Kann die Preissenkung die AI-Brillen auf den Markt bringen?

Das Bild wurde mit Doubao AI erstellt.

Vor dem 618-Shoppingfestival hat die Branche der AI-Brillen eine Welle von neuen Produkten erlebt, und der Rauch der "Hundert-Brillen-Kampf" liegt über der gesamten Technologiebranche.

Technologiegiganten und Start-ups haben ihre Karten auf den Tisch gelegt und ihre neuesten entwickelten Smartbrillenprodukte vorgestellt, um in diesem vielversprechenden Markt einen Platz zu beanspruchen. Von Fotografie und Echtzeitübersetzung bis hin zu Sprachinteraktion, intelligenten Assistenten, Echtzeittranskription und Teleprompterfunktionen - mit der ständigen Erweiterung der Funktionsgrenzen sollen die Nutzerinnen und Nutzer ein bisher unerlebtes intelligentes Erlebnis bekommen.

Nach dem 618-Shoppingfestival strömten die Erfahrungsberichte der Verbraucher wie eine Flut ein, und die Außenwelt begann, die wahre Seite dieses heißen Marktes gründlich zu hinterfragen.

"Die Akkulaufzeit ist ein großes Problem. Selbst wenn man nichts macht, hält der Akku maximal 6 bis 7 Stunden. Wenn man Musik abspielt, reicht es nicht einmal für 2 Stunden, und bei Aufnahmen ist es noch kürzer." "Sie sind noch etwas zu groß, die Bügel sind zu dick, und nach längerem Tragen tut es mir in den Ohren weh." "Es gibt ein Problem mit dem Klangleck. Wenn man die Lautstärke über 80 % dreht, kann man vielleicht schon von der Seite aus etwas hören. Obwohl man in der App den Privatmodus aktivieren kann, ist es dann für sich selbst schwierig, die Musik gut zu hören." ... Offensichtlich ist für viele Neugierige der Mangel an Substanz bei einigen AI-Brillenprodukten auch ziemlich offensichtlich.

Hinter dem glänzenden Äußeren dieser High-Tech-AI-Brillen verbirgt sich eine Reihe von dringend zu lösenden Problemen: Einige AI-Brillen werden in der Werbung mit vielen innovativen Funktionen angepriesen, aber in der Praxis werden sie wegen mangelnder Akkulaufzeit, komplizierter Bedienung und unangenehmem Tragen kritisiert. Die Intelligenzerfahrung einiger Produkte entspricht nicht den Erwartungen und wird eher zur Belastung im Alltag, weil man häufig aufladen und Einstellungen ändern muss.

Mit der Anhäufung der Stimmen der Verbraucher beginnt der Schaum in diesem neuen Marktsegment sichtbar zu werden.

Mangelnde Akkulaufzeit und fehlende Funktionen - können Halbfabrikate auch erfolgreich sein?

Hat der Markt für AI-Brillen einen Ausbruch erlebt?

Aus den neuesten 618-Daten geht hervor, dass diese neue Konsumkategorie tatsächlich ein deutliches Wachstum gezeigt hat. Sowohl der Umsatz als auch die Verkaufszahlen haben stark zugenommen, und die AI-Brillenprodukte mehrerer Marken haben es in die Bestsellerlisten geschafft.

Kürzlich berichtete CCTV Finance, dass der Markt für Smartbrillen dank der tiefen Integration von Large Language Models und Augmented Reality (AR) eine explosionsartige Wachstumsphase erlebt. Die Daten der E-Commerce-Plattformen zeigen, dass die Verkaufszahlen von Smartbrillen im Vergleich zum Vorjahr um mehr als das 8-fache gestiegen sind, und der Online- und Offline-Verkauf hat sich insgesamt erwärmt. Analysten prognostizieren, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Smartbrillen zwischen 2025 und 2029 über 60 % betragen wird. Im Jahr 2025 wird der chinesische Markt voraussichtlich 2,75 Millionen Geräte liefern, was einem Anstieg von 107 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und China wird damit die Spitze der Weltplatze einnehmen.

Quelle: Offizielle CCTV Finance-Weibo

Die enormen Rabatte und die regierungsgestützten Subventionen während des 618-E-Commerce-Kampfes bieten den Verbrauchern eine gute Gelegenheit, Smartbrillen kostengünstig zu testen.

Vorher war der Preis der Haupthemmnis für die Verbreitung. Die Preise der Hauptprodukte lagen zwischen 2.000 und 5.000 Yuan, was für die normalen Verbraucher noch immer eine gewisse Schwelle darstellt. Jetzt, angeregt durch die doppelte Subvention, haben viele Verbraucher mit dem Gedanken, es mal auszuprobieren, den Zugang zur Welt der AI-Brillen mit einem Mindestpreis von nur wenigen hundert Yuan erobert und die Magie dieser zukünftigen Technologie persönlich erlebt.

Allerdings kann man nicht übersehen, dass hinter dieser Aufregung eine große Kluft zwischen den Erwartungen der Verbraucher an die idealen Funktionen und der tatsächlichen Produktleistung verborgen ist.

Manche wollten ihre Hände befreien und ihre Lebensmomente aus erster Person aufzeichnen, aber fanden, dass die Akkulaufzeit für die täglichen Aufnahmen weitgehend unzureichend ist; manche wollten die AI-Funktionen erleben, aber stellten fest, dass die Hardwareleistung begrenzt ist und die Brille oft einfriert und nicht praktisch nutzbar ist; manche wollten eine private Musikzeit genießen, aber wurden vom Klanglecksproblem geplagt und mussten die Lautstärke senken und so den Tonqualitätserlebnis opfern; noch andere wollten ihre Fachkompetenz mit der Teleprompterfunktion verbessern, aber stellten fest, dass andere auch die grünen Untertitel auf ihren Brillen sehen können... Die Erfahrungsberichte der Verbraucher enthüllen all diese nicht zu übersehenden Schlüsselprobleme in der AI-Brillenbranche.

Ein Insider hat darauf hingewiesen: "Einige AI-Brillenprodukte auf dem aktuellen Markt verfolgen zu stark die Konzeptualisierung und Sensationsmacherei und vernachlässigen die Benutzererfahrung und die tatsächlichen Bedürfnisse der Nutzer. Dadurch sind die Produktfunktionen anspruchsvoll, aber ohne Substanz und können sich kaum in den Alltag der Verbraucher einfügen."

Wenn man auf die Essenz dieser Ware, der Brille, zurückkommt, dient sie zunächst den täglichen Trägerbedürfnissen der Menschen. Komfort und Praktikabilität sollten die Kernmerkmale sein. Selbst wenn es um den Verkaufspunkt AI geht, sollte man diesen Grundgedanken nicht verlassen und nicht zu eilig sein, die High-Tech-Eigenschaften zu zeigen, sondern die grundlegenden Funktionsmerkmale, die eine Brille als Träger von Funktionen eigentlich haben sollte, nicht vergessen.

Dabei ist das Gewicht ein Schlüsselfaktor für die Tragekomfort. Zinc Scale hat festgestellt, dass die neuen AI-Brillenmodelle dieses Jahres im Allgemeinen ihr Gewicht auf unter 40 g begrenzen (das Gesamtgewicht kann sich je nach individueller Myopie und der daraus resultierenden Zunahme des Linsengewichts ändern). Im Vergleich zu den früheren Produkten, die leicht über hundert Gramm wiegen konnten, ist dies eine deutliche Verbesserung.

Aber gleichzeitig ist die Akkulaufzeit das Lebenselixier von Smart-Hardwareprodukten. Aus den Erfahrungsberichten der Verbraucher geht hervor, dass das Problem der mangelnden Akkulaufzeit bei AI-Brillenprodukten weit verbreitet ist und sogar ein großer Stricher für die Benutzererfahrung wird.

Erfahrungsberichte einiger Benutzer

Nehmen wir das neue AI-Aufnahmebrillenmodell Thunderbird V3 als Beispiel. Laut der Offizielldienstleistung "hat der eingebaute Akku eine Kapazität von 159 mAh. Wenn man nur den eingebauten Akku nutzt, kann man etwa 30 Minuten lang aufnehmen (einzelnes Gerät), etwa 3 Stunden lang Musik hören (einzelnes Gerät) und etwa 18 Stunden lang im Standby-Modus bleiben (einzelnes Gerät)". Selbst wenn es möglich ist, während des Betriebs aufzuladen, verringern die daraus resultierenden Unannehmlichkeiten wie die Beschränkung durch das Kabel und die Einschränkung des Anwendungsbereichs die Tragbarkeit und Praktikabilität des Produkts.

Dies ist das Hauptproblem der AI-Brillenprodukte in der gegenwärtigen Phase - für ein Smart-Wearable, das in den Alltag integriert werden soll, ist eine lange Akkulaufzeit die Grundlage aller Grundlagen. Dies stellt sicherlich höhere Anforderungen an die Hardwareintegration und die Leichtbauweise. Doch ist es nicht einfach, die Akkulaufzeit zu verbessern, während man die Leichtigkeit erhält. Tatsächlich kann die gegenwärtige Batterietechnologie die Anforderungen dieser energieintensiven AI-Brillenprodukte für die langfristige Nutzung noch nicht erfüllen.

Außer den doppelten Herausforderungen der Akkulaufzeit und des Gewichts müssen einige AI-Brillenprodukte auch noch eine Reihe von Details in der Benutzererfahrung meistern, wie das mögliche peinliche Klanglecksproblem, das Problem des offengelegten grünen Untertitels der Teleprompterfunktion, die unebene AI-Interaktionserfahrung und das Fehlen der individuellen Dienstleistung usw.

So rufen viele Käufer aus, dass sie vielleicht "Halbfabrikate aus dem Labor" gekauft haben.

Zuerst den Markt erobern, dann die Qualität verbessern

Für die Hersteller hinter den AI-Brillenprodukten ist die Benutzererfahrung zwar wichtig, aber im Vergleich zum schnellen Erwerb von Marktanteilen scheint sie nicht so wichtig zu sein.

Zhou Hongyi, der Gründer von 360, hat bei der Erwähnung der Hardwareauswahl für die Implementierung von Large Language Models gesagt, dass die Brille möglicherweise eine Implementierungsrichtung sein könnte. Damals hat er auch vorhergesagt, dass jede Internetgesellschaft in Zukunft eine Brille herstellen würde und so ein Wettbewerbsszenario der "Hundert-Brillen-Kampf" entstehen würde.

Seit diesem Jahr wird Zhou Hongyis Prophezeiung durch die intensive Veröffentlichung einer Reihe von neuen Produkten im Bereich der AI-Brillen bestätigt.

Funktionsanzeige der AR-Brille. Quelle: Xiaohongshu

Im vergangenen Monat wurden mehrere neue Produkte auf den Markt gebracht: Am 5. Mai hat Beijing Zhijing Weizhi Technology Co., Ltd. zusammen mit Xingchuang Vision (dem Mutterunternehmen von Baodao Brillen) ein Doppelmarken-Kollektivprodukt, die NSVE x BleeqUp AI-Sportaufnahmebrille, veröffentlicht; Mitte Mai hat Lenovo die AI-Smartbrille "Laiku Douzhanzhe G1" mit Schwerpunkt auf der Fotografiefunktion und die AR-Smartbrille "V1" vorgestellt; Am 20. Mai hat Google angekündigt, eine Partnerschaft mit dem chinesischen Unternehmen XREAL einzugehen und die neue Generation der AR-Brillen, das Project Aura, gemeinsam zu veröffentlichen; Am 25. Mai hat Li Weike drei Arten von AI-Brillen vorgestellt; Am 27. Mai hat Thunderbird drei neue AI-Brillenmodelle veröffentlicht...

Alle Hersteller setzen auf AI-Brillen und hoffen, einen Teil dieses neuen Marktes zu erobern. Denn aus all den Anzeichen geht hervor, dass alle davon überzeugt sind, dass dieser Marktabschnitt sicherlich eine glänzende Zukunft hat.

Nach den unabhängigen Überwachungsdaten von CINNO Research hat der chinesische Markt für konsumorientierte AI/AR-Brillen im ersten Quartal 2025 96.000 Geräte verkauft, was einem Anstieg von 45 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Branche hat bereits ein gewisses Verkaufspotenzial gezeigt. Die IDC prognostiziert sogar, dass die Liefermenge des chinesischen Marktes für Smartbrillen im Jahr 2025 auf 2,907 Millionen Geräte steigen wird, was einem Anstieg von 121,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Sogar der Zweitmarkt zeigt ein hohes Interesse und optimistische Erwartungen an die AI-Brillen. Kürzlich hat "China's erstes Smart-Imaging-Aktienunternehmen", Insta360, offiziell an der STAR Market notiert. Seit der Notierung ist der Aktienkurs um 330 % gegenüber dem Emissionspreis gestiegen, und der Marktwert hat die 80-Milliarden-Yuan-Marke überschritten. Die kurzfristige Gewinnchance hat auch die Spekulationslust auf den Markt für Konzepte wie AI-Brillen weiter angeheizt.

Die Analyse von Cinda Securities zeigt, dass die Smartbrillenprodukte sich von der Phase der einfachen Hardwareaddition allmählich in Richtung intelligenter Assistenz und intelligenter Assistent entwickeln und in Zukunft möglicherweise zu intelligenten Kooperations- und Rechenendgeräten werden. "Mit der kontinuierlichen Iteration neuer Produkte durch ausländische Technologiegiganten wie Meta, Apple und Amazon sowie chinesische Teilnehmer wie Xiaomi, Huawei, ByteDance und die AR-Top Vier; der ständigen Aktualisierung und Verbesserung von Modellen wie GPT, Llama, Grok, Deepseek, Doubao und Tongyi Qianwen; der kontinuierlichen Innovation der Waveguide-Technologie in Bezug auf Material, Technologie und Technologiepfad könnte das Wachstum der AI-Brillen möglicherweise schneller sein, als wir erwartet haben."

AI-Brillen sind erstmals während des 618-Shoppingfestivals auf den Markt gekommen und haben einen eigenen Konsumbereich.

Es ist also ersichtlich, dass die von den Verbrauchern als "Laborprodukte" bezeichneten AI-Brillen tatsächlich wichtige Instrumente für die Hersteller sind, um sich in diesem neuen Markt einen Platz zu sichern.

Obwohl die AI-Brillen derzeit noch einer Reihe von technologischen Herausforderungen und Unzulänglichkeiten in der Benutzererfahrung gegenüberstehen und der entsprechende Konsummarkt noch in der Anfangsphase ist, betrachten die Hersteller sie offensichtlich als einen Schlüsselbestandteil der zukünftigen Smart-Geräteökosysteme.

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