Die AI-App hat 2024 1,2 Milliarden US-Dollar verdient, fast verdoppelt. Welche Nutzer beginnen, für AI zu bezahlen?

2025 ist schon halb vorbei. Obwohl das Problem des Product-Market-Fit (PMF) bei KI-Anwendungen immer noch Gründer plagt, beeinträchtigt es nicht, dass mobile KI-Produkte Geld verdienen können.

Eine im aktuellen Monat veröffentlichte Studie von Sensor Tower zeigt, dass das Einnahmenwachstum von In-App-Käufen in nicht-spielbezogenen Apps weltweit im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 13,7 Milliarden US-Dollar auf 69,2 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. KI-Apps machten dabei zwar nur 1,2 Milliarden US-Dollar aus, wuchsen aber um 179 % im Vergleich zum Vorjahr. Laut der Einteilung von Sensor Tower haben auch Produktivitätstools, die dank der Integration von KI höhere Einnahmen verzeichnen, gute Ergebnisse erzielt.

Überleben von Bild- und Video-Apps dank Asien?

Der KI-Boom begann Ende 2022. Das Jahr 2023 war eine Phase des wilden Wachstums, und 2024 wurde der Markt reifer. Die Downloads von KI-Produkten beliefen sich im Jahr 2024 auf 1,49 Milliarden, was einem Anstieg von 91,8 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Einnahmen beliefen sich auf 1,2 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 179,1 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Im Gegensatz zur Vielfalt von KI-Produkten auf der Web-Seite sind die Hauptproduktformen auf der App-Seite immer noch Chatbots und Kunstgeneratoren. Dies war auch bisher ein Konsens, daher konzentriert sich diese Analyse weiterhin auf diese beiden Produkttypen, insbesondere auf die Benutzerprofile.

Betrachtet man die Einnahmen, zeigt sich eine deutliche regionale Verteilung. In Märkten wie Europa, Amerika und dem Nahen Osten können nur wenige Produkte in die Top 10 der Einnahmenliste der KI-Produkte in diesen Märkten aufsteigen. Dazu gehören beispielsweise DaVinci und Momo von türkischen Anbietern sowie AI Mirror, das von einer chinesischen Mannschaft entwickelt wurde. Diese sind im Wesentlichen Produkte, die wir bereits beobachtet haben.

Produkte aus der asiatischen Region, die in die Gesamtliste der Einnahmen von KI-Produkten aufgestiegen sind

Bildprodukte | Datenquelle: Sensor Tower 

Hinweis: In der ursprünglichen Studie wurden die geografischen Regionen in AMER (Nord- und Südamerika), EMEAR (Europa, Naher Osten, Afrika, Russland) und APIC (Asien-Pazifik) eingeteilt. Daher bezieht sich hier der Begriff "Asien" speziell auf die asiatisch-pazifische Region. Da die Benutzergewohnheiten in Australien eher westlichen Ländern ähneln, wurde Australien bei der Erstellung dieser Tabelle ausgeschlossen. Darüber hinaus wurden Produkte aus dem chinesischen Inland nicht berücksichtigt, da der chinesische Markt speziell ist.

"Neue Gesichter" tauchen hauptsächlich in Asien auf. Acht Kunstgeneratoren können in die Top 10 der Einnahmenliste in asiatischen Märkten aufsteigen. Neben allgemeinen Bildgenerierungsprodukten gibt es in einigen Märkten auch Produkte in Nischenkategorien, wie z. B. Gesichtswechselprodukte in Taiwan, Animeprodukte, die von japanischen Benutzern bevorzugt werden, und KI-Haarschnittwechselprodukte in Thailand.

Trotzdem waren die Kunstgeneratorprodukte im Jahr 2024 hauptsächlich auf die Bildmodalität beschränkt, und es gab nur wenige Videoprodukte. Mitte 2025 konnten wir jedoch beobachten, dass KI-Videogenerierungs-Apps wie Kling, PixVerse und Hula gute Einnahmen erzielen. Pixverse erreichte sogar 60 Millionen monatliche aktive Benutzer (MAU) und Einnahmen von mehreren hunderttausend US-Dollar. (Nächste Woche werden wir einen Artikel über Pixverse veröffentlichen. Wir laden Sie herzlich ein, sich zu interessieren.)

Chatbots: "Hochgebildete" wählen ChatGPT, breite Masse wählt Umhüllungsprogramme

Die Top 5 der monatlichen aktiven Benutzer (MAU) (links) und die Top 5 der Einnahmen (rechts) von globalen KI-Produkten

Ausser ChatGPT und C.AI sind alle Umhüllungsprogramme

Die Chatbot-Kategorie lässt sich grob in Chatbots mit eigenem Modell, Umhüllungschatbots und KI-Begleitprodukte einteilen.

Innerhalb unseres Wissens ist ChatGPT immer noch der unangefochtene König. Es hat 23 % aller Downloads von KI-Apps und rund 40 % der Einnahmen. Überraschenderweise nehmen Umhüllungsprogramme immer noch die Spitzenplätze in der globalen MAU- und Einnahmenliste ein, obwohl Hersteller wie Google, Microsoft und Anthropic ihre eigenen Chatbot-Apps herausgebracht haben. Aus den Daten trends lässt sich auch erkennen, dass diese Umhüllungsprogramme keine deutlichen Abwärtstrends aufweisen und weiterhin gut abschneiden.

Aus der obigen Abbildung kann man auch sehen, dass KI-Begleitprodukte in der Top 5 nur eine geringe Präsenz haben. Nur C.AI ist vertreten. Wenn man die Liste auf die Top 10 erweitert, kann man auch Talkie finden. In einigen speziellen Märkten können sogar einige KI-Begleitprodukte in die Top 3 der Einnahmenliste aufsteigen.

Talkie, PolyBuzz, Xingye, Maoxiang, hi waifu, Linky, Zhumengdao und andere Produkte mit einer hohen Anzahl an MAU stammen alle von chinesischen Herstellern

Bei unserer Beobachtung von globalen KI-Sozial-Apps im April 2024 dominierten KI-Rollenspiele. Andere Produktformen wie virtuelle Partner, Spielbegleiter und KI-Star/Influencer-Doppelgänger hatten einen geringeren Anteil.

Hier möchte ich speziell auf LoveyDovey eingehen. Dieses Produkt ist eine Art Mischung aus KI-Rollenspiel und KI-Star/Influencer-Doppelgänger. Es simuliert den gesamten Prozess von der Bekanntschaft über die Verliebtheit bis zur Liebe durch eine Reihe von spielerischen Designs und zieht Fans durch die IPs von Online-Novellen, Online-Mangas und Idols an. Im Jahr 2024 belegte LoveyDovey in den Märkten von Japan und Südkorea den zweiten Platz, nur hinter ChatGPT. (Leser können sich gerne den Artikel "Eine KI-Sozial-App, die den US-Markt aufgegeben hat, übertrifft C.ai bei den monatlichen Einnahmen" ansehen.) 

Insgesamt gesehen hat sich auf der Produktseite in diesem Bericht nicht viel verändert, aber auf der Seite des Benutzerverhaltens gibt es einige detailliertere Erkenntnisse.

Zunächst betrachtet man das Alter und das Geschlecht der Benutzer. Derzeit richten sich KI-Chatbotprodukte hauptsächlich an Benutzer, die "empfindlich gegenüber neuen Technologien und Dingen sind und einen gewissen Bedarf an Produktivität haben". Das repräsentativste Benutzerprofil ist der "25- bis 34-jährige männliche Benutzer". Der Anteil männlicher Benutzer von ChatGPT und Microsoft Copilot beträgt jeweils über 70 %, und der Anteil der anderen Produkte liegt ebenfalls bei etwa 60 %. Mit der Zeit steigt jedoch auch der Anteil weiblicher Benutzer von Chatbots. Mitte 2024 stieg der Anteil weiblicher Benutzer von ChatGPT um 4 % und der von Copilot um 7 %.

Bei KI-Begleitprodukten wie c.ai sind die Benutzer hauptsächlich junge weibliche Benutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren. Der Anteil weiblicher Benutzer von c.ai beträgt 71,8 %. Laut Daten von Diandian Data beträgt der Anteil weiblicher Benutzer von Talkie ebenfalls 60 %.

Neben groben Benutzererkenntnissen gibt SensorTower in seinem Bericht detaillierte Benutzerprofile und Produktpräferenzen von vier repräsentativen KI-Produkten wie ChatGPT, Copilot, c.ai und ChatOn.

Betrachten wir zunächst den Vergleich zwischen "ChatGPT" und "Umhüllungstool ChatOn". Insgesamt gesehen sind die Benutzer von ChatGPT "elitären" Charakters und haben eine stärkere Neigung und Fähigkeit zum Selbstlernen, während die Benutzer von ChatOn eher auf die Effizienzsteigerung durch Tools abzielen".

Zu den bevorzugten Produkten von ChatGPT-Benutzern gehören Entwicklercommunities, anonyme Arbeitsplatzcommunities, Finanz-Apps und sogar Onlinekurse und Meditation-Apps. Man kann erkennen, dass diese Benutzer aktiver Informationen suchen und sich stärker auf das Selbstlernen und die Lebensverwaltung konzentrieren. Sie suchen aktiv nach vielfältigen Produkten, um ihre Bedürfnisse zu befriedigen.

Im Gegensatz dazu zieht ChatOn als "Umhüllungsprodukt" Benutzer an, die an der Effizienzsteigerung durch Tools interessiert sind. Die bevorzugten Produkte dieser Benutzer bieten eher "einfache und bequeme" Lösungen, wie z. B. KI-Bildungstools, Zeichnungstools, Videoeditierungstools und Reinigungstools.

Landingpage von ChatOn (1), Seite mit detaillierten Funktionen (2), Prompt Engineering (3), Seite zur Anpassung des Modells und des Chatstils (4)

ChatOn entspricht auch den Bedürfnissen dieser Benutzer bei der Produktgestaltung. Im Gegensatz zu ChatGPT, das mit einer leeren Seite startet, bietet ChatOn klarere Funktionsbereiche. Wenn Benutzer in diesen detaillierten Funktionen Nachrichten senden, führt ChatOn automatisch Prompt Engineering für die jeweilige Szene durch.

Andererseits bietet ChatOn neben GPT auch verschiedene Modelle/Antwortstile wie Claude und DeepSeek. Darüber hinaus gibt es auch andere Tools wie Bildgenerierung, KI-Tastatur und PDF-Analyse. Die aufgabenorientierte Produktgestaltung und die vielfältigen Modell- und Toolauswahlmöglichkeiten machen es attraktiver.

Aus den Produktpräferenzen von c.ai-Benutzern geht hervor, dass neben anderen KI-Begleitprodukten auch Gacha-Spiele, Otome-Spiele sowie Alight Motion (Animationsdesign-App) und Facemoji (KI-Tastatur) bevorzugt werden. Insgesamt gesehen sind die Benutzer von c.ai "relativ emotional, lieben die Selbstexpression und haben einen gewissen Schaffensdrang". Da c.ai hauptsächlich