36Kr Forschungsinstitut | Untersuchungsbericht über die chinesische Branche der Schwingungselektrozahnbürsten für das Jahr 2025
Im Zeitalter der Gesundheitsaufwertung der Mundpflege, in dem es von der grundlegenden Reinigung hin zur wissenschaftlichen Zahnpflege geht, wird die Branchenlandschaft von einer Revolution in der Schwenk-Schwing-Technologie umgestaltet, die sich um die "präzise Pflege" dreht. Traditionelle elektrische Zahnbürsten sind aufgrund der mechanischen Struktur des Anschlags beschränkt. Obwohl sie bereits seit hundert Jahren existieren, können sie die beiden wissenschaftlichen Zahnbürsttechniken - Vibration und Bürsten - nie vollständig nachahmen. Dadurch können sie in Bezug auf Reinigungsleistung, Reinigungsergebnis und Benutzerfreundlichkeit die Menschen nicht davon überzeugen, ihre manuellen Zahnbürsten abzuwerfen. Die Schwenk-Schwing-Elektrische Zahnbürste zeichnet sich durch "Servomotor + ohne Anschlag + berechnete Vibration" aus, überwindet die Beschränkungen der traditionellen mechanischen Anschläge und kann die horizontalen Zittern und Bürstbewegungen der Bass-Zahnbürstmethode präzise nachahmen, was den Benutzern ein bahnbrechendes Reinigungserlebnis bietet. Seit der Markteinführung Ende 2023 hat der Marktanteil der Schwenk-Schwing-Elektrischen Zahnbürste in nur einem Jahr auf 16 % gestiegen, was auf ein explosionsartiges Wachstum hinweist und markiert den Beginn einer neuen Ära der Schwenk-Schwing-Elektrischen Zahnbürste.
Der Durchbruch in der Schwenk-Schwing-Technologie markiert den Wendepunkt für das zweite Wachstum der elektrischen Zahnbürstenbranche
Der gestiegene Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher treibt die Aufwertung der Mundpflegekonsumtion an. Elektrische Zahnbürsten werden allmählich von einer "Optionalen Ware" zu einer "Notwendigen Ware". Betrachtet man die Entwicklung des Marktes, so hat die Branche nach einer Phase des raschen Wachstums von 2019 bis 2020 von 2021 bis 2023 eine vorübergehende Anpassungsphase durchlaufen, in der der Marktumfang geschrumpft ist. Der Umsatz im Jahr 2023 lag etwa 32 % niedriger als im Jahr 2020. Dies zeigt, dass das Wachstumsmodell der Branche, das in der frühen Phase auf der Verbreitung des Konzepts der wissenschaftlichen Zahnbürstung und der Marktdurchdringung bei Mittel- und Hochverdienern beruhte, an seine Grenzen stößt. Die Deckung der Kernkundenbasis hat ihren Höhepunkt erreicht, und die Umwandlung von Benutzern manueller Zahnbürsten in Benutzer elektrischer Zahnbürsten ist in eine Sackgasse geraten. Erst Ende 2023 hat der Durchbruch in der Schwenk-Schwing-Technologie den Markt wieder belebt und die Branche in eine zweite Wachstumsphase getrieben, die vom Technologiefortschritt angetrieben wird. Der Umsatz der elektrischen Zahnbürsten belief sich im Jahr 2024 auf 6,4 Milliarden Yuan und wird voraussichtlich bis 2028 die Marke von 10 Milliarden Yuan überschreiten, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 12,6 % entspricht.
Die Schwenk-Schwing-Elektrische Zahnbürste bricht innovativ durch, hat starkes Wachstumspotenzial, und die Technologieaufwertung wird zum Schlüssel für die Wettbewerbssituation
Der Markt für elektrische Zahnbürsten ist hochgradig wettbewerbsintensiv. Internationale Marken und lokale Marken konkurrieren auf gleicher Stufe, und neue Marktteilnehmer versuchen ständig, sich einen Platz zu verschaffen. Die Technologieaufwertung wird zum Schlüssel für den Wettbewerb auf dem Markt. Insbesondere die Innovation in der Schwenk-Schwing-Technologie hat sich als wichtiger Durchbruch erwiesen. Seit ihrer Markteinführung im Jahr 2023 hat das Schwenk-Schwing-Produkt ein starkes Wachstumspotenzial gezeigt: Die Marktdurchdringung ist von 2 % auf 16 % im Jahr 2024 gestiegen, und die Wachstumsrate führt weiterhin die Branche an. Dabei hat Laifen durch den Durchbruch in der Schwenk-Schwing-Technologie einen Wendepunkt erreicht und sich schnell in die Spitzengruppe der Branche vorgeschoben, was den kommerziellen Wert der Technologieinnovation bestätigt.
Die Schwenk-Schwing-Elektrische Zahnbürste entspricht optimal dem Funktionsprinzip der Bass-Zahnbürstmethode und bringt die Branche näher an die "wissenschaftliche Zahnbürstung"
Die Bass-Zahnbürstmethode, auch als horizontale Zittern-Bürstmethode oder verbesserte Bass-Zahnbürstmethode bekannt, ist eine klinisch bestätigte, wissenschaftliche Zahnbürstmethode. Obwohl sie sehr effektiv ist, ist die Bass-Zahnbürstmethode eine "richtige, aber schwierige" Technik, die nur nach langjährlicher Übung beherrscht werden kann. Dies macht es für Menschen im schnellen Alltag schwierig, sie anzuwenden, und es besteht ein Problem bei ihrer Verbreitung.
Die Schwenk-Schwing-Elektrische Zahnbürste löst das Problem der Schwierigkeit, die theoretisch einfache, aber praktisch schwierige Mundpflege umzusetzen. Mit Hilfe der Schwenk-Schwing-Technologie kann sie die horizontalen Zittern und Bürstbewegungen der Bass-Zahnbürstmethode präzise nachahmen, so dass die Bewegungsbahn der Borsten strikt dem wissenschaftlichen Pfad folgt. Die Benutzer müssen keine komplizierten manuellen Bewegungen ausführen, sondern nur den Bürstbereich anpassen, um den wissenschaftlichen Zahnbürstprozess zu automatisieren. Diese Innovation verwandelt den professionellen Prozess der wissenschaftlichen Zahnbürstung in einen "Einfach-Start"-Betrieb, der nicht nur die Bedienungslast der Benutzer beim Zahnbürsten reduziert, sondern auch dank des präzisen und leistungsstarken Motors eine bessere Reinigungsleistung und -ergebnis bietet. Somit wird sie zu einem idealen Werkzeug für die Verbreitung der Bass-Zahnbürstmethode.
Laifen bricht mit dem traditionellen Geschäftsmodell des "Gewinns aus Zahnbürstenköpfen" und rekonstruiert die Geschäftslogik, in der der "Nutzen für den Benutzer" im Vordergrund steht
Das traditionelle Geschäftsmodell der elektrischen Zahnbürstenbranche, das auf dem "Gewinn aus Zahnbürstenköpfen" basiert, zielt darauf ab, den Gewinn durch die häufige Wiederbestellung von Ersatzteilen wie Zahnbürstenköpfen zu maximieren. Dieses Modell bringt jedoch erhebliche Probleme für die Verbraucher mit sich. Eine Umfrage zeigt, dass 54,65 % der Benutzer als Hauptgrund für ihre Unzufriedenheit mit elektrischen Zahnbürsten die "hohen Preise für Zahnbürstenköpfe" nennen. Die Strategie der hohen Preisprämie für Ersatzteile bei traditionellen Marken führt zu einem Anstieg der Kundenabwanderungsrate.
Laifen rekonstruiert diese Geschäftslogik und verfolgt die Strategie von "geringerem Gewinn aus der Hardware + erschwingliche Ersatzteile", um wieder den Fokus auf den "Nutzen für den Benutzer" zu legen und das Problem der hohen Kosten für Ersatzteile von Grund auf zu lösen. So geht es seinen eigenen, "unabhängigen" Geschäftsweg. Indem Laifen seine eigene Lieferkette und Fabriken aufbaut und die Effizienz des gesamten Produktionsprozesses optimiert, hält es den Preis des Hauptgeräts zwischen 200 und 300 Yuan und senkt den Preis der Zahnbürstenköpfe auf ein Niveau, das dem von manuellen Zahnbürsten nahekommt (z. B. 59 Yuan für 6 Stück). Die Daten zeigen, dass Laifens Schwenk-Schwing-Elektrische Zahnbürste im Jahr 2024 bereits einen Marktanteil von 11 % erreicht hat und bis 2026 auf 15 % ansteigen soll, was die Effektivität der Strategie des "Nutzen für den Benutzer zuerst" beweist.
Dieser Bericht befasst sich insbesondere mit folgenden Fragen:
- Was ist die Definition der Schwenk-Schwing-Elektrischen Zahnbürste? Warum wird sie als Hauptuntersuchungsgegenstand gewählt?
- Welche sind die zentralen Faktoren, die das schnelle Wachstum der Schwenk-Schwing-Elektrischen Zahnbürste antreiben?
- Wie sieht die gegenwärtige Entwicklungssituation und die Wettbewerbssituation in der Branche der Schwenk-Schwing-Elektrischen Zahnbürste aus?
- Welche Vorteile hat die Technologie der Schwenk-Schwing-Elektrischen Zahnbürste? Wie kann sie die Bass-Zahnbürstmethode nachahmen?
- Wie ist die Industriekette der Schwenk-Schwing-Elektrischen Zahnbürste strukturiert? Welche Merkmale und Entwicklungstrends gibt es in jedem Abschnitt?
- Was sind die zentralen Ansprüche der Verbraucher an die Schwenk-Schwing-Elektrische Zahnbürste? Welchen Einfluss haben die Kosten für Ersatzteile auf die Bindung der Benutzer?
- Wie sieht die zukünftige Entwicklungstrend der Schwenk-Schwing-Elektrischen Zahnbürste aus? Welche führenden Unternehmen sind besonders bemerkenswert?
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