutierung von Geschäftspartnern" angekündigt und einen wichtigen Wandel von "direkter Verwaltung zu Franchise" erfahren. Derzeit stabilisiert sich die monatliche Anzahl der neuen Filialen auf etwa 8 - 10, und die Gesamtzahl der Filialen übersteigt 150. Die Franchisefilialen bilden das Hauptgeschäftsmodell von Algebraist. Doch im Vergleich ist die Expansionstempo in der Branche nicht aggressiv.

"Wir haben intern einige Kriterien und Vorstellungen." sagte Dai Yi gegenüber 36Kr. "Zurzeit sehe ich bei den Verbrauchern und der allgemeinen Konsummentalität keine besonders großen Wendepunkte in der Branche. Wir müssen die Marke solider betreiben."

Bei der Expansion planung sagte Dai Yi, dass die traditionell starken Regionen - "Jiangsu, Zhejiang und Shanghai" - weiterhin das Hauptschlachtfeld von Algebraist bleiben werden. Es wird weiterhin nach Möglichkeiten für die interregionale Expansion gesucht, aber die Schritte werden nicht zu groß sein.

Heute haben die Schicksale der einstigen Premium-Kaffee-Sternenmarken unterschiedliche Verläufe genommen. Einige sind bereits verschwunden, andere bemühen sich immer noch, ihren eigenen Rhythmus im harten Wettbewerb zu halten. In einem Gespräch mit 36Kr betont Dai Yi eher: "Wir müssen uns auf die Produktentwicklung und die Teamaufbau konzentrieren und eine Marke werden, die von vielen Leuten geliebt wird und deren Qualität vertrauenswürdig ist."

Der chinesische Kaffee-Konsummarkt wird immer größer, und es gibt immer Leute, die Premium-Kaffee brauchen. Es gibt nicht nur eine Art von Konsumform. Für "Algebraist" ist es am wichtigsten, am Spiel beteiligt zu bleiben und auf bessere Zeiten zu warten.